第八章报业垄断化的进程课件.ppt

1、第八章报业垄断化的进程.在19世纪末20世纪初，大约在黄色新闻出现的同时，西方主要的资本主义国家，美国、英国、法国、德国，相继结束了自由资本主义的发展历史，进入了垄断资本主义阶段。这一过程是从经济领域开始，而后波及到社会生活的其他方面的。伴随着这一过程的展开，这些国家的报刊事业也开始了兼并、集中的历史进程。在报纸销量日趋扩张的同时，报刊的种数却逐年减少，并且日益明显地集中到少数垄断报团的老板之手。言论的多样性开始褪色，垄断取代了竞争。西方国家的报刊事业来到了一个全新的时代。.第一节报业垄断的历史背景.在垄断资本主义时期，报刊事业的所有权之所以会趋向集中，主要是取决于如下几个条件。第一，在垄断资

2、本主义时期，报纸已发展成为规模巨大的资本主义企业，与资本主义上升时期的报纸手工业作坊性质绝然不同，那时一个人几百元钱便可以办起一家报纸，而现在唯有筹资数百万、数千万，甚至上亿的资金才能创办报业，这显然只有大资本家才能办得到。.第二，垄断报业公司由于经济实力雄厚，拥有绝对的人才优势和众多精良的设备，可以出版众多的报纸、期刊、书籍，经营新闻性和非新闻性事业，在庞大的企业集团内部，合理地配置并且充分地利用公司的人力、财力和物力，从而降低生产成本，赚取超额利润。.第三，报纸的主要收入来源是广告。报纸销量越大，广告来源越多，广告收费越高。一般而言，广告客户宁愿以较高费用在一家销数大、读者多的报纸上刊登广

3、告，而不愿意在几家小报分登广告。在各报纸间的发行、广告竞争中，资本小、发行量少的报社，往往会因为高成本而倒闭甚至被合并。第四，报团在各城市各地区出版多种报纸，在经营管理、广告、发行以至新闻采访、特稿供应上，都比分散经营的独立报刊有更多的便利条件，更容易发挥整体的优势。.第二节主要国家的垄断报团欧美国家的报业垄断，是由美国开始，然后波及到欧洲其他国家和地区的。其发端在19世纪末期，至20世纪初期，已俨然成为一种世界性现象了。.一、美国的垄断报业19世纪末20世纪初，伴随着经济垄断的发展，美国的报业垄断也发展起来。作为报业垄断的标志，出现了许多控制多种报纸及其他新闻媒介的垄断报阀。1900年，美国

4、有报团8个，控制日报27家，占全国日报总数的1.3和全国日报总发行量的10；至1930年，报团数目增至55个，控制日报311家，分别占全国日报总数和发行量的16和43。这些报团中，最有影响的，有斯克里普斯报团、芒西报团、赫斯特报团等。.斯克里普斯报团，又称斯克里普斯麦克雷报业联合组织，由爱德华斯克里普斯和密尔顿麦克雷创立于1889年。其主要创立者斯克里普斯(18541925年)是一个其貌不扬、脾气古怪的农家弟子。1878年，他创刊了该报团第一家报纸克利夫兰新闻报，1889年正式与密尔顿组建报团。至1911年时，该报团已拥有18家报纸。这些报纸多是廉价的大众化晚报。为了供给这些报纸新闻，他于19

5、07年创办了合众社。.在报纸业务方面，他坚持用小标题和短消息小标题和短消息，省去多余的字句，使报纸刊登尽可能多的消息和评论。他的目标是美国正在发展中的中小工业城市的工人。因而在思想倾向上，他的报纸基本上代表了下层民众的利益，以至有人称斯克里普斯为“人民的斗士”。他明确地说：“我的重要的原则，是终生拥护大多数贫苦人民的利益。他们知识浅陋，衣食匮乏。为了他们地位平等，接受人类应有的待遇，必须领导他们向富人及高级知识阶级斗争。”他宣称抗议一切。他的格言是：“不论什么，都是错误的。”他把自己描绘成是一个反对社会的“老怪物。”他的目标还是建立一个进步的民主主义制度。.与当时的其他报人不同，斯克里普斯认为

