登月湖旅游区生态旅游开发战略策划课件.ppt

1、奇创旅游咨询运营机构上海奇创旅游景观设计有限公司北京奇创旅游规划设计院/深圳奇创旅游咨询运营机构香港奇创国际旅游咨询运营集团有限公司2010年8月提案终稿登月湖项目基地区位交通您眼前的这片土地 将与仪征共腾飞坐享立体化便捷的交通，拥有得天独厚的生态优势，传说中嫦娥的栖息地、雨花石的故乡2工作进程概要2010 5.18-5.20项目正式启动，现场考察，资料收集2010 5.20-6.3项目团队方案编制2周2010 6.5参加登月湖旅游发展论坛2010 6.13融合专家意见，月塘乡政府沟通意见1周32010 7.20方案提案汇报2010 8.3提交方案终稿838687889093目录4导言1.区位

2、交通-2.规划范围-3.核心诉求-4.方案框架-一、基础研究-1.审视区域格局，明晰价值导向-1.1审视区域格局，明晰价值导向宁镇扬-1.2审视区域格局，明晰价值导向大扬州-1.3审视区域格局，明晰价值导向仪征-1.4审视区域格局，明晰价值导向月塘-2.剖析项目资源，挖掘项目特色-2.1登月湖旅游区旅游资源分类与评价-2.2湖泊旅游资源竞合分析-2.3文化的独特性和唯一性是登月湖突围的核心关键-3.立足旅游市场，明晰产品导向-3.1长三角旅游市场大势-3.2市场潜力一：以家庭休闲度假市场形成消费主流-3.3市场潜力二：景区型商务会议市场蕴含巨大潜力-3.4市场潜力三：自驾车市场增速强劲-3.5

3、市场潜力四：婚庆旅游市场火爆-3.6综合资源与市场，看基地产品导向-4.借鉴国际案例，探寻发展模式-4.1德国博登湖-4.2中国广东狮子湖-4.3德国黑森林滴滴湖-4.4登月湖开发启示-二、战略定位-1.愿景目标定位-2.主题形象定位-3.客源市场定位-4.发展战略-三、概念策划-1.登月湖水环境保护策略-2.功能结构及分区发展导向-3.土地利用规划-4.交通规划-5.产品策划-5.1引擎项目一：月亮城文化主题公园-5.2引擎项目二：水田花乡-5.3引擎项目三：阿忒弥斯小镇-5.4重点项目一：红色体验园-5.5重点项目二：禅茶文化园-5.6重点项目三：养生度假村-5.7重点项目四：企业园林会所

4、群-5.8重点项目五：低碳人文国际社区-6.登月湖特色系统-7.主题游线-四、运营实施-1.运营模式建议-2.投资估算及开发时序-3.招商引资-4.近期工作重点-五、附录：-15678891011131415161719202122232425262728293031323337383940414344464856656970757779101102规划范围5以登月湖为核心，北至曹家集曹营村，南至马家祠堂、大王坝，西至月塘乡镇区，东至登月湖东岸、谢集乡边界。规划面积如红线所示，环湖约13.8平方公里，水域面积6600亩。核心诉求产品产出产业统筹生态保护与旅游开发统筹资源与市场统筹城镇发展与旅游

5、建设统筹运营结构与盈利模式6方案框架7功能结构及分区发展导向一、基础研究1.审视区域格局，明晰价值导向2.剖析项目资源，挖掘项目特色3.立足旅游市场，明晰产品导向4.借鉴国际案例，探寻项目方向81.1审视区域格局，明晰价值导向宁镇扬宁镇扬同城时代在即，登月湖应顺势而为，高位起跑，引领湖居度假新时代2009“十一”黄金周旅游接待统计n宁镇扬-江苏经济未来的发展中心宁镇扬板块是国务院批准实施的长江三角洲地区区域规划中重要的城市集群。该板块的打造，是对沿江、沿沪宁线、沿东陇海线、沿海发展的“四沿战略”深化的最好载体。n宁镇扬同城化呼之欲出交通一体化已被列入南京未来3-6年发展规划。南京到镇扬的轻轨系

6、统建设，龙潭二号线东延和机场快线与镇扬对接规划也在操作中。n区域观光主导的产品结构吸引力下降传统观光型景区接待量出现负增长，产品结构升级换代正当时。9县市联动，西出登月湖，特色反补，助力扬州构筑旅游大格局1.2审视区域格局，明晰价值导向大扬州n城区旅游一枝独秀难扛旅游大局，打造国际旅游目的地，需要集结周边力量，联动发展。n市场链接n2009人均游览景点：国内旅游者在扬州市平均游览景点3.08个，人均停留时间2.62天。2007-2008江苏省旅游人次统计2007-2008江苏省旅游收入统计旅游收入与旅游人次小幅增长，数年排名全省第六。周边县市仅占扬州旅游21.35%。2009 扬州各市县旅游接

