企业新闻写作漫谈课件.ppt

1、企业新闻写作漫谈企业新闻写作漫谈潇湘晨报张冬萍潇湘晨报张冬萍企业新闻写作漫谈企业新闻写作漫谈一、企业新闻报道的使命一、企业新闻报道的使命二、新闻概念浅析：新闻与通讯二、新闻概念浅析：新闻与通讯三、按需生产：编辑选稿的原则三、按需生产：编辑选稿的原则四、新闻写作方法论：标题、导语、结四、新闻写作方法论：标题、导语、结构、语言构、语言五、如何找到新闻线索五、如何找到新闻线索一、企业新闻报道的使命一、企业新闻报道的使命对内：对内：企业新闻是创造良好发展环境的主要企业新闻是创造良好发展环境的主要手段。手段。企业新闻是培育企业文化的主要方式。企业新闻是培育企业文化的主要方式。对外：对外：企业新闻是塑造企

2、业外部形象的主要企业新闻是塑造企业外部形象的主要渠道。渠道。一、企业新闻报道的使命一、企业新闻报道的使命公司内部的新闻报道是一种典型的组织传播，公司内部的新闻报道是一种典型的组织传播，其根本目标是服务于组织目标的实现。其根本目标是服务于组织目标的实现。统一思想，传达战略：统一思想，传达战略：都是革命的螺丝钉、只缘身在此山中。都是革命的螺丝钉、只缘身在此山中。优化管理，增进效率：优化管理，增进效率：动员和号召企业员工为统一的目标努力。动员和号召企业员工为统一的目标努力。弘扬文化，凝聚人心弘扬文化，凝聚人心一、企业新闻报道的使命一、企业新闻报道的使命对外：塑造企业外部形象的主要渠道和手段。对外：塑

3、造企业外部形象的主要渠道和手段。技术创新的领跑者民营经济的试验田民族品牌的拓荒者阳光富豪的集中区一、企业新闻报道的使命一、企业新闻报道的使命对外：塑造企业外部形象的主要渠道和手段。对外：塑造企业外部形象的主要渠道和手段。大汉模式的缔造者大汉模式的缔造者傅胜龙傅胜龙考察考察动工动工500500强强造城造城大汉模式大汉模式城镇化招聘招聘物流委托贷款委托贷款湘商湘商百城百城保障房保障房桃桃江江投资亿亿二、新闻概念浅析二、新闻概念浅析 西方：西方：newsstory 新闻新闻故事，强调故事性，能引起一批人感兴故事，强调故事性，能引起一批人感兴趣，成为他们热门话题。趣，成为他们热门话题。所以所以“狗咬人

4、不是新闻，人咬狗才是新闻狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”。中国：新近发生的重要事实。更强调时效性。中国：新近发生的重要事实。更强调时效性。陆定一：陆定一：“新闻是新近发生的事实的报道新闻是新近发生的事实的报道”范长江：范长江：“新闻就是广大群众欲知、应知而未知新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实的重要事实”新闻是公众关注的最新事实信息的报道。新闻是公众关注的最新事实信息的报道。新闻人说新闻：一千个观众眼里就有一千个哈姆雷新闻人说新闻：一千个观众眼里就有一千个哈姆雷特。技术的日新越异使新闻的内涵更丰富。特。技术的日新越异使新闻的内涵更丰富。二、新闻概念浅析二、新闻概念浅析新闻作品体裁分类：

5、新闻作品体裁分类：消息：消息：通讯：通讯：其他：企业新闻完全可以其他：企业新闻完全可以“不拘一格不拘一格”。故事、特写、工作综述、专访、侧记、札记、故事、特写、工作综述、专访、侧记、札记、巡礼、速写、集纳、散记、述评、提要、巡礼、速写、集纳、散记、述评、提要、摘录摘录二、新闻概念浅析：（二、新闻概念浅析：（1）消息）消息消息的要素：五消息的要素：五“W”、“H”与与“M”。“五要素说五要素说”（5W说）、说）、“六要素说六要素说”与与“七要七要素说素说”之争：网络新闻尤其是微博出现之后，之争：网络新闻尤其是微博出现之后，争论自此平息。颠覆。争论自此平息。颠覆。一条完整的消息，一般要具备五个（六

6、个）一条完整的消息，一般要具备五个（六个）新闻要素。新闻要素。“何时何时”（When）、）、“何地何地”（Where）、）、“何何人人”（Who）、）、“何事何事”（What）、）、“何故何故”（Why）和）和“如何如何”（How）。）。七要素说：七要素说：M即即meaning，表示新闻事件的，表示新闻事件的意义、本质、内涵甚至观点、判断。意义、本质、内涵甚至观点、判断。举例：证券市场的走势，大盘、指数和个股。举例：证券市场的走势，大盘、指数和个股。举例：举例：爱心助学爱心助学 大汉与你同行大汉与你同行 宜章大汉宜章大汉 谭引谭引 范育范育“下课铃响了，我们穿着漂亮、整洁的校服，在校园宽阔的运

