宠物行业发展的国际国内状态课件.ppt

1、宠物行业的现状与发展趋势宠物行业的现状与发展趋势 就业规划与建议就业规划与建议2121世纪最有发展潜力的行业世纪最有发展潜力的行业在经济活动日益自由化、国际化的情况下，宠物经济日益向全球每个角在经济活动日益自由化、国际化的情况下，宠物经济日益向全球每个角落渗透。落渗透。宠物的概念范围：宠物的概念范围：更加广泛，已经不仅仅局限于更加广泛，已经不仅仅局限于传统意义传统意义上的猫猫狗狗。上的猫猫狗狗。无论是天上飞的鹦鹉、八哥，还是地上跑的猫、狗，水里游的热带鱼、无论是天上飞的鹦鹉、八哥，还是地上跑的猫、狗，水里游的热带鱼、巴西龟，甚至是树上爬的蜥蜴，怀里揣的蟋蟀，应有尽有。巴西龟，甚至是树上爬的蜥蜴

2、，怀里揣的蟋蟀，应有尽有。需求带动制造业发展：需求带动制造业发展：一些宠物用品是养宠物的人也很难想到的，比如，一些宠物用品是养宠物的人也很难想到的，比如，宠物活水饮水机、宠物喂食桌、宠物电热垫、宠物沙发、宠物雨衣等一宠物活水饮水机、宠物喂食桌、宠物电热垫、宠物沙发、宠物雨衣等一应俱全。应俱全。服装花样百出：服装花样百出：有带帽防寒服、防水皮夹克、吉祥如意唐装等，把小宠有带帽防寒服、防水皮夹克、吉祥如意唐装等，把小宠物打扮得花枝招展。物打扮得花枝招展。用品种类繁多：用品种类繁多：如宠物房间、宠物玩具、食具水具、颈带牵带等。如宠物房间、宠物玩具、食具水具、颈带牵带等。一、概一、概 述述享受高医疗待

3、遇：享受高医疗待遇：有人算过一笔账：刨除房租、药物成本、有人算过一笔账：刨除房租、药物成本、人员工资和一些高档医院的人员工资和一些高档医院的X X光、光、B B超、化验等设备折旧，超、化验等设备折旧，粗略计算，一家中等宠物医院每月纯收入大约在粗略计算，一家中等宠物医院每月纯收入大约在1.51.5万元万元-6 6万元之间万元之间，经营地点好的，还会更高，经营地点好的，还会更高用品连锁专卖店运营项目：用品连锁专卖店运营项目：宠物用品零售、宠物用品零售、宠物用品零售、宠物用品零售、宠物美容、宠物寄养、销售名犬名猫、宠物摄影、宠物待宠物美容、宠物寄养、销售名犬名猫、宠物摄影、宠物待产养护等产养护等(酷

4、迪酷迪)利润：利润：一般宠物用品零售毛利能在一般宠物用品零售毛利能在70%-150%70%-150%之间（个别品之间（个别品牌粮食可能低些在牌粮食可能低些在20%-40%20%-40%之间），而宠物美容、宠物寄之间），而宠物美容、宠物寄养、宠物摄影等都在毛利养、宠物摄影等都在毛利200%200%以上甚至高达以上甚至高达400%400%宠物宠物“拟人化拟人化”观念观念随着少子化及老年化的趋势，大家越来越把宠物视为家人。随着少子化及老年化的趋势，大家越来越把宠物视为家人。最明显的例子就是宠物保险。据调查，约有最明显的例子就是宠物保险。据调查，约有5757饲主乐于饲主乐于将宠物的生活点滴发表在网络上

5、，将宠物的生活点滴发表在网络上，4 4成成饲主有意购买宠物饲主有意购买宠物保险，约有保险，约有67.667.6的网友，平均每月花在宠物身上费用约的网友，平均每月花在宠物身上费用约一千元一千元上下，但每月花费在上下，但每月花费在两千元两千元以上的饲主也大有人在，以上的饲主也大有人在，约有约有7.67.6。现代饲主多将宠物视为家中成员，只要宠物。现代饲主多将宠物视为家中成员，只要宠物商品越趋向人性化或精品化，就有机会赢得市场。商品越趋向人性化或精品化，就有机会赢得市场。宠物到底有多像人？宠物到底有多像人？从宠物精品市场的兴起及个性化商品的发展，可以印证从宠物精品市场的兴起及个性化商品的发展，可以印

6、证“拟人拟人”特质。因为宠物用品及市场服务，都跟特质。因为宠物用品及市场服务，都跟“人人”一一样。样。例如：例如：人要吃高级食物人要吃高级食物，宠物就有专用的，宠物就有专用的有机及机能性食品有机及机能性食品；人要名牌服饰人要名牌服饰，宠物也都有数套，宠物也都有数套衣服及饰品配件衣服及饰品配件，甚至数，甚至数万元一套的万元一套的礼服及珠宝礼服及珠宝，五万一张的，五万一张的床组床组、手工打造的、手工打造的手手推车推车等等，宠物也都有；等等，宠物也都有；人要舒压享受人要舒压享受，就有，就有宠物美容宠物美容。“宠物取代的是小孩、老伴或情人，宠物商品只要依照人宠物取代的是小孩、老伴或情人，宠物商品只要依