7、待统计邵伯湖高邮湖邵伯湖旅游区（2A）高邮湖旅游区（2A）茱萸湾风景区（3A）仪征博物馆（3A）两古一湖5（观光-4A）+1（休闲度假-4A）宝应湖国家湿地公园宝应博物馆（2A）宝应纵棹园（3A）旅游景区10京华城休闲旅游区4A凤凰岛生态旅游区3A助推仪征产业转型，兴三优二，一三互动，从化纤之都向旅游名城转变1.3审视区域格局，明晰价值导向仪征11配第-克拉克定理:仪征n企业形象遮蔽城市光辉仪征的石油化工、汽车及其零配件、船舶制造等传统工业企业主导城市形象。拥有世界第三、亚洲第一的化纤和化纤原料生产基地仪化公司及上汽大众等一批行业龙头企业。2009年仪征实现GDP227亿元，连续三年被评为全国

8、百强县（市）。2500年历史的仪征，数度繁华却不为人所知。n2009仪征市三次产业结构比为：5.7：60.4：33.9，二产比重明显偏高以登月湖为突破，打造仪征旅游动力引擎，联动白羊山、枣林湾率先发展，叫响仪征1.3审视区域格局，明晰价值导向仪征12n2009年，仪征市旅游接待人数86万人次，同比增长8.04%，旅游收入6.9亿元，同比增长7.8%，仅占全市接待量的4%，增长空间较大。双核联动，重点突破，带状延伸景区类型现状石柱山风景区地质观光未开发西郊森林公园山林运动2A枣林湾康体运动度假周末难预定星河生态园花卉观光良好仪征博物馆文化博览3A扬子公园市民公园-铜山风景区山地观光省级森林公园登

9、月湖1.3审视区域格局，明晰价值导向月塘13发挥中心区位优势，以旅游为契机，调结构，促转型，打造成为仪征市“生态旅游休闲中心镇”优势1：两省三市交汇处，市场腹地广阔。优势2：南京同城旅居时代到来，金牛湖、瘦西湖迅猛发展便于优质客流的导入。优势3：仪征西北部中心，生态绿心，承担区域中心极化辐射的使命。概况：位于两省（江苏、安徽）三县（市）(仪征、六合、天长）交界处，产业主要以种植业、养殖业为主，无污染型工业，生态环境优良。瘦西湖月塘乡谢集谢集铜山枣林湾白羊山月塘乡一、基础研究1.审视区域格局，明晰价值导向2.剖析项目资源，挖掘项目特色3.立足旅游市场，明晰产品导向4.借鉴国际案例，探寻项目方向1

10、42.1登月湖旅游区旅游资源分类与评价 雨花石山桂花岛登月湖三级资源沙滩浴场仪征市烈士陵园 二级资源龙山半岛乐水湾智慧城登月茶楼茶园 二级资源水月禅寺 一级资源高效农业一级资源高等级垄断资源的缺乏决定了登月湖旅游发展必须特色鲜明、精品引爆根据国家标准旅游资源分类、调查与评价（CBT18972-2003），对地块旅游资源进行分类评价。n单体资源等级不高资源等级普遍不高，多为三级及以下。由于周边乡村、湖泊型生态基底存在同质化竞争，因此旅游资源的开发必须独辟蹊径，特色鲜明。n资源组合性较好一湖、一寺、一石、三园（田园、果园、茶园）+一个传说（嫦娥栖息地的传说）+红色资源。152.2湖泊旅游资源竞合分

11、析景区名称概况水域面积核心产品凤凰岛生态旅游区邗江区东北郊的泰安镇，3A旅游景区。距离市区10公里。定位：生态湿地岛，湖上伊甸园。138平方公里自然生态公园、野生动物、水上娱乐、旅游休闲，敕赐护国禅寺等人文景点。扬州邵伯湖风景旅游区省级旅游休闲度假区，2A级景区，自然生态湖泊，距离扬州23公里。2.55万亩邵伯古镇+文化遗迹+城市生态湖泊。高邮湖旅游度假区江苏省第三大湖，天然湖泊。定位：旅游度假区。760.67平方公里水乡原生态风光。南京金牛湖风景区南京市六合区，青少年帆船比赛赛场所在地。AAA级旅游区、国家水利风景区、省级森林公园、国家级无公害水产品养、繁基地和国家地质公园景点之一。23.5

12、平方公里湖泊观光，度假休闲，帆船体育运动。茱萸湾扬州市区东北5公里，3A旅游景区，半岛生态型动植物园。50公顷自然风光、人文景观、动物观赏、现代游乐。宝应湖天然湖泊，水质良好，生态优越，已晋升国家湿地公园。300公顷娱乐性垂钓，限制性狩猎。泰州溱湖风景区文化特色突出，湿地环境优越，4A级景区。4.7平方公里的核心景区麋鹿故乡园，溱湖地热资源，溱潼古镇、中国溱潼会船节、乡土游乐。16扬州周边湖泊林立，从自然资源的观光价值看，登月湖无明显竞争优势，需要注入特色文化，强化核心吸引2.3文化的独特性和唯一性是登月湖突围的核心关键影响力指标可开发性指标文化知名度美誉度独特性市场范围文化宽度登月茶（茶文化

13、）江苏区域级中性非独特区域级内容固定，延展性一般雨花石文化区域级高美誉度独特受众较广内容固定，缺乏延展性月文化世界性文化高美誉度独特全世界范围多元，延展性强水月寺（禅文化）仪征市域级中性非独特局部多元，延展性强月塘乡红色文化市域级中性非独特局部内容固定，缺乏延展性1.月文化以嫦娥栖息地传说为依托的月文化是基地专属DNA月塘乡因月而得名，登月湖因嫦娥奔月而命名，月亮文化是登月湖区别同质产品的差异特征。2.禅、茶组合化打造特色文化，特色产品的文化基因二者单体资源的一般性难以做大做强，通过资源组合优势，创新演绎构筑登月湖特色文化载体。3.雨花石文化特色文化，特色产品的文化基因具有受众广、高美誉度的特

