广告语言艺术课件.ppt

1、江西吉水中学江西吉水中学 郭琼郭琼优秀广告语言应具备的特点优秀广告语言应具备的特点奇特的魅力奇特的魅力喜人的风趣喜人的风趣含蓄的价值含蓄的价值高度的浓缩高度的浓缩不要太潇洒不要太潇洒这种手表走得不太准确，二十四小时会慢二十秒，请这种手表走得不太准确，二十四小时会慢二十秒，请君购买时要深思君购买时要深思扒手生涯中的一天扒手生涯中的一天禁止抽各种香烟，连禁止抽各种香烟，连555牌也不例外牌也不例外奇特的魅力奇特的魅力喜人的风趣天下第一厚皮天下第一厚皮梁新记牙刷，一毛不拔梁新记牙刷，一毛不拔聪明不必绝顶聪明不必绝顶实不相瞒，天仙牌的名气是实不相瞒，天仙牌的名气是“吹吹”出来出来的。的。臭名远扬，香飘

2、万里臭名远扬，香飘万里皮鞋店广告皮鞋店广告美加净生发灵美加净生发灵电扇广告电扇广告臭豆腐广告臭豆腐广告一笔勾销一笔勾销除了钞票，承印一切除了钞票，承印一切与与“狼狼”共舞共舞今天，今天，“老鼠老鼠”已成为人类的朋友已成为人类的朋友“闲闲”妻良母妻良母涂改笔广告涂改笔广告印刷厂广告印刷厂广告“狼狼”牌运动鞋广告牌运动鞋广告鼠标广告鼠标广告某洗衣机广告某洗衣机广告含蓄的价值想怎么打，就怎么打想怎么打，就怎么打错觉从这里开始错觉从这里开始让母亲重温年轻的梦让母亲重温年轻的梦发光的不全是黄金发光的不全是黄金佳能中英文彩色打印机佳能中英文彩色打印机美美“得视宁得视宁”隐形眼镜广告隐形眼镜广告伊桑化妆品广

3、告伊桑化妆品广告美一银器广告美一银器广告胖子一样有口福胖子一样有口福姑娘再不会对你皱眉头了姑娘再不会对你皱眉头了某饼干广告某饼干广告某口香糖广告某口香糖广告高度的浓缩“宝岛宝岛”钟表公司广告钟表公司广告某酱菜广告某酱菜广告一表情深一表情深“酱酱”出名门，传统好滋味出名门，传统好滋味把新鲜直接从冰箱里拿出来把新鲜直接从冰箱里拿出来广告写作中常用的修辞格广告写作中常用的修辞格对比对比比喻比喻双关双关谐音谐音一握农行手，永远是朋友一握农行手，永远是朋友眼睛是心灵的窗户，为保护您的心灵，请将窗户安上玻璃眼睛是心灵的窗户，为保护您的心灵，请将窗户安上玻璃一切从头开始一切从头开始中意冰箱，人人中意中意冰箱

4、，人人中意聪明的妈妈会用锌聪明的妈妈会用锌趁早下趁早下“斑斑”，别再，别再“痘痘”留留没有最好，只有更好没有最好，只有更好仿拟仿拟：故意模仿某种现成的语言形式，以达到诙谐幽：故意模仿某种现成的语言形式，以达到诙谐幽默、生动活泼的效果，这种修辞方式也叫默、生动活泼的效果，这种修辞方式也叫“拟效拟效”，“套用套用”，“出新出新”。仿词仿词，指仿照现存词语，临时创造新词，也叫，指仿照现存词语，临时创造新词，也叫“组文组文”仿语仿语，指仿照现存短语，临时创造新的短语。，指仿照现存短语，临时创造新的短语。仿句仿句，指仿拟前人现存句式以表达新内容。，指仿拟前人现存句式以表达新内容。仿调仿调，指模仿现存的格

5、式、篇章或语气。，指模仿现存的格式、篇章或语气。例例：尽善净美尽善净美惟惟“鹅鹅”独尊独尊天长地酒天长地酒一写钟情一写钟情地毯干洗广告地毯干洗广告“鹅鹅”牌汗衫广告牌汗衫广告双河大曲广告双河大曲广告金笔广告金笔广告今年二十，明年十八今年二十，明年十八除了钞票，承印一切除了钞票，承印一切夸张夸张引用引用有备无患有备无患 一干二净一干二净天有不测风云，人有旦夕祸福天有不测风云，人有旦夕祸福有目共睹有目共睹百闻不如一见百闻不如一见保险公司保险公司双缸洗衣机双缸洗衣机保险保险眼镜眼镜电视机电视机正用正用:化用化用:历历在目，如临其境历历在目，如临其境有朋自远方来，喜乘三菱牌有朋自远方来，喜乘三菱牌路遥

