微观经济学：第二讲-市场机制课件.ppt

1、 主要研究的问题主要研究的问题 市场机制的形成及其作用机制市场机制的形成及其作用机制 主要内容主要内容 一、市场机制的形成和作用：一、市场机制的形成和作用：市场需求、市场供给市场需求、市场供给-均衡价格均衡价格 二、二、弹性问题弹性问题 三、均衡价格应用分析三、均衡价格应用分析观测市场中的现象 描述：你曾经的一次有意义的市场交易过程 思考：商品或服务交易的价格如何确定？推测商品价格决定的基本结论 第一部分 需求与供给三个要素：三个要素：购买欲望购买欲望；支付能力支付能力对应关系对应关系 分类：分类：个人需求个人需求；市场需求市场需求 市场需求等于个人需求的加总市场需求等于个人需求的加总PQ需求

2、曲线需求曲线xdxbPaqaxdxaPqdxq中国城市居民的消费变化中国城市居民的消费变化三、沿着需求曲线的变动与需求曲线的移动PDPDDD从个体需求到市场需求从个体需求到市场需求DPpDPDPPQxsxdPcqxsxPqsxq二、影响供给的变动因素PSPSSSDSD SPSDSDSDsxdxqq sxdxqq 第四节 价格与数量预测：供求模型运用PQSD0D1E0E1E2D2O二、价格与数量变动的预测（二）：供给变动PQODS0E0S1E1E2S2三三、供求同时变动的影响供求同时变动的影响S1D1QPP1Q1S2D2E1E2E4E3供求定理供求定理Law of Supply and Dema

3、nd 均衡价格和均衡数量与需求同方向均衡价格和均衡数量与需求同方向变动；变动；均衡价格与供给反方向变动，均衡均衡价格与供给反方向变动，均衡数量与供给同方向变动。数量与供给同方向变动。价价 格格供供给给需需求求影响供给的因素影响供给的因素影响需求的因素影响需求的因素价格决定理论小结价格决定理论小结四、市场机制QDS曲线相交于均衡状态曲线相交于均衡状态,或者市场或者市场清理价格清理价格 在价格水平在价格水平P0，需求量和供给量都等于需求量和供给量都等于 Q0.P0Q0P四、市场机制 市场规律 供给需求价格信号生产者消费者市场四、市场机制 价格信号 市场动力 市场基本规律市场机制 均衡状态或市场清理

4、价格水平的特征：QD=QS 不存在短缺 不存在过剩 没有价格变动的压力市场机制Q DSP0Q0Price($per unit)如果市场价格高于市场如果市场价格高于市场清理价格，清理价格，QsQD,市市场中出现过剩。场中出现过剩。QDQS市场机制 市场价格高于均衡价格超量供给生产者降低价格需求量增加，供给量减少市场持续调整直到达到均衡价格市场过剩市场过剩市场机制DS PP2Q3P1QQ1Q2市场机制DSQ1Q2P2 短缺短缺 P当价格为当价格为P2时时,1)Qd:Q2 Qs:Q12)短缺为短缺为 Q2 Q13)消费者提高价格消费者提高价格4)供给量增加，需求量减少供给量增加，需求量减少5)在在

5、P3,Q3达到均衡状态达到均衡状态Q3P3Q市场机制 市场价格低于均衡价格:出现短缺消费者出高价需求量减少，供给量增加市场持续调整直到达到均衡状态短缺短缺市场机制 市场机制总结1)需求与供给相互作用达到市场清理价格2)当市场处于非均衡状态时，市场机制会持续调节，直到达到均衡状态3)市场机制发挥作用的前提之一是市场是竞争性的第二部分 弹性理论自变量变动的百分比因变量变动的百分比弹性系数的一般计算公式100100001001xxxyyyE1002100210011001xxxxyyyyE弹性的数学解释弹性在数学上称为函数的相对变化率，即函数的弹性。弹性在数学上称为函数的相对变化率，即函数的弹性。例