14、点，但过于具象，延展性不强，建议结合康体疗养，做强文化购物。4.红色文化特色文化采取以绿带红的模式盘活红色旅游资源，增加体验性活动。以红色故事情景化展现的手段，在红色教育的情景体验中收获历史。17以湖泊田园为生态背景，以月亮文化为概念主线、统合禅茶文化、雨花石、红色文化2.3文化的独特性和唯一性是登月湖突围的核心关键n月亮是夜的灵魂，是夜空中的点睛之笔；中国文化中的月亮不是冰冷的石头、凄凉的荒地，是我们的精神家园、灵魂栖息地，带给我们一种“温柔的喜悦”。n从中秋祭月的自然崇拜到飞天登月的世纪梦想，无不传达着人们对于月这一神秘载体的无限企盼。n“花好月圆”、”月下老人”、“人有悲欢离合，月有阴晴

15、圆缺”等，说明一点月是中国人情感的寄托。n 月的哲学意义：以月喻禅、以月喻情、以月喻柔。其特点与基地的资源气质及乐活度假理念相互吻合。月文化的影响力及时代意义自古以来，人们赋予月亮各种文化意义，许多民族都有关于月亮的神话传说、文章诗赋、对联、谜语、音乐、绘画，还有与月亮有关的民风民俗、风景名胜等。中国人心中割舍不断的“月亮情结”，月亮文化的种种今日遗存，无不彰显着月亮文化的世界影响。18基础研究1.审视区域格局，明晰价值导向2.剖析项目资源，挖掘项目特色3.立足旅游市场，明晰产品导向4.借鉴国际案例，探寻项目方向193.1长三角旅游市场大势n长三角全面进入休闲度假时代，湖泊休闲成为主流休闲20

16、09年江苏人均GDP达6475美元，浙江省人均GDP达6490元，基本达到中等收入国家水平。上海人均GDP11320美元，迈入中等发达经济体。长三角都市圈度假区类型选择调查长三角全面进入休闲度假时代，乐居、乐游、乐活的快乐理念是现代旅游发展的核心构成要素n长三角旅游消费特征出游动机休闲化，家庭出游明显化。度假旅游主流化，高端化，养生需求突出化。出游方式自驾化，旅游目的多样化，旅游体验深度化。会议旅游热门化，商务会议情景化。n宁镇扬构成基地的核心客源国内游客为主，宁、镇、扬、仪征本地居民构成登月湖的核心客源。未来重点关注由于上汽进入带来的大量上海客群。入境游客为辅，重点关注上汽德国客群。数据来源

17、：统计公报、长三角都市圈城市居民度假旅游行为决策研究商业研究n数据链接：长三角旅游消费特征n76.57%的游客选择野趣浓、空气清新的度假区。n76.08%的游客希望体验本土特色，田园风光，47.49%的游客希望参观民俗风情，33.33%表现品尝当地特色。203.2市场潜力一：以家庭休闲度假市场形成消费主流客源市场特征n目的地选择：选择可提供多种娱乐方式的旅游地，以孩子需求为导向，且女性决策为主。n出游方式：自驾车为主。n出游时间：寒暑假及节假日。n出游动机：子女教育、休闲度假、科普教育。家庭度假：当今旅游的消费主流n长三角中约占总人口20%的中产阶层家庭旅游群体是目前休闲度假旅游的主体，预计到

18、2020年，中产阶层将有望达到40左右。合家出游已经成为一种趋势，并且市场规模有望不断增加。n25%的家庭旅游携带18岁以下孩子，其中91%的家庭旅游以休闲娱乐为主。n上海、南京家庭旅游愿望在全国最强烈，2009年一半以上的被调查家庭都已经全家旅游过，52.7%的家庭有全家旅行的计划。开发策略：1.对接家庭需求，开发亲子娱乐和主题体验产品。2.结合资源亮点，打造以休闲游乐、露营度假、科普教育为主的家庭旅游产品体系。213.3市场潜力二：景区型商务会议市场蕴含巨大潜力n全球每年旅游业收入的35,000亿美元中，有4,200亿美元属于企业的商旅支出，占全部旅游收入的12%。n目前中国国际商旅支出近

19、42亿美元，约占亚洲商旅市场17%，国内商旅支出约200亿美元，预计到2020年中国商旅客人将比现在增加5倍。n国际会议协会（ICCA）预测：“中国有可能成为21世纪国际会奖旅游首要目的地”。n会奖旅游的消费人群特征n消费能力强，重质不重价；商务客人与观光客人消费比是 2.5：1。n受具体的出游动机驱动，该群体受季节约束较小；商旅能有效地平衡旅游市场的淡旺季，提高旅游产品、旅游设施的利用率，进而提高区域的综合经济效益。n平均停留时间较长，其产业拉动力远高于大众旅游；一般旅游产业对相关产业的拉动比为1：4，商旅有更强的联动效应，拉动比为1：6。开发策略：综合区位与仪征企业优势，重点承接仪征上汽、