7、动场玩耍。有的跳绳，下课铃响了，我们穿着漂亮、整洁的校服，在校园宽阔的运动场玩耍。有的跳绳，有的踩影子，有的打乒乓球，有时还能看到老师们一起打篮球的样子，真好有的踩影子，有的打乒乓球，有时还能看到老师们一起打篮球的样子，真好“这是这是一位乡村小学的心声。一位乡村小学的心声。2013年年9月月1日，宜章县五岭乡樟桥小学的师生们收到一份特殊的礼物日，宜章县五岭乡樟桥小学的师生们收到一份特殊的礼物运动运动场地顺利落成并投入使用。在大汉的爱心活动中，樟桥成为首批捐赠对象。从场地顺利落成并投入使用。在大汉的爱心活动中，樟桥成为首批捐赠对象。从2012年年学校落成捐款，学习用品、体育用品捐赠，到篮球场、乒

8、乓球台、操场等运动场地的学校落成捐款，学习用品、体育用品捐赠，到篮球场、乒乓球台、操场等运动场地的建成，到宜章第一个乡村小学穿上了校服，这些都得益于大汉公司对公益爱心事业的建成，到宜章第一个乡村小学穿上了校服，这些都得益于大汉公司对公益爱心事业的关注和投入，对社会的高度责任，展现了全国关注和投入，对社会的高度责任，展现了全国500强企业大汉集团强企业大汉集团“干大汉、流大汉、干大汉、流大汉、成大汉成大汉”的气魄。教育局副局长杨湘峰、五岭乡总校校长廖晓瑜做了捐助活动致辞，审的气魄。教育局副局长杨湘峰、五岭乡总校校长廖晓瑜做了捐助活动致辞，审计局党组书记、局长邓昌华、房产局书记段晓军、五岭乡乡长刘

9、文军、五岭乡人大主计局党组书记、局长邓昌华、房产局书记段晓军、五岭乡乡长刘文军、五岭乡人大主席白勇军等领导应邀参加。席白勇军等领导应邀参加。举例：举例：湖南省工商联副主席李曦等领导一行考察宜章大汉双溪新城湖南省工商联副主席李曦等领导一行考察宜章大汉双溪新城 宜章大汉宜章大汉 谭引谭引 范育范育2013年年10月月28日日,省工商联副主席李曦、省工商联秘书长漆平波一行省工商联副主席李曦、省工商联秘书长漆平波一行来宜章调研，市委统战部副部长、市工商联党组书记刘铁平、县人大副主任、来宜章调研，市委统战部副部长、市工商联党组书记刘铁平、县人大副主任、县工商联主席谭亮亮、县委统战部副部长、县工商联党组书

10、记曾宪华陪同下，县工商联主席谭亮亮、县委统战部副部长、县工商联党组书记曾宪华陪同下，对大汉双溪新城项目进行考察。对大汉双溪新城项目进行考察。考察团一行参观了双溪新城麦子桥、民主西路、玉溪河拦河坝、风情考察团一行参观了双溪新城麦子桥、民主西路、玉溪河拦河坝、风情小镇等施工现场。邱建胜总经理详细地介绍了小镇等施工现场。邱建胜总经理详细地介绍了“大汉模式大汉模式”在县域开发的意在县域开发的意义和取得的成绩，并表示，会以勤劳、务实的工作作风扎根宜章，李主席高义和取得的成绩，并表示，会以勤劳、务实的工作作风扎根宜章，李主席高度赞扬了大汉集团在发展实业的同时，对湖南城镇化建设做出的积极贡献，度赞扬了大汉集

11、团在发展实业的同时，对湖南城镇化建设做出的积极贡献，希望企业继续扎实工作，开拓进取，有效推动经济社会和谐发展。希望企业继续扎实工作，开拓进取，有效推动经济社会和谐发展。二、新闻概念浅析：（二、新闻概念浅析：（1）消息）消息 消息是用概括性的叙述方式，以简明扼要消息是用概括性的叙述方式，以简明扼要的文字，迅速及时地报道新近发生或发现的文字，迅速及时地报道新近发生或发现的、有报道价值的、群众最关心的事实的的、有报道价值的、群众最关心的事实的报道。报道。情节简单或一般性的新闻事件，用消息来情节简单或一般性的新闻事件，用消息来报道。报道。举例：举例：某某公司股票停牌，拟披露重大事项。某某公司股票停牌，

12、拟披露重大事项。某某来司考察，某某项目动工。某某来司考察，某某项目动工。二、新闻概念浅析：（二、新闻概念浅析：（2）通讯）通讯 通讯是综合运用多种表达方式，详细深入而又生通讯是综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报道新近发生的事实的一种新闻体裁。动形象地报道新近发生的事实的一种新闻体裁。重要的和复杂的新闻事件，用通讯来报道。重要的和复杂的新闻事件，用通讯来报道。通讯的特点：生动、完整，可以有观点或评论。通讯的特点：生动、完整，可以有观点或评论。二、新闻概念浅析：（二、新闻概念浅析：（2）通讯）通讯通讯的分类：按照报道内容和对象来分通讯的分类：按照报道内容和对象来分人物通讯：以人物的思想

