红酒品牌整合推广策划方案.pptx
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- 关 键 词:
- 红酒 品牌 整合 推广 策划 方案
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1、红酒品牌营销推广策划商业计划书讲 演 人:X X X 时 间:8 月 2 8日 红酒市场分析推广目标品牌综述品牌创意推广传播预期效果目录PART.1PART.1张裕解百纳 推广创意策划红酒市场分析CNANGYU红酒市场分析n中国酒类消费已发生重大变化白酒独霸市场的格局已被打破,啤酒、葡萄酒增势迅猛;许多老品牌在市场上的领先地位受到了强劲的挑战;红酒正不失时机地抢占酒类市场。n全球葡萄酒消费量将持续增长据Vinexpo及国际葡萄酒及烈酒市场调查机构(IWSR)报告,200920XX年间,全球葡萄酒消费量将持续增长3.18%,达27.29亿箱。由此推算,在未来十年内,全球葡萄酒消费量有望增加2.1
2、6亿箱,涨幅为8.6%。长城葡萄酒王朝葡萄酒长城:“地道好久、天赋灵犀”以及“美好发现,从来不晚”长城绕开了自己弱项历史,选择了消费者利益的诉求点,强调了一种浪漫,典雅的定位。王朝:“酒的王朝”。王朝欲表现尊贵的形象,但表现形式相对比较陈旧,反而令品牌定位模糊。竞品分析PART.2PART.2张裕解百纳 推广创意策划品牌综述CNANGYU品牌综述 “解百纳”是中国葡萄酒的高端品牌,它也是由张裕公司注册的中国最早的干红葡萄酒品牌。1931年,张裕以自己培育的葡萄品种蛇龙珠葡萄作为主要酿酒原料,酿造出一种全新口味的葡萄酒,时任张裕总经理的徐望之先生从张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”、“携海纳百川
3、”的经营理念得到灵感,将它命名为“解百纳”。张裕解百纳 干红葡萄酒品牌综述酿造工艺:精选张裕葡萄园的蛇龙珠为主要原料,采用先进的酿造工艺,在法国 橡木桶中储藏12个月以上,经酒瓶贮,精心酿制而成。葡萄品种:蛇龙珠颜 色:呈深宝石红色香 气:果香、酒香、橡木香和谐、优雅口 感:口感圆润醇厚、柔和舒适、酒体饱满、典型性突出PART.3PART.3张裕解百纳 推广创意策划推广目标CNANGYUn以满足消费者需求为核心,对解百纳进行品牌定位、广告语等品牌方面的创意策略;n针对张裕解百纳品牌的具体情况进行整合推广,充分展现其品牌特点;n成为一种不可复制的有效传播,使信息快速扩散、分享,并保持持续声量;推
4、广目标推广目标张裕解百纳历史性品牌概念创意概念广泛认知n以解百纳历史性为推广核心,扩大品牌认知度,并在社会中建立品牌文化n诉求品牌创意,打造最具影响力的红酒品牌n借助多媒体平台,将企业及品牌形成多角度、立体式传播PART.4PART.4张裕解百纳 推广创意策划品牌创意CNANGYUn以文化带动品牌价值创意策略 突出具有百年酿造历史的悠久品质,经过文化“包装”,塑造一种独特的红酒文化,让消费者接受的不是纯粹的商业推销,而是物质与精神的结合,商品与文化的交融,强调高品味,让消费者在品尝“解百纳”酒的同时,得到充分的文化享受。传承百年纯正工艺 臻享80年醇厚“解百纳”备选:张裕解百纳源自百年酿造魅力
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