20、化纤同城商务会议，南京近郊商务休闲，扬州本土商务旅居三大商务市场。长三角会奖旅游开发急剧升温n 2006年，上海率先引入会议大使聘请制，到2009年会议大使达到52人，有效的拉动了会议旅游。n多个景区型会议中心正在建设：无锡太湖国际会议中心（50-700人）、湖州太湖国际会议中心（30-1000人）、无锡太湖君来酒店会议中心（10-700人）、上海东滩国际会议中心（10-250人）。宁镇扬板块景区型会议中心并不多见。会奖旅游中国旅游业的“金矿”223.4市场潜力三：自驾车市场增速强劲客源市场特征：性别特征：男性多于女性,超过总数的70%。年龄特征：以2545岁的中青年人为主。职业结构：企事业管

21、理者、专业技术人员、公务员为主。出游动机：追求自由化、个性化、私享性的休闲度假体验。出游时间和距离：多集中于13日游。双休日游程距离一般在150-300km之间,“小黄金周”游程一般在600km范围内。开发策略：1.以环湖景观道为支撑，构建环登月湖观光体验；2.提升自驾产品档次、服务质量，因地制宜设置营地体验、拓展类项目。自驾车市场总量庞大n2008年底，全国持驾照人数超1.2亿，汽车保有量达6467.2万辆。n长三角汽车保有量最多，预计2010年上海1/3家庭将拥有汽车。n2009年千岛湖“五一”黄金周接待游客28.08万人，平均每日接待6000辆以上的自驾车。n据新华网08年8月15日报道

22、，长三角地区自驾游俱乐部已经超过1000家，会员达数十万人。23旅游产品风景道观光、营地体验、汽车拓展、汽车比赛旅游基础设施驾车旅游交通标示系统、停车场和加油站旅游接待设施自驾车营地和旅馆、车辆救援服务旅游信息系统专业网站、自驾车咨询服务站、自驾游实用手册等旅游者的安全保障自驾车旅游保险等自驾车旅游目的地构成要素：3.5市场潜力四：婚庆旅游市场火爆婚庆经济已经成长为中国经济最受人瞩目的增长点n全国每年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元。n全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献是1.9%。n新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。n以1000元利润计算，一年利润至少在7000万以上

23、。开发策略：构筑爱情景观集聚地，以此为优势，与扬州婚庆策划公司合作，承办各类婚纱摄影、室外婚礼，预热登月湖爱情主题品牌。结合嫦娥栖息地的美好爱情传说，打造爱情主题的拳头产品，借势时尚交友电视节目，合作打造交友节目的外景地，营销推广。重大节庆期间，结合水、月特色，打造大型特色婚礼，造势营销。时尚爱情交友栏目成社会热点n2010年开始，以非诚勿扰为引领的爱情交友节目火爆荧屏，成为收视热点，引发社会各界关注。n截止2010年6月，非诚勿扰报名人数累计超过17万人。24市场消费特征n 消费总量：高端消费，消费支出大；n 婚庆产品：婚礼类型偏爱中西合璧式的婚礼，其次是蜜月旅游；n 决策主体：决策双方共同

24、商量决定。结婚项目选择调查3.6综合资源与市场，看基地产品导向25立足宁镇扬，拓展长三角。大众引来人气，高端聚集财气以家庭游、商务游为抓手，构建五大产品体系两大核心三大重点家庭度假商务休闲婚庆蜜月乡村休闲湖居度假基础研究1.审视区域格局，明晰价值导向2.剖析项目资源，挖掘项目特色3.立足旅游市场，明晰产品导向4.借鉴国际案例，探寻发展模式264.1德国博登湖：从水源圣地到度假胜地，百年开发历史，水质纯净如初27【概况】博登湖位于德国、奥地利和瑞士边境，是阿尔卑斯山北麓著名的饮用水水源保护区和动植物保护区。湖面面积540平方公里，每年向周边450万居民提供1800万立方米饮用水。博登湖旅游发展已

25、有上百年历史，水质却可用于生产婴儿食品，是欧洲最著名的度假圣地之一。n政府、企业、居民同关注：积极开发有机农产品、利用太阳能技术等。n注重景观的原生态性，生态保护和旅游发展同步进行。n人性化的步道系统让游客与大自然零距离接触。美因瑙岛-花卉之岛乡村度假度假酒店古堡休闲水岸n资源的创新利用：借助丹霞之岩、仿景沙坑及最新草种，模拟月球景观，构建融独特月球景观、月光景观两大特色高尔夫球场，铸就狮子湖核心卖点，强势突围。n顶级的主题配套设施：超大手笔配套阿拉伯风情超五星滨湖主题酒店，导入游艇、帆船、温泉SPA等高端休闲设施。n殿堂级的旅游地产：以湖泊全景、超大花园及完整的生活配套为核心的高品级滨湖度假

