企业品牌公关策划方案(精彩策划文案)课件.ppt

1、公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板深圳高大尚实业有限公司深圳高大尚实业有限公司XX公关策划方案公关策划方案 时间：时间：20XX20XX年年X X月月X X日日目录（一）目录（一）n舆论环境n具体内容1.1 1.1 正面意见正面意见1.2 1.2 负面声音负面声音1.3 1.3 舆论风向标舆论风向标n问题研究.1 .1 界定事件界定事件.分

2、析问题分析问题.明确问题明确问题n公关目标.1 .1 战略目标战略目标.渠道目标渠道目标.市场目标市场目标n策划思路.1 .1 目标受众目标受众.传播策略传播策略.传播主题传播主题目录（二）目录（二）n具体内容n媒介策略n实施步骤n效果预估.1 .1 媒介组合媒介组合.媒体选择媒体选择.1 .1 预热期预热期.升温期升温期.高潮期高潮期.1 .1 传播效果传播效果.保守结果保守结果n危机防范.1 .1 危机处理原则危机处理原则.危机防御机制危机防御机制.潜在风险预测潜在风险预测舆论环境舆论环境n在频繁的对在频繁的对XXXX资本背景的猜疑之后资本背景的猜疑之后,媒体对媒体对XXXX资本的热度已经

3、大大下降资本的热度已经大大下降.一个倾向性的观点是一个倾向性的观点是:关注关注XXXX未来产业战略的发展和市场表现比简单的对未来产业战略的发展和市场表现比简单的对其资本的猜测更有意义其资本的猜测更有意义.n根据主流媒体的反馈意见显示根据主流媒体的反馈意见显示,自从自从XXXX推出爆果汽取得轰动效应之后推出爆果汽取得轰动效应之后,主主流媒体对流媒体对XXXX的关注已经转移到其市场表现中的关注已经转移到其市场表现中.爆果汽无疑正是媒体风向标爆果汽无疑正是媒体风向标发生变化的一个转折点发生变化的一个转折点.n随之而来的是，如果随之而来的是，如果XXXX能给出一份不错的成绩单能给出一份不错的成绩单,并

4、在市场上继续有出色并在市场上继续有出色的表现时的表现时,媒体将对媒体将对XXXX表示支持表示支持,以形成对以形成对XXXX有利的舆论氛围有利的舆论氛围.正正 面面 意意 见见舆论环境舆论环境负面声音负面声音(XX)(XX)资本迷局资本迷局定位陷阱定位陷阱“无关多元化无关多元化多品牌策略多品牌策略渠道管理渠道管理经销商关系经销商关系 负负 面面 声声 音音舆论环境舆论环境nXX为什么要为什么要“晾晾”着经销商？着经销商？-中国经营报记者闫荣伟中国经营报记者闫荣伟2003。10(专业财经媒介平台专业财经媒介平台)近日，有关XX与其四川一经销商的纠纷见诸报端，该经销商指责XX不按协议兑现承诺，从而再

5、次引起业界的关注。其实，在刚刚结束的沈阳糖酒会上，人们已对XX缺席这“天下第一大会”纳闷不已。后来一业内人士向记者透露，何止沈阳的秋交会，连XX集团每年一次的经销商大会至今都还没有招开，而这一大会在去年是在5月召开的。他分析认为，主要原因之一就是怕经销商“闹”，从而收拾不了局面。不管这位人士的判断正确与否，不可否认的是：在XX的转型期，经销商与厂商之间的关系不但没有缓和，反而有越来越紧张的迹象。n质疑一质疑一:拖欠货款严重，经销商抱怨满天飞拖欠货款严重，经销商抱怨满天飞 n质疑二质疑二:渠道管理混乱，经销商忠诚度下跌渠道管理混乱，经销商忠诚度下跌 对对XX的三种典型质疑的三种典型质疑:渠道管理

6、渠道管理舆论环境舆论环境n中国企业的中国企业的“第第5季陷阱季陷阱”-特劳特全球合作机构特劳特全球合作机构2002(网络媒介平台网络媒介平台)n观点一:新的营销时期，品牌的形象性作用让位于识别。识别明确的品牌，会赢得最多的目标顾客，人们自然会在此基础上为其附加感性形象和个性价值。类似“第五季”以同一品牌推出多样化产品，会使品牌的指代性模糊，失去品牌最重要的识别作用，不能带来最多的人群购买，从而也就不会被赋予有影响力的品牌形象。n观点二:获取领导地位，有利于品牌成为类别产品的代表，发挥识别作用，是企业新发展的起点。而此时的XX又继续多元化延伸，以至丧失企业的最佳成长机会。对对XX的三种典型质疑的

7、三种典型质疑:定位陷阱定位陷阱舆论环境舆论环境nXX翻盘？翻盘？-环球企业家环球企业家2002。11(专业媒介平台专业媒介平台)n留给XX的缝隙已经没有多少。每一个点的市场占有率提升都将付出高昂的代价。碳酸饮料市场已经被美国的“两乐”完全控制，茶饮料和果汁是台湾的“统一”与“康师傅”，即便在运动功能饮料上，红牛也压过XX一头。n在许多营销专家看来，“第五季”的概念空洞，诉求缺乏焦点，覆盖的产品线过长。张海希望同时拿下果汁、茶、水和维C碳酸饮料四大市场，几乎不可能n资金也是一个问题。从2000年以来，其老品牌的销售继续下滑，已经很难提供稳定的现金流。而新业务又处在烧钱的当口。“第五季”一年的广告