7、照人的需求就对了！的需求就对了！1 1、疯狂的美国人、疯狂的美国人世界第一宠物大国世界第一宠物大国1 1、马里兰州消费者研究公司、马里兰州消费者研究公司：410410亿亿/年，未来两年年，未来两年520520亿亿/。2 2、规模、规模：超：超:看看电影电影（108108亿亿）、）、玩游戏玩游戏（116116亿亿）听唱片听唱片（106106亿亿）总和。超）总和。超玩具业玩具业（320320亿亿）和）和糖果业糖果业（360360亿亿）。）。3 3、美国宠物产品制造商协会、美国宠物产品制造商协会(APPMA)(APPMA)的报告称，的报告称，42%42%的人狗的人狗同睡一张床同睡一张床(9898年年

8、34%34%)上，上，50%50%的买车时考虑宠物的的买车时考虑宠物的舒适度舒适度,1/3,1/3购买生日礼物。购买生日礼物。3 3、态度：、态度：不满足宠物标准不满足宠物标准-提升到人的标准。提升到人的标准。苛刻的消费者苛刻的消费者-不能容忍次级商品、不良环境或劣质服务。不能容忍次级商品、不良环境或劣质服务。于是逐渐风行宠物旅馆、牙齿矫正、宠物宴会服饰。于是逐渐风行宠物旅馆、牙齿矫正、宠物宴会服饰。4 4、增长率：、增长率：零售业中增长最快，达零售业中增长最快，达6 6/年年 （除消费电子产品），去年前（除消费电子产品），去年前6 6个月新开发产品超个月新开发产品超0505全年。全年。2、其

9、它消费、其它消费1 1、高档用品：、高档用品：有针对宠物的价值有针对宠物的价值430430美元的室内便盆、美元的室内便盆、3030美元一盎司的香水和价值美元一盎司的香水和价值225225美元的军用防水短上衣。今年美元的军用防水短上衣。今年7 7月，日本三里公司甚至设计了一款价值约月，日本三里公司甚至设计了一款价值约3.23.2万万美元的豪美元的豪华狗舍。华狗舍。2 2、高档消费：、高档消费：越来越多的宠物主人愿意花费数千美元为宠越来越多的宠物主人愿意花费数千美元为宠物买抗忧郁药物、做心理分析、动高科技癌症外科手术、物买抗忧郁药物、做心理分析、动高科技癌症外科手术、整形美容和安排临终安宁照护。整

10、形美容和安排临终安宁照护。3 3、设施齐全：、设施齐全：91%91%的猫主人为猫配了饭碗；的猫主人为猫配了饭碗；47%47%的人买玩具、的人买玩具、30%30%的人为猫购买搔痒扒子。多数的狗主人通常每年为他们的人为猫购买搔痒扒子。多数的狗主人通常每年为他们的宠物买玩具的宠物买玩具2-32-3次次；56%56%的狗都佩戴了新奇项链，其中的狗都佩戴了新奇项链，其中16%16%每年更新，每年更新，27%27%不到两年更新一次，不到两年更新一次，92%92%的狗有牵绳（最常的狗有牵绳（最常见的是尼龙绳）。见的是尼龙绳）。3、另类消费、另类消费1 1、饲养观赏鱼：、饲养观赏鱼：需要相关用品特制砾石、礁石

11、的消费市场。需要相关用品特制砾石、礁石的消费市场。1/31/3购买水草，鱼缸用水草售用种类达购买水草，鱼缸用水草售用种类达300300种。平均每条观赏种。平均每条观赏鱼需花鱼需花3535美元用于购买有关附属用品、食品和卫生用品。美元用于购买有关附属用品、食品和卫生用品。2 2、饲养鸟：、饲养鸟：都有鸟笼子。有都有鸟笼子。有130130种鸟笼子出售，鸟笼色彩达种鸟笼子出售，鸟笼色彩达270270种之多。种之多。97%97%的鸟主人在鸟笼配置了小件附品，的鸟主人在鸟笼配置了小件附品，79%79%的鸟主的鸟主人给鸟买玩具。人给鸟买玩具。3 3、小动物：、小动物：41%41%的的“小动物小动物”主人为

12、动物购买小轱辘，主人为动物购买小轱辘，36%36%购购买小木棍或其他动物磨牙的小棍，买小木棍或其他动物磨牙的小棍，17%17%有牵绳。有牵绳。4 4、爬行动物：、爬行动物：也装备齐全；也装备齐全；58%58%购买笼子中的用品，购买笼子中的用品，49%49%购买购买其他用品。其他用品。5 5、乌龟：、乌龟：有有23%23%购买塑料龟房。购买塑料龟房。很多宠物主人都为其宠物购买生日礼物，并在圣诞节、很多宠物主人都为其宠物购买生日礼物，并在圣诞节、复活节等宗教节日为宠物买礼物，也有因一时兴起而为宠物复活节等宗教节日为宠物买礼物，也有因一时兴起而为宠物买礼物的。买礼物的。4、欧洲宠物市场概况、欧洲宠物