26、别墅。n世界级的会议节事：全球大使休闲峰会、全球大使高尔夫大赛等国际级会议节事强势引爆。阿拉伯风情主题酒店乡村俱乐部会所滨湖旅游地产月球高尔夫球场全球大使高尔夫赛事【概况】狮子湖高尔夫度假区位于广东清远，距广州80km，总面积约8km2，水域面积约800亩。度假区原球场2006年被整体收购后，重新总体投资约3.5亿元，市场定位主要面向泛珠三角的政商高端市场。4.2中国广东狮子湖：从衰败到重生，创新演绎成就时代传奇284.3德国黑森林滴滴湖：本土文化元素特色化打造构筑核心吸引29森林岩泉疗养主题住宿客栈咕咕钟商店黑森林博物馆滨湖休闲度假【概况】滴滴湖位于德国西南部巴登-符滕堡州黑森林南部，据说得

27、名于罗马皇帝提图斯，面积为1.3km，平均深度为20米。在其北岸是同名的乡村小镇，以乡村度假、民俗购物、森林岩泉疗养享誉德国。n本土化元素充分展现构筑核心吸引力：依托本地的传统手工艺，形成了以杜鹃钟表店、水晶店、特色玻璃陶艺品店等为特色的文化购物业，以黑森林博物馆为代表的乡村文化场馆丰富，为整个黑森林旅游区增添了文化氛围。n旅游的产业化发展：滴滴湖原生态环境吸引了众多艺术家及绘画工作室驻扎，极大的推动了当地的文化产业发展，配合文化购物业，使滴滴湖小镇的关联产业得到了很好的延伸和拓展。n品质乡村休闲度假：将当地原味的德国古典乡村风情通过乡村民宿全盘展现，为游客提供品质化的乡村度假，形成的特色民宿

28、与乡村度假在德国已享有盛名。同时，凭借绝佳的生态环境形成了以森林、岩泉为主的天然疗养产品。294.4登月湖开发启示3002保护为前提的开发01鲜明的主题与内涵03节事会展爆破营销04品质化的度假地产05多元化的产业延伸旅游是寻求差异化的游憩行为，求新、求异、求特的消费心理是驱使旅游开发特色化的先决条件，国内外湖泊旅游开发在生态、景观、休闲度假的基础上越来越强调主题特色的重要性。在西欧湖泊规划与开发过程中，通过后退红线、项目管制、污水分流、生态容量限制、环保化的建筑与交通等等一系列手段，在开发的过程中强化了保护，获得了经济、生态双重效益。通过和主题相切合的主题节庆可以迅速扩大知名度，如安锡湖的动

29、漫节、德国黑森林音乐节、月亮高尔夫国际邀请赛等。除了和旅游相关的商品、商业之外，通过和当地产业的互动，形成高效农业、休闲渔业、运动体育产业等等一系列产业延伸，强调旅游产业的统合功能，扩大经济效益。以旅游核心吸引力的塑造为先导，强调高品质度假地产的建设，配合SPA、会所、主题酒店、相关商业等配套产品，导入人居产业，提升旅游度假区品位。五重开发理念，全方位促进登月湖开发二、战略定位1.愿景目标定位2.主题形象定位3.客源市场定位4.发展战略311.愿景目标定位以月文化为主题特色的，以滨湖度假、生态旅游、文化休闲、诗意栖居为核心功能，以一地三区为支撑的，具有国际级水准的32国家级文化旅游产业示范区国

30、家5A级景区江苏省低碳旅游示范区2.主题形象定位33备选方案月亮之上，乐水天堂水月镜花，自然繁华地球上的月亮湖，天堂下的度假湾2.主题形象定位34形象设计说明：承接市场乐活、乐居的快乐理念，让旅游变乐游、让居住变乐居、让宜业变乐业，月随水动，悦由水来。打造月湖之上，心悦、身悦的度假天堂。Logo设计说明：通过登月湖三个字的字体变形，突出登月湖的名字特征，组成动感、朝气的时尚logo。配合古代印章，寓意仪征深厚文化意蕴，古意的印章与活泼的字体交相呼应。构图中的月为点睛之笔，包裹一团水流，将月亮和悦水充分融合。“登”与“湖”呼应贯穿，托起一轮明月，寓意登月。35标识应用交通系统、户外广告办公、旅游

31、商品系统36环境系统标识应用3.客源市场定位目标市场基础市场：扬州 仪征 南京 镇江拓展市场：上海、以大扬州为旅游目的地的客群重点市场：长三角其他地区基础市场：德国、来扬州旅游的国际游客拓展市场：港澳台等地的商务游客国内市场国际市场细分客源市场婚庆蜜月客群文化度假客群乡村休闲客群商务休闲客群家庭度假客群374.发展战略一个国家级品牌（月文化牌）四个区域级子品牌（湖居度假、乡村旅游、婚庆、养生）。联动枣林湾、白羊山、星河生态园，形成旅游合力。立足城乡统筹与新农村建设，强调旅游对当地经济社会的统合发展。以保护为前提，以科学的开发实现更好的保护。38三、概念策划1.登月湖水环境保护策略2.功能结构及

32、分区导向3.土地利用4.交通规划5.产品策划6.特色系统7.主题游线391.登月湖水环境保护策略一、现状分析二、保护原则：严格保护，适度利用对登月湖进行时时监测、严格保护，控制湖泊周围的建设强度，特别是对水环境有严重影响和潜在影响的项目。作为仪征市饮用水备用水源，目前登月湖水环境整体状况较好，但也存在一些污染风险。登月湖水环境污染源主要有两个，分别是水库周围农业生产使用的农药和附近居民产生的生活污水。三、实施措施1、编制登月湖环境保护规划、登月湖控制性详细规划，设立水环境保护范围，依法保护登月湖水源，严格奖惩措施，确保水环境的安全。2、控制水上项目的建设，有污染危险或潜在危险的项目不得进入湖中