8、投入就有1.5亿，从公开的资料，XX近远期负债高达14亿人民币。加上债务和营销投入、企业的运营等，张海这次投入XX的资金至少需要7-8亿元。对对XX的三种典型质疑的三种典型质疑:资本迷局资本迷局舆论环境舆论环境n 2002年1月n部分媒体对改制持肯定态度.n部分媒体对改制不置可否，对XX的前景持观望态度.n相当多的财经媒体和专业杂志对XX的改制持否定态度.n其大多数观点认为，张海在做资本运作,而XX不过是张海资本王国里的一个棋子.改制改制:张海入主张海入主XXXX“第五季第五季”风波风波n 2002年5月n部分媒体认为,”第五季”的推出,实际上意味着XX步入正轨.n随之而来的”超凡动力 超凡竞

9、技”显示了XX进军饮料行业的决心.n对XX的资本和债务的质疑仍在延续.n但媒体关注的焦点已经开始向XX的市场转移,相当一部分的专业营销媒体对”第五季”的定位和市场表现并不认同.“爆果汽爆果汽”浪潮浪潮n 2003年3月n“爆果气”的推出让大众媒体眼前一亮,XX的市场表现开始得到认同.n媒体对XX背后的资本迷局的关注度已经开始明显减弱.n部分营销类媒体仍然对”爆果汽”的定位有所质疑.n媒体普遍进一步关注的是:”爆果汽”是否能从一种流行走向一种趋势.n 标志性事件标志性事件n 第二阶段第二阶段n 第三阶段第三阶段正面形象正面形象负面声音负面声音n 第一阶段第一阶段n 时间时间n风向标风向标n 资本

10、资本n 市场市场 舆论风向标舆论风向标问题研究问题研究界定事件：界定事件：XX茶饮料新品上市茶饮料新品上市(亮相春季糖酒会亮相春季糖酒会)n最近风头正劲的茶饮料成为了各大饮料业巨头关注的焦点，也成为了未来饮最近风头正劲的茶饮料成为了各大饮料业巨头关注的焦点，也成为了未来饮料市场的新角逐之地料市场的新角逐之地n虽然康师傅虽然康师傅,统一在茶饮料市场上的地位仍然无出左右，但是历史悠久的中国统一在茶饮料市场上的地位仍然无出左右，但是历史悠久的中国茶文化却给这块市场带来无限遐想的空间茶文化却给这块市场带来无限遐想的空间n此次此次XXXX力推茶饮料，其主要的目标群体定位在岁的学生一族（这力推茶饮料，其主

11、要的目标群体定位在岁的学生一族（这些群体争强好胜，充满幻想，对武侠小说、电玩游些群体争强好胜，充满幻想，对武侠小说、电玩游 戏情有独钟戏情有独钟 ），），XXXX希望希望通过网络游戏这一独特的载体为其品牌注入新的活力元素通过网络游戏这一独特的载体为其品牌注入新的活力元素n客观的说，客观的说，XXXX茶新品上市的事件，由于其独特的行销方式，本身就具有一定茶新品上市的事件，由于其独特的行销方式，本身就具有一定的新闻性的新闻性 但若想就此在主流媒体上进行深度报道，恐怕仍力有未逮但若想就此在主流媒体上进行深度报道，恐怕仍力有未逮问题研究问题研究事件背景：事件背景：第界糖酒会第界糖酒会n一年一度的被称为

12、一年一度的被称为”天下第一大会天下第一大会”春季糖酒会成为了各大品牌春季糖酒会成为了各大品牌 经销商经销商 专业媒专业媒体关注的焦点所在体关注的焦点所在.n去年去年3 3月在成都举办的糖酒会是月在成都举办的糖酒会是XXXX大显身手的舞台大显身手的舞台.其间其间,XX,XX推出的推出的”爆果汽爆果汽”一一举抢夺并吸引了大会的眼球，举抢夺并吸引了大会的眼球，产生了轰动性的效应产生了轰动性的效应.n虽然缺席去年在沈阳的秋季糖酒会被媒体认为是怕与经销商闹矛盾虽然缺席去年在沈阳的秋季糖酒会被媒体认为是怕与经销商闹矛盾,但此次但此次XXXX的公的公开亮相将击破谣言开亮相将击破谣言,借以展示借以展示XXXX

13、的强大实力和决心的强大实力和决心.n此次标新立异的推出茶饮料新品又将再次攫取经销商的眼球此次标新立异的推出茶饮料新品又将再次攫取经销商的眼球,并使媒体对并使媒体对XXXX的品牌的品牌运作给予高度的关注，成都再次成为运作给予高度的关注，成都再次成为XXXX腾飞的宝地腾飞的宝地问题研究问题研究n分析问题：分析问题：本次传播定位本次传播定位n利用事件不失时机的进行公关，这个思路非常正确。利用事件不失时机的进行公关，这个思路非常正确。n但如果单就这个事件炒作，其结果只会是一些区域性的媒体表示一定的关但如果单就这个事件炒作，其结果只会是一些区域性的媒体表示一定的关注注,而主流媒体的关注指数却很低！而主流

