猪场开发流程课件.ppt

1、规模猪场开发流程河南康迪集团技术部面临的问题1、客户边开边丢2、客户用添加剂量少3、开发进程缓慢4、专业化程度较低规模猪场开发流程 猪场开发就象是军队打仗，要有一套详细周密的作战计划，每一步都有它的目的和意义。猪场开发绝对不是盲目和随意的，也就是说，规模猪场开发是有一套完整的流程的。理顺猪场关系理顺猪场关系处理猪场内外部关系处理猪场内外部关系v理顺猪场内外部关系是开发规模猪场的第一步，也是关键一步。v猪场关系理顺不清，即使产品切入，也会很快以不明原因退出。v对于多人合作或集团性质的猪场，关系更加复杂，还需要理顺外部关系。v 所谓理清猪场关系，也就是明确跟添加剂有关联的关键人物，主要有如下：谁来

2、决定用什么添加剂（决定权）谁来决定用什么添加剂（决定权）v此人往往是老板，但有时也会是老板委派的亲戚或专门负责采购的人员或聘请的场长。v拥有添加剂决定权的人是很重要的，添加剂能否有机会进入猪场，全靠他的一句话，这是饲料添加剂进入猪场的第一关。v负责人决定了添加剂有无机会切入猪场。规模猪场开发流程1、理顺猪场关系2、产品切入猪场3、用添加剂跟踪、二次开发4、售后服务体系谁来负责采购谁来负责采购添加剂（采购权）（采购权）v对于关系复杂或集团性质的猪场，会有专人负责饲料、添加剂和原料的采购，订单指令是由他们下达的。v规模猪场通常会使用2-3个品牌的添加剂，这时采购员就很重要了，因为他能决定哪个品牌的

3、添加剂多采购，哪些饲料少采购。v采购员会决定添加剂在猪场的用量。谁来决定谁来决定添加剂使用效果（使用权）使用效果（使用权）产品进入猪场之后，老板/负责人会以怀疑的眼光审视新的添加剂。v他会需要一个反馈产品使用效果的人，这个人就是场长/技术员。v场长/技术员的重要性v上联：说你行你就行，不行也行；下联：说你不行你就不行，行也不行；横批：不服不行。v如果他们反馈的信息是负面的，产品会很快退出猪场。很多老板不参与猪场管理，更不会深入到猪舍，他们对添加剂使用效果的评估，主要来源于场长/技术员的反映。老板之所以信任他们，一方面因为他们专业，另一方面是他们的收入是与生产成绩挂钩的，在老板看来，为了保证收入

4、，场长也会选择质量好的饲料添加剂。v场长/技术员会决定饲料添加剂在猪场用多久。2、如何理顺猪场关系v 理顺猪场关系，是标准的关系营销课程，只要知道了猪场的关键人员，调动或整合各种资源/关系加以公关，接触、亲密接触直到深入接触。方法有很多种，但归根到底无非有两种：借力v 通过中间人，如畜牧系统、校友、亲戚和同行等的介绍，认识目标猪场负责人，这样能在短时间内认识并能有机会见面，减少初次见面时的疑虑和猜测，通过重点公关一人，从而了解猪场内部复杂关系并能认识猪场所有关键人物，起到以一敌百，事半功倍的效果。v 借助外部资源和各种关系，能够减少拜访的盲目性和吃闭门羹的次数，提高工作效率，是拜访陌生猪场的有

5、效办法，也是了解并梳理猪场关系的有力武器。自助 在没有关系可以利用的情况下，只能依靠陌生拜访v增加拜访次数，通过不断拜访，取得客户信任v重点拜访某一人或几人，通过他们了解猪场的整个组织结构和人事关系，从而逐一突破。v理顺猪场关系的过程，就要八仙过海各显神通，用小平的话说就是“不管白猫黑猫，逮住老鼠就是好猫”，不管对方是什么道，什么人，只要能有效提高猪场开发效率，就要利用和整合。v理顺猪场关系，是对平时积累的人脉和关系的考验。重要信息收集收集有用的信息生产及经营v规模、品种v母猪繁殖性能（受胎率、分娩率、产仔数、初生重、断奶重、断奶日龄、断奶头数等）v出栏时间及体重v料肉比、单位成本等收集有用的