33、。3、对登月湖进行时时监控，制定应急预案，成立执法队伍。4、完善排污管道，任何污水均不得排入登月湖水体。5、登月湖周围设置绿化隔离带，湖中采用电动等环保船只，船上产生的污水与固体废弃物必须进行收集，运到岸上进行集中处理，不得排入湖中。6、周围农业不得采用剧毒农药，采用低毒高效易分解的农药，推广生物防治等生态措施。40一环：滨湖游憩环2.功能结构及分区发展导向一核一环四组团品尚度假组团旅游新镇组团文化娱乐组团生态休闲组团登月湖旅游核四区一核4.2平方公里3.6平方公里4平方公里2平方公里412.功能结构及分区发展导向n旅游新镇组团打造辐射仪征西北，在扬州具有示范意义的生态旅游休闲中心镇n文化娱乐

34、组团月文化的集中展演地登月湖5A级景区的核心构成n生态休闲组团仪征生态绿肺、全国农业旅游标杆n品尚度假组团宁镇扬湖居度假典范文化娱乐组团品尚度假组团旅游新镇组团生态休闲组团423.土地利用规划43规划范围内用地核心由四个组团构成。登月湖文化娱乐组团：主要涉及的用地有度假设施用地、居住用地、景点建设用地、公共绿地和发展备用地。登月湖旅游新镇组团：主要涉及用地有居住用地、公共设施用地以及水月禅寺地块的景点建设用地。登月湖生态休闲组团：用地以观光农田和以湿地景观为核心的景点建设用地。登月湖以北品尚度假组团：沿登月湖北岸结合绿地、农田分布有休闲度假区、园林会所群、主题地产等。3.土地利用规划-景区外围

35、协调为了更好的保护规划范围内风景资源，建议将规划范围外的风景区范围作为整体的外围保护区。在外围保护地带范围内，以休闲农业、生态涵养功能为主。在保护整体风景环境的前提下，适当进行风景旅游相关的开发建设，但其植被、建筑、设施等在布局、体量、造型、色彩上均应与环境协调。区内不得建设严重污染环境和破坏景观的工矿企业，并应大力治理环境卫生，保持环境整洁。444.交通规划外部交通45基地位置：登月湖位于仪征市北部，通过铜月线联系；与扬州市主要通过文昌西路联系。与周边景区联系：项目基地通过铜月线可达南侧枣林湾生态农业园、铜山森林公园、星河农业生态园等景区景点。通过谢樊线、泗大线、文昌西路等可以到达铁坝冲农业

36、生态园、石柱山、扬州西郊森林公园等景区景点。4.交通规划内部交通46n采用快慢结合的交通方式，沿登月湖形成环湖风景道，作为旅游电瓶车、自行车的游憩线路。n花船、卡丁车等创意交通融入其中，让交通变游憩。n结合城镇对外交通干道，联系四大功能板块，形成车行干道。5.产品策划：项目布局红色体验园禅茶文化园养生度假村企业园林会所群低碳人文国际社区三大引擎项目五大重点项目1 12 21 12 24 45 56 67 75 57 747月亮城文化主题公园水田花乡阿忒弥斯小镇4 43 33 35 58 88 86 68 8核心产品策划占地规模：约1.1平方公里投资估算：约8亿元48占地规模：约0.83平方公里

37、投资估算：约1.5亿元占地规模：约1平方公里投资估算：约6亿元月亮城文化主题公园水田花乡阿忒弥斯小镇5.1引擎项目一：月亮城文化主题公园占地规模：约1.1平方公里开发思路：以月文化为表现内容，日、月、水、星为核心演绎。取月文化之魂，浓缩于园区的一草一木、一桌一椅、假山流水、景区大门、演艺舞台等设施。引入角色扮演方式，从现实到虚拟、从光影到幻想、从科技到游乐，形成滨水观光、水上娱乐、科技游乐、婚庆蜜月、人文居住五大功能板块，零距离感受月亮百态。编号项目名称核心功能项目简述游客服务中心综合服务集散服务、游客咨询、景点介绍、医疗服务等多功能一体的一站式服务中心日月广场入口印象景观化创意打造的入口印象

38、广场月光宝盒主题游乐中国首席月主题游乐园月湖水世界水上娱乐引水入园，水上游乐园星宿营地情景住宿曲水环绕的星座主题营地月恋岛婚庆蜜月月桂花飘香的爱情保鲜地，浪漫半岛镜花水月人文居住以德国经典月亮故事为意境打造的德国风情主题社区，占地769亩中国月文化娱乐度假地标49月恋岛游客服务中心日月广场月湖水世界月光宝盒星宿营地镜花水月日月广场50项目构思 日月造型形成中心景观，月主题演绎地面铺装，环绕创意植雕，形成纳入式的空间氛围，月亮城主题公园的第一印象区。日-地-月空间位置变迁形成入口广场的文化铺装。拟人化的植物造型演绎嫦娥仙子的神话传说。【展示内容】【展示形式】项目特色月亮城梦幻体验的起点月光宝盒5