14、媒体的关注指数却很低！n然而，这并不然而，这并不意味着意味着XXXX就就没有在主流媒体上进行大规模传播的可能性。没有在主流媒体上进行大规模传播的可能性。n由于由于XXXX此前此前已经很长一段时间没有在媒体上大规模亮相已经很长一段时间没有在媒体上大规模亮相,因此因此XXXX这这次的出次的出现将带给媒体一些新鲜的元素现将带给媒体一些新鲜的元素.更为重要的是更为重要的是,如果如果XXXX此次此次亮相能够交出一亮相能够交出一份漂亮的成绩单份漂亮的成绩单,并并对对XXXX未来未来的产业战略向媒体做一次清晰的展望的产业战略向媒体做一次清晰的展望,则会对则会对媒体构成很大的吸引力媒体构成很大的吸引力.如果再

15、经过公关的正面导向如果再经过公关的正面导向,将会形成将会形成对对XXXX极为极为有有利的舆论氛围利的舆论氛围,并自然粉碎目前并自然粉碎目前对对XXXX的的种种揣测和流言种种揣测和流言.n所以，本次传播的定位所以，本次传播的定位：XX茶茶饮料新品上市公布企业发展战略饮料新品上市公布企业发展战略 问题研究问题研究n从传播的理论角度看从传播的理论角度看,如果如果事件引擎和传播引擎强的话事件引擎和传播引擎强的话,则可使传播能达到非常好则可使传播能达到非常好的效果的效果.n通过公正式的战略发布将通过公正式的战略发布将在主流媒体上引起很大轰动在主流媒体上引起很大轰动效应效应.事件引擎事件引擎n动力源动力源

16、n传播效果传播效果n亮相春季糖酒会亮相春季糖酒会,推出茶推出茶饮料新品的事件具有一饮料新品的事件具有一定的影响力定的影响力.n XX茶标新立异的定位和茶标新立异的定位和行销方式使该事件具有行销方式使该事件具有戏剧性戏剧性传播引擎传播引擎n公布企业中期战略公布企业中期战略:缔造缔造“饮料王国饮料王国”是传播的是传播的核心推动力核心推动力.n需要更多的数据和观点需要更多的数据和观点去支撑这种传播定位去支撑这种传播定位n驱动方式驱动方式问题研究问题研究n明确问题：明确问题：n1.现有业绩现有业绩 现在的业务水平和能力是否能支持XX在未来成为“饮料王国”的理想？n2.多品牌策略多品牌策略通过多品牌策略

17、,XX已经基本完成其“饮料王国”的布局,在这个高起点的竞争平台,XX的多品牌如何为XX提供持续增长的动力？n3.渠道策略渠道策略 通过两年多在渠道上的调整,XX的在渠道激励和深度分销上已经初见成效XX又是如何进一步建立与经销商们的伙伴式关系？公关目标公关目标战略目标：战略目标：向公众正式传递向公众正式传递XXXX诚信，健康活力的形象诚信，健康活力的形象渠道目标：渠道目标：提高经销商对提高经销商对XXXX的信心的信心市场目标：市场目标：推动推动XXXX茶新品的销售茶新品的销售公关目标公关目标针对主要消费群体针对经销商针对社会公众针对政府与行业时尚的，运动的，有活力的诚恳的，有前景的可信的，负责任

18、的有竞争力的，高成长性的策划思路策划思路n传播受众：传播受众：投资者关系投资者关系经销商关系经销商关系消费者关系消费者关系内部关系内部关系政府关系政府关系目标对象目标对象策划思路策划思路n传播策略：传播策略：年，弹指一挥间年，弹指一挥间自年自年XXXX成为中国奥运代表团的首选饮料之后，被誉为成为中国奥运代表团的首选饮料之后，被誉为“东方魔水东方魔水”的的XXXX就一就一度如日中天虽然后来由于种种原因，度如日中天虽然后来由于种种原因，XXXX起浮不定，但是起浮不定，但是XXXX却与奥运结下了不解之缘却与奥运结下了不解之缘 在经历两年的改制洗礼之后，在经历两年的改制洗礼之后，XXXX迎来了自己的二

19、十周年巧合的是，这一年又恰逢奥迎来了自己的二十周年巧合的是，这一年又恰逢奥运所不同的是，这次运所不同的是，这次XXXX站在了一个新的起点上在正式推出站在了一个新的起点上在正式推出XXXX茶饮料之后，茶饮料之后，XXXX已经基已经基本上完成了自己品牌大厦的布局，这实际上意味着本上完成了自己品牌大厦的布局，这实际上意味着XXXX打造一个新的竞争平台已经初见成效，打造一个新的竞争平台已经初见成效，并将竞争的标杆直指向可口可乐并将竞争的标杆直指向可口可乐可以预见，雅典奥运会将成为可以预见，雅典奥运会将成为XXXX再一次腾飞的起点也许，再一次腾飞的起点也许，XXXX茶只是网络游戏迷们的茶只是网络游戏迷们