13、市场概况75%75%集中在法国，德国和英国。集中在法国，德国和英国。从金额上，狗粮占世界市场的从金额上，狗粮占世界市场的49%49%，猫粮占，猫粮占42%42%。数量：数量：55005500万个家庭、万个家庭、47004700万只猫、万只猫、41004100万只狗、万只狗、35003500万万只鸟、只鸟、900900万只水生动物和万只水生动物和36003600万只其它啮齿动物。万只其它啮齿动物。比例：比例：小体形狗（小体形狗（10kg10kg）约占狗总数的）约占狗总数的34%34%中体形约占狗总数的中体形约占狗总数的37%37%大体形狗约占狗总数的大体形狗约占狗总数的29%(29%(欧洲透视欧

14、洲透视)二、国内宠物行业现状二、国内宠物行业现状1 1、高速成长的国内市场（与宠物有关的产业可以分为）、高速成长的国内市场（与宠物有关的产业可以分为）“宠物赚钱宠物赚钱”：主要是指卖宠物以及为卖宠物而买、为卖而配种和繁殖等过主要是指卖宠物以及为卖宠物而买、为卖而配种和繁殖等过程，此外还包括出租宠物；是程，此外还包括出租宠物；是“一锤子一锤子”买卖，只能赚一次钱，但利润较高。买卖，只能赚一次钱，但利润较高。“赚宠物钱赚宠物钱”：的范围则要广泛得多，包括宠物美容、医疗以及衣食住行等的范围则要广泛得多，包括宠物美容、医疗以及衣食住行等一系列服务和商品销售。一系列服务和商品销售。五大宠物城市：五大宠物

15、城市：北京、上海、广州、重庆、武汉北京、上海、广州、重庆、武汉。上海：上海：费用费用6 6亿元亿元/年，月消费年，月消费300300元元/均，均，北京：北京：费用费用200200元元/月；月；资料显示：资料显示：我国目前至少有宠物我国目前至少有宠物1 1亿只亿只(条条)，固定资产总值约，固定资产总值约4444亿多元，亿多元，年创产值年创产值106106亿多元，亿多元，7 7万多人从业，并以每年万多人从业，并以每年20-30%20-30%的速度在成长。宠物市的速度在成长。宠物市场产值规模可以达到数百（场产值规模可以达到数百（600600）亿元）亿元 。南北分区南北分区北方：北方：繁盛带在繁盛带在

16、东北部地区东北部地区，以，以京津地区京津地区和东北三省最为和东北三省最为突出，东北地区尤以突出，东北地区尤以鞍山、沈阳、大连、哈尔滨鞍山、沈阳、大连、哈尔滨四地为最。四地为最。南方：南方：繁盛地主要是繁盛地主要是成都、广东成都、广东两地，成都是全国最大的两地，成都是全国最大的货源地和繁殖基地之一；广东省尤其是南海大沥狗市是一货源地和繁殖基地之一；广东省尤其是南海大沥狗市是一个较为成熟的宠物批发地。此外上海的宠物市场也是全国个较为成熟的宠物批发地。此外上海的宠物市场也是全国宠物集散地和批发地之一。宠物集散地和批发地之一。三、全球宠物附属品市场前景三、全球宠物附属品市场前景宠物用品：宠物用品：包括

17、食品、洁净用品和附属用品，在市场分割包括食品、洁净用品和附属用品，在市场分割中，宠物洁净用品占中，宠物洁净用品占5%5%；宠物食品约为；宠物食品约为70%70%，但宠物食品，但宠物食品市场为跨国公司所控制，开发机会有限；附属用品占据宠市场为跨国公司所控制，开发机会有限；附属用品占据宠物用品市场的物用品市场的25%25%，总计达，总计达1200012000多种多种，包括狗筐、猫垫、，包括狗筐、猫垫、宠物玩具、鞍筐、龟爬行场、鱼缸；也包括介绍如何配饲宠物玩具、鞍筐、龟爬行场、鱼缸；也包括介绍如何配饲料、宠物录像带、磁带、图书等。料、宠物录像带、磁带、图书等。市场细分市场细分在零售时宠物用品按以下类

18、别划分：在零售时宠物用品按以下类别划分：狗类附属用品；狗类附属用品；猫类附属用品猫类附属用品；猫、狗洁净用品；猫、狗洁净用品；其他小动物附属用品；其他小动物附属用品；两栖动物，昆虫如蚂蚁和鞘翅目两栖动物，昆虫如蚂蚁和鞘翅目；蛛型纲如蝎子、蜘蛛蛛型纲如蝎子、蜘蛛，爬行动物用品；爬行动物用品；笼养鸟、飞禽、野鸟等用品笼养鸟、飞禽、野鸟等用品；淡水或咸水观赏鱼用品淡水或咸水观赏鱼用品；给宠物及主人的礼品、纪念品给宠物及主人的礼品、纪念品。宠物附属用品中销量最大的猫垫子，全欧零售量为宠物附属用品中销量最大的猫垫子，全欧零售量为120120吨，在美国、猫垫子年零售额为吨，在美国、猫垫子年零售额为1 1亿