13、、言行、事迹人物通讯：以人物的思想、言行、事迹和命运为报道内容。和命运为报道内容。举例：举例：傅胜龙：红顶商人的中国情节傅胜龙：红顶商人的中国情节给我平台，还你精彩给我平台，还你精彩记桃江大汉营销副经理邱剑敏记桃江大汉营销副经理邱剑敏詹纯新：中国詹纯新：中国“钢铁侠钢铁侠”二、新闻概念浅析：（二、新闻概念浅析：（2）通讯）通讯2.事件通讯：以具有典型意义的事件为报道对象。事件通讯：以具有典型意义的事件为报道对象。举例：举例：大汉集团签下大汉集团签下140亿元城市综合运营开发亿元城市综合运营开发“大单大单”李建新重拳迎猎豹回归李建新重拳迎猎豹回归二、新闻概念浅析：（二、新闻概念浅析：（2）通讯）

14、通讯3.工作通讯：工作通讯：介绍某单位先进事迹，传播其典型经验和做介绍某单位先进事迹，传播其典型经验和做法，往往具有示范和指导意义。法，往往具有示范和指导意义。举例：举例：云溪攻城之战云溪攻城之战大汉集团在云溪大汉集团在云溪二、新闻概念浅析：（二、新闻概念浅析：（2）通讯）通讯4.概貌通讯：记述某地区、部门、行业、工程的新概貌通讯：记述某地区、部门、行业、工程的新面貌、新气象。面貌、新气象。工作通讯和概貌通讯没有严格的分界线。工作通讯和概貌通讯没有严格的分界线。举例：举例：中新社报道：中新社报道：新型城镇化的湖南脉络新型城镇化的湖南脉络文汇报报道：文汇报报道：大汉模式助力新型城市化，同圆中国梦

15、大汉模式助力新型城市化，同圆中国梦企业新闻写作漫谈企业新闻写作漫谈一、企业新闻报道的使命一、企业新闻报道的使命二、新闻概念浅析：新闻与通讯二、新闻概念浅析：新闻与通讯三、按需生产：编辑选稿的原则三、按需生产：编辑选稿的原则四、新闻写作方法论：标题、导语、四、新闻写作方法论：标题、导语、结构、语言结构、语言五、如何找到新闻线索五、如何找到新闻线索三、按需生产：编辑选稿的原则三、按需生产：编辑选稿的原则假定：编辑理念和宗旨必须符合特定受假定：编辑理念和宗旨必须符合特定受众（读者）的要求。众（读者）的要求。那么：我们必须根据受众的阅读需求和那么：我们必须根据受众的阅读需求和编辑的选稿原则去采写新闻。

16、编辑的选稿原则去采写新闻。三、按需生产：编辑选稿的原则三、按需生产：编辑选稿的原则时效性：新鲜的新闻和新颖的角度。过时的新时效性：新鲜的新闻和新颖的角度。过时的新闻没意义。闻没意义。重要性：具有重大公共价值的内容。重要性：具有重大公共价值的内容。独特性：事件具有唯一性，有独特性：事件具有唯一性，有“大汉大汉”标签。标签。贴近性：与读者利益相关，能满足读者的阅读贴近性：与读者利益相关，能满足读者的阅读期待。期待。准确性：摒弃模棱两可的信息，叙事准确。准确性：摒弃模棱两可的信息，叙事准确。A、几个放之四海而皆准的原则、几个放之四海而皆准的原则三、按需生产：编辑选稿的原则三、按需生产：编辑选稿的原则

17、时效性：恨铁不成钢。时效性：恨铁不成钢。新闻的鲜度与载体的周期有关。新闻的鲜度与载体的周期有关。月刊：当月（上月）新闻，优先报道月刊：当月（上月）新闻，优先报道最近半个月的新闻。最近半个月的新闻。周刊的报道周期是本周。周刊的报道周期是本周。日报的报道周期是日报的报道周期是“昨日昨日”而网站甚至可以报道而网站甚至可以报道“5 5分钟前分钟前”。编辑对新闻时效性的要求，其实质是要求新闻采写者对新编辑对新闻时效性的要求，其实质是要求新闻采写者对新闻事实保持动态关注。要做个有心人、坚持者。闻事实保持动态关注。要做个有心人、坚持者。三、按需生产：编辑选稿的原则三、按需生产：编辑选稿的原则2 2、重要性：

18、不同的媒体对新闻的公共价值的要求、重要性：不同的媒体对新闻的公共价值的要求也有高下之分。也有高下之分。企业内刊：企业的重大事件、分部的重大典型。企业内刊：企业的重大事件、分部的重大典型。公共媒体：新闻事实不仅仅与企业利益相关，同时公共媒体：新闻事实不仅仅与企业利益相关，同时与公共利益相关、与公众心理接近。与公共利益相关、与公众心理接近。举例：举例：1）某副市长到大汉某项目基地进行调研：公众见得多了。）某副市长到大汉某项目基地进行调研：公众见得多了。2）大汉集团某项目的进展：大项目的重要节点可以报道，而大项中的）大汉集团某项目的进展：大项目的重要节点可以报道，而大项中的小节点可报可不报。小节点可