6、发展报团，与其收买报纸，还不如自己创办报纸己创办报纸。因而他扩张报业的方法也很特殊，通常是由他选择一个5至10万人口的工业城市，然后派公司优秀职员携带公司垫款2.5万元去办报。如果办报成功，则由公司享有51%的股权，其余股权则归该报创办人所有。如不幸失败，则由公司承担一切损失。这样做，虽然发给职工的薪水很少，但成功的希望还是激励他们拼命地干。在1893年至1925年问，斯克里普斯报团平均每年要增加16家报纸。1925年，斯克里普斯去世时，该报团财产总值5000万美元，在世界新闻史上，这是一个前所未有的数字。.斯克里普斯DE5条成功秘诀：如果环境需要你去从事另一个已经有很多人在从事的职业或业务的

7、话，你可以换一种方式做，换一种与其他人不同的方式。总会有一个好一点、更好、最好的方法。如果你找到了更好的方法，其他人是不会有机会与你竞争的。知道不应该做什么比知道应该做什么更重要。你可以通过2种方法学到这珍贵的一课，第一种方法是从你自己的错误中总结出来，第二种方法是从别人的错误中总结出来 人可以做成这世界上他想做的任何事情，只要他是真的想那么做。要避免犯2个错误，一是为不值得投入的而投入，二是想不劳而获。人类所从事的所有劳动之中最累的就是脑力劳动。如果你已经富有了，那就训练你的大脑习惯这一劳累，并学会控制你的大脑，这样你就可以专注于一个目标，也就能获得更多的财富。.芒西报团，是由佛兰克芒西创办

8、的。在新闻史上，芒西是一个出身贫寒而又自命不凡的报人。他开始通过创办青年杂志金色船队打进纽约出版界。1889年又成功地创办了芒西周刊。1900年该刊期发行65万份，年利润50万美元。至1905年，他的年度进益达100万美元。然而他的理想是建立一个庞大的全国性的报纸联营组织，由一批美国最优秀的编辑和经理组成一个中央总部来加以指挥。.1901年，他开始进军报界，买下了纽约每日新闻和华盛顿时报，作为其报团的核心。翌年又买进波士顿新闻报。1908年购进巴尔的摩新闻晚报，同时创办费城时代报。1912年他又买进纽约报。1916年再买进纽约太阳报。1920年又取得了纽约先驱报的控制权。芒西雄心勃勃，准备大赚

9、其钱。但是力不从心。因而这些报纸不是停刊，就是卖给了别人。1925年，正当芒西在谈判准备以1000万美元收购芝加哥每日新闻时，死神夺走了他的生命。根据遗嘱，其财产2000万美元大部分捐赠给纽约艺术博物馆，其报团也就烟消云散了。.芒西的新闻生涯，充满了冷酷的商业色彩。加上他对于职员粗暴的态度和纯粹的势利眼，使得许多报人对他深表厌恶。他死后有人曾这样讽刺说：“弗兰克芒西以一个屠宰商的天赋，一个银钱兑换商的道德和一个殡葬人的作风，对他那个时代的新闻事业作出了贡献。芒西和他这一类人差不多已成功地把这个一度是高尚的职业变成年利八厘的抵押品了。”.赫斯特报团。当黄色新闻趋向衰败时，赫斯特又以其庞大的报团来

10、显示他的存在。在1900年之前，赫斯特还只有3家报纸，即纽约新闻报早晚刊，和旧金山考察家报。1900年，赫斯特开始向芝加哥发展，创办美国人报晚刊，1902年又办芝加哥检查报。1904年又在波士顿创办美国人报。这是赫斯特报团的起点。1910年后，赫斯特报团迅速膨胀起来。1912年，他进军南方，买下了乔治亚人报、旧金山呼声报。1917年购进波士顿的每日广知报，1918年买进芝加哥的前锋报，1919一年又买进华盛顿时报、威斯康星新闻报。1920年，他又买进波士顿纪录报，1921年兼并底特律时报。.1922年，赫斯特又一下子买进了7家报纸。至此，赫斯特报团已拥有20家日报，11家星期报，分布于美国13

11、个最大的城市。同时他还拥有两家通讯社，一家全国最大的特稿供应社，六家杂志，一个电影制片厂，一个电影公司。加上此后创办的一家广播电台，形成了一个无所不包的新闻王国。.二、英国的垄断报业英国报业垄断的历史，是由著名报人北北岩勋爵岩勋爵揭开序幕的。到第二次世界大战前，英国的报业市场已为一些实力雄厚的报团所掌握。其中最有影响者有北岩报团、比弗布鲁克报团及西敏斯特报团。.北岩报团。该报团的创立者艾尔弗莱特哈姆华士(18651922年)是英国新式新闻事业的集大成者。1905年受封为北岩勋爵。这位新闻天才。早在幼年时代，他就给当时的著名杂志点滴投稿。17岁那年，正式当上了一家杂志的助理编辑。1888年6月，

