书籍设计第二章课件.ppt

1、 第二章第二章 书籍的视觉形象设计书籍的视觉形象设计第一节第一节 书籍的外观构成要素书籍的外观构成要素 书籍是以传播知识为目的，而用文字或其他信息符号记录于一定形式的材料上的著作物。它是六面体的盛纳知识的容器。今天的书籍设计已经不再局限于传统的装帧，即封面设计，而是更倾向于对书籍形态的整体把握。现代书籍的外观形态与古籍线装书有所不同。以精装书的整体设计而言可分为外观部分与书芯部分。前者包括函套、护封、硬封、书脊、腰封、堵头布、环衬、切口等；后者包括扉页、目录、章节页、正文、插图页、版权页等（图）。一、函套 书籍函套的作用是保护书籍。中国古籍常用木质书盒，后用较厚的纸板做材料，用丝绫或靛蓝布糊裱

2、书套。设计精巧、实用为古籍精装本函套一般的形式特点。现代新材料、新工艺的介入与应用，如特种纸材、棉织物、皮革、塑料乃至金属材料的使用，以及焊接、镶嵌等手法都成为打造书籍独特个性和品位的手段。（图2-2至图2-4）书籍函套设计应注意：(1)充分发挥材料本身的视觉、触觉肌理表现力。(2)形式具有创新性，结构合理，使用方便。(3)与书籍内容和书籍设计整体格调统一。图2-1 书籍结构图2-3 西域考古图记 函套加附敦煌刻木雕板。木匣本则用西方文具柜卷帘形式，门帘雕曼荼罗图像。整个形态富有浓厚的艺术情趣，能激起人们对西域文明的神往和关注图2-4 子夜 手迹本,仿古风格，蓝纸板函套古韵极浓，函套以中国传统

3、门的形式呈现二、护封二、护封 护封也称护页或外包封，由封面、封底、书脊和前后勒口构成，设计中也通常作为一个整体，以展开的形式进行构思与设计。通过文字、图形、色彩等元素穿插运用，起广告及保护封面的作用。（图2-5、图2-6）前后勒口也称为“折口”，是连接内封的巧妙结构。书脊是书籍结构中相当重要的部分。因为书常竖立在书架上，大多数时间让读者看到的只是书脊的部分。书脊分为方脊和圆脊。方脊线条清晰，现代感强；圆脊厚重严实，经典感强。护封设计应注意：(1)多卷集书籍注意统一性和系列性。(2)涵盖书名、作者、出版社等基本信息。图2-5 护封采用镂空工艺。护封和内封在色彩上形成对比图2-6 守望三峡 200

4、4年全国书展金奖，裸露的书脊设计是该书的亮点，写意风格的封面与拙朴的线装书脊结合，风格鲜明 护封的商业宣传功能需求同内封的文化艺术趣味往往呈现出鲜明、有趣的对比。视觉语言的不同元素可为不同的功能要求和设计目的而发挥各自不同的作用。腰封附在护封的下方，主要作用是刊印广告语，如半个护封。它的设计主要是考虑到封面的字体和画面构图，以不破坏护封主体效果为原则。三、书签带三、书签带 书签带一般用丝织品制成，是粘贴在书刊天头、书背中间的，长出部分夹在书芯内，外露在地脚下，作为阅读至某一地方的标记。书签带宽度与颜色各有不同，一般红色居多，其尺寸比书刊成品的对角线多20mm左右，粘在书背上10mm，露在下面2

5、0mm左右。书签带的宽度应根据书刊本册的厚度、开本幅面不同而定，一般厚度大、开本大的可选用宽丝带，反之可用窄些的。颜色应与书刊封面颜色相匹配并力求恰如其分。书签带虽小，但属外观装饰材料，影响外观效果，所以不可忽视。四、堵头布四、堵头布 堵头布是粘贴在精装书背上下两端的连接布头，因为粘后将书背两端堵盖住，故得名为堵头布。堵头布的作用，一是牢固书背两端的书贴并掩盖书贴痕迹；二是装饰书籍外观。堵头布的常用颜色为白色。为了装饰书刊外观，可根据书籍档次、封面颜色等，选用不同质地和颜色的堵头布，一般情况色差不宜过大，应与护封及书的内容、品级等相适应。五、环衬五、环衬 环衬是指内封与书页连接的部分，作用是使