19、报可不报。三、按需生产：编辑选稿的原则三、按需生产：编辑选稿的原则3 3、独特性：事件具有唯一性，有独特的、独特性：事件具有唯一性，有独特的“标签标签”。对企业内刊而言，要从相似的新闻里找到独到之处。对企业内刊而言，要从相似的新闻里找到独到之处。给公共媒体供稿，要给编辑一个给公共媒体供稿，要给编辑一个“另眼相看另眼相看”的理的理由。由。“大汉大汉”的标签。的标签。举例：举例：1）副市长考察。级别一样，背景不同。）副市长考察。级别一样，背景不同。2）某某公司某某型号的挖机产品下线。）某某公司某某型号的挖机产品下线。三、按需生产：编辑选稿的原则三、按需生产：编辑选稿的原则4 4、贴近性：与读者利益

20、相关，满足读者的阅读期、贴近性：与读者利益相关，满足读者的阅读期待。待。5 5、准确性：、准确性：5W5W一定要核实。一定要核实。举例：举例：1）前几年，企业纷纷推行）前几年，企业纷纷推行4S、6S管理体系。对企业来说是管理体系。对企业来说是信息化的系统性工程，但是大众媒体的读者对此不感兴趣。信息化的系统性工程，但是大众媒体的读者对此不感兴趣。2）远在沈阳的某企业的一起知识产权官司，不算重大，但）远在沈阳的某企业的一起知识产权官司，不算重大，但是涉及本地企业山河智能，各种狗血情节。是涉及本地企业山河智能，各种狗血情节。三、按需生产：编辑选稿的原则三、按需生产：编辑选稿的原则标题：醒目、抢眼，突

21、出主题，拒绝平庸。标题：醒目、抢眼，突出主题，拒绝平庸。篇幅适中：消息篇幅适中：消息400-600400-600字；通讯字；通讯1000-15001000-1500字。字。行文规范：消息有导语、主体，一事一报。行文规范：消息有导语、主体，一事一报。文字水平：语言流畅，表达准确，结构清晰。文字水平：语言流畅，表达准确，结构清晰。B、编辑对文本的要求、编辑对文本的要求听过听过无言的结局无言的结局吗？吗？不要动不动发几千字的长稿子，也不要一口气给编辑丢一堆稿子过去。不要动不动发几千字的长稿子，也不要一口气给编辑丢一堆稿子过去。企业新闻写作漫谈企业新闻写作漫谈一、企业新闻报道的使命一、企业新闻报道的使

22、命二、新闻概念浅析：新闻与通讯二、新闻概念浅析：新闻与通讯三、按需生产：编辑选稿的原则三、按需生产：编辑选稿的原则四、新闻写作方法论：标题、导语、四、新闻写作方法论：标题、导语、结构、语言结构、语言五、如何找到新闻线索五、如何找到新闻线索新闻的含义：新闻的含义：新闻也叫新闻也叫“消息消息”，指对国内外新近发生，指对国内外新近发生的具有一定社会价值的人和事实的简要而的具有一定社会价值的人和事实的简要而迅速的报道。在我国新闻学术界，最权威迅速的报道。在我国新闻学术界，最权威的新闻定义，是的新闻定义，是1943年陆定一提出的：年陆定一提出的：“新闻的定义，就是新近发生事实的报新闻的定义，就是新近发生

23、事实的报道。道。”新闻包括消息、通讯、新闻特写、速写等新闻包括消息、通讯、新闻特写、速写等体裁。体裁。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（1）标题）标题中国人民大学新闻学院做过的一次读者调查表明，在被阅读中国人民大学新闻学院做过的一次读者调查表明，在被阅读的新闻里，有的新闻里，有94%的内容是读者先读标题后看新闻的，而的内容是读者先读标题后看新闻的，而读者通过阅读标题对新闻的吸收率为读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%。可见，新闻标题创出新意，争取受众第一印象产生好感的可见，新闻标题创出新意，争取受众第一印象产生好感的“首因效应首因效应”，是吸引与引导受众进一步阅读或收听的关，是吸引

24、与引导受众进一步阅读或收听的关键。键。新闻标题写作的一般要求：新闻标题写作的一般要求：标新立异（标新立意）标新立异（标新立意）异：与众不同异：与众不同 意：突出主题意：突出主题新闻标题的写作：标新立异新闻标题的写作：标新立异感染力强：可适当运用修辞手法来加分。感染力强：可适当运用修辞手法来加分。1题文一致：标题的论断在文中要有充分依据。2一语破的：突出最重要和最新鲜的事实。简洁明快：两行以上的标题会形成阅读障碍。43四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（1）标题）标题喻春龙喻春龙（江西财经大学文化产业与传媒研究中心副主（江西财经大学文化产业与传媒研究中心副主任）任）好的标题要符合好的标题