19、美元。亿美元。四、宠物医疗行业发展现状及趋势四、宠物医疗行业发展现状及趋势1 1、宠物医疗行业的发展现状、宠物医疗行业的发展现状从业人员素质良莠不齐从业人员素质良莠不齐硬件设施有待加强硬件设施有待加强经营理念单一经营理念单一缺乏规范的行业监管缺乏规范的行业监管2 2、宠物医院的发展前景良好、宠物医院的发展前景良好3 3、连锁经营是宠物医疗行业的发展趋势、连锁经营是宠物医疗行业的发展趋势宠物医院建设发展趋势宠物医院建设发展趋势宠物医师职业介绍宠物医师职业介绍职业定义：职业定义：从事宠物疾病诊断、治疗以及传染病、人畜共患从事宠物疾病诊断、治疗以及传染病、人畜共患病预防和控制的专业人员。病预防和控制

20、的专业人员。文化程度：文化程度：本科及本科以上。本科及本科以上。从事的主要工作内容：从事的主要工作内容：（1 1）向宠物的主人或看护人员询问宠物的病史，进行医学）向宠物的主人或看护人员询问宠物的病史，进行医学检查，书写病历，记录病案；检查，书写病历，记录病案；（2 2）实施化验、影像、穿刺技术以及其他诊断程序；）实施化验、影像、穿刺技术以及其他诊断程序；（3 3）对化验和检查报告及结果进行分析，作出诊断，确定）对化验和检查报告及结果进行分析，作出诊断，确定并实施宠物医疗方案；如：外科手术，组织器官移植，助产、并实施宠物医疗方案；如：外科手术，组织器官移植，助产、接生、修复牙齿、放射治疗、超声介

21、入活检、中医方法等；接生、修复牙齿、放射治疗、超声介入活检、中医方法等；（4 4）开具处方，告知宠物主人或看护人员进行喂药和护）开具处方，告知宠物主人或看护人员进行喂药和护理方法；理方法；（5 5）利用必要的医疗设备、器械、药物、输氧、补充营）利用必要的医疗设备、器械、药物、输氧、补充营养物质、输血、替代治疗等手段治疗宠物疾病；养物质、输血、替代治疗等手段治疗宠物疾病；（6 6）对宠物疑难病例应及时会诊或转诊；）对宠物疑难病例应及时会诊或转诊；（7 7）观察宠物术后病情变化，并采取相应的治疗措施；）观察宠物术后病情变化，并采取相应的治疗措施；（8 8）隔离感染传染病或人畜共患病的宠物，采取预防

22、措）隔离感染传染病或人畜共患病的宠物，采取预防措施并及时上报疫情；施并及时上报疫情；（9 9）出具相应的宠物医学证明文件；）出具相应的宠物医学证明文件；（1010）开展宠物疾病诊疗技术的研究。）开展宠物疾病诊疗技术的研究。五、宠物零售业五、宠物零售业 “四条腿加一尾四条腿加一尾”来生存法：来生存法：四腿：四腿：宠物医疗宠物医疗活体销售活体销售宠物用品销售宠物用品销售宠物美容宠物美容一尾：一尾：是指训练和寄养服务是指训练和寄养服务这个行业看似门槛很低，其实这里面的水很深。这个行业看似门槛很低，其实这里面的水很深。宠物保健品市场的运作提醒宠物保健品市场的运作提醒20062006年的兽药企业，不难发

23、现许多企业在禽药和水针都受年的兽药企业，不难发现许多企业在禽药和水针都受阻的情况下，开始了阻的情况下，开始了新领域新领域的开发，的开发，宠物药品及保健品宠物药品及保健品成成了各个企业的新宠。了各个企业的新宠。在世界范围内宠物保健品已经占到整个动物保健品在世界范围内宠物保健品已经占到整个动物保健品销量近销量近一半一半的今天，在的今天，在人用药品和动物用药分开人用药品和动物用药分开呼声愈高的今天，呼声愈高的今天，在国际著名宠物保健品公司还在国际著名宠物保健品公司还没有完成没有完成其在中国的产品其在中国的产品注注册和市场布局册和市场布局的今天，进入宠物保健品行业应该是很好的的今天，进入宠物保健品行业

24、应该是很好的契机契机。第一是政策和标准的支持：第一是政策和标准的支持：20052005版的新药典，很难找到可以用于宠版的新药典，很难找到可以用于宠物的药品标准，大多数的药物物的药品标准，大多数的药物没有标明没有标明对犬、猫等小动物的使用方法对犬、猫等小动物的使用方法与剂量与剂量第二是产品的专业性第二是产品的专业性这是目前我们宠物保健品市场兽药企业做不成功这是目前我们宠物保健品市场兽药企业做不成功的一个关键，应该做到以下几点专业性。的一个关键，应该做到以下几点专业性。首先是包装的专业性：首先是包装的专业性：如针剂产品宠物医院需要的包装是如针剂产品宠物医院需要的包装是1 13 3毫升安毫升安剖瓶，

25、但目前市场上多是剖瓶，但目前市场上多是5 51010毫升的包装。毫升的包装。其次是使用说明的专业性：其次是使用说明的专业性：建议按人药的模式，每个最小包装都有个建议按人药的模式，每个最小包装都有个详细的说明书。详细的说明书。再次是剂型的专业性：再次是剂型的专业性：如片剂产品，因为犬的呕吐神经非常灵敏，因如片剂产品，因为犬的呕吐神经非常灵敏，因此对片剂的适口性要求很高，但大多企业连犬喜欢什么样的香型都不此对片剂的适口性要求很高，但大多企业连犬喜欢什么样的香型都不清楚。清楚。建议企业借鉴人用药品和进口宠物药，高标准高规格定位宠物保健品。建议企业借鉴人用药品和进口宠物药，高标准高规格定位宠物保健品。