6、如例如 y x2 2当当x10改变到改变到x12，x发生了发生了20%的改变，的改变，y发生了发生了44%的改变，这就是相对改变的改变，这就是相对改变量。量。2.2%20%44/xxyy用用E表示弹性函数，公式为：表示弹性函数，公式为：Exfxxfyxxfyxxyx)()()(000000000limyxyE处的弹性。在求函数323xxy2y解：329632332232xxyxyE处的弹性。的弹性函数及在求函数21003xeyxxey3300解：xxeExx3100300336232xE二、需求弹性的计算需求弹性系数需求弹性系数 价格变动的百分比需求量变动的百分比简单地说，点弹性指需求曲线上价

7、格变化相对较小，弧弹性它表示需求曲线上两点之间的简单地说，点弹性指需求曲线上价格变化相对较小，弧弹性它表示需求曲线上两点之间的弹性，是一个平均值。用弹性，是一个平均值。用Ed表示需求弹性系数，则需求弹性的公式是：表示需求弹性系数，则需求弹性的公式是：QPPQPPQQEd220101QQPPPQEd三、沿着直线性需求曲线的弹性 一条直线性需求曲线上的每点的斜率都是相等的，而每点的弹性却都是不相等的，而非线一条直线性需求曲线上的每点的斜率都是相等的，而每点的弹性却都是不相等的，而非线性的需求曲线上的每点的斜率与点弹性是相等的。因而不能直接将需求曲线的斜率与需求性的需求曲线上的每点的斜率与点弹性是相

8、等的。因而不能直接将需求曲线的斜率与需求弹性等同起来。例如：弹性等同起来。例如：PQOABCA点的弹性接近于零，点的弹性接近于零，B点点的弹性接近于的弹性接近于1，C点的弹点的弹性接近于无穷大，而这条性接近于无穷大，而这条直线的斜率是不变的。直线的斜率是不变的。QPQEd 5peQ 设某商品需求函数为时的需求弹性。求需求弹性函数和3p55155pepeEppd解：6.05353pdEpP0 2 2 Ed1Ed1Ed证明证明：POQdBAC(FO,OG)FG Qd=(P)ddddQOBGBdPAOCGPFOCGQOGOGGBCGECGOGGBCBOGACPO非线性需求曲线的价格点弹性非线性需求曲

9、线的价格点弹性QdC(FO,OG)GFQd=(P)BAACCBEd四、需求弹性的分类PQOD1D245oD3D4D5第二节 需求弹性的运用第二节 需求弹性的运用第二节 需求弹性的运用需求价格弹性与销售总收益的关系需求价格弹性与销售总收益的关系dQPV)(PfQd)1(dddQPdPdQQ)1(ddEQ销售总收益VdddddQdQdVPQPQdPdPdP 销售总收益不受价格变动的影响销售总收益不受价格变动的影响销售总收益与价格反方向变动销售总收益与价格反方向变动销售总收益与价格同方向变动销售总收益与价格同方向变动)1(ddEQdPdV，若1dE。则0dPdV，若1dE。则0dPdV，若1dE。则

10、0dPdV第二节 需求弹性的运用第三节 其他需求弹性百分比）消费者收入量的变动率百分比）率某商品的需求量的变动(第三节 其他需求弹性百分比另一种物品价格变动的百分比一种物品需求量变动的需求的交叉弹性第四节 供给弹性价格变动百分比供给量变动百分比供给弹性2.供给弹性的分类PQOS1S2S3S4S5第四节 供给弹性PQOmsssls证明证明 ：POQsBAC(FO,OG)FG Qs=(p)sssdQFCOGdPFAFAPFOQOGOGFOEFAOGFOCBFACA线性供给函数的价格点弹性线性供给函数的价格点弹性)0(PQsPPPPQPdPdQEsss，若0。则1sE，若0。则1sE，若0。则1sE