25、要符合“一目了然、两全其美、三日一目了然、两全其美、三日不绝不绝”的标准。的标准。一目了然，是指标题简洁明快、高度浓缩新闻一目了然，是指标题简洁明快、高度浓缩新闻主题和新闻事实；主题和新闻事实；两全其美，是指标题的形式与报道的内容完美两全其美，是指标题的形式与报道的内容完美统一，相得益彰；统一，相得益彰；三日不绝，是指标题蕴涵深意，让人过目不忘，三日不绝，是指标题蕴涵深意，让人过目不忘，回味无穷。回味无穷。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（1）标题）标题 举例：举例：王的女人果然是个福晋王的女人果然是个福晋 机场机场“天价天价”商品要商品要“着陆着陆”五只五只“鸡鸡”扛不住一头扛不住

26、一头“熊熊”四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（1）标题）标题 两个有关集体林权制度改革的新闻题两个有关集体林权制度改革的新闻题材，同时获得中国新闻奖。材，同时获得中国新闻奖。林权证也能贷款了林权证也能贷款了 山定权，树定根，人定心山定权，树定根，人定心温家温家宝考察集体林权制度改革宝考察集体林权制度改革共同特点：把最新、最具新闻价值的新闻内容写进标题。共同特点：把最新、最具新闻价值的新闻内容写进标题。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语 新闻导语：以凝练的文句揭示新闻要旨，吸引受新闻导语：以凝练的文句揭示新闻要旨，吸引受众阅读全文的新闻的第一段或第一句就是导语。

27、众阅读全文的新闻的第一段或第一句就是导语。导语是吸引和指导读者阅读新闻的媒介，顾名思导语是吸引和指导读者阅读新闻的媒介，顾名思义，导语就是义，导语就是“导读之语导读之语”。新闻提要往往兼具多行标题和导语的功能，也可新闻提要往往兼具多行标题和导语的功能，也可以视作导语。以视作导语。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语场景式导语令一个实干家的形象跃然纸上。场景式导语令一个实干家的形象跃然纸上。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语大汉集团百万冠名沅陵茶文化旅游节大汉集团百万冠名沅陵茶文化旅游节“一县

28、好山留客住，五溪秋水为君清。一县好山留客住，五溪秋水为君清。”沅陵，沅陵，“书通二酉（书通二酉（you）、学富五车、夸父追日、马革裹）、学富五车、夸父追日、马革裹尸尸”的出处；沅陵，湖南面积最大的县域，水资源丰富，森林覆盖率高；沅陵，会的出处；沅陵，湖南面积最大的县域，水资源丰富，森林覆盖率高；沅陵，会“呼吸呼吸”的城市！的城市！“沅陵，美得令人心痛沅陵，美得令人心痛”的地方！的地方！地处湖南西北部的沅陵，位于怀化市北端，沅水中游，与常德桃源、益阳安化、怀化溆浦、辰溪、地处湖南西北部的沅陵，位于怀化市北端，沅水中游，与常德桃源、益阳安化、怀化溆浦、辰溪、湘西泸溪、古丈、永顺及张家界永定接壤，有

29、湘西泸溪、古丈、永顺及张家界永定接壤，有“湘西门户湘西门户”之称。沅水由西南入境，横贯县域中央，之称。沅水由西南入境，横贯县域中央，东入洞庭。东入洞庭。“大汉集团，慕沅陵之名而来！大汉集团，慕沅陵之名而来！”6月月15日，沅陵县，沅水边，烈日下，日，沅陵县，沅水边，烈日下，“大汉杯大汉杯”中国中国武陵山（怀化武陵山（怀化沅陵）第二届生态茶文化旅游节暨中国沅陵）第二届生态茶文化旅游节暨中国沅陵传统龙舟国际邀请赛如期举行，广告，写在一把小小沅陵传统龙舟国际邀请赛如期举行，广告，写在一把小小扇子上，给现场数万观众送去清风，也带来惊喜。扇子上，给现场数万观众送去清风，也带来惊喜。大汉集团，中国企业大汉

30、集团，中国企业500强！大汉集团，做中国城镇建设的领跑者！对于大汉集团要在沅陵投资开强！大汉集团，做中国城镇建设的领跑者！对于大汉集团要在沅陵投资开发的消息，现场不少观众似乎都有耳闻。发的消息，现场不少观众似乎都有耳闻。“电视里报道了，就在比赛的南岸，大汉集团要投资近百电视里报道了，就在比赛的南岸，大汉集团要投资近百亿建造城，大手笔啊！亿建造城，大手笔啊！”当地一位摄影爱好者笑着说。当地一位摄影爱好者笑着说。“拜天，风调雨顺；拜地，五谷丰登；拜神，国泰民安！拜天，风调雨顺；拜地，五谷丰登；拜神，国泰民安！”祭坛上，大鼓响起，众汉托酒向天，跪拜祭坛上，大鼓响起，众汉托酒向天，跪拜呐喊，龙舟赛祭祀