26、第三是渠道的专业性第三是渠道的专业性现在很多企业没有建立其宠物产品的现在很多企业没有建立其宠物产品的专业渠道专业渠道，做，做宠物医宠物医院院每次的进货量小，运送等营销成本很高，找每次的进货量小，运送等营销成本很高，找专门的销售专门的销售商又没有，所以大多选择了商又没有，所以大多选择了兽药批发市场的经销商兽药批发市场的经销商们，而们，而他们又根本不以其他们又根本不以其为主销产品为主销产品，所以就没有专门的产品，所以就没有专门的产品推推广人员和渠道保护概念广人员和渠道保护概念，没有，没有柜台柜台的专门的专门陈列陈列，没有与其，没有与其他兽药产品的他兽药产品的区隔区隔，当然就没有了产品的，当然就没有

27、了产品的高档形象高档形象。即使。即使有个别产品因为其疗效显著，被市场接受但由于有个别产品因为其疗效显著，被市场接受但由于没有渠道没有渠道保护保护，也只是昙花一现，如天津一知名企业的宠物药品在，也只是昙花一现，如天津一知名企业的宠物药品在上海市场就因此而败退。因此建议企业寻找专门的渠道销上海市场就因此而败退。因此建议企业寻找专门的渠道销售商共同开发市场。售商共同开发市场。第四是人员的专业性第四是人员的专业性 现在企业在从事宠物保健品推广的人员，本身就缺乏现在企业在从事宠物保健品推广的人员，本身就缺乏宠物的专业性知识宠物的专业性知识，而我们的营销对象恰恰又是技术的专，而我们的营销对象恰恰又是技术的

28、专家。让一个门外汉向行家推销产品，当然难度很大。建议家。让一个门外汉向行家推销产品，当然难度很大。建议企业仿效国外，如澳大利亚的马福莱、法国的皇家，他们企业仿效国外，如澳大利亚的马福莱、法国的皇家，他们都都聘请了国内知名的专家作其技术顾问聘请了国内知名的专家作其技术顾问。第五是营销方法的专业性第五是营销方法的专业性 动保企业习惯了以前运做市场的推拉式营销，突然发动保企业习惯了以前运做市场的推拉式营销，突然发现原来的营销手段现原来的营销手段返利返利也好，驻店也好，驻店促销促销也好，根本没有办也好，根本没有办法拉动目前的宠物保健品销售，因此要采用适合宠物销售法拉动目前的宠物保健品销售，因此要采用适

29、合宠物销售市场的营销模式，如组织针对宠物医院的讲课培训、针对市场的营销模式，如组织针对宠物医院的讲课培训、针对用户的宠物摄影展等活动。用户的宠物摄影展等活动。六、美容在宠物产业中占有的地位六、美容在宠物产业中占有的地位 在一个提供宠物美容服务和商品零售的宠物在一个提供宠物美容服务和商品零售的宠物店中，宠物美容的营业额也占有非常重要的比重，店中，宠物美容的营业额也占有非常重要的比重，有的甚至超过有的甚至超过5050，是宠物店主最主要的收入来，是宠物店主最主要的收入来源。源。宠物美容行业越来越红火：宠物美容行业越来越红火：很多小狗都会定期做全套的美很多小狗都会定期做全套的美容。美容店都是用玻璃墙围

30、成的，里面有美容台、宠物的容。美容店都是用玻璃墙围成的，里面有美容台、宠物的浴盆和电热水器，旁边还有宠物香波和用来美容的各种各浴盆和电热水器，旁边还有宠物香波和用来美容的各种各样的工具。样的工具。全套美容价格：全套美容价格：包括洗毛、洗耳、挤肛门腺、剪指甲和修包括洗毛、洗耳、挤肛门腺、剪指甲和修毛，根据犬的大小价格也不一样，一般全套下来毛，根据犬的大小价格也不一样，一般全套下来100100元左元左右。右。七、另类宠物掀起市场新革命七、另类宠物掀起市场新革命近年来，中国另类宠物市场需求直线蹿升，而另类宠物消费近年来，中国另类宠物市场需求直线蹿升，而另类宠物消费将刺激和带动一个新的供需链。将刺激和

31、带动一个新的供需链。宠物爱好者一般将蛇、蜥蜴、变色龙、娃娃鱼等不常见的宠宠物爱好者一般将蛇、蜥蜴、变色龙、娃娃鱼等不常见的宠物称作物称作“另类宠物另类宠物”。实际上。实际上“另类宠物另类宠物”大致包括常见大致包括常见的小宠物，的小宠物，如蛇、蜘蛛、苍鼠、香猪、蜥蜴、乌龟、树蛙、如蛇、蜘蛛、苍鼠、香猪、蜥蜴、乌龟、树蛙、蚂蚁、蝎子、竹节虫蚂蚁、蝎子、竹节虫等，它们价格不贵，像一只巴西龟等，它们价格不贵，像一只巴西龟3030元，元，一条三线蛇也不过一条三线蛇也不过2020元左右，大中小学生都能接受；还包括元左右，大中小学生都能接受；还包括一些一些迷你宝贝系列迷你宝贝系列。而一些价格昂贵的稀有品种，