6、封面翻开不起褶皱，保持封面平整。精装书的环衬主要起装饰收口的作用。环衬是连接封面与书芯的两页跨面纸。它也是设计者的用武之地。可以是花纹装饰，也可以用图文烘托。其图纹前后环衬可完全一致，但不宜繁杂，喧宾夺主。因为环衬与扉页是互补与渐进关系，正如房子不能打开门就是卧室需要作过渡一样。精装书籍后加插空白页是让阅读者逐步从封面喧闹气氛中安静下来，这才是真正为读者着想的设计。六、切口六、切口 切口指的是书籍除订口之外的三个边。传统上手工精装书的切口都是用颜色或大理石纹理修饰。宗教出版物则常采用镶金的修饰。今天切口也是设计师们施展才华的新阵地。越来越多的书籍设计者开始在读者翻阅书籍时直接触摸到的切口部分巧

7、思经营。（图2-7、图2-8）图2-7 多种书籍切口设计图2-8 多彩的书籍切口设计七、扉页七、扉页 扉页又称书名页，是书籍书芯部分的首页，是使读者心境平复，逐渐进入到正文阅读的过渡部分。扉页常包含书名，著、译、编者等相关信息。但内容不宜过多或过繁杂。扉页多采用单色印刷，设计重点集中于书名文字与其他信息编排，有的沿袭封面书名用字，但字体要略小，有的则根据封面、环衬内容重新进行设计。设计者的设计思想与情感，呈现出与封面既呼应又有差别的特征。八、目录及章节页八、目录及章节页 目录页起到给阅读者提供书籍内容索引的作用。条理清晰、便于查找是目录应该注意的重点。如果目录中突出的是标题内容，可以先放章节标

8、题；如果把数字放在显著位置则是将重点放在导航系统上（图2-9、图2-10）章节页是插附于书籍的章节之间的设计，要注意其单纯性和导向性，亦可加插小图作装饰，但须把握尺度。图2-9 专题论文目录以每一章的标题引导目录编排图2-10 罗瑞传记目录以章节数为引导进行目录编排九、封底九、封底 封底是封面的延续，经常采用与封面对应的自然法则。封底上经常包含提要、说明和作者介绍等内容。书籍封底还要预留放置条形码的位置。杂志封底还会有与本书有关的某些图书的广告，而且宣传效果比封二、封三都好。第二节第二节 书籍设计视觉要素书籍设计视觉要素 书籍设计最重要的功能就是以恰当的形式来表现书籍原稿的内容和精神内涵。书籍

9、原稿的内容和精神内涵是书籍视觉设计的灵魂，好的设计师可以充分调动各种视觉要素展现出书籍的和谐形态和精神内涵；经验不足的设计人员则常常顾此失彼，形神背离，或过分关注于局部的美而忽略了书籍的整体美感。书籍各视觉设计要素交相呼应，构成了书籍形态的整体之美。这些构成要素包括图形、文字、色彩、肌理、版式、结构等。只有了解清楚书籍视觉设计各构成要素的内容和相互之间的关系，并能灵活把握而使之为整体服务，才能使书籍整体的美得到充分体现。一、文字一、文字 在书籍设计中，文字是构成书籍最基本的要素之一。不同的字体、标点、数字是书页中最小的构成要素。字体的大小、风格、组合形式等都会影响到书籍的面貌。字体、字号、组合