6、信息与饲料有关的信息v所用饲料添加剂品牌v跟饲料供应商的关系v付款方式v各阶段产品价格和返还等v教槽到保育阶段饲喂程序等收集有用的信息药物方面的信息v途径：熟人、工人、兽药、饲料经销商v药物的种类v大致的数量v目的：分析猪场存在的问题收集有用的信息绝密信息v前提：关系到位v一些相关负责人的回扣情况v猪场存在的问题v对目前饲料添加剂优缺点评价等。对信息的收集，越详细越好，通过分析信息，可以找到产品切入的一个或几个突破口，选择其中一个重点分析营销方案，为下一步产品进入猪场打下基础。产品切入猪场产品切入猪场产品谈判产品谈判v在处理猪场关系和分析猪场信息的基础上，可以在某月的某一天跟老板就产品进入猪场

7、事宜进行谈判了。跟老板谈论产品前，充分的准备工作是必须的：v准备推荐的产品或套餐的书面材料；v产品价格及产品价格的最低限；v相关负责人的返还；v为产品或套餐所准备的说辞，以提供理论支持；v产品饲喂程序的推荐及相关成本和效益的预计。v谈判是需要技巧的v不要过早的把自己的底牌透露出来v开始要少说多听，善于扑捉有利信息v同时根据收集到的情报有针对性的提问，让老板进入自己的思路（这一点很重要）“挖坑埋人”v在适时推出产品/套餐。产品进入猪场的途径 以关系进入：可能因为面子、对销售人员的信任、利益关系、同行推荐等；将产品作为解决问题的方案：如解决断奶仔猪拉稀问题、解决达到30kg时最短日龄问题等。“这个

8、问题，推荐用*产品，用*方法就可以解决”开发猪场时人脉关系很重要，但如果能将人情关系跟解决猪场问题结合起来向老板推荐产品，老板会更感兴趣，产品的使用更问题。2、对比试验、对比试验v产品切入猪场，仅仅是销售工作的开始。很多销售人员认为产品进入猪场就万事大吉了，猪场就算是被攻克了，不料一两个月之后产品被人家踢出来了，并被告之“你的产品有问题”饲料添加剂不好的理由有千万个，随便说个理由以后就很难有机会再进入该猪场了。v还有一种比较幸运的情况，就是猪场会一直用添加剂，但量不是很大。不论以何种途径切入猪场，产品的对比实证都是不可忽略的工具，理由是：v通过对比试验，突出产品优势和卖点，更重要 的是给客户带

9、来更大的经济效益；v通过对比试验消除客户疑虑和不信任，增加客户对产品和公司的信心；v给客户自己或客户向上级部门汇报工作时提供一个换添加剂的理由v对比试验能让产品名副其实、名正言顺的进入猪场v对比试验很重要，但更要注重试验过程中的细节：分组、换添加剂过渡、试验跟踪、客户引导、数据分析等；试验结束后当面向猪场相关负责人汇报试验结果是给产品加分的手段之一。v对于大型猪场，驻场实证人员进场做试验是有效的方案。驻场试验能及时处理试验过程中出现的意外，确保试验成功。用用添加剂跟踪，二次开发跟踪，二次开发v对比试验成功了，老板也认可了，并不意味着猪场开发成功了，这个阶段是真正考验销售人员的业务能力的。用用添

10、加剂仅仅是销售仅仅是销售的开始！的开始！v在这个阶段，有两件事情是关键：关键1：维稳维稳-用用添加剂跟踪跟踪 经过对比试验之后，产品使用在猪场还是不稳定的，还是会出现这样那样的问题的，比如仔猪拉稀、毛色不好、生长速度慢、母猪便秘等，其实这些问题跟饲料添加剂一点关系都没有，但猪场还是把问题归咎在饲料添加剂上。这个时候，及时跟踪饲料添加剂使用效果，及时跟场长沟通，处理好关系，把问题消灭在萌芽之中，这会考验营销人员的业务功底。还有一个问题是不容忽视的，那就是动了别人的奶酪，别人会不高兴的！任何添加剂被别人替代，总会想办法反攻的。维持饲料添加剂使用稳定，做好饲料添加剂使用效果跟踪，合理处理跟猪场内部人