32、例如白化。而一些价格昂贵的稀有品种，例如白化纳尔逊蛇，美洲绿鬣蜥动辄上千元，甚至上万元。现在，一纳尔逊蛇，美洲绿鬣蜥动辄上千元，甚至上万元。现在，一股新奇宠物潮流在中国一些城市正在持续升温，不少热衷此股新奇宠物潮流在中国一些城市正在持续升温，不少热衷此道的人，一有空就大街小巷的道的人，一有空就大街小巷的搜搜“奇奇”寻寻“怪怪”物物，更有以，更有以“不断更换所养的新奇宠物种类不断更换所养的新奇宠物种类”作为引领潮流的标志。作为引领潮流的标志。中国的另类宠物市场多集中在中国的另类宠物市场多集中在北京、上海、广州、重庆和北京、上海、广州、重庆和武汉，武汉，是中国公认的五大是中国公认的五大“宠物城市宠

33、物城市”。其它地区几乎是。其它地区几乎是市场空白，还需要许多有胆识和眼光的投资者来开发空白市场空白，还需要许多有胆识和眼光的投资者来开发空白市场。据不完全统计，目前中国约有市场。据不完全统计，目前中国约有十余万十余万1818到到3030岁之间岁之间的都市年轻人饲养这种的都市年轻人饲养这种“另类宠物另类宠物”。在上海，追捧在上海，追捧“另另类宠物类宠物”的大都集中在年轻白领、大学生、海归以及外籍的大都集中在年轻白领、大学生、海归以及外籍人士身上，他们具备必需的经济实力，同时饲养另类宠物人士身上，他们具备必需的经济实力，同时饲养另类宠物也满足了他们彰显个性，追求新奇时尚，力求另类的心理也满足了他们

34、彰显个性，追求新奇时尚，力求另类的心理需求。需求。一般来说，男人养宠物大多喜欢一般来说，男人养宠物大多喜欢健壮威武健壮威武的宠物，女孩则的宠物，女孩则喜欢喜欢小巧温和小巧温和的宠物，老年人则更多钟爱的宠物，老年人则更多钟爱鸟和热带鱼鸟和热带鱼等。等。另类宠物市场钱景无限另类宠物市场钱景无限 另类宠物店的另类宠物店的利润利润十分高昂，大约在十分高昂，大约在9090左右左右。因为。因为另类宠物多为人工养殖或山林抓捕而来，成本低廉，另类宠物多为人工养殖或山林抓捕而来，成本低廉，投资不大投资不大，一个另类宠物店只需，一个另类宠物店只需2020平方米左右的店面平方米左右的店面就可以了。就可以了。同时，我

35、们还建议开另类宠物店的会员可以同时采用同时，我们还建议开另类宠物店的会员可以同时采用网络销售网络销售的模式，为年轻的模式，为年轻网漂一族网漂一族提供便利的网上购提供便利的网上购物渠道。这些网站提供丰富的另类宠物照片，并设有物渠道。这些网站提供丰富的另类宠物照片，并设有在线商品目录，还设有在线论坛，使全国各地的另类在线商品目录，还设有在线论坛，使全国各地的另类宠物爱好者有了交流的平台。宠物爱好者有了交流的平台。香港部分爬行类参考价香港部分爬行类参考价香港爬行类宠物市场比较繁荣，饲养者众多。部分爬行动物价格令人香港爬行类宠物市场比较繁荣，饲养者众多。部分爬行动物价格令人咋舌，现登录部分给大家参考（

36、价格单位为港币）：咋舌，现登录部分给大家参考（价格单位为港币）：红脚龟红脚龟1,200-2,2001,200-2,200，黄头陆龟黄头陆龟320 320 400 400，金线龟金线龟 /金头龟金头龟 /食蛇龟食蛇龟260 260 480 480，蛇颈龟蛇颈龟890-2,300890-2,300，巴西龟巴西龟10 10 20 20，(白化巴西龟白化巴西龟)1,000-3,0001,000-3,000，松狮蜥蜴松狮蜥蜴600-1,000600-1,000，绿鬣蜥蜴绿鬣蜥蜴600-1,000600-1,000，高冠变色龙高冠变色龙800-1,300800-1,300，豹纹壁虎豹纹壁虎 (特黄特黄 )

37、1,000-12,0001,000-12,000，秘鲁鳄蜥秘鲁鳄蜥4,800-5,5004,800-5,500，彩虹蟒彩虹蟒2,000-3,0002,000-3,000，虎纹蝾螈虎纹蝾螈 (成年成年 )1,000-3,0001,000-3,000。由于部分属保护动物，家庭饲养还必须到政府有关部门领牌。由于部分属保护动物，家庭饲养还必须到政府有关部门领牌。七、宠物食品行业现状分析七、宠物食品行业现状分析（一）、宠物食品的相关介绍（一）、宠物食品的相关介绍宠物食品的分类：宠物食品的分类：宠物主食：干粮、湿粮宠物主食：干粮、湿粮宠物零食：宠物零食：宠物营养品：宠物营养品：表一：三类宠物食品比例表一：