11、需求与供给的对比第三部分 价格理论的应用政府常常使用的有限制政府常常使用的有限制价格、最高限价、直接价格、最高限价、直接规定指令性价格等等。规定指令性价格等等。政府干预的动机或目的政府干预的动机或目的往往是为了保护消费者往往是为了保护消费者的利益。的利益。政府如此干预价格往往政府如此干预价格往往有两方面的作用。有两方面的作用。DSD SPSDSDsxdxqq 保持社会安定保持社会安定,保证消费者的基本生活需要，尤其是战争和自然灾保证消费者的基本生活需要，尤其是战争和自然灾害时期。短期面临突发事件时，政府干预常常是必要的。害时期。短期面临突发事件时，政府干预常常是必要的。向生产者和消费者传递了失

12、真的价格信息向生产者和消费者传递了失真的价格信息;政府财政支政府财政支出增加出增加;影响其他产业和社会其他领域的发展。影响其他产业和社会其他领域的发展。C 干预政策造成的可能后果：干预政策造成的可能后果：短缺短缺黑市交易。黑市交易。D 解决办法：解决办法：配给制、票证制、排队等配给制、票证制、排队等 一般配合采取方法：增加供给（包括替代品）；价格补贴；统一销售。一般配合采取方法：增加供给（包括替代品）；价格补贴；统一销售。第三讲 价格理论的应用DSD SPSDsxdxqq SD在一定程度上可以促进社会安定、保护生产者和消费者的利益，尤其在一定程度上可以促进社会安定、保护生产者和消费者的利益，尤

13、其是农业是农业.向生产者和消费者传递了失真的价格信息向生产者和消费者传递了失真的价格信息;政府财政支出政府财政支出增加增加.C产生的后果产生的后果：过剩：过剩 D解决办法解决办法：收购储备；产量控制：收购储备；产量控制PQO四、弹性与均衡价格1、销售税到底落在了谁的头上？SD1政府税收政府税收D2销售者所销售者所得得供给完全无弹性，需求不变，销售税完全供给完全无弹性，需求不变，销售税完全由销售者负担，减少了销售者收益，情况由销售者负担，减少了销售者收益，情况严重的话，会打击销售者的积极性，影响严重的话，会打击销售者的积极性，影响市场销售，当然这是一种极端的情况。市场销售，当然这是一种极端的情况

14、。在供给富有弹性直到具有在供给富有弹性直到具有完全弹性的情况下，销售完全弹性的情况下，销售税是在消费者与销售者之税是在消费者与销售者之间分摊。一般来说，供给间分摊。一般来说，供给越富有弹性，销售税由消越富有弹性，销售税由消费者分摊的越多；反之，费者分摊的越多；反之，则由销售者分摊的越多则由销售者分摊的越多。PQO1、销售税到底落在了谁的头上？DS2政府税收政府税收S1销售者所销售者所得得需求完全无弹性，供给不变，销售税完全需求完全无弹性，供给不变，销售税完全由消费者负担，减少了消费者收益，情况由消费者负担，减少了消费者收益，情况严重的话，会打击消费者的积极性，影响严重的话，会打击消费者的积极性

15、，影响市场销售，当然这是一种极端的情况。市场销售，当然这是一种极端的情况。在需求富有弹性直到具有在需求富有弹性直到具有完全弹性的情况下，销售完全弹性的情况下，销售税是在消费者与销售者之税是在消费者与销售者之间分摊。一般来说，需求间分摊。一般来说，需求越富有弹性，销售税由销越富有弹性，销售税由销售者分摊的越多；反之，售者分摊的越多；反之，则由消费者分摊的越多则由消费者分摊的越多。2、货物税对价格的影响 货物税是政府对某些特殊商品开征的税种。这里我们以烟税为例，来分析征收货物税对价格的影响，从而说明税收最终是由谁来负担的 图2.18所描绘的是卷烟市场的供求状况 货物税对价格的影响.2 货物税对价格