20、的黑客帝国梦的延续但是，奥运的背后确实承载着黑客帝国梦的延续但是，奥运的背后确实承载着XXXX太多的梦想对太多的梦想对XXXX而言，由于奥运的而言，由于奥运的助推，一个真正的饮料王国的雏形正在渐渐形成助推，一个真正的饮料王国的雏形正在渐渐形成策划思路策划思路可口可乐可口可乐奥运（体育营销奥运（体育营销）XX多品牌多品牌渠道渠道业绩业绩策划思路策划思路 策略支持点（）：一份漂亮的成绩单策略支持点（）：一份漂亮的成绩单年年年年年年吨数吨数销售额销售额利润利润增长率增长率策划思路策划思路n多品牌平衡攻略多品牌平衡攻略媒体对媒体对XX的多品牌策略的是非争论一直没有停止过，然而这个话题就如成王败寇一样，

21、永远都没有绝的多品牌策略的是非争论一直没有停止过，然而这个话题就如成王败寇一样，永远都没有绝对的结论但是从公关的角度看，张海总裁的一番来自足球攻防体系的看法却相当精辟，我们经过加工和对的结论但是从公关的角度看，张海总裁的一番来自足球攻防体系的看法却相当精辟，我们经过加工和处理之后，总结为一套处理之后，总结为一套XX的的“多品牌平衡攻略多品牌平衡攻略”品牌平衡攻略足球攻防体系品牌平衡攻略足球攻防体系：品牌平衡攻略：品牌平衡攻略“爆果汽爆果汽”在新兴的品类市场上成为领先者和引导者在新兴的品类市场上成为领先者和引导者“第五季第五季”在较为成熟的品类市场上，成为新消费趋势的倡导者和推动者在较为成熟的品

22、类市场上，成为新消费趋势的倡导者和推动者“XX”在相对成熟的品类市场上，成为主流市场的跟随者或者补缺者在相对成熟的品类市场上，成为主流市场的跟随者或者补缺者：足球攻防体系：足球攻防体系“XX”就好比集团的就好比集团的“后卫后卫”，正是因为，正是因为XX稳定的销量和利润，使集团得以持续发展；稳定的销量和利润，使集团得以持续发展；“第五季第五季”则是则是XX集团的集团的“中卫中卫”，在开创新的渠道和市场份额的同时，也可以有效防御，在开创新的渠道和市场份额的同时，也可以有效防御XX饮料的饮料的蛋糕蛋糕被竞争对被竞争对手争食。手争食。“爆果汽爆果汽”则是则是XX集团的集团的“前锋前锋”，用于开拓全新品

23、类的市场，用于开拓全新品类的市场攻，可以用爆果汽的成长开辟潜力巨大的饮料市场；守，有成熟的攻，可以用爆果汽的成长开辟潜力巨大的饮料市场；守，有成熟的XX和处于上升势头的第五季。和处于上升势头的第五季。策略支持点（）：多品牌平衡攻略策略支持点（）：多品牌平衡攻略策划思路策划思路n渠道伙伴关系渠道伙伴关系n内容内容渠道的新激励政策渠道的新激励政策渠道的信息化建设渠道的信息化建设渠道的深度分销计划渠道的深度分销计划n差异差异XX的渠道建设与两乐的差异性的渠道建设与两乐的差异性XX的渠道建设与娃哈哈的差异性的渠道建设与娃哈哈的差异性XX的渠道建设与的统一的渠道建设与的统一康师傅的差异性康师傅的差异性

24、策略支持点（）：渠道伙伴关系策略支持点（）：渠道伙伴关系策划思路策划思路n传播主题：传播主题：策划思路策划思路拓展信息：拓展信息：XXXX的历史表现二十周年纪念日的历史表现二十周年纪念日关键信息：关键信息：业绩多品牌平衡攻略渠道合作伙伴业绩多品牌平衡攻略渠道合作伙伴基本信息：基本信息：XXXX茶饮料推出：目标群体行销方式茶饮料推出：目标群体行销方式核心信息：核心信息：XXXX诚信，健康的形象奥运关联度诚信，健康的形象奥运关联度n传播信息环传播信息环策划思路策划思路n传播内容：传播内容：战略篇（全国性媒体战略篇（全国性媒体 ，舆论策动），舆论策动）nXXXX：重温奥运之梦，打造饮料王国：重温奥运

25、之梦，打造饮料王国n奥运助推饮料业巨子，奥运助推饮料业巨子，XXXX跃上竞争新平台跃上竞争新平台竞争篇竞争篇 （强势媒体，阻击竞争）（强势媒体，阻击竞争）n改制三年改制三年,XX,XX交上一份漂亮的成绩单交上一份漂亮的成绩单.n挑战可口可乐，挑战可口可乐，XXXX欲打造饮料王国欲打造饮料王国策划思路策划思路市场篇市场篇 （地方媒体，引导消费）（地方媒体，引导消费）nXXXX力推力推”茶饮料茶饮料”,”,引发新一轮消费浪潮引发新一轮消费浪潮.n黑客帝国新版：黑客帝国新版：XXXX茶饮料的另类解读茶饮料的另类解读n“XXXX茶茶”热推，康师傅，统一遭挑战热推，康师傅，统一遭挑战专家篇专家篇 （专业