31、仪式开始。祭师身着红色傩（呐喊，龙舟赛祭祀仪式开始。祭师身着红色傩（nuo）袍，念念有词，龙舟人头系红带，手举火把，）袍，念念有词，龙舟人头系红带，手举火把，紧随其后，围祭坛行走。不一会儿，只见祭师捉一雄鸡，手起刀落，鸡头不知所踪紧随其后，围祭坛行走。不一会儿，只见祭师捉一雄鸡，手起刀落，鸡头不知所踪点评：大量引用诗词、典故、广告推介语，大量铺陈地理常识，排比句、感叹句点评：大量引用诗词、典故、广告推介语，大量铺陈地理常识，排比句、感叹句各种手法交揉。各种手法交揉。好比沅陵土家姑娘的山歌：韵律悠美，不知所云。好比沅陵土家姑娘的山歌：韵律悠美，不知所云。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：

32、（2）导语）导语 孔乙己说孔乙己说“茴字有四种写法茴字有四种写法”，众人笑之迂腐不，众人笑之迂腐不通。通。新闻学院的老师为了显示自己博学多才，至少会新闻学院的老师为了显示自己博学多才，至少会跟学生传授跟学生传授“导语的导语的20种写法种写法”。1一语破的法一语破的法2设置悬念法设置悬念法3欲擒故纵法欲擒故纵法4化静为动法化静为动法5拟人修辞法拟人修辞法6数字对比法数字对比法7速写勾画法速写勾画法8巧用背景法巧用背景法9古诗名句法古诗名句法10、烘云托月法、烘云托月法11抑扬顿挫法抑扬顿挫法12特写镜头法特写镜头法13曲径通幽法曲径通幽法14一张一弛法一张一弛法15小中见大法小中见大法16先声夺

33、人法先声夺人法17拉近时间法拉近时间法18提问作答法提问作答法19有意重复法有意重复法20化整为零法化整为零法四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语 一个有头脑、会思考的记者，写文章的手法必定一个有头脑、会思考的记者，写文章的手法必定多种多样，不会以一种模式、一种文章结构去套多种多样，不会以一种模式、一种文章结构去套所有的稿件。所有的稿件。最高明的写法是：不拘一格。最高明的写法是：不拘一格。好导语的唯一标准是：吸引人按捺不住往下看。好导语的唯一标准是：吸引人按捺不住往下看。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语新闻导语最简单的分类就是两类：新闻导语最简单

34、的分类就是两类：直接式导语和延迟式导语。直接式导语和延迟式导语。1）直接式导语：就是让读者在新闻的开头就）直接式导语：就是让读者在新闻的开头就立刻看到报道中最重要的内容，一般用于立刻看到报道中最重要的内容，一般用于重大新闻或突发新闻。重大新闻或突发新闻。优点是优点是“抢眼抢眼”，用最短的文字，一语破的，用最短的文字，一语破的，会起到开门见山、立竿见影的效果。会起到开门见山、立竿见影的效果。缺点是语言比较生硬，干巴巴列出数字和事缺点是语言比较生硬，干巴巴列出数字和事实，影响了阅读的美感，缺乏吸引力。实，影响了阅读的美感，缺乏吸引力。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语 举例

35、：直接式导语。举例：直接式导语。1）7月月22日，甘肃省定西市岷县、漳县交界今晨日，甘肃省定西市岷县、漳县交界今晨发生发生6.6级地震。截至当日级地震。截至当日14时时30分，甘肃定西分，甘肃定西地震已造成地震已造成56人死亡，人死亡，412人受伤，人受伤，14人失踪。人失踪。把读者最关注的伤亡人数等信息放在第一行。把读者最关注的伤亡人数等信息放在第一行。2）1945年年8月月14日，美国杜鲁门总统宣布日本已日，美国杜鲁门总统宣布日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的新闻时，无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的新闻时，导语干脆利落：导语干脆利落：“日本投降了！日本投降了！”没有什么比这句话

36、更振奋人心的了。这条简短有没有什么比这句话更振奋人心的了。这条简短有力的导语被公认为力的导语被公认为“最佳导语最佳导语”。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语 改进：改进：小切口引入大背景；小切口引入大背景；大事件不忘小细节。大事件不忘小细节。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语 举例：举例：1）长沙晚报）长沙晚报长沙送出第一份高考通知书长沙送出第一份高考通知书的的导语：导语：昨日，家住左家塘的汤济之收到了北京大学的录昨日，家住左家塘的汤济之收到了北京大学的录取通知书，他成为今年长沙首个收到重点高校录取通知书，他成为今年长沙首个收到重点高校录取通知书

37、的毕业生。从昨日起，取通知书的毕业生。从昨日起，2013长沙地区高长沙地区高考通知书投递工作正式启动，本报提醒考生家中考通知书投递工作正式启动，本报提醒考生家中尽量留人，及时收获喜悦。尽量留人，及时收获喜悦。一个人的喜悦开启一个收获的季节。一个人的喜悦开启一个收获的季节。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语2）潇湘晨报报道三一重工并购德国大象的新闻导语：这是）潇湘晨报报道三一重工并购德国大象的新闻导语：这是一桩必将改变全球竞争格局的并购案，一方是全球最大的一桩必将改变全球竞争格局的并购案，一方是全球最大的混凝土机械制造商三一重工，一方是中国以外的全球混凝混凝土机械制造商三