39、1平凡人的登月梦想光速快车云霄飞天飞蝶碗太空眼假日沙滩银河之光太空飞船宇宙失重月球行走项目构思 于湖岸边，以“三化”理念为支撑，文化主题化、情景化、动感化，打造户外航天主题游乐，室内月球科技体验的月主题游乐园。项目构成月湖水世界52项目构思 基于登月湖湖水保护的考虑，建议引水入园，形成人工湖泊。以此为依托打造集趣味、娱乐、休闲于一体，梦想与科技的水上娱乐嘉年华，宁镇扬最好玩的湖泊。项目构成星球漂流夺宝奇兵抢滩登陆水滑梯美食部落宝贝淘气堡合家欢滑道全家总动员，乐活水世界星宿营地53项目构思 对接日益增长的自驾车客群，将天空二十八星宿拓扑至登月湖畔，形成散落人间的二十八个星宿营地。项目特色天上一颗

40、星，地上一营地p二十八星宿的空间布局 p引水入营的月形营地 p星际闪耀的营地夜景 p种类丰富的营地设施帐篷营地活动区房车营地木屋营地运营建议鉴于前期房车市场尚不成熟，建议采取租赁运营方式。市场发展成熟后，采用产权分时度假形式运营。【案例链接】：加拿大Kalya国家公园营地系统帐篷营地自行车营地汽车营地非露天高端营地定位：背包族、徒步旅游者途中休息过夜营地形式：帐篷露营（旅游者自带或在服务中心租用帐篷）活动内容：野炊、BBQ、休闲体育等活动旅游节庆：“夏季露营帐篷比赛”定位：自行车旅游者休憩中转站营地形式：帐篷露营（旅游者自带或在服务中心租用帐篷）活动内容：同帐篷营地配套：自行车租用服务定位：自

41、驾车游客过夜休憩营地形式：帐篷露营或房车活动内容：同帐篷营地配套：汽车维修服务定位：各类游客过夜休憩营地形式：固定建筑活动内容：同帐篷营地特色聚焦：Kalya生态博物馆内共有露营地和房车地75座，单元2500余个帐篷营地房车营地固定营地自行车营地汽车营地丰富生态环境中，多种营地聚集的大本营月恋岛55爱情保鲜地项目构思 利用半岛地形，贯通水系，填土扩岛，增加地形高差，丰富视线层次。以百米登月塔为核心吸引，以爱情为主题，遍植月桂，打造长三角婚庆摄影首选地。项目特色创意丰富的爱情景观各类特色浪漫婚礼月桂飘香的爱恋沙洲月恋岛节庆策划56【七夕情人节】爱情奔月集体婚礼滨水烟花表演奔月高空真人秀【“非诚勿

42、扰”外景地】比文招亲、比舞招亲、爱情对对碰、默契大闯关、情歌对唱、月兔牵线、爱情祝福5.2引擎项目二：水田花乡57占地面积：约83ha开发思路：以致力于现代化精致农业发展为根本诉求，原味生态农业休闲为基底，稻田庄园为卖点，打造以乡村休闲度假为核心功能，集田园观光、农业体验、农业生产、创意农业、乡村度假等为一体的生态农业乐活新天地。编号项目名称核心功能项目简述湿地廊桥风景观光交通联系景观化提升现有大坝形成特色景观吸引物花卉产业园田园观光湿地景观为依托，大地艺术为特色，茉莉花产业为重点的花卉产业园创意乡村乐园创意农业农产品的创意表达，个性DIY自助乡村乐园高效农业培育基地农业生产将农业科普化、休闲

43、化、体验化，以科学种植引领高效农业发展，保产增收农产品物流基地物流集散扬州农产品深加工，物流集散的平台稻田庄园乡村度假原生态尊贵私享空间汇聚现代农林科技，展示水韵花香田园湿地廊桥花卉产业园创意乡村乐园高效农业培育基地农产品物流基地稻田庄园58湿地廊桥花香满溢最桥头，听水望月分外明项目构思登月湖大坝坝面较窄，建议主体功能置换，坝改桥利用。采用现代欧式风格立面，浅黄色天然毛石贴面，简洁高雅的金属护栏，间隔以花钵、灯饰装饰的种植槽，美化大坝，形成登月湖绝佳观景点。花卉产业园59掬水月在手，惹花香满身项目构思好一朵茉莉花根据月塘民间艺人表演的民间小调“鲜花调”整理，收录世界名曲。以湿地花海景观为载体、

44、以大地艺术展示为特色，茉莉花为产业重点，音乐化的小品点缀其间，形成集种植、采摘、制作、销售等，实现从花到花产品到花经济的产业链发展壮大。植物迷宫花海栈道湿地小火车主题景观项目构成【案例链接】：普罗旺斯Provence,France熏衣草带来的乡村度假60n 自然环境田园风光、肥沃山谷、耀眼阳光、广阔平原、碧海蓝天n 交通区位通往法国南部的最佳中途站，火车直接贯穿亚维农、马赛、土伦、坎城、尼斯、摩纳哥n 景区氛围恬静、安逸、舒适、充满艺术气息与乡村田园风情n 营销管理举办各种具有浓厚乡村气息的节日活动，例如：蒙顿柠檬节、亚维农艺术节、歌剧节、熏衣草节等n 核心项目及配套山花（熏衣草）浪漫的田园风