10、方式一旦选定，应贯穿整本书始终，而不应随意变化，以免造成花、乱、杂等无序状况，影响信息的有效传播。1.字体字体 为正式出版物选择字体时，许多因素影响着设计者的决定。如图书内容、读者群、出版时间、多语言版本、印刷实际操作，以及预期成本等。字体的可识别性是设计师进行字体选择时应首先注意的问题。字体过于花哨、复杂往往会造成阅读者的注意力涣散、视觉疲劳。选择中文书法字体或西语花体字时，更应把握好分寸，适当留白或与简单字体搭配使用，以免造成杂乱潦草的视觉效果。2.字号字号 字号的选择应与读者群特点、材料质地、图书内容、版式编排等内容相适应。大多数设计者都觉得在屏幕上选择好适当的字体很吃力，因此常常借助高

11、质量的打印输出来协助确定。大多数图书的页面通常都不止一种字号，设计师常常利用字号的磅值来区分印刷内容的层次。3.编排编排 为了阅读流畅，文本常被设计成从左到右、从上到下线性排列形式。除非设计上有特殊的排列要求，左对齐、右对齐、居中对齐是文字最常出现的排列方式。在一般情况下字距要小于行距，行距太小，页面显得透不过气，容易给人以压迫感；行距太大则松松散散，文字看上去缺乏整体感。现代主义建构网格的方法也为设计师提供了文字段落和图形摆放的精确位置。网格的使用赋予图书以连贯性，使整体看上去更和谐一致，有助于读者更好地关注图书本身的内容而不是形式。二、图形二、图形 在书籍设计中，图形是最有吸引力的设计元素

12、。当图形和普通的文字处于同一页面时，人们往往会先注意图形。因此，书籍设计能否打动人心，图形是至关重要的。在现代设计领域里，图形设计主要以视觉形象承载信息来进行文化沟通，它是一种运用形象向观众传达信息的过程。在这里，图形泛指书籍封面以及页面上的图片、图表、元素形状等。今天书籍设计者的工作已经不仅仅停留在对页面的编排和图像的数字化处理上，设计师还需将作者提供的信息以最恰当的方式传递给读者。要想更好地传播、接收和保留信息，设计师必须使作者和读者拥有共同的语言和相似的文化背景。1.图表图表 对于熟悉图表的读者，采用对比方式的数据有助于其对内容的理解。然而对于不熟悉图表的读者，设计者提出的所谓清晰明确的

13、统计表格则很有可能把其难住。如何利用图表的方式与读者进行沟通，是设计者值得思考的问题。（图2-11）图2-11 日本地铁 地铁图表 对复杂的行车线路和地名用色彩的形式进行编码2.插图插图 插图是对文字的视觉形象阐释。插图设计不同于一般性的绘画和摄影图片，它受指定信息传达内容与目的的约束，利用造型艺术语言将原著提供的信息转化成视觉形象，体现原著的审美理想，具有比文字和标志还要强烈、直观的视觉传达效果。插图不仅有说明、补充的作用，更因其在表现手法、工具、造型和色彩诸方面的引人注目，而发挥着视觉中心的信息传达作用。（图2-12）图2-12 一条狗的一生插图 用绘画拼接摄影的手法3.摄影图片摄影图片

14、摄影专题常依赖于高质量的印刷来再现摄影的艺术效果。尤其是杂志的封面和广告册页通常都以大副的摄影图片为主角。（图2-13）图2-13 银花 富有杉浦康平 运用高质量的摄影图片和斜排的文字组成富有典型日本式审美特征的杂志封面三、色彩三、色彩 色彩是书籍设计中最引人注目的主要艺术语言，它与构图、造型及其他表现语言相比较，更具有视觉冲击力和抽象性的特征，是美化书籍、表现书籍内容的重要元素，能表现书籍诱人的魅力。作为设计师，不仅要系统地掌握色彩基本理论知识，还应研究书籍装帧设计的色彩特性，了解地域和文化背景的差异，熟悉人们的色彩习惯和爱好，以满足千变万化的消费市场。四、肌理四、肌理 肌理所引申的意义不只