11、员关系，是这个阶段的任务。关键2：发展发展-二次开发二次开发v如何在稳定的基础之上，扩大饲料添加剂销量，这是一个问题，也是我们面临的难题。v 一般而言，猪场由于资金的压力或者处理各种关系的原因，通常会选择2-3个饲料添加剂厂家。但对我们而言，尽可能的提高添加剂在猪场的占有率，起码平均占有率要在50%以上。要提高猪场销量，除了关系融洽、感情加深之外，更重要的是能否给客户带来更多效益，能否让客户对销售人员或公司有依赖感。比如说公司的技术支持不可替代，公司的服务不可替代，公司的抗体检测、疾病诊断能力不可替代，公司的担保服务不可替代等。售后服务体系售后服务体系这是发生在英国的一个真实故事v有位孤独的老

12、人，无儿无女，又体弱多病。他决定搬到养老院去。老人宣布出售他漂亮的住宅。购买者闻讯蜂拥而至。住宅底价8万英镑，但人们很快就将它炒到了10万英镑。价钱还在不断攀升。v 老人深陷在沙发里，满目忧郁，是的，要不是健康情形不行，他是不会卖掉这栋陪他度过大半生的住宅的。一个衣着朴素的青年来到老人眼前，弯下腰，低声说：“先生，我也好想买这栋住宅，可我只有1万英镑。可是，如果您把住宅卖给我，我保证会让您依旧生活在这里，和我一起喝茶，读报，散步，天天都快快乐乐的相信我，我会用整颗心来照顾您！”老人颔首微笑，把住宅以1万英镑的价钱卖给了他。悟：完成梦想，不一定非得要冷酷地厮杀和欺诈，有时，只要你拥有一颗爱人之心

13、就可以了。用心去做，用你真诚的服务打动别人，“情商”有时比“智商”更重要。不要把用你料的猪场当成“客户”，他们是你的“家人”、“伙计”，“家人”的事是你自己的事，“伙计”的事你义不容辞。原來你什么都不想要 原來你什么都不想要 我不要你的承諾 不要你的永遠 只要你好好,久久愛我一遍 就算虛榮也好,貪心也好哪個男人對愛不自私,不奢望 我不要你的承諾 不要你的永遠只要你真真切切愛我一遍 就算虛榮也好,貪心也好 最怕你把沈默,當做對我的回報我知道這樣不好我知道這樣不好 也知道你的愛只能那么少也知道你的愛只能那么少我只有不停的要我只有不停的要,要到你想逃要到你想逃 淚濕的枕頭淚濕的枕頭 曬乾就好曬乾就好

14、 眼淚在你的心裏只是無理取眼淚在你的心裏只是無理取鬧鬧依偎在你身後依偎在你身後 是我一輩子的驕傲是我一輩子的驕傲 原來你什么都不想要原來你什么都不想要 我不要你的呵護我不要你的呵護 你的玫你的玫瑰瑰只要你好好只要你好好 久久愛我一遍久久愛我一遍 就算虛榮也好就算虛榮也好,貪心也好貪心也好 哪個男人對愛不自私哪個男人對愛不自私,不奢望不奢望我不要你的承諾我不要你的承諾 不要你的永遠不要你的永遠 只要你真真切切愛我一遍只要你真真切切愛我一遍 就算虛榮也好就算虛榮也好,貪心也貪心也好好最怕你把沈默最怕你把沈默,當做對我的回報當做對我的回報 我不要你的承諾我不要你的承諾 不要你的永遠不要你的永遠 只要