26、媒体，权威驱动）（专业媒体，权威驱动）nXX:XX:与奥运的不解之缘与奥运的不解之缘媒介策略媒介策略 此次新闻发布会此次新闻发布会XX不仅应在区域性媒体进行高密度的传播，更应在主流媒体上进行舆论不仅应在区域性媒体进行高密度的传播，更应在主流媒体上进行舆论策动，以抢夺话语权策动，以抢夺话语权媒介策略媒介策略媒体类型媒体类型 主要特征主要特征 代表媒体代表媒体 主流媒体主流媒体 核心媒体核心媒体 引导舆论，具有全国性影响的最重要引导舆论，具有全国性影响的最重要媒体媒体 中央电视台、南方周末、人民日报、新中央电视台、南方周末、人民日报、新浪网等浪网等 强势媒体强势媒体 引导舆论，具全国性影响的、发行

27、量引导舆论，具全国性影响的、发行量大的意见领袖大的意见领袖 南方都市报、南方都市报、21世纪经济报道、北京青世纪经济报道、北京青年报、经济观察报、凤凰卫视等年报、经济观察报、凤凰卫视等区域性媒体区域性媒体区域强势媒区域强势媒体体 在某一区域影响力大的重点媒体在某一区域影响力大的重点媒体 华商报、重庆商报、东方电视台华商报、重庆商报、东方电视台地市级媒体地市级媒体 对当地的销售有较大促进作用对当地的销售有较大促进作用各地区地级以上城市的日报或晚报各地区地级以上城市的日报或晚报专业媒体专业媒体 对专业人士产生影响对专业人士产生影响专业杂志和网站等专业杂志和网站等媒介策略媒介策略主流核心媒体：舆论策

28、动主流核心媒体：舆论策动北京北京中国经营报中国经营报 经济观察报经济观察报 北京青年报北京青年报 北京晚报北京晚报 京华时报京华时报 人民日报人民日报 经济日报经济日报 光明日报光明日报 中华工商时报中华工商时报 经济参考报经济参考报 中国青年报中国青年报 新华网新华网 新浪网新浪网 搜狐搜狐 网易网易 中央电视台中央电视台 凤凰卫视凤凰卫视广州广州2121世纪经济报道广州日报世纪经济报道广州日报 南方都市报南方都市报 羊城晚报羊城晚报 深圳商报深圳商报 深圳特区报深圳特区报 上海上海新民晚报新民晚报 新闻晨报新闻晨报媒介组合媒介组合强势媒体：阻击竞争强势媒体：阻击竞争北京北京北京娱乐信报北京

29、娱乐信报 精品购物指南精品购物指南 新京报新京报 工人日报工人日报 财经时报财经时报 中国质量报中国质量报 中国工商报中国工商报 新华每日电讯新华每日电讯 金融时报金融时报 中国财经报中国财经报 中国经济时报中国经济时报广州广州南方日报南方日报 新快报新快报 民营经济报民营经济报 信息时报信息时报 亚太经济时报亚太经济时报 赢周刊赢周刊 周末画报周末画报 珠珠海特区报海特区报 汕头日报汕头日报 深圳晚报深圳晚报 深圳晶报深圳晶报 深圳都市报深圳都市报 香港商报香港商报上海上海国际金融报国际金融报 申江服务导报申江服务导报 解放日报解放日报 外滩画报外滩画报 文汇报文汇报 上海青年报上海青年报

30、上海星期三上海星期三 东方早报东方早报 新闻晚报新闻晚报 四川四川成都晚报成都晚报 四川日报四川日报 成都日报成都日报 媒介组合媒介组合强势媒体：阻击竞争强势媒体：阻击竞争湖南湖南 三湘都市报三湘都市报 长沙晚报长沙晚报 萧湘晨报萧湘晨报 家庭导报家庭导报 今日女报今日女报 当代商报当代商报 东方新报东方新报 湖北湖北武汉晚报武汉晚报 长江日报长江日报 楚天金报楚天金报 云南云南滇池晨报滇池晨报 春城晚报春城晚报 云南日报云南日报 昆明日报昆明日报 都市时报都市时报 海南海南海南都市报海南都市报 特区时报特区时报 山东山东济南日报济南日报 山东商报山东商报 生活周报生活周报 经济导报经济导报

31、山东青年报山东青年报 生活时报生活时报 济南时报济南时报 财财富时报富时报安徽安徽江淮晨报江淮晨报 安徽商报安徽商报 安徽日报安徽日报 安徽市场报安徽市场报 合肥晚报合肥晚报河南河南郑州晚报郑州晚报 郑州日报郑州日报 河南青年报河南青年报 河北河北河北商报河北商报 河北经济日报河北经济日报 石家庄日报石家庄日报 媒介组合媒介组合强势媒体：阻击竞争强势媒体：阻击竞争陕西陕西西安商报西安商报 今早报今早报 天津天津今晚报今晚报 天津日报天津日报 天津工商报天津工商报 天津青年报天津青年报 辽宁辽宁辽沈晚报辽沈晚报 半岛晨报半岛晨报 北方晨报北方晨报 辽宁经济日报辽宁经济日报 沈阳工人报沈阳工人报