15、是让我们凭直觉去感受和简单地运用，而是要求我们对其原有属性、功能和价值加以深层次的认识和把握，使肌理不仅能在视觉上，更能在观念上为现代书籍设计艺术提供可能性。肌理所表现出的强烈的个性色彩可诱导读者产生不同的心理反应。在成本许可的条件下，纸，尤其是特种纸，具有极强的表现力。纸的特征、纹理、色质、克数、印刷效果，对设计所产生的影响是令人惊叹的。在书籍材料的设计中，纸张和印刷工艺都应该作为思考的要素。纸张本身的特性有助于更充分地表现设计意图。运用不同的纸张或不同材料的组合、配置，给读者带来独特的视觉与强烈的触觉体验，能使书籍的知识性和艺术性的信息传递量得到增值。第二章第二章 书籍的视觉形象设计书籍的

16、视觉形象设计五、版面五、版面 版面设计是书籍设计特别是书芯部分设计的核心部分，是读者视觉接触时间最长的部分。读者与书籍之间的关系是建立在版面基础上的。阅读通过版面来实现，其设计的优劣直接影响阅读的心理状态。好的书籍版面设计来自于阅读的流畅和趣味愉悦性，通过版面空间点、线、面的组织安排，黑、白、灰的巧妙经营，不仅能给人以美感，且能表现出书籍的品位和特有的文化意蕴以及时代气息。（图2-14）图2-14 卡尔布鲁克专科艺术学院 没有采用网格，而采用流线型字体排列，强调了艺术学院的浪漫和在新趋势下的领导地位第三节第三节 书籍设计色彩的特点与应用书籍设计色彩的特点与应用 色彩是书籍设计的主要艺术语言之一

17、，与构图、造型及其他表现语言相比较更具有视觉冲击力和抽象性的特征。由于书籍设计的印前色彩运用直接牵涉到后期的工艺和印刷成本，所以有经验的设计师都懂得惜色如金、以少胜多的道理。从书籍的内容和精神内涵出发，色彩应做到精炼、概括和具有象征性。与此同时还要考虑在同一个消费市场中，同类书籍在货架上出现的色彩对比关系，争取在第一时间用色彩抓住读者的眼球。书籍设计用色要十分谨慎考究，通过色彩的运用和视觉刺激，透射到读者心里，产生联想或心理暗示。单纯、明确的色彩有很强的符号性，适合套书和丛书的设计，它能有效地统一总体特征，突出整体面貌；强烈的色彩对比会刺激人的感官，引起某种情绪和心理的变化；柔和微妙的色彩则含

18、蓄内向，耐人寻味。通过色与色之间的合理配置，以及色与色之间相互关系的安排，可达到色彩的和谐。书籍设计色彩的确定不能只依靠设计者凭空想象，必须以书籍的题材、类别、档次、销售对象与销售的地区为依据。设计者首先要了解销售市场同类书籍的设计特点，在进行市场调研的基础上结合对书籍内容的理解来确定设计的定位，否则设计将是盲目的。在色彩运用中必须根据不同书籍的内容做到有的放矢。一、书籍设计色彩应用的原理一、书籍设计色彩应用的原理 人类的眼睛可以根据光的不同波长分辨出事物的颜色，即光色；同时事物通过吸收或反射某种波长会形成事物自身的颜色，即固有色。1.色彩的属性色彩具有三种重要属性，即色相、明度、纯度。(1)

19、色相 所谓色相是指色彩的相貌，用于区别不同色彩的名称，分出其间的感觉差异。就像每个人具有独立的相貌，以作区别。(2)明度 明度是指色彩的明暗程度，每一个色彩会因光线的强弱而产生颜色深浅的差别。如红色因光线反射的强弱而呈现出深红至浅红的差别。无彩色中白色明度最高，黑色最低；有彩色中，黄色明度最高，蓝色最低。(3)纯度 纯度是指色彩的鲜艳程度。三原色纯度最高，混色量越少，纯度越高；混色量越多，纯度越低。2.混色原理(1)减法混色（CMYK）减法混色是指颜料和颜料的混合。书籍装帧中的色彩是通过印刷中对油墨进行减色调和而形成的。CMYK是指青、洋红、柠檬黄、黑。理论上完全混合红、黄、蓝三色会变成黑色，