6、知马力，日久见柴动路遥知马力，日久见柴动丰华正茂丰华正茂中西广告语差异比较中西广告语差异比较中国中国：含蓄深长，以情为主，平稳祈求：含蓄深长，以情为主，平稳祈求西方西方：锋芒毕露，张力十足，惟我独尊：锋芒毕露，张力十足，惟我独尊没有温德，就没有美国。没有温德，就没有美国。贝克莱领带将整个世界系在一起。贝克莱领带将整个世界系在一起。给我二十分钟，我给你整个世界。给我二十分钟，我给你整个世界。覆盖整个地球。覆盖整个地球。若是若是“沃尔芙沃尔芙”也无法改变你的形象，你还是什么也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。也别穿就上街去吧。比这更好的鞋子还未制出来。比这更好的鞋子还未制出来。是它拯救

7、了我们国家的脸。是它拯救了我们国家的脸。如果如果“佩尔纳佩尔纳”还不能让你的鸡下蛋，那它一定是还不能让你的鸡下蛋，那它一定是公鸡。公鸡。西方广告一瞥：西方广告一瞥：当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。天上彩虹，人间长虹；家有长虹，其乐无穷。天上彩虹，人间长虹；家有长虹，其乐无穷。妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了你，我给你捎去一样好东西。我给你捎去一样好东西。“威力威力”洗衣机，献给母亲的洗衣机，献给母亲的爱。爱。中国广告一瞥：中国广告一瞥：宁停三分，不抢一秒宁停三分，不抢一秒凭侥幸，耍大胆；出了

8、事故后悔晚凭侥幸，耍大胆；出了事故后悔晚高高兴兴上班去，平平安安回家来高高兴兴上班去，平平安安回家来如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。车。美西海岸公路口美西海岸公路口开慢点吧，我们已经忙不过来了！开慢点吧，我们已经忙不过来了！棺材匠棺材匠 伊利诺斯的某十字路口伊利诺斯的某十字路口中西公益广告一瞥：公益广告公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是而是“免费推销免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广德观

9、念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。气的重要标志。公益广告的主要公益广告的主要作用作用有两个：一是传播社会文明，弘扬道有两个：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己

10、的品牌形象。自己的品牌形象。交通安全公益广告交通安全公益广告公益广告的分类公益广告的分类第一种是第一种是 媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。报纸等。第二种是社会专门机构发布的公益广第二种是社会专门机构发布的公益广 告。如联合国教告。如联合国教科文组织、联合国儿童基金会科文组织、联合国儿童基金会UNICEF等。等。第三种是企业发布制作的公益广告。第三种是企业发布制作的公益广告。一九九七年广播公益广告获奖作品一九九七年广播公益广告获奖作品政府金奖政府金奖:身残志坚（听太阳篇）身残志坚（听太阳篇）（海浪声，舒缓的音乐起）（海浪声，舒缓的音乐起）（女声

11、旁白）凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看（女声旁白）凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。（少女声）老爷爷，您也是来看日出吗？（少女声）老爷爷，您也是来看日出吗？（老年男声，温和地）我是来听日出的，（少女声：听日出？）（老年男声，温和地）我是来听日出的，（少女声：听日出？）我的眼睛三十年前就看不见了。我的眼睛三十年前就看不见了。（少女声）可日出怎么能听得见呢？（少女声）可日出怎么能听得见呢？（老年男声，充满激情地）你听，（音乐转为激昂）太阳出来时（老年男声，充满激

12、情地）你听，（音乐转为激昂）太阳出来时大海对她欢呼着，我虽然看不见，但我的心却感觉到了，大海对她欢呼着，我虽然看不见，但我的心却感觉到了，（乐声渐强，随着男声结束达到高潮）。（乐声渐强，随着男声结束达到高潮）。（少女声，兴奋地）老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来（少女声，兴奋地）老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了！了！（男声旁白）只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望！（男声旁白）只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望！一九九七年广播公益广告获奖作品一九九七年广播公益广告获奖作品政府银奖政府银奖:一分钱一分钱音效：闹市。音效：闹市。孩子：妈，一分钱！孩子：妈，一分钱！旁白：如果你