32、大连晚报大连晚报 都市青都市青年报年报 沈阳今报沈阳今报 都市青年报都市青年报吉林吉林江城日报江城日报 江城晚报江城晚报 长白山报长白山报 中国经贸时报中国经贸时报 黑龙黑龙江江牡丹江日报牡丹江日报 牡丹江晨报牡丹江晨报 黑龙江新闻报黑龙江新闻报 甘肃甘肃甘肃经济日报甘肃经济日报 西部商报西部商报 甘肃晚报甘肃晚报 兰州晨报兰州晨报 青海青海西海西海都市报都市报 西宁晚报西宁晚报宁夏宁夏宁夏日报宁夏日报 媒介组合媒介组合强势媒体：阻击竞争强势媒体：阻击竞争重庆重庆重庆日报重庆日报 重庆日报重庆日报 重庆晚报重庆晚报 重庆商报重庆商报 重庆青年报重庆青年报 重庆经济报重庆经济报 山西山西山西晚报

33、山西晚报 山西商报山西商报 山西生活晨报山西生活晨报 山西青年报山西青年报 山西经济日报山西经济日报 福建福建福建日报福建日报 海峡导报海峡导报 海峡都市报海峡都市报 厦门晚报厦门晚报 浙江浙江浙江日报浙江日报 浙江青年报浙江青年报 每日商报每日商报 经济生活报经济生活报 今日早报今日早报江苏江苏新华日报新华日报 南京晨报南京晨报 江南时报江南时报 江苏经济报江苏经济报 江苏工人报江苏工人报 服务导报服务导报 江苏商报报江苏商报报 江西日报江西日报 江西江西商报商报 南昌日报南昌日报 南昌晚报南昌晚报 广西广西南宁晚报南宁晚报 八桂都市报八桂都市报 当代生活报当代生活报贵州贵州贵州都市报贵州都

34、市报 贵州商报贵州商报 贵阳晚报贵阳晚报江西江西信息日报信息日报 江南都市江南都市新疆新疆都市消费晨报都市消费晨报 新疆都市报新疆都市报 新疆经济报新疆经济报 乌鲁木齐晚报乌鲁木齐晚报 西藏西藏拉萨商报拉萨商报 拉萨晚报拉萨晚报媒介组合媒介组合地方媒体：引导消费地方媒体：引导消费北京北京北京晨报北京晨报 科技日报科技日报 中国信息报中国信息报 中国消费者报中国消费者报 证券市场周刊证券市场周刊 中国证券报中国证券报 市场市场报报 新知时报新知时报 中国商报中国商报 农民日报农民日报 生活时报生活时报中国食品报中国食品报 经济消息报经济消息报 人民日报海外版人民日报海外版 北京日报北京日报北京现

35、代商报北京现代商报 北京经济报北京经济报 广州广州广东工商报广东工商报 参考消息参考消息广东版广东版 人民日报人民日报华南版华南版 南方农村报南方农村报 汕头特区晚报汕头特区晚报 东莞日报东莞日报 佛山日报佛山日报 顺德报顺德报 惠州日报惠州日报 中山日报中山日报湛江日报湛江日报 江门日报江门日报 茂名日报茂名日报 阳江日报阳江日报 梅州日报梅州日报 韶关日报韶关日报 上海上海上海经济报上海经济报 上海证券报上海证券报 上海商报上海商报 上海金融报上海金融报媒介组合媒介组合地方媒体：引导消费地方媒体：引导消费四川四川天府早报天府早报 市场与消费报市场与消费报 四川青年报四川青年报 四川工人日报

36、四川工人日报 乐山日报乐山日报 绵阳日报绵阳日报 内江内江日报日报 宜宾日报宜宾日报 南充日报南充日报 蜀报蜀报 凉山日报凉山日报 通川日报通川日报重庆重庆重庆青年报重庆青年报 西南工商报西南工商报山西山西大同晚报大同晚报 太行日报太行日报 太原晚报太原晚报 晋中日报晋中日报 临汾日报临汾日报 山西工人报山西工人报 市场信息报市场信息报 福建福建厦门商报厦门商报 泉州晚报泉州晚报 三明日报三明日报 闽北日报闽北日报 闽东日报闽东日报 闽南日报闽南日报闽西日报闽西日报 湄洲日报湄洲日报 福建工商报福建工商报 浙江浙江浙江经济日报浙江经济日报 宁波晚报宁波晚报 温州晚报温州晚报 温州时报温州时报

37、绍兴日报绍兴日报 绍兴晚报绍兴晚报 嘉兴日报嘉兴日报 台州日报台州日报 舟山晚报舟山晚报 媒介组合媒介组合地方媒体：引导消费地方媒体：引导消费江苏江苏扬州晚报扬州晚报 苏州日报苏州日报 江海晚报江海晚报 无锡日报无锡日报 姑苏晚报姑苏晚报淮阴日报淮阴日报 南通日报南通日报 连云港日报连云港日报 镇江日报镇江日报 常州晚报常州晚报 常州日报常州日报宜兴日报宜兴日报 江阴日报江阴日报 泰州日报泰州日报 江苏工人报江苏工人报 沿海经济信息报沿海经济信息报 广西广西广西市场报广西市场报 南宁日报南宁日报 玉林日报玉林日报 桂林日报桂林日报 柳州日报柳州日报 柳州晚报柳州晚报钦州日报钦州日报 北海晚报北