20、但因为油墨中含有杂质，印刷时并不能显现全黑，因此增加黑色油墨而变成四色。(2)加法混色（RGB）加法混色是指色光与色光进行混色而产生其他颜色的原理和方法。红、绿、蓝是不能再分解的原色。二色光混合而产生的色光是另一色光的补色。色光混合后色彩的明度会增高。（图2-15）图2-15 加色法、减色法原理二、色彩的心理暗示二、色彩的心理暗示 人类对于色彩的心理反应是一种客观而又复杂的现象。由于色彩效果很直接地刺激着我们的视觉，从而引起人们心理上的影响。肌肉的力量和血液循环，也会因不同色光照射和色彩反射而呈现不同的反应。（图2-16）图2-16 色彩心理联想.色彩的视知觉规律色彩的视知觉规律 色彩的进退与

21、涨缩感：对比强、暖色、明快、高纯度的色彩代表前进，反之后退。色彩的冷暖感：红、橙、黄代表太阳，蓝、青、紫代表大海，无色系中的黑代表冷，白代表暖。色彩的华丽与朴素：红、黄等暖色给人以华丽感，青、蓝等冷色及浑浊的色彩给人以朴素感。色彩的轻重感：高明度高纯度的色彩给人以柔软的感觉，低明度低纯度则给人以坚硬的感觉。2.色彩的联想与色彩心理暗示色彩的联想与色彩心理暗示 人们看到色彩会有共同的色彩联想，也会依据差异的色彩体验经验产生差异化的情感因素。所以,书籍设计师巧妙利用色彩可以对读者起到某种心理暗示的作用，从而使表达书籍主题产生意想不到的效果。如：红色能使人联想到火焰和革命等一切激情似火的东西，而当情

22、感注入时，它也能使时它也有邪恶、阴森的一面；最为典型的是白色，一方面它和形态各异的各种色彩加在一起之后得到统一，但另一方面它本身又缺乏色彩，既具有天真无邪般的纯洁性，又具有生命已逝般的虚无性。不同类别书籍的色彩搭配在色彩运用中必须根据不同书籍的内容做到有的放矢。一般来说设计幼儿刊物的色彩，要针对幼儿娇嫩、单纯、天真、可爱且对色彩辨识度不高的特点，往往把色调处理成明度高、对比较强烈的感觉；女性书刊的色调可以根据女性的特征，选择温柔、妩媚、典雅的色彩系列；体育杂志的色彩则强调刺激、对比，追求色彩的冲击力；而艺术类杂志的色彩就要求具有丰富的内涵，要有深度，切忌轻浮、媚俗；科普书刊的色彩可以强调神秘感

23、；时装杂志的色彩要新潮，富有个性；专业性学术杂志的色彩要端庄、严肃、高雅，体现权威感，不宜强调高纯度的色相对比。只有设计用色与设计内容协调统一，才能使书籍的信息正确迅速地传递，使消费者即使不依靠图像、文字，只看色彩也能知道是哪类书籍。（图2-17至图2-20）图2-17 儿童卡片书色彩饱和度高，图形简洁，符合儿童的生理特征图2-18 艺术类书籍色彩搭配 摄影图片配合紫色书脊和不规则色块给人以神秘而有韵味的观感图2-19 工具书类 红、黑、白色彩搭配醒目而不失严谨图2-20 大红主色调与黄色搭配显得富丽堂皇,富有浓重的装饰美三、书籍设计色彩语言与表现三、书籍设计色彩语言与表现1.注目性注目性 色