12、哈姆华士创办回答杂志，大获成功。1894年，他又以极低的代价买进了破产的新闻晚报，并使之长期保持世界晚报发行量的最高纪录。.1896年，哈姆华士创办了成功的大众化报纸每日邮报，这份自命为“忙人的报纸”、“穷人的报纸”取得了重大的成功。1899年发行量突破50万份，成了当时世界上发行量最大的报纸之一。1900年，哈姆华士收买星期快报。1903年又创办每日镜报。1905年收买观察家报。在1908年，哈姆华士又取得了对泰晤士报的控制权。加上其他众多的地方报、杂志，哈姆华士建立起了英国有史以来最大的报业集团。.哈姆华士是英国、也是世界新闻史上最有影响的报人之一。在英国，他有“舰队街拿破仑”之称。190

13、5年被赐于贵族称号。在第一次世界大战期间，积极参与政治活动，支持对德战争，并且大胆地揭露弊端，力陈军事改革，成了权倾一时的政治人物。战争后期，他受命为战时英国驻美国大使，并就任战时对敌宣传总监，主持对德宣传。在其领导下，英国宣传战士用飞机向德军阵地散发了近2000万份传单，对于瓦解德军士气，起了极为重要的作用。哈姆华士于1922年去世后，他的报团由其弟罗瑟米尔勋爵继续主持，后来逐渐演变为“联合报业公司。”.比弗布鲁克报团。该报团的创立者威廉艾特肯(18791964年)出身于加拿大一个贫寒的家庭。其少年时代的经历十分坎坷。后来从他的一个主雇那里领得了5万美元的遗产，并以此经商，遂成巨富。1910

14、年，艾特肯移居英国定居。1917年受封为比弗布鲁克勋爵。就在他被封为贵族的同年，他购进了每日邮报。1918年又控制了伦敦的每日快报，并创办星期日快报。在1923年，比弗布鲁克又买进了标准晚报和数家地方报纸，成为当时英国一报团。比弗布鲁克很欣赏美国黄色报纸巨头赫斯特的作法。因而他的报团也追求黄色刺激和耸动性效果。其每日快报和星期日快报均为当时英国销数最大的大众化日报和星期日报纸之一。在新闻史上，比弗布鲁克有英国赫斯特之称。.西敏斯特报团，亦称史塔姆报团，由史塔姆与考德利共同创立于第一次世界大战结束之后。由于其核心报纸为伦敦的西敏斯特公报，故得此名。第二次世界大战后，该报团在英国9个地方城市中，拥

15、有4个早报、9个晚报和一个星期报。如就报纸的数量而言，在英国各大报团中排名第三。但是，缺少全国性的权威报纸作核心。.三、德国的垄断报团在19世纪中后期，随着生产资本的集中，德国的报业垄断也逐步发展起来。至90年代，德国也出现了一些控制多家报纸、杂志的报业公司。在第一次世界大战之前，最有影响的报业垄断公司主要有三个。.其一为乌尔斯坦因报团。其主人乌尔斯坦因是一个犹太人。早年从事造纸业、印刷业。1889年开始经营报业。1898年，他创办大众化报纸柏林全德新闻和柏林晨邮报。乌尔斯坦因去世后，他的儿子接手经营，并于1904年创办了大众化报纸柏林午报。该报团拥有5家重要的日报、10种周刊、10种月刊以及

16、书店、印刷厂，还有广告社。其主要日报为柏林晨邮报、柏林全德新闻报、沃斯新闻、柏林午报及时报晚刊。其中柏林晨邮报销量最大，1913年其发行量高达40万份，是德国销数最大的报纸。乌尔斯坦因报团终于为纳粹党的暴力所没收。.其二为摩塞报团。该报团主人鲁道夫摩塞也是一个德籍犹太人。在1867年摩塞开始创办广告公司，60年代末出版广告报。1871年摩塞又创办了大众化报纸柏林日报，该报大量刊登广告，吸引客户，也吸引读者。以此为基础，摩塞稳步扩张，建立了自己的报团。该报团除柏林日报外，还有三家重要的日报：柏林人民报、柏林晨报和准时晚报，另有九家周刊，一家广告公司，一个通讯社。摩塞报团亦为希特勒官方的埃耶出版公

