大众传媒与社会系统课件.ppt

1、第八章-大众传媒与社会第一节 大众传媒与社会系统07级 英专2班 林丽芳摘要n一、媒介生态环境对媒介发展的意义 1、决定媒介制度 2、决定媒介发展水平 3、决定媒介的改革方向和改革力度 4、决定新闻媒介的运作模式和操作方式 5、决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式n二、媒介系统在社会系统中的作用 1、开发和利用社会信息资源 2、实现社会系统总目标 3、实现个人的社会化 4、促进社会整合一、媒介生态环境对媒介发展的意义n媒介生态环境定义：媒介不是孤立存在的，它也是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它的存在与发展与其他子系统（诸如政治、经济、文化等）也存在着密切的关系。这种关系的总和即是媒介

2、的生态系统。n以社会系统论来看，如果离开与其他社会系统的互动，就不可能对媒介有完整而透彻的理解。因此，从媒介的生态环境出发，媒介研究才能更加丰富和深化。一、媒介生态环境对媒介发展的意义 1、决定媒介制度n当今世界，健全的媒介体系已成为一个国家文明的标志。但各个国家的媒介制度却不尽相同，甚至是大相径庭的。这主要与一个国家的社会条件有关。尽管媒介发展水平有自身的内在规律，但一个国家或地区的媒介制度在很大程度上受制于媒介所处的社会环境。n美国传媒体制n英国传媒体制n日本传媒体制一、媒介生态环境对媒介发展的意义2、决定媒介发展水平n媒介是一种特殊的社会事业，其发展依赖许多综合因素。如在理念方面，大众具

3、有民主、自由与平等的思想，是媒介规范运作的前提保证；而在物质方面，经济发展水平直接制约了媒介的整体规模与媒介产品的质量，尤其是电子媒介，技术手段有时可以起到最为关键的作用。n文明程度高，民主制度健全，经济发达，综合国力强的国家和地区，媒介的整体发展水平必然较高。n走马美国看传媒一、媒介生态环境对媒介发展的意义 3、决定媒介的改革方向和改革力度n纵观中国和世界的其他国家，新闻媒介总处于不停的变革之中，“小改年年有，大改三六九”，成了普遍现象。因为社会在不停的变动中，尤其是进入信息时代，社会的变动加速，受众的兴趣要求在不断更新，媒介必须跟着变，谁不变革就会被淘汰，这是媒介发展的规律。n媒介要不要变

4、革，变革所涉及的目标、措施、程序，这些当然由媒介决策者的意愿决定，但变革的成败却不以人的意志为转移，而是由社会生态环境所要求的。n“适者生存”，自然界如此，人类社会也是这样。新闻媒介的一切变革必须从国家的实际国情出发，从当时当地的实际出发。一切脱离实际的变革，不管有多好的主观愿望都将归于失败一、媒介生态环境对媒介发展的意义 4、决定新闻媒介的运作模式和操作方式n不同区域有不同的社会结构、不同文化传统，即不同的社会生态环境，新闻媒介的运作模式和操作方法，包括受众定位、内容设计、版面安排、广告来源直到行文风格，都必须从当时当地特定环境出发。一、媒介生态环境对媒介发展的意义5、决定媒介的行业规范、职

5、业理念和运作方式n媒介作为大众传播工具，它的理念与规范具有相当程度的共通性，如真实性原则与客观性原则，但处在不同的社会环境中的媒介，在基本的规范、理念及运作方面也存在着相当大的差异。n同时，媒体并非总是被动的受制于环境，它同时对环境产生巨大的反作用力二、媒介系统在社会系统中的作用n媒介作为，新闻传播工具，属于社会信息系统，这是媒介系统在总系统中的基本定位。它的主要资源是信息，主要功能是收集信息、处理信息和传播信息。二、媒介系统在社会系统中的作用1、开发和利用社会信息资源n这是媒介在社会总系统中的基本功能，作为新闻媒介他的主要功能就是新闻信息的开发和利用。主要体现在：第一步：搜集信息。第二步：制