24、彩在书籍设计中应用的重要功能就是传递书籍内容信息。书籍封面设计是在有限的面积与空间中去做文章，又因为购买者是在短时间内感受与理解设计对象，这就决定书籍封面设计色彩的视觉传递信息要强，必须引起注意，激起视觉的兴奋，给消费者留下深刻的第一印象。因此，书籍设计中用色要简洁。从书籍的内容出发，色彩应做到精炼、概括和具有象征性（图2-21）。2.经济性经济性 从经济利益的角度来看，用色控制可以降低成本，有利于商家和消费者的利益。因此在设计方案中适当的考虑经济因素，使用单色或专色印刷配合特种纸材不但能产生别具一格的视觉效果，也能在很大程度上节约开支，这也渐渐成为部分艺术类书籍的设计趋势(图2-22)。图2

25、-21 Flair 书籍整体使用红色，巧妙运用黑、白、金来调和大面积红色带来的视觉冲击，色彩强烈图2-22 Patient 书籍色彩仅用黄、黑两色。黄黑搭配有提醒、警戒的含义，风格独特，可作专色印刷，成本相对较低3.审美性 漂亮的色彩搭配往往是书籍第一时间吸引读者眼球的武器。设计师通过不同的色彩，来表达不同的主题信息，色彩这一视觉要素的作用和功能，是其他要素不可替代的。4.主题性 书籍设计的色彩应用根本法则是内容决定式，形式为内容服务。因此，它除了受到书籍内容的制约外，还受到立意、构图、形象等形式因素的制约。同时封面设计的色彩是在特定的条件下，要求设计者在一个固定空间里做颜色的选择，因此，设计

26、者首先要了解销售市场同类书籍的设计特点，在进行市场调研的基础上，加上对书籍内容的理解才能确定设计的定位和色彩选择方案，否则设计将是盲目的。5.个性个性 有“个性”的书籍封面设计具有竞争力，它是同类书籍竞争的重要手段，也是书籍销售的策略。设计者由于生活经验和长期从事专业设计的原因，设计每一类书籍往往都有一种习惯，容易出现雷同。因此，要使书籍封面的用色出奇制胜，就要在用色上跳出同类书籍的框架模式，用多种色彩表现相同的功能是完全可能的。6.超前性超前性 设计者要随时掌握现代市场的信息，研究读者的审美心理，密切注意国度、地区不断变化的流行色以及时发现契机，使设计色彩诱导读者消费，体现超潮流、超时代的意

27、识。第四节第四节 书籍设计材质的选择与应用书籍设计材质的选择与应用 现代书籍设计的美在很大程度上来源于多元化材料在装帧、印刷上的应用。用于书籍装帧的材料不仅有纸材，还有塑料、金属、木材、织物、皮革等。各种材料的质感、色彩、肌理能表现不同的个性和特点。材质之美的本质是一种亲近之美，是与我们周边生活朝夕相处的亲近感，由纸张装订而成的书籍既有纯艺术的鉴赏之美，更具有阅读使用过程中享受到的视、触、听、嗅、味五感交融之美。一、质感一、质感 不同装帧材料所带来的质感是物体的肌肤。质感既不指形态也不指色彩，它是需要特殊感觉的造型因素。物体表面的粗糙感或光滑感均属于质感，它必须通过视觉、触觉来感知。质感可分为

28、两大类：一类是可用手触摸到的触觉质感，另一类是可通过视觉感受的视觉质感。1.触觉质感触觉质感 触觉质感是最直接的，只要触摸它，盲人也能感觉出来，但被拍成照片后，由于丢失了细节，便失去了触摸认知质感的直接性。现代书籍设计中，纸张等包装材料为了让人感知到其表面的触觉乐趣，常使用种类繁多、质感不同的特种纸材料，如压纹纸、瓦楞纸、硫酸纸等，令人目不暇接。胶版纸、铜版纸及其他特种纸等表面存在着明显的触摸质感差异，因而其艺术表现力也是各不相同的。2.视觉质感视觉质感 通过视觉，如摄影图片或绘画等手法唤醒触觉所致的视觉质感被称为视觉质感。借助高质量的影像技术，可以把自然生活中存在的各种质感和肌理，如条纹、花