17、司所接收。.其三为谢尔报团。谢尔于1883年创办柏林地方新闻报，该报初为周报，两年后改为日报。以此为开端，谢尔又创办了多家报刊，建立起了谢尔报团。在第一次世界大战期间，谢尔报团发生经营困难。乌尔斯坦因报团本拟购买，但当时德国皇帝出面干涉，授意克鲁伯康采恩的董事长休根堡出资购买。由此，谢尔报团转归休根堡所有，变成了休根堡报团。在休根堡控制时期，该报团有很大的发展。它在柏林拥有3家日报、1个地方报团、9种周刊、6种商业杂志、2家广告公司、1个通讯社、1家电影公司以及150家剧院。希特勒上台后，该报团由国社党领袖人物组成主笔团，直接控制所属报团的编辑言论政策，成了纳粹党的宣传工具。.四、法国的垄断报

18、团在西方国家，法国的报业垄断开始得比较晚。这是由于法国长时期以言论报(政党报)为主体，消息报(大众化报纸)虽然在19世纪中后期有了较大的发展，但政党报刊仍占重要地位。不仅如此，消息报本身表面上是独立的“商业报纸”，暗中却多与政党、政府、企业界相勾结，在政治上有所依附，在经济上得到资助。因此，巴黎地区的报纸难以形成垄断组织。法国垄断报团的出现，还是第一次世界大战之后的事情。当时的报团，主要有以下几个：普鲁沃斯特报团、温特家族报团、科蒂报团和天主教报团。.普鲁沃斯特报团。该报团主人普鲁沃斯特原为一个大型羊毛纺织公司的老板。1917年，开始进军报业，买进了家园。1924年购买了巴黎午报，1930年又

19、收买了巴黎晚报和不妥协报。此外，该报团还出版了一些以美国杂志为蓝本的画报，如妇女画报玛丽克莱尔，及模仿美国生活画报的巴黎.竞赛等。普鲁沃斯特报团最有影响的报纸是巴黎晚报。该报以大量的社会新闻、犯罪新闻、人情味新闻吸引读者，大量地采用新闻图片。其政治、经济新闻的报道也力求简明扼要，不登长篇大论。1939年，该报发行量达到200万份，为法国发行量最大的日报。.温德家族报团，系由温德家族创办。该家族是法国有名的铜铁和军火制造商。第一次世界大战后，温德家族进入报界，先后购买了时报、论坛报、新闻报及工业日报，并握有晨报、巴黎回声报和哈瓦斯通讯社的部分股份。其中最有影响的时报，是一份历史悠久的言论报纸。该

20、报曾一度为政府的半官方机关报。第二次世界大战中，时报成了维西政府的机关报。法国光复后，戴高乐政府没收了所有的附逆报纸。温德家族报团终于跨台。.科蒂报团的主人为法国有名的科蒂化妆品公司老板弗郎索瓦.斯波蒂诺。他于本世纪20年代进入报界，购买和创办了一系列报刊，初步形成了一个报团。该报团最有名气的报纸为费加罗报、人民之友报。1933年，科蒂报团在经济危机的打击下，相继出售费加罗报等报。第二年，斯波蒂诺去世，该报团随即瓦解。总的来说，法国的报业垄断化进程开始得比较晚，垄断集中化程度也远不如美国、英国等国，垄断报团的经济规模，相对而言也比较小，这是法国报业垄断的重要特点。.第三节报业垄断的结果及其评价

21、如前所述，在19世纪末20世纪初，报业垄断化的浪潮，席卷了西方主要的资本主义国家。一、报业垄断的结果关于报业垄断的结果，一般认为，主要应从下面三个方面去考察。一城一报现象的普遍化一城一报现象的普遍化。垄断是自由竞争发展的必然结果，而垄断一经出现，又会在一定的程度上消除竞争。19世纪末20世纪初，西方报业的垄断化进程，证明了这一重要的规律。以美国为例，在十九世纪的大中城市，一般都有两种以上以及十几种日报。由于竞争的激烈和兼并的加剧，加上其他的原因，日报种数越来越少，有越来越多的大城市，渐渐地消除了日报之间的竞争。下表表明了1880年至1930年间，美国城市日报历年变化的情形：.年份类别1880年

22、1900年1910年1920年1930年英文日报数85019672200 20421942有日报的城市数3899151207 12951402独家日报城市数1493535097161002日报相互竞争的城市数239559689552288独家日报城市占出版日报城市的百分比38.338.642.2 55.371.5日报相互竞争城市占出版日报城市百分比61.461.157.1 42.620.6.舆论为少数垄断报团所控制舆论为少数垄断报团所控制。报业垄断不仅在越来越广的范围内消除了竞争，使一城一报的现象日趋普遍；而且由于控制众多新闻媒介的垄断报团的出现，使自由资本主义时期“自由公正的意见市场”遭到破