15、你好好只要你好好 久久愛我一遍久久愛我一遍就算虛榮也好就算虛榮也好,貪心也好貪心也好 哪個男人對愛不自私哪個男人對愛不自私,不奢望不奢望 我不要你的承諾我不要你的承諾不要你的永遠不要你的永遠 只要你真真切切愛我一遍只要你真真切切愛我一遍 就算虛榮也好就算虛榮也好,貪心也好貪心也好最怕你把沈默最怕你把沈默,當做對我的回報當做對我的回報 原來你什么都不想要原來你什么都不想要 战斗中的事v在一场激烈的战斗中，上尉忽然发现一架敌机向阵地俯冲下来。照常理，发现敌机俯冲时要毫不犹豫地卧倒。可上尉并没有立刻卧倒，他发现离他四五米远处有一个小战士还站在哪儿。v他顾不上多想，一个鱼跃飞身将小战士紧紧地压在了身下

16、。此时一声巨响，飞溅起来的泥土纷纷落在他们的身上。上尉拍拍身上的尘土，回头一看，顿时惊呆了：刚才自己所处的那个位置被炸成了一个大坑。悟：v故事中的小战士是幸运的，但更加幸运的是故事中的上尉，因为他在帮助别人的同时也帮助了自己！v在我们人生的大道上，肯定会遇到许许多多的困难。但我们是不是都知道，在前进的道路上，搬开别人脚下的绊脚石，有时恰恰是为自己铺路!绞尽脑汁不放松，全方位留心关照，惟有如此，可称作绞尽脑汁不放松，全方位留心关照，惟有如此，可称作服务服务 v怎样养好猪，需要不少专业技术，暂且不提。今天我要说的是怎样和买猪人打交道，把猪卖个好价钱。我认为以下这些方面做到了，你卖猪就轻松了。v1.

17、多上网，网上朋友的报价预测可作为参考。因地区不同，猪品种不同，不要生搬硬套。v2.多交本地同行作朋友，交猪经纪作朋友，交饲料经销商作朋友。v3.一般情况，猪价下半年高于上半年，春节前会有一个高峰期，正月十五前后会略低于春节前。v4.一般节日前一个月猪价可能涨一点点，到节前半月之内会低于平常价格。这两年由于货源充足，节日效应不那么明显。v5.猪价涨得快，落得就快。反之也一样。vv6.若自繁自养，不要像人所说的避开三九天和三伏天产子。在伤亡大的时候产子，很有可能是一个好的机遇。v7.专门育肥的，计算何时进猪、何时出栏，有可取之处。v8.判断猪好卖不好卖，方法很简单，猪经纪主动给你打电话，说明快要涨

18、价了，可以过三两天再卖，多赚点。相反，如果没有人愿意上门收猪，说明猪价高不了，不妨也再等等。v9.卖猪时，如有一两头赖猪僵猪，少赚点也要卖掉，别让它继续坑你了。v 10.吃小亏占大便宜。如果这次卖猪少，哪怕再好卖，也要大度一些给人家留个好印象，不要争得脸红脖子粗的，其实差不了多少钱。等卖猪多的时候，要价高点人心都是肉长的，多挣少挣的事，估计他也不好意思跟你计较。v11.一旦像前些年那样大面积的传染病来袭，不要浪费你的精力和钱财，80公斤以上的猪抓紧卖掉，剩下的母猪和小猪再好好管理。v12.别在人家急着装猪的时候要高价。别忘了，猪也有不好卖的时候。偶尔一次猪卖贱了，不要埋怨经纪，不要骂收猪的。这

19、有可能是好事，因为你办事爽快，给人留下了好的印象，下次卖猪你就有发言权了。：认识、信息：解决问题的方法：多元方案（管理、技术、销售）：包含思想的产品价格高：差异化：销售是一种服务什么是服务？什么是服务？服务的目的服务的目的 收集客户信息，制定销售方案 提升产品的价值、改善生产状况 增强客户对公司、个人和产品的信心主 要 策 略v探寻客户需要v分析原因v提出解决方案v及时兑现服务承诺，优化服务内容探寻客户需要 提问 倾听、打听 现场调查具体的策略v联系焦点人物（场长、技术人员）v通过提问，探寻不满v强调问题的性质，发展不满v肯定和拉拢相关人员v现场参观，找到存在的问题主 要 策 略v探寻客户需要