29、色底纹等用图像的形式表现在二维平面上。这也是我们今天许多书籍装帧设计中运用的方法。图2-23所示书籍在设计时木板的肌理效果处理得别具一格。在构思这一书籍的形态时，朱熹的大字遒劲洒脱，既保持了原稿的古韵，又创造了一种令人耳目一新的形态。封面的设计则以中国书法的基本笔划点、撇、捺作基本图形，既将书籍的上、中、下三册统一成一个系列，又极具个性。函套的设计则将文字反雕在桐树质地的木板上，仿宋代印刷的木雕版。函套以皮带串联，如意木扣合，构成了造型别致的书籍形态。图2-23 朱熹榜书千字文 设计：吕敬人二、书籍装帧设计与材质特性二、书籍装帧设计与材质特性.材质的情感联想性材质的情感联想性 石头、木头、树皮

30、等效果总会使人联想起一些古典的东西，产生一种朴实、自然、典雅的感觉。将这样的材质运用到书籍中，会使书籍或多或少地带上情感倾向。如：玻璃、钢铁、塑料等效果强烈体现出现代气息；毛皮的柔软、温暖带有女性气息；布给人以朴实、温馨、怀旧、亲和的感觉；木头给人以中性、古朴、沉稳的感觉。很好地理解材质、利用材质，往往能为设计锦上添花。运用材质进行书籍设计是为了表达一定的创意，塑造一定的角色形象。材质的相互配合也会产生对比、和谐、运动、统一等意义。一本好的书籍有时亦需要好的材质来渲染，以诱使人去想象和体味。（图2-24至图2-26）图2-24 吴为山写意雕塑 设计者选用了类似树皮的材料作为书籍封面材料,沧桑感

31、、厚重感十足图2-25 为你疯狂（Crazy For You）情书题材，封面用柔软的、带着大印花的织物包裹，给人温暖和易亲近的心理暗示；部分撕裂的设计体现了疯狂的实质图2-26 书籍护封采用半透明亚克力压印文字。朦胧、梦幻是该书材质带来的美感.材质的光学效应材质的光学效应材质的视觉设计是以光的存在为前提的。人们对材料的认识大都依靠不同角度的光线。每一种材质的物理性质不同，光学效应也是不同的。光是造就各种材质美的先决条件，光不仅使材质呈现出不同的光泽度，而且由于材料本身所具有的特性，也使肌理表现得更加明显。设计师可以巧妙借用材质不同的光效应，进行材质的选择和多元化设计。（图2-27）图2-27

32、书籍封面采用箱板纸压印文字；“2007”用特种镭射油墨印刷。光线下，两种材质对比强烈，又和谐共生。整个封面优雅、低调、品位脱俗.材质的触觉肌理材质的触觉肌理 一个愉悦的阅读过程，是随着书页的翻动和时间的变换推移的。真实可触的亲近感也是传统书籍不可为电子读物替代的重要原因。人对材料的感知来源于纹路、温度、湿度、软硬程度、振动等，这些形成了我们对材质多元化的认知。从生理上分析，人类皮肤对外界的刺激相当敏感，像皮肤毛发移动这样细微的压力、温度和位移变化等，都会使我们感受到外界信息的存在。这一特点自然要求设计师在考虑书籍外观的同时更应考虑到人在接触书籍时的特殊感觉。图书内容的准确定位，除了确立所要传达

33、的感觉印象之外，还要把握好内容与材料质地之间的分寸感，选择恰如其分的艺术表现手法，彰显触觉之美。（图2-28、图2-29）图2-28 特殊材料在装帧设计中的视觉效果图2-29 特殊纸材的书装效果三、书籍设计材料的设计与表现三、书籍设计材料的设计与表现1.常规材料的设计与表现常规材料的设计与表现 纸张具有可压缩性、可折叠性，及便于加工又易成型的特点，同时成本低，携带阅读最为简便。这些特点作为纸质承印材料的一大优势使其仍然是现代书籍设计的主体材料。(1)铜版纸铜版纸 铜版纸是平面设计师在印刷设计中应用最多的纸张之一，其表面平滑、色泽洁白，一般用于企业画册、宣传画、商品样本等。内页一般用105157