23、坏，多种声音为一种声音所取代，言论的多样性原则为高度一致的思想所打破。垄断报团不仅控制了报纸、控制了消息传播，也控制了社会的舆论。.在19世纪末20世纪初，垄断报团对舆论的控制程度，不断得到加强。这种控制主要是通过把握舆论赖以形成的材料的传播来实现的。以美国为例，在1900年，美国的垄断报团有8个，控制日报27家，其销数占当年美国日报总销量的10。1930年，美国报团数上升为55个，控有日报311家，其销数占当年日报总销数的43.4。至1970年，美国报团数再增为157个，控有日报879家，其销量占当年日报总销量的63%。可见，越来越多的美国读者，是通过垄断报纸获取消息和评论的。而垄断报团的另

24、一个特色就是在许多不同的城市拥有多种报纸。一家报纸控制一个城市，一个报团控制几个或许多城市。报团的规模越大，垄断越是普遍，它对于舆论的控制就越是强而有力。.垄断寡头又控制了报团垄断寡头又控制了报团。虽然垄断报团控制了资本主义国家报纸发行量的相当部分，控制了民众赖以思考、赖以判断的消息来源，控制了舆论。但垄断报团并非社会舆论的最终操纵者。在报团的背后，还有更为强大的经济力量。这种经济力量常常以直接的政治形式表现出来，这就是垄断寡头（大财团），正是他们在通过报团来控制舆论。.垄断寡头控制报纸的手段，主要有三个。其一为连锁董事制度锁董事制度。所谓连锁董事，是指大银行、大财团的董事兼任新闻媒介企业的董

25、事，而大众传播媒介企业的董事亦兼任银行、财阀的董事。这种互兼董事的制度，使得垄断报团在更广泛的范围内与垄断寡头相连接，彼此相互利用，以对方的利益为利益，从而加紧对整个社会政治、经济、文化的控制。美国华盛顿邮报的副编辑主任本巴格迪坎在传播媒介的垄断一书中指出，美国“共有50家最大的公司控制着美国大部分印刷和广播工具。”其二为收购新闻媒介公司的股票收购新闻媒介公司的股票，掌握新闻媒介公司的所有权，从而扩大垄断寡头的经营范围，使得垄断寡头不仅拥有银行、工厂、矿山，而且还拥有报团。在这种情况下，“报业集团本事又是更大财团的一部分。”报团老板必须正视的，不仅是新闻规律、经济规律，更重要的还是垄断寡头的意

26、志。其三是利用广告利用广告来影响报团以及报纸的编辑政策、言论倾向。到20世纪前半期，在一些发达国家，广告收入甚至超过了发行而成了报社经营的命脉所系。广告客户在媒介的多样性及其无限的广告需求面前，可以待价而沽，择善而从。听话的，愿受支配的报团，可以得到大量的广告；反之，就得不到广告。.对垄断报业的评价 肯定性的评价 在一定范围内消除竞争，使传媒之间使用耸人听闻、煽情主义手法的可能性大为降低，因而有利于保持传媒的水准，使传媒能够对各种信息、意见作平衡的冷静的报道 由于传媒所有权的集中，使得传媒集团的经济实力更加雄厚，雄厚的经济实力一方面可以使传媒单位更易于更新技术设备，培训教育人才，扩大信息搜集网

27、络，完善信息服务，另方面还可以在集团范围内实现资源的优化配置，实现资源的高效利用，从而降低经营成本 垄断报业集团才可以在经济上取得独立地位，才能在政治上摆脱政府、政党的控制，从而真正成为自由报业.否定性的评价 对新闻自由的危害传统自由主义理论认为，新闻自由要求新闻来源多样化，意见多元化，而媒介的垄断则使新闻、意见出自一家。传媒集团可以控制一个地区的新闻和意见，使观众没有选择的余地 传媒垄断集团的主要目的是赚钱而发行和广告是其主要的收入来源，为了维持收入，传媒集团的老板往往不愿意介入一些有争议问题的讨论，以免得罪一部分人 由于垄断消除了竞争，没有竞争的状态，会使新闻从业人员惰性复发，失去积极奋进的动力来源，缺乏创造性和主动精神等.折中的观点 新闻传媒的集团化垄断化，传媒集团的规模越来越大，一个城市只剩下一家报纸，这一事实本身并不是一件坏事。一个传媒集团公司的好坏，在很大的程度上取决于这个传媒集团的性质，取决于它的老板是一个什么样的人.