生活中的语文:广告折射生活异彩课件.ppt
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- 关 键 词:
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1、生活中的语文生活中的语文准旗世纪中学准旗世纪中学 刘涛刘涛美国著名广告家奥根尔维美国著名广告家奥根尔维磨刀老头磨刀老头每天都要走进这些我熟每天都要走进这些我熟悉的大街小巷悉的大街小巷城里的人是越来越多城里的人是越来越多那高搂大厦也已经数不那高搂大厦也已经数不清楚清楚人们好象都有许多幻想人们好象都有许多幻想手里钞票也越来越多手里钞票也越来越多虽然你们有点儿看不起虽然你们有点儿看不起我我可是你们自己也不知忙可是你们自己也不知忙些什么些什么磨剪子来炝菜刀磨剪子来炝菜刀.磨剪子来炝菜刀磨剪子来炝菜刀.不管生活变化怎么多不管生活变化怎么多你的剪子菜刀还得磨你的剪子菜刀还得磨别看我已经有六十多别看我已经有
2、六十多我还必须每天去吆喝我还必须每天去吆喝 -借助广播、电视、报刊以及网借助广播、电视、报刊以及网络,通过文字、图象和声音来宣传络,通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务,扩大产品影响、自己的产品和服务,扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式促进产品销售的一种宣传形式。1)古代广告:)古代广告:(陈列实物、口头叫卖或敲打、(陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂悬挂)2)现代广告:)现代广告:(印刷、广播、电视、网络、橱窗、(印刷、广播、电视、网络、橱窗、路牌、车身、包装、电话路牌、车身、包装、电话)商业性广告商业性广告为某产品、商业活动等进行宣传推广。为某产品、商业活动等进行宣传推广。公益广告
3、公益广告不以收费性的商业宣传来创造经济效不以收费性的商业宣传来创造经济效益益,而是而是“免费推销免费推销”某种意识和主张某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念向公众输送某种文明道德观念,以提高以提高他们的文明程度他们的文明程度,获得良好的社会效益获得良好的社会效益你熟知哪些广告语呢?你熟知哪些广告语呢?有空来坐坐有空来坐坐(某咖啡店广告)广告词欣赏广告词欣赏我的名声是吹出来的我的名声是吹出来的三十六计走为上三十六计走为上瞬间的永恒瞬间的永恒不打不相识不打不相识一表人材,一表人材,一见钟情一见钟情夏日的凉友冬日的火伴人类失去联想,人类失去联想,世界将会怎样?世界将会怎样?方法归纳方法归纳:(
4、1)结合产品(商业广告)或广告主题(公益广告),理解广告词的内容。(2)揣摩形式,结合具体材料,把握语言特点。(3)品读感受,体会该广告词的实际效果。长城电扇 电扇长城滴滴香浓 意犹未尽人类失去联想,世界将会怎样?牛奶香浓丝般感受从语文的角度,分析以下广告词:长城电扇电扇长城滴滴香浓 意犹未尽人类失去联想,世界将会怎样?牛奶香浓丝般感受顶真,回文,顶真,回文,朗朗上口朗朗上口成语成语新颖巧妙的比喻新颖巧妙的比喻押韵,一语双关,押韵,一语双关,假设问句假设问句优秀广告语的特点优秀广告语的特点 1.1.直传信息,客观准确。直传信息,客观准确。2.2.贴近生活。贴近生活。3.3.易于传播易于传播,易
5、读、易记。易读、易记。4 4.以情动人以情动人。v 5.5.讲究语言文采。讲究语言文采。v 6.6.创新创异,有冲击力、感染力。创新创异,有冲击力、感染力。广告语创作的禁忌广告语创作的禁忌1.过于俗气过于俗气,只求功利只求功利2.大众化大众化,无差异性无差异性3.诉求点过多诉求点过多,过长,过长1、鲜明形象,突出事物、商品或企业的名称或特点。2、简练易懂,富有韵味。3、巧用修辞格,增强艺术效果。4、求异创新,幽默且具有吸引力。拟写广告词的方法:拟写广告词的方法:高考连线高考连线请看请看20042004年高考语文全国年高考语文全国卷的语言表达题:卷的语言表达题:23请拟一条以请拟一条以“说普通话
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