6、作信息第三步：发布信息，其要旨为迅速和有效。n总的来说，媒介对信息的开发和利用的宗旨是：充分满足社会的信息需求。传播信息是媒介最基本的功能。媒介其他的功能都是在此基础上派生的，是媒介系统在总系统中的立足之本，也决定了与其他子系统互动的关系与方式。n美国宪法的第一修正案n英国的信息自由法与政府信息共享二、媒介系统在社会系统中的作用 2、实现社会系统总目标n社会总目标是由不同方面的目标集合而成的，其中包括，群体目标、组织目标、个人目标、社会其他系统的目标等。媒介系统作为社会子系统，必须为社会总目标服务：媒介系统是现存社会制度的一部分，它是维护既有社会秩序的。n媒介系统维护社会主流意识形态，并通过自

7、身的活动将其传播给大众。虽然媒体奉行客观中立的原则，但实际上不可能对所以意识形态都给予同等的传播机会。n大众传媒在国家发展中的主要作用包括三项：媒介可以提供有关国家发展的信息；媒介的报道和反馈功能，使大众有机会参与国家决策；媒介能传授国家发展所必须的技能。n美军在伊战中的“嵌入式”报道n权力的声音：美国的媒体和战争二、媒介系统在社会系统中的作用 3、实现个人的社会化n每个人从生物个体成长为一个社会成员，参与社会生活，必须学习、了解以往社会积累中的经验、知识、技能、规范等，适应不同时期社会的变化，发展自己的社会性，即实现个人的社会化。n媒介的作用主要体现在：理解。理解自我：媒介提供信息帮助个人认

8、识和理解自身。理解社会：媒介通过传播社会的真实情况告知个人，并帮助个人处理外界信息以加深对社会的理解。导向。行动导向：不仅帮助了解社会，还帮助个人做出行动的决策。互相导向：媒介传播帮助个人协调与他人的互动，个人可能信赖媒介的内容处理人际关系。娱乐。单独娱乐：个人单独接触媒介以获得娱乐。社交娱乐：多人一起接触媒介以获得娱乐。二、媒介系统在社会系统中的作用 4、促进社会整合n社会有机论认为，社会机体各个组成部分是相互关联的，在其保持平衡状态时，社会呈现出一种平衡状态，社会秩序得以维持。但社会并不是总能保持这种状态，各个部分之间可能会出现冲突。于是必须通过某些中介机构将各个部分联系在一起，协调之间的

9、利益关系，使之在同一社会系统中共处，以维持社会系统的现行模式。n社会分工是现代社会整合机制的关键，如今社会分工越来越细致，一方面使得各个部分彼此依赖加剧，另一方面也导致了社会离心力的增加。大众媒介正在成为强有力的中介机构，发挥着越来越重要的整合作用。与传统的人际传播和群体传播相比，传播的速度、质量和数量都有极大的提高。n社会出现了不同的利益组合，并经常出现不同利益集团之间的冲突。在实行代议制民主制的社会中，大众传媒成为一种必要的工具。其大众化特征，使之成为社会整合的最佳工具之一。二、媒介系统在社会系统中的作用 4、促进社会整合n在现代社会，大众传播整合作用主要表现在两个方面。一是提供全社会共享的价值观念。大众传媒的优势在于传播的广泛性和无所不在的渗透力。大众媒介不仅可以传播主流价值观念，以达到全社会的共享，还可以利用媒介运作，构建出某些促进社会发展的价值观念，并将其纳入主流价值观念的范畴。二是协调社会各个利益集团以求平衡。大众媒介是”社会公器“，各个利益集团都有权使用媒介为自身的利益服务。n总的来看，一方面媒介的产生和发展受制于整个社会系统，另一方面，作为社会总系统的一个有机组成部分，在与社会各系统的互动中，又扮演着日益重要的角色。随着信息成为推进社会发展的主要动力，媒介作为社会主要信息体统，对社会各个方面的渗透也更加深入了。相关链接相关链接