38、三类宠物食品比例（二）、国际宠物食品的现状分析（二）、国际宠物食品的现状分析表二：表二：20082008年全球宠物食品市场年全球宠物食品市场（三）、中国宠物食品行业概述（三）、中国宠物食品行业概述1 1、中国宠物食品市场概况、中国宠物食品市场概况表三：国内宠物食品市场份额表三：国内宠物食品市场份额2 2、中国宠物食品销售渠道分析、中国宠物食品销售渠道分析3 3、中国宠物食品消费市场地域分布、中国宠物食品消费市场地域分布表四：南北方宠物食品市场占比表四：南北方宠物食品市场占比表五：全国重点城市宠物食品市场占比表五：全国重点城市宠物食品市场占比、我国宠物食品行业发展现状分析、我国宠物食品行业发展现

39、状分析中国的主要宠物食品生产企业中国的主要宠物食品生产企业资料来源：欧洲透视资料来源：欧洲透视 注：爱芬（宝路和伟嘉）、宝洁（爱慕斯）和高露洁（希尔斯）是中国市场的畅销品注：爱芬（宝路和伟嘉）、宝洁（爱慕斯）和高露洁（希尔斯）是中国市场的畅销品牌，排名根据干性和湿性宠物食品、零食和混合产品为基础而得出牌，排名根据干性和湿性宠物食品、零食和混合产品为基础而得出二、二、2004-20072004-2007年我国宠物食品材行业进出口分析年我国宠物食品材行业进出口分析2004-20072004-2007年我国宠物食品材行业进出口总额年我国宠物食品材行业进出口总额 单位：千美元单位：千美元数据来源：中国

40、海关数据来源：中国海关三、三、20072007年我国宠物食品材行业分地区进出口分析年我国宠物食品材行业分地区进出口分析 单位：千美元单位：千美元数据来源：中国海关数据来源：中国海关四、四、2004-20072004-2007年宠物食品行业产成品资金占用率分析年宠物食品行业产成品资金占用率分析 单位：单位：%数据来源：中国市场调查研究中心数据来源：中国市场调查研究中心 五、五、2008-20112008-2011年宠物食品行业工业总产值预测年宠物食品行业工业总产值预测 单位单位:千元千元数据来源：中国市场调查研究中心数据来源：中国市场调查研究中心六、六、2008-20112008-2011年宠物

41、食品行业销售收入预测年宠物食品行业销售收入预测 单位单位:千元千元数据来源：中国市场调查研究中心数据来源：中国市场调查研究中心 中国宠物食品发展策略中国宠物食品发展策略1 1、打造强势自有品牌、打造强势自有品牌2 2、产品开发更具多样性、产品开发更具多样性 强调健康自然强调健康自然八、宠物公园八、宠物公园宠物公园：宠物公园：其实是大型的综台服务机构，服务项其实是大型的综台服务机构，服务项目有宠物用品销售、宠物美容、宠物旅馆、宠物目有宠物用品销售、宠物美容、宠物旅馆、宠物医疗、宠物摄影、宠物训练、宠物按摩，甚至组医疗、宠物摄影、宠物训练、宠物按摩，甚至组织宠友郊游等，一应俱全。到了这里可以解决织

42、宠友郊游等，一应俱全。到了这里可以解决与宠物有关的一切问题。与宠物有关的一切问题。九、宠物行业用品展览会九、宠物行业用品展览会（一）概述（一）概述用品展用品展活体展活体展（二）、国内展会（二）、国内展会亚展：亚展：长城展：长城展：（三）、国外展会（三）、国外展会德国纽伦堡宠物展览会及宠物用具展览会德国纽伦堡宠物展览会及宠物用具展览会美国宠物博览会美国拉斯韦加斯宠物用具展览会美国宠物博览会美国拉斯韦加斯宠物用具展览会”历史岳麓版第13课交通与通讯的变化资料精品课件欢迎使用自读教材自读教材填要点填要点 一、铁路，更多的铁路一、铁路，更多的铁路 1地位地位 铁路是铁路是 建设的重点，便于国计民生，成

43、为国民经济建设的重点，便于国计民生，成为国民经济发展的动脉。发展的动脉。2出现出现 1881年，中国自建的第一条铁路年，中国自建的第一条铁路唐山唐山 至胥各庄铁至胥各庄铁路建成通车。路建成通车。1888年，年，宫廷宫廷专用铁路落成。专用铁路落成。交通运输交通运输开平开平 3发展发展 (1)原因：原因：甲午战争以后列强激烈争夺在华铁路的甲午战争以后列强激烈争夺在华铁路的 。修路成为中国人修路成为中国人 的强烈愿望。的强烈愿望。(2)成果：成果：1909年年 建成通车；民国以后，各条商路修筑建成通车；民国以后，各条商路修筑权收归国有。权收归国有。4制约因素制约因素 政潮迭起，军阀混战，社会经济凋敝

44、，铁路建设始终未入政潮迭起，军阀混战，社会经济凋敝，铁路建设始终未入正轨。正轨。修筑权修筑权救亡图存救亡图存京张铁路京张铁路 二、水运与航空二、水运与航空 1水运水运 (1)1872年年,正式成立，标志着中国新式航运业的诞生。正式成立，标志着中国新式航运业的诞生。(2)1900年前后，民间兴办的各种轮船航运公司近百家，几乎都是年前后，民间兴办的各种轮船航运公司近百家，几乎都是在列强排挤中艰难求生。在列强排挤中艰难求生。2航空航空 (1)起步：起步：1918年，附设在福建马尾造船厂的海军飞机工程处开始年，附设在福建马尾造船厂的海军飞机工程处开始研制研制 。(2)发展：发展：1918年，北洋政府在

