第九章产品及品牌提升策略课件.ppt

1、2023/2/81 2023/2/822023/2/832023/2/842023/2/852023/2/86纯粹的有形商品纯粹的服务肥皂附带服务的产品提供维修和保养服务的汽车混合提供物餐馆附带次要实物商品的服务提供快餐的航空旅游服务医生的检查服务2023/2/87品牌名称质量水平包装设计特征交付和信用条件安装担保售后服务实体产品核心产品扩展产品核心利益或服务2023/2/882023/2/892023/2/8102023/2/811非耐用品耐用品服务产品2023/2/812日 用 品冲 动 品应 急 品便 利 品同 质 品异 质 品选 购 品特 殊 品非 渴 求 品消 费 品2023/2/8

2、13材 料 和 部 件资 本 项 目供 应 品 和 服 务产 业 用 品2023/2/8142023/2/8152023/2/816延伸延伸向系列外延伸产品线中包含的产品项目数目双向向下延伸向上延伸填充填充在系列内延伸2023/2/817 不同产品线的数量 产品线内所有产品项目的数目 每条产品线内所包括的产品品种所有的产品线和产品项目一致性2023/2/8182023/2/8192023/2/8202023/2/8212023/2/8222023/2/8232023/2/8242023/2/8252023/2/8262023/2/8第八章 产品策略27高等教育出版社设计创作：王旭、吴健安202

3、3/2/828导入期成长期成熟期衰退期家用汽车汽车电话计算机电视机打字机传呼机2023/2/8292023/2/8302023/2/8312023/2/8322023/2/8332023/2/834营销规划新产品构思创意筛选概念形成和测试商业分析产品研制市场试销商业化2023/2/8352023/2/8362023/2/837落伍者16%晚期多数型34%早期多数型34%早期采用者创新者13.5%2.5%2023/2/8382023/2/8392023/2/8402023/2/8412023/2/8422023/2/8432023/2/8442023/2/8452023/2/8462023/2/8472023/2/8482023/2/8492023/2/8502023/2/8512023/2/8522023/2/8532023/2/8542023/2/8552023/2/8562023/2/8572023/2/8582023/2/8592023/2/8602023/2/8612023/2/8622023/2/8632023/2/8642023/2/865