互联网思维与传统企业互联网转型培训讲义课件.ppt
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- 关 键 词:
- 互联网 思维 传统 企业 转型 培训 讲义 课件
- 资源描述:
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1、互联网思维与传统企业互联网转型主讲人:33课程主要内容原创观点实战案例课前谈一、中国市场大环境二、互联网思维体系及落地策略三、传统企业互联网转型三步曲44第一部分:中国市场大环境55大环境经营成本的日益高涨66大环境消费者的变化77第二部分:互联网思维体系及落地策略88什么是互联网思维?99历史思维1010跨界思维作为传统金融业,最大的竞争对手,不是其他传统金融企业,而是现代科技行业。马明哲(中国平安保险董事长兼CEO)思索:你的观点呢?1111用户思维1212简洁思维13痛点思维1414微创新思维1515免费思维1616口碑思维1717病毒思维1818大数据思维1919协同思维2020第三部
2、分:传统企业互联网转型三步曲2121第一步:营销互联网化2222事件营销策划互联网营销的灵魂23事件营销什么让郭美美一夜成名?郭美美何以举国皆知,百度搜索一度接近亿条?24事件营销什么是事件营销与其关键要点?所谓事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手
3、段。25事件营销事件营销类型借势注重相关性的借势型:?企业将事件营销主题向社会热点靠拢,从而是实现公众对热点话题的关注转向对企业事件的关注。?要实现好的效果,借势型事件营销必须遵循的主要原则是相关性原则,知名度原则和美誉度原则。相关性就是指社会热点必须与企业的自身发展密切相关,也与企业的目标受众密切相关。知名度和美誉度则是事件必须能有效的提升采用事件营销策略的企业和品牌的知名度及美誉度。26事件营销事件营销类型造势注重创新性的主动型:?指企业主动策划一些结合自身发展需要的事件,通过传播使之成为公众所关注的公共热点。?这种主动型事件营销必须遵循的原则是创新性和公共性原则。?创新性就是指组织所设置
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