20、v分析原因v提出解决方案v及时兑现服务承诺，优化服务内容有问题与本场人员一起分析原因v环境因素：水、卫生、气候、空气、设备v管理因素：技术、人员、措施、管理水平v营养因素v品种因素v生产规模v疾病因素主 要 策 略v探寻客户需要v分析原因v提出解决方案v及时兑现服务承诺，优化服务内容各方参与形成方案 寻求帮手服务动用方案储备库哪些人是帮手？哪些人是帮手？v专家、教授专家、教授v行业权威行业权威v有影响的猪场技术人员或老板有影响的猪场技术人员或老板v同行朋友或竞争对手同行朋友或竞争对手v公司同事公司同事如何广泛发展帮手？如何广泛发展帮手？v广交朋友v多参加同行业研讨会，收集信息，筛选有用人物引导

21、帮手为客户服务引导帮手为客户服务v帮手不要过于功利v解决客户的具体问题v将产品作为方案之一提供给客户v避免不利我公司的言语v不要提及客户反感的人物v批评不要针对客户有好感的人物各方参与形成方案 寻求帮手服务动用方案储备库研讨会策略v了解和满足听众的需要v有针对某些客户存在的问题研讨v报告的内容要使客户对养猪有信心v集中研讨，问题涉及不要太泛v多举例赞扬重要客户的一些好的做法v结合当地现状提出可操作的解决方案v安排讨论与自由发言母猪难产的处理原因胎儿过大：妊娠期过量饲喂，后备母猪多发母猪胎次过高：子宫收缩无力产程过长：母猪虚弱产道窄处理办法：确认是否难产：考虑因素初产早期、经产后期、产程用手探测

22、：剪指甲、消毒、带手套，确定胎儿位置催产素：只有当胎儿不在子宫颈口时才能使用助产：动作要轻，不能强行用力注射抗生素如何处理母猪产后厌食原 因：v产后虚弱、代谢紊乱v加料过快造成顶食v乳房炎、子宫炎v热应激处理办法：v产后给予足够的饮水v逐渐加料v让母猪每天都站起来几次v治疗v改善母猪环境：降温v脂肪：5%vMMA的症状：没奶或少奶没奶或少奶发烧；产道有分泌物；乳房肿胀、发硬发烧；产道有分泌物；乳房肿胀、发硬食欲不好食欲不好仔猪瘦弱仔猪瘦弱v原因：遗传、营养、便秘、高温、环境卫生有关v治疗预防：产仔舍干净、干燥产仔舍干净、干燥防止高温、高湿防止高温、高湿减少应激减少应激后备猪选择母亲产奶能力强且

23、无病史的仔猪作为后备猪后备猪选择母亲产奶能力强且无病史的仔猪作为后备猪主 要 策 略v探寻客户需要v分析原因v提出解决方案v及时兑现服务承诺，优化服务内容兑现服务承诺，优化服务内容现场服务的黄金原则饲喂旺仔的断奶仔猪饲喂旺仔的断奶仔猪饲喂饲喂胎胎乐胎胎乐的怀孕母猪和待配后备母猪的怀孕母猪和待配后备母猪生产性能表现：受胎率生产性能表现：受胎率96，分娩率，分娩率87，母猪膘情理想，母猪膘情理想饲喂胎胎乐的哺乳母猪饲喂胎胎乐的哺乳母猪生产性能表现：窝产健壮仔数生产性能表现：窝产健壮仔数11.8，仔猪初生，仔猪初生1.52kg，断奶仔猪数断奶仔猪数11.4，20天断奶仔猪重天断奶仔猪重7.0kg，母猪断奶母猪断奶5天内发情率天内发情率95，母猪膘情理想，母猪膘情理想饲喂肥沃的育肥猪饲喂肥沃的育肥猪生产性能表现：全程生产性能表现：全程145天体重天体重100kg以上，料肉比以上，料肉比2.33，20kg出栏日出栏日 增重增重900g以上。以上。请我们共同改善猪的生活请我们共同改善猪的生活规模猪场开发流程1、理顺猪场关系2、产品切入猪场3、用料跟踪、二次开发4、售后服务体系Thank you!感谢各位！感谢各位！