34、g的双面铜版纸，封面一般用200300g的双面铜版纸。(2)哑粉纸哑粉纸 以书纸或芦苇草作基底，在其表面或两面加上一层黏土或矿物性粉末，经滚筒加压而成，表面极其平滑且有光泽。而高级的粉纸是没有光泽的，所以叫做“哑”光粉纸或称“哑”粉，适合于精细的图片印刷。(3)新闻纸新闻纸 顾名思义，新闻纸是用于报纸印刷的纸。纸质松软脆弱，但对油墨吸收能力很强，色泽微黄或淡灰，适宜高速印刷，是一种廉价的纸张。(4)书纸书纸 又称道林纸，道林是美国一家纸厂的厂名。书纸纸质较新闻纸优良，色白且不透明，适合半色调的网版印刷。用于低成本的书籍、画册等印刷。(5)充书纸充书纸 充书纸是一种介于新闻纸和书纸之间的印刷纸张

35、，它的表面平滑像书纸，纸质却似新闻纸，是把新闻纸经过热压筒，使原来粗糙的表面变得平滑加工出来的。这在印刷的品质上有极大的改善，一般售价大众化的刊物多采用这种纸张。(6)PVC材质材质 一般有光滑和磨砂两类，亦被广泛运用。取其色彩通透、硬朗简洁、隔水防磨损等优势，应用于书皮的包装和内页的间隔页。制作上以丝印的方式印上字或图案，具有硬朗、分明、柔滑的触感，非常适合现代感、简约型或高科技类别的书籍设计。2.特种材料的设计与表现特种材料的设计与表现 为找到更适合信息传达的视觉表现，不断丰富触感设计的范畴，设计师把目光投向更为广阔的应用领域。如竹、木、金属、皮革、矿石、玻璃、泡沫、瓷等。在特殊材料的设计

36、中，应熟练掌握材质属性，并控制多种材质混合运用时的“度”。材质太多不但不能为书籍增色，反而会降低应有的品位格调。（图2-30）图2-30 特种纸材(1)硫酸纸硫酸纸 硫酸纸是把植物纤维抄制的厚纸用硫酸处理后，使其改变原有性质的一种变性加工纸。呈半透明状，纸页的气孔少，纸质坚韧、紧密，而且可以对其进行上蜡、涂布、压花或起皱等工艺加工。由于是半透明的纸张，硫酸纸在现代设计中，往往用作书籍的环衬或衬纸，这样可以更好地突出和烘托主题，又符合现代潮流。有时也用作书籍或画册的扉页。在硫酸纸上印金、印银或印刷图文，别具一格，一般用于高档画册。(2)压花纸压花纸压花可以分为套版压花和不套版压花两种。所谓套版压

37、花，就是按印花的花形，把印成的花形压成凹凸形，使花纹鼓起来，可起美观装饰的作用。不套版压花，就是压成的花纹与印花的花型没有直接关系，这种压花花纹种类很多。如布纹、斜布纹、直条纹、雅莲网、橘子皮纹、直网纹、针网纹、蛋皮纹、麻袋纹、格子纹、皮革纹、头皮纹、麻布纹、齿轮条纹等。这种不套版压花广泛用于压花印刷纸、涂布书皮纸、漆皮纸、塑料合成纸、植物羊皮纸以及其他装饰材料。(3)花纹纸花纹纸 设计师及印刷商不断寻求别出心裁的设计风格，使作品脱颖而出。许多时候花纹纸就能使它们锦上添花。这类优质的纸品手感柔软，外观华美，成品更富高贵气质，令人赏心悦目。花纹纸品种较多，各具特色，较普通纸档次高。思考与练习1.书籍的外观构成要素有哪些？请指出各构成要素的位置和作用。2.书籍设计中色彩具有哪些特性？为什么？3.设计一套以文字为主要要素的封面，要求主题突出，字体及版式新颖。