38、海晚报 漓江日报漓江日报 沿海时报沿海时报 广西经济信息报广西经济信息报 贵阳贵阳经济信息时报经济信息时报 西部开发报西部开发报 遵义日报遵义日报 江西江西赣州晚报赣州晚报 九江晚报九江晚报 萍乡日报萍乡日报 景德镇日报景德镇日报 宜春日报宜春日报 浔阳晚报浔阳晚报 湖南湖南都市消费报都市消费报 文化时报文化时报 湖南工人报湖南工人报 衡阳晚报衡阳晚报 郴州日报郴州日报 南方财经导报南方财经导报媒介组合媒介组合地方媒体：引导消费地方媒体：引导消费湖北湖北新经济报新经济报 信息产业周刊信息产业周刊 今日快讯今日快讯 十堰日报十堰日报 荆州晚报荆州晚报 云南云南生活新报生活新报 云南信息报云南信息

39、报 大众消费报大众消费报 云南经济日报云南经济日报 海南海南三亚日报三亚日报 琼州日报琼州日报 山东山东青岛晚报青岛晚报 青岛日报青岛日报 威海日报威海日报 鲁中晨报鲁中晨报 信息快报信息快报 潍坊日报潍坊日报潍坊晚报潍坊晚报 泰安日报泰安日报 胶州日报胶州日报 淄博晚报淄博晚报 烟台日报烟台日报 临沂日报临沂日报 滕州日报滕州日报 东营日报东营日报 安徽安徽芜湖日报芜湖日报 芜湖晚报芜湖晚报 皖西日报皖西日报 淮北日报淮北日报 淮南晚报淮南晚报 河南河南洛阳日报洛阳日报 开封日报开封日报 焦作日报焦作日报 城市早报城市早报 安阳日报安阳日报 信阳日报信阳日报 三门峡日报三门峡日报 濮阳日报濮

40、阳日报 商丘日报商丘日报 许昌日报许昌日报 媒介组合媒介组合地方媒体：引导消费地方媒体：引导消费河北河北承德日报承德日报 邯郸晚报邯郸晚报 唐山晚报唐山晚报 廊坊日报廊坊日报 秦皇岛日报秦皇岛日报 保定日报保定日报保定晚报保定晚报 精品导报精品导报 河北工人报河北工人报 唐山劳动报唐山劳动报 热河晚报热河晚报 邢台日报邢台日报 牛城晚报牛城晚报 唐山劳动报唐山劳动报 陕西陕西消费者导报消费者导报 陕西工人报陕西工人报 经济新报经济新报 陕西金融报陕西金融报 汉中日报汉中日报 宝鸡日报宝鸡日报渭南日报渭南日报 延安日报延安日报 安康日报安康日报 天津天津家庭报家庭报 中国技术市场报中国技术市场报

41、 辽宁辽宁锦州日报锦州日报 锦州晚报锦州晚报 抚顺日报抚顺日报 鞍山日报鞍山日报 辽阳日报辽阳日报 铁岭日报铁岭日报丹东日报丹东日报 现代女报现代女报 营口日报营口日报 盘锦日报盘锦日报 鞍钢日报鞍钢日报 新商报新商报本溪日报本溪日报 本溪晚报本溪晚报媒介组合媒介组合地方媒体：引导消费地方媒体：引导消费吉林吉林延边日报延边日报 城市晚报城市晚报 白城日报白城日报 松原日报松原日报 辽源日报辽源日报 四平日报四平日报新文化报新文化报 黑龙江黑龙江大庆日报大庆日报 大庆晚报大庆晚报 黑河日报黑河日报 镜泊晚报镜泊晚报 齐齐哈尔日报齐齐哈尔日报北方时报北方时报 鹤城日报鹤城日报 佳木斯日报佳木斯日报

42、 七台河日报七台河日报 牡丹江晨报牡丹江晨报 甘肃甘肃甘肃工人报甘肃工人报 甘肃经济日报甘肃经济日报 新疆新疆伊犁日报伊犁日报 伊犁晚报伊犁晚报 媒介组合媒介组合专业媒体：权威驱动专业媒体：权威驱动可以选择在业内影响力大的专业级媒体，在可以选择在业内影响力大的专业级媒体，在行业确立声望，并直接影响到专业的消费群体或者行业确立声望，并直接影响到专业的消费群体或者意见领袖意见领袖糖酒快讯糖酒快讯糖烟酒周刊糖烟酒周刊实施步骤实施步骤n新闻恳谈会名称：新闻恳谈会名称：预热期预热期项目内容项目内容执行方执行方确立合作关系确立合作关系n实施步骤实施步骤拟定拟定“XXXX企业发展战略企业发展战略”确定确定X