38、一重工，一方是中国以外的全球混凝土机械第一品牌普茨迈斯特。三一重工董事长梁稳根将这土机械第一品牌普茨迈斯特。三一重工董事长梁稳根将这一起交易称之为一起交易称之为“龙象共舞龙象共舞”。31日，三一重工与中信资本就并购普茨迈斯特在长沙举行新日，三一重工与中信资本就并购普茨迈斯特在长沙举行新闻发布会，这项重大合并将会产生新的全球混凝土泵行业闻发布会，这项重大合并将会产生新的全球混凝土泵行业领导者。三一重工董事长梁稳根和普茨迈斯特创始人领导者。三一重工董事长梁稳根和普茨迈斯特创始人Schlecht展示了作为展示了作为“定情信物定情信物”的劳力士手表。省委常的劳力士手表。省委常委、副省长陈肇雄和省人大副

39、主任蒋作斌等到会对委、副省长陈肇雄和省人大副主任蒋作斌等到会对“这一这一个中德示范性交易个中德示范性交易”表示祝贺。表示祝贺。大事件中的小细节：两块劳力士见证大事件中的小细节：两块劳力士见证“龙象共舞龙象共舞”（谈资）（谈资）四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语 2 2）延迟式导语：）延迟式导语：就是只写新闻的一个细节，然后在文中才告诉新就是只写新闻的一个细节，然后在文中才告诉新闻的经过。闻的经过。优点：绘声绘色的传神描写，能够产生现场感、优点：绘声绘色的传神描写，能够产生现场感、生动感、情趣感，让人产生身临其境的

40、感觉。生动感、情趣感，让人产生身临其境的感觉。缺点：一不小心读者就梦游去了。不知所云。缺点：一不小心读者就梦游去了。不知所云。要求：细节要感人，要有悬念，吸引读者看下去。要求：细节要感人，要有悬念，吸引读者看下去。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语 举例：举例：1 1）美联社一则战地新闻的导语：）美联社一则战地新闻的导语：“昨晚我们睡在了敌人昨晚我们睡在了敌人的营地里。的营地里。”用一个极具存在感的场景烘托出记者身处的险境，让读者用一个极具存在感的场景烘托出记者身处的险境，让读者非常好奇，想知道记者的眼睛和镜头记录了哪些事儿。非常好奇，想知道记者的眼睛和镜头记录了哪些事

41、儿。2 2）20092009年年1212月，半岛晨报月，半岛晨报一名学生家长非正常死亡调一名学生家长非正常死亡调查查的导语：这是一座荒凉的小山，位于甘井子区海燕路的导语：这是一座荒凉的小山，位于甘井子区海燕路附近，当地人称这座小山为水塔山。半山腰，有一株合抱附近，当地人称这座小山为水塔山。半山腰，有一株合抱粗的老枫树，它的一根枝杈上，还绑着那条细细的尼龙绳。粗的老枫树，它的一根枝杈上，还绑着那条细细的尼龙绳。绳子已经被警察割断，毛茸茸的绳头在微风中轻轻摇摆。绳子已经被警察割断，毛茸茸的绳头在微风中轻轻摇摆。树下，一具冰冷的尸体，早已僵硬。树下，一具冰冷的尸体，早已僵硬。非常成功的情境渲染。非常

42、成功的情境渲染。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语3 3）美国旧金山飞机失事，两名中国女生丧生。中国青年报花谢旧）美国旧金山飞机失事，两名中国女生丧生。中国青年报花谢旧金山的导语：金山的导语：20122012年年6 6月月2222日日2222时时1919分，分，1515岁的衢（岁的衢（ququ）州女孩叶梦圆写道：）州女孩叶梦圆写道：“人人永远不知道，谁哪次不经意地跟你说了再见之后，就真的不会再见永远不知道，谁哪次不经意地跟你说了再见之后，就真的不会再见了。了。”1 1年多以后，她踏上了飞往旧金山的飞机。这句不经意的话，无可挽年多以后，她踏上了飞往旧金山的飞机。这句不经意

43、的话，无可挽回地成真。回地成真。美国旧金山时间美国旧金山时间7 7月月6 6日日1111时时3636分，韩亚航空公司一架波音分，韩亚航空公司一架波音777777型客机型客机在旧金山国际机场降落时失事，燃起大火。全机组在旧金山国际机场降落时失事，燃起大火。全机组141141名中国籍乘客名中国籍乘客中，两名浙江少女遇难。她们是中，两名浙江少女遇难。她们是1717岁的王琳佳和岁的王琳佳和1616岁的叶梦圆。岁的叶梦圆。三段叠加式导语，以叶梦圆写的一句话，引出了她不幸遇难，通过层三段叠加式导语，以叶梦圆写的一句话，引出了她不幸遇难，通过层层铺垫、渲染，引导大家不由自主地读下去。层铺垫、渲染，引导大家不