45、光、古堡、古镇、古城、艺术馆、乡村酒店、顶级葡萄酒庄园等n 薰衣草相关产业链条的发展观光种植制品节庆精油香水香皂蜡烛花茶废弃的薰衣草杆多年堆积后变成肥料或作燃料再利用颜色产业利用薰衣草的自然美色，促进乡间徒步野游，直升机和热气球升空观赏游，开发相应配套的乡村旅馆、农场参观、美食品尝及薰衣草为主题的绘画和土特产工艺品。艺术产业乡村度假创意乡村乐园61项目构思依托当地居民手工艺，将农业生产、生活、农产品以创意表达。培养专业农业创意开发团队，重点推进以研发设计为主的创意农业项目建设和创意农产品的开发。不断推出田园家居、花艺灯具、吉祥物、饰品等系列创意农产品，鼓励游客自助DIY个性商品。案例借鉴：上海

46、金山画家村让作物点燃灵感，让艺术进驻乡村DIY体验活动：果实种植采摘、水果吧、果坊、DIY饼屋、艺术果屋、水果雕刻、水果彩弹活动高效农业培育基地62项目构思 重点打造以现代高科技农业为主的研发创新平台、农产品加工中心和以生态休闲为主的生态农业旅游产品。定期开展大中小型的农业科研讨论会、研发会等，争取举办扬州甚至江苏省有影响力的农业科技交流活动，提高其品牌知名度。青少年农业科普教育基地度假区绿色食品的供应站稻田庄园63庄园标准：1、庄园产权私有化：在获得产权后，业主可获得会员资格，在旅游区享受免费项目、消费折扣等特别优惠待遇。2、物业管理国际化：携手世界级的物业管理服务商进行品牌管理，并提供私人

47、管家服务。3、庄园设施极致化：私人领地内可选择性的设置私人迷你高尔夫、私人骑马场、小型会所等私人活动项目。4、为保证资源充分利用，业主可以委托经营，换取一定收益。6月中旬稻田绘画效果5月底稻田绘画效果5月中旬稻田绘画效果4月稻田绘画7月初稻田绘画效果项目构思：以1020亩为单位，利用方格网于农场中将整个地块分割成若干土地，业主按需购买，量身打造个性化高级私人稻田庄园。整个农场由某个公司统一经营，保证其私密性和安全性。景观打造上借鉴日本田舍馆村稻田大地艺术手法，每年4月，当地农民根据设计图纸，选择不同品种和不同颜色叶子的水稻进行种植，形成巨幅稻田艺术画。稻田艺术的梦想田园原生态尊贵私享空间案例链

48、接：布什私人农场64概况布什家农场座落于克萨斯州首府奥斯汀大约150公里处，有个名叫克劳福德的小镇。面积有1580英亩（约639公顷）。布什钟情之所这是布什的钟情之地，布什上任后，已经七次到得州农场度假。对于外国领导人，布什安排农场之行就意味着希望能给对方一个看看美国乡村的机会并加强双方业已存在的良好的私人关系。n近年来农场已成为美国富人的投资新热点。投资人只需拿出资金，不必亲自经营，由私人银行或信托公司代管。其获利主要来自农作物和畜产品的收益。此外在房地产升值时，投资收益还会进一步增加。美国农牧场投资的净回报率介于3%至7%之间。大草原小教堂牧场位于美国得克萨斯州中部克劳福德镇附近，占地65

49、0公顷。1999年布什担任得克萨斯州州长时花130万美元买下了这个牧场。由于农场远离城市，环境十分空旷和幽静，给人一种“世外桃源”的感觉。牧场内，溪水潺潺；草地上，小鹿奔跑。布什觉得牧场是他最放松的地方。布什总统每年都回农场度假。度假期间白宫班子从华盛顿移师到牧场办公。因此，牧场又被美国人称作“西部白宫”。布什私人农场成美国外交指向标。江泽民主席2002年10月访美并与布什总统在克劳福德农场举行的重要会晤，同样被认为具有重大意义。农场变身私人会客厅农场成为高级会晤空间【案例链接】：布什私人农场n 项目构思：会员制土地租赁的形式，将一亩地划分为若干小块，租赁给城市居民耕种n 项目构成：农耕技术研

50、习班、创意农业产品示范种植区、城市农夫种植体验区n 服务人群：本市及长三角地区农业休闲客群n 盈利模式：会员费+租地租金+延伸服务费用水田花乡：城市农夫计划一分田地，一家三口，共筑田园梦城市农夫运作程序租赁菜地选购菜种、种植蔬菜周末自养周中托护半管养护自管养护自主采摘现场带走全托养护代理收获远程付费自采蔬果付费带走自种自管当地城市农夫远程城市农夫周边城市农夫远程监护邮寄托运农耕体验全家归田农业艺术655.3引擎项目三：阿忒弥斯小镇希腊月神的异域风情体验66水岸商业街开发思路：源起于希腊月神，与登月湖嫦娥栖息地代表的古老东方月文化对应，呼应度假区月亮主题。以希腊地中海风格为蓝本，打造集文化观光、