43、X领导发言稿领导发言稿个别媒体提前造势个别媒体提前造势确立会场背景布置（奥运接力棒）确立会场背景布置（奥运接力棒）制作一套企业发展电视广告片（制作一套企业发展电视广告片（5分钟）分钟）XX,XX,注意力注意力XX,XX,注意力注意力XX,XX,注意力注意力注意力注意力注意力注意力注意力注意力主流媒体提前深度沟通主流媒体提前深度沟通注意力注意力升温期升温期项目内容项目内容执行方执行方恳谈会召开恳谈会召开n实施步骤实施步骤公布企业年业绩公布企业年业绩重点媒体专访重点媒体专访现场播放企业发展广告片现场播放企业发展广告片XX,XX,注意力注意力XX,XX,注意力注意力XXXX经营团队经营团队记者提问记

44、者提问发布企业发展战略发布企业发展战略领导层发言领导层发言XXXX经营团队经营团队高潮期高潮期项目内容项目内容执行方执行方信息监控信息监控 防范危机防范危机n实施步骤实施步骤强势媒体逐步推动强势媒体逐步推动专业媒体高屋建瓴专业媒体高屋建瓴高端媒体舆论策动高端媒体舆论策动注意力注意力注意力注意力注意力注意力注意力注意力发布效果评估发布效果评估地方媒体传达信息地方媒体传达信息注意力注意力注意力注意力危机防范危机防范n执行控制执行控制1.双方共同成立项目小组。组长由XX品牌总监担任。2.第三方监测公司或市场调研公司提供数据。3.乙方派出专业顾问定期回访。n危机预警内容危机预警内容1.来自竞争对手的威

45、胁2.来自经销商的威胁3.来自政府和行业协会的威胁4.来自媒体舆论的威胁n危机预警机制危机预警机制1.每周进行信息监测。2.每月进行公关策略建议3.即时向XX汇报可能存在的传播风险。4.适度根据具体情况调整策略。危机处理原则：危机处理原则：避开资本雷区不谈，只谈现在的市场表现和今后的发展战略！避开资本雷区不谈，只谈现在的市场表现和今后的发展战略！危机防范危机防范n风险（一）：质疑资本的真正用意风险（一）：质疑资本的真正用意引用张海的观点：用引用张海的观点：用“大火大火”和和“小蜡烛小蜡烛”比喻实业和资本之间的差别，以表达他真正比喻实业和资本之间的差别，以表达他真正希望做大希望做大XX的内心想法

46、大家不愿单纯做资本，那是小蜡烛，大风一吹就容易灭。有了实的内心想法大家不愿单纯做资本，那是小蜡烛，大风一吹就容易灭。有了实业的支撑，就成了产业的大火，风越吹火就会越旺。但是，产业究竟会成为燎原的大火还是业的支撑，就成了产业的大火，风越吹火就会越旺。但是，产业究竟会成为燎原的大火还是最终只能是小蜡烛，一方面取决于市场，另一方面则取决于最终只能是小蜡烛，一方面取决于市场，另一方面则取决于XX在张海的经营下能否真正适在张海的经营下能否真正适应市场并发展壮大。应市场并发展壮大。本次公关潜在的风险（一）本次公关潜在的风险（一）观点：关键在于用产业的角度看待资本，而不是用资本的角度看待产业观点：关键在于用

47、产业的角度看待资本，而不是用资本的角度看待产业危机防范危机防范 本次公关潜在的风险（二）本次公关潜在的风险（二）风险（二）：质疑多元化的行为风险（二）：质疑多元化的行为对对XX兼并宝丰酒等边缘产业时，媒体纷纷对之表示质疑一方面在于对张海动机和用兼并宝丰酒等边缘产业时，媒体纷纷对之表示质疑一方面在于对张海动机和用意的揣测，一方面在于对这种无关多元化所造成的负面影响意的揣测，一方面在于对这种无关多元化所造成的负面影响观点：观点：XX的中期战略目标是要打造一个饮料帝国，但是不排除其它相关多元化的可能性的中期战略目标是要打造一个饮料帝国，但是不排除其它相关多元化的可能性效果预估效果预估nXX应该发动一

48、场大规模的应该发动一场大规模的公关运动公关运动,并借此全方位的并借此全方位的提升品牌形象提升品牌形象.n通过重新解读通过重新解读XX的战略的战略,向媒体和消费者传达一个向媒体和消费者传达一个全新的健康饮料王国的形全新的健康饮料王国的形象象.n反之，若反之，若XXXX继续保持沉继续保持沉默默,就会使竞争对手在舆就会使竞争对手在舆论上更加咄咄逼人。久而论上更加咄咄逼人。久而久之久之,就会逐渐丧失其在媒就会逐渐丧失其在媒体中的话语权。体中的话语权。n一旦话语权丧失一旦话语权丧失,在短时间在短时间内就很难夺回内就很难夺回,这就客观这就客观上给上给XXXX的品牌传播造成很的品牌传播造成很大困难大困难.传播效果传播效果保守结果保守结果敬敬 谢谢 指指 教！教！寄语寄语 本范本为按照专业标准制作的文案，可供你直接使用，或者按照实际需求进行适当修改套用，实用便捷！一份好的范本，将极大的提高你的工作效率，欢迎使用！温馨提示：本范本仅供本人使用，或者用于工作内部传播之用，欢迎下载！