45、交通部下设年，北洋政府在交通部下设“”；此后十年间，航空事业获得较快发展。；此后十年间，航空事业获得较快发展。轮船招商局轮船招商局水上飞机水上飞机筹办航空事宜筹办航空事宜处处 三、从驿传到邮政三、从驿传到邮政 1邮政邮政 (1)初办邮政：初办邮政：1896年成立年成立“大清邮政局大清邮政局”，此后又设，此后又设 ，邮传正式脱离海关。邮传正式脱离海关。(2)进一步发展：进一步发展：1913年，北洋政府宣布裁撤全部驿站；年，北洋政府宣布裁撤全部驿站；1920年，中国首次参加年，中国首次参加 。邮传部邮传部万国邮联大会万国邮联大会 2电讯电讯 (1)开端：开端：1877年，福建巡抚在年，福建巡抚在

46、架设第一条电报线，成为中国自架设第一条电报线，成为中国自办电报的开端。办电报的开端。(2)特点：进程曲折，发展缓慢，直到特点：进程曲折，发展缓慢，直到20世纪世纪30年代情况才发生变年代情况才发生变化。化。3交通通讯变化的影响交通通讯变化的影响 (1)新式交通促进了经济发展，改变了人们的通讯手段和新式交通促进了经济发展，改变了人们的通讯手段和 ，转变了人们的思想观念。转变了人们的思想观念。(2)交通近代化使中国同世界的联系大大增强，使异地传输更为便交通近代化使中国同世界的联系大大增强，使异地传输更为便捷。捷。(3)促进了中国的经济与社会发展，也使人们的生活促进了中国的经济与社会发展，也使人们的

47、生活 。台湾台湾出行出行方式方式多姿多彩多姿多彩合作探究合作探究提认知提认知 电视剧电视剧闯关东闯关东讲述了济南章丘朱家峪人朱开山一家，讲述了济南章丘朱家峪人朱开山一家，从清末到九一八事变爆发闯关东的前尘往事。下图是朱开山从清末到九一八事变爆发闯关东的前尘往事。下图是朱开山一家从山东辗转逃亡到东北途中可能用到的四种交通工具。一家从山东辗转逃亡到东北途中可能用到的四种交通工具。依据材料概括晚清中国交通方式的特点，并分析其成因。依据材料概括晚清中国交通方式的特点，并分析其成因。提示：提示：特点：新旧交通工具并存特点：新旧交通工具并存(或：传统的帆船、独轮车，或：传统的帆船、独轮车，近代的小火轮、火

48、车同时使用近代的小火轮、火车同时使用)。原因：近代西方列强的侵略加剧了中国的贫困，阻碍社会发原因：近代西方列强的侵略加剧了中国的贫困，阻碍社会发展；西方工业文明的冲击与示范；中国民族工业的兴起与发展；展；西方工业文明的冲击与示范；中国民族工业的兴起与发展；政府及各阶层人士的提倡与推动。政府及各阶层人士的提倡与推动。串点成面串点成面握全局握全局 一、近代交通业发展的原因、特点及影响一、近代交通业发展的原因、特点及影响 1原因原因 (1)先进的中国人为救国救民，积极兴办近代交通业，促先进的中国人为救国救民，积极兴办近代交通业，促进中国社会发展。进中国社会发展。(2)列强侵华的需要。为扩大在华利益，

49、加强控制、镇压列强侵华的需要。为扩大在华利益，加强控制、镇压中国人民的反抗，控制和操纵中国交通建设。中国人民的反抗，控制和操纵中国交通建设。(3)工业革命的成果传入中国，为近代交通业的发展提供工业革命的成果传入中国，为近代交通业的发展提供了物质条件。了物质条件。2特点特点 (1)近代中国交通业逐渐开始近代化的进程，铁路、水运和近代中国交通业逐渐开始近代化的进程，铁路、水运和航空都获得了一定程度的发展。航空都获得了一定程度的发展。(2)近代中国交通业受到西方列强的控制和操纵。近代中国交通业受到西方列强的控制和操纵。(3)地域之间的发展不平衡。地域之间的发展不平衡。3影响影响 (1)积极影响：促进

50、了经济发展，改变了人们的出行方式，积极影响：促进了经济发展，改变了人们的出行方式，一定程度上转变了人们的思想观念；加强了中国与世界各地的一定程度上转变了人们的思想观念；加强了中国与世界各地的联系，丰富了人们的生活。联系，丰富了人们的生活。(2)消极影响：有利于西方列强的政治侵略和经济掠夺。消极影响：有利于西方列强的政治侵略和经济掠夺。1李鸿章李鸿章1872年在上海创办轮船招商局，年在上海创办轮船招商局，“前前10年盈和，成年盈和，成为长江上重要商局，招商局和英商太古、怡和三家呈鼎立为长江上重要商局，招商局和英商太古、怡和三家呈鼎立之势之势”。这说明该企业的创办。这说明该企业的创办()A打破了外