44、由自主地读下去。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（2）导语）导语4）潇湘晨报对一个投资签约仪式的报道）潇湘晨报对一个投资签约仪式的报道“400亿亿”高高铁载巨额资金入湘，长沙经开区再添世界铁载巨额资金入湘，长沙经开区再添世界500强强，导语，导语是：是：当联合利华大中国区总裁曾锡文试图在中国的版图上寻找一当联合利华大中国区总裁曾锡文试图在中国的版图上寻找一个上海研发中心和广州生产中心之间的支点时，他发现个上海研发中心和广州生产中心之间的支点时，他发现了长沙。了长沙。长沙到上海，高铁速度长沙到上海，高铁速度4小时；长沙到广州，高铁速度小时；长沙到广州，高铁速度2小时小时21分。这几乎是

45、他心目中的完美中转站分。这几乎是他心目中的完美中转站并借此传达并借此传达一个全球日用品品牌的最新战略信号：在中国的中部铺一个全球日用品品牌的最新战略信号：在中国的中部铺设一个全新的生产基地，以更好应对竞争。设一个全新的生产基地，以更好应对竞争。联合利华，是昨天下午湖南（上海）投资推介会暨重大合作联合利华，是昨天下午湖南（上海）投资推介会暨重大合作项目签约仪式上签约的项目签约仪式上签约的79家企业之一。昨天上午，在上家企业之一。昨天上午，在上海国际会议中心，总金额高达海国际会议中心，总金额高达392.93亿元的项目签约在亿元的项目签约在这里完成。这里完成。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论

46、：（2）导语）导语 好的导语等于成功的一半。好的导语等于成功的一半。好的导语值得你花一半以上的时间。好的导语值得你花一半以上的时间。导语最忌四平八稳。导语最忌四平八稳。撰写导语的至高追求：撰写导语的至高追求：语不惊人死不休。语不惊人死不休。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（3）结构）结构结构，也就是新闻的布局谋篇，是每个记者、通讯结构，也就是新闻的布局谋篇，是每个记者、通讯员都应该掌握的新闻基本功。员都应该掌握的新闻基本功。谋篇布局的关键在于素材的安排和结构的选择，素谋篇布局的关键在于素材的安排和结构的选择，素材决定你所要表达的意思，结构决定意思表达的材决定你所要表达的意思，结构决定

47、意思表达的效果。效果。一千万人死亡只是一个统计数字；一个人怎样死去一千万人死亡只是一个统计数字；一个人怎样死去却可以写成悲剧。却可以写成悲剧。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（3）结构）结构 关于新闻的结构，同样是一个大课题。关于新闻的结构，同样是一个大课题。你至少应该掌握最基本的两种结构：你至少应该掌握最基本的两种结构：A、新华体、新华体 B、倒金字塔式。、倒金字塔式。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（3）结构）结构 新华体指的是新华社早年报道新闻时通常使用的新华体指的是新华社早年报道新闻时通常使用的一种写作形式，也是正统的党报媒体沿用至今的一种写作形式，也是正统的党报媒

48、体沿用至今的“基本款基本款”。新华体消息的结构形式：新华体消息的结构形式：先把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出先把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来；来；接着在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要接着在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分，形成支持，不至于使受众在接受时形成心部分，形成支持，不至于使受众在接受时形成心理落差。因而，第二段实际上是一个过渡性段落。理落差。因而，第二段实际上是一个过渡性段落。然后，按照事件发展的时间顺序把然后，按照事件发展的时间顺序把“故事故事”讲下讲下来。来。特点是速度快，有时效性，并且篇幅短小。但是特点是速度快，有时效性，并且篇幅短小。但是文字枯

49、燥，生硬。文字枯燥，生硬。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（3）结构）结构 新华体新华体”的通讯写作特点：的通讯写作特点：1、围绕主题思想，分解几个理念一段段深、围绕主题思想，分解几个理念一段段深入，展示主题层面入，展示主题层面;2、起篇往往较高，有宏观性概述，讲究气、起篇往往较高，有宏观性概述，讲究气势势;3、叙述时点面结合，事理交错，情景交融、叙述时点面结合，事理交错，情景交融;4、往往具有新闻综述的功能，需要适度概、往往具有新闻综述的功能，需要适度概括括;5、需要提炼响亮的语句或标志性口号，丰、需要提炼响亮的语句或标志性口号，丰实和提升主题。实和提升主题。四、新闻写作方法论：（

50、四、新闻写作方法论：（3）结）结构构 倒金字塔式结构倒金字塔式结构 把最重要的内容放在新闻的最前面，把最重要的内容放在新闻的最前面，随后按重要性依次排列其他内容。它随后按重要性依次排列其他内容。它的优点是能迅速地把最新鲜、最重要的优点是能迅速地把最新鲜、最重要的事实开门见山地告诉读者，使读者的事实开门见山地告诉读者，使读者一目了然，节省读报时间。一目了然，节省读报时间。四、新闻写作方法论：（四、新闻写作方法论：（4）语言）语言 新闻语言是媒体的基本元素，对它的驾驭新闻语言是媒体的基本元素，对它的驾驭能力和风格把握，是记者和通讯员的基本能力和风格把握，是记者和通讯员的基本功。功。新闻语言，有着表