13、的孩子在马路上捡到了一分钱，你会旁白：如果你的孩子在马路上捡到了一分钱，你会怎么跟他说？怎么跟他说？甲：这么脏，快扔了！甲：这么脏，快扔了！乙：现在一分钱谁还要啊！乙：现在一分钱谁还要啊！丙：把它交给警察叔叔吧！丙：把它交给警察叔叔吧！音效：儿歌声起。音效：儿歌声起。旁白：也许我们该记得的不只是一支歌，旁白：也许我们该记得的不只是一支歌，也许我们该捡起的不仅仅是一分钱。也许我们该捡起的不仅仅是一分钱。一九九八年广播公益广告获奖作品一九九八年广播公益广告获奖作品全国金奖全国金奖:推广普通话推广普通话（粤）男（粤）男1：你好，张先生，很高兴能来这里参观。：你好，张先生，很高兴能来这里参观。女翻译：

14、照上译女翻译：照上译（普通话）男（普通话）男2：欢迎你的到来，请跟我随便看看。：欢迎你的到来，请跟我随便看看。女翻译：照上译女翻译：照上译（粤语）男（粤语）男1：这里风景不错，环境很优雅，建筑也很有特色。：这里风景不错，环境很优雅，建筑也很有特色。女翻译：照上译女翻译：照上译（普通话）男（普通话）男2：这是我国典型的水乡建筑，那边还有几座楼房，：这是我国典型的水乡建筑，那边还有几座楼房，你过来看一下你过来看一下女翻译：照上译女翻译：照上译女翻译：有些时候，我不得不在自己的同胞之间当翻译，难道你们女翻译：有些时候，我不得不在自己的同胞之间当翻译，难道你们不觉得我是多余的吗？不觉得我是多余的吗？男

15、旁白：同是中国人，请讲普通话。男旁白：同是中国人，请讲普通话。练习：练习：请为校园的无偿献血写个公益广告请为校园的无偿献血写个公益广告北京市献血公益广告北京市献血公益广告我不认识你，但我谢谢你。我不认识你，但我谢谢你。捐血救人，施者有福捐血救人，施者有福。因为你，因为你，我的笑容不再苍白！我的笑容不再苍白！献血献骨髓，快乐永相随献血献骨髓，快乐永相随。血与血相融，心与心相连血与血相融，心与心相连。真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬真情汇聚东南西北，热血奉献春夏秋冬。献出我的血，温暖你的心。献出我的血，温暖你的心。献血献骨髓，生命闪光辉献血献骨髓，生命闪光辉。香港香港台湾台湾深圳深圳读一本好书，

16、就是和许多高尚的人谈话。-歌德书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。-莎士比亚书籍是巨大的力量。-列宁好的书籍是最贵重的珍宝。-别林斯基任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感到不满足，越感到自己知识贫乏。-马克思书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料。-雨果 喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。-孟德斯鸠如果我阅读得和别人一样多，我就知道得和别人一样少。-霍伯斯英国作家读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上所没有的东西。-克尼雅日宁俄国剧作家诗人要学会读书，必须首先读的非常慢，直到

17、最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。-法奇(法国科学家)了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。-麦考利英国作家读书而不回想，犹如食物而不消化。-伯克美国想思家读书而不能运用，则所读书等于废纸。-华盛顿(美国政治家)书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。-彼特拉克意大利诗人生活在我们这个世界里，不读书就完全不可能了解人。-高尔基读书越多，越感到腹中空虚。-雪莱(英国诗人)读书是我唯一的娱乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。-富兰克林书读的越多而不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看

18、到你知道得很少。-伏尔泰(法国哲学家、文学家)读书破万卷，下笔如有神。-杜甫读万卷书，行万里路。-顾炎武读书之法无他，惟是笃志虚心，反复详玩，为有功耳。-朱熹读书无嗜好，就能尽其多。不先泛览群书，则会无所适从或失之偏好，广然后深，博然后专。-鲁迅读书之法，在循序渐进，熟读而精思。-朱煮读书务在循序渐进；一书已熟，方读一书，勿得卤莽躐等，虽多无益。-胡居仁明读书是学习，摘抄是整理，写作是创造。-吴晗看书不能信仰而无思考，要大胆地提出问题，勤于摘录资料，分析资料，找出其中的相互关系，是做学问的一种方法。-顾颉刚书犹药也，善读之可以医愚。-刘向读书破万卷，胸中无适主，便如暴富儿，颇为用钱苦。-郑板桥知古不知今，谓之落沉。知今不知古，谓之盲瞽。-王充举一纲而万目张，解一卷而众篇明。-郑玄