16、的影响.3 在现实经济中，货物税在多大程度上是由消费者或卖方承担的，这将取决于需求的价格弹性和供给的价格弹性的大小。一般地说，在供给曲线保持不变的情况下，需求的价格弹性越小，则货物税转嫁到消费者身上的部分就越大。如图 2.19a 另一方面，在需求曲线保持不变的情况下，供给的价格弹性越小，由生产者承担的税收部分就越大。如图219b 货物税对价格的影响.4 货物税对价格的影响.53、最低工资法该不该实行？劳动力需求劳动力需求劳动力供给劳动力供给就业量就业量工工资资SDsxdxqq SD最低工资法有利也有弊，最低工资法有利也有弊，利的方面在一定程度上保利的方面在一定程度上保护了就业者的利益，对于护了

17、就业者的利益，对于社会稳定也是有利的，有社会稳定也是有利的，有利于获得民众对政府的支利于获得民众对政府的支持。弊的方面在于破坏了持。弊的方面在于破坏了劳动力市场的均衡，工资劳动力市场的均衡，工资起不到调节劳动力供求的起不到调节劳动力供求的杠杆，特别对青年人、非杠杆，特别对青年人、非技术性与非熟练劳动者尤技术性与非熟练劳动者尤为不利。由于加大了厂商为不利。由于加大了厂商产品的成本，厂商减少雇产品的成本，厂商减少雇佣人数，这会扩大失业人佣人数，这会扩大失业人数，提高失业率数，提高失业率。“谷贱伤农谷贱伤农”的原因分析的原因分析0PSQP2P1dS22蛛网理论蛛网理论 一、蛛网理论的基本假设一、蛛网

18、理论的基本假设 蛛网理论Cobweb Theory-动态均衡分析 用于分析农产品价格和产量决定的特点及其的波动趋势。基本假设：1需求量对价格的反应是瞬时的；2供给量对价格的反应是滞后的。二、蛛网模型二、蛛网模型蛛网模型：蛛网模型：三种趋势：三种趋势：收敛收敛发散发散封闭封闭1()()dttsttdtstQf PQf PQQsdd Qd Qd Pd Psdd Qd Qd Pd Psdd Qd Qd Pd PP0Q收敛型蛛网模型收敛型蛛网模型SDEsdd Qd Qd Pd P0P发散型蛛网模型发散型蛛网模型0QPQSD封闭型蛛网模型封闭型蛛网模型Esdd Qd Qd Pd P0PQ封闭型蛛网模型封

19、闭型蛛网模型0蛛网模型的解释 揭示了某些生产周期较长的商品的产量和价格的波动情况.动原因在于？生产者价格预期的问题。（上一期价格决定下一期的产量，事实上，生产者是按照本期的价格出售由预期价格决定的产量。生产者总是根据自己的经验来修正自己的预期价格，并使其接近实际价格。小结 1.需求、供给的含义、表示方式与规律。需求、供给的含义、表示方式与规律。2.均衡价格的决定与市场机制。均衡价格的决定与市场机制。3.弹性理论及应用。弹性理论及应用。4.均衡价格理论的应用。均衡价格理论的应用。1、数学运算、数学运算 如果给定需求函数，利用导数关系来计算弹性。QPPfEPfPPfEQPPfPdPdQQPdPdQ

20、PdPQdQEPfdPdQPfQddd)()()()(/)()(或，价格弹性为：，给定价格和数量，对于需求函数：显然，弹性不等于斜率（导数）。2、弹性与支出、弹性与支出)11()1(111)1()1()ln()ln()ln()(ddddEEEQdQQdQPdPQdQExpdExpEPdPPdPQdQPdPExpdExpQdQPdPExpdExpQPExpPQExpPfQPQExp需求变动率价格变动率支出变动率）（）（或，而对一种商品的支出为课间休息课间休息经济正在迈向经济正在迈向“新感受新感受”农业经济农业经济工业经济工业经济服务经济服务经济感受经济感受经济收入弹性低高价格弹性高低讨论讨论1：

21、农产品如何克服价格波动：农产品如何克服价格波动“常平仓常平仓”（ever-normal-granary）制度（中国）制度（中国人的智慧）人的智慧）陈焕章陈焕章1911年美国哥伦比亚大学博士论文年美国哥伦比亚大学博士论文孔门孔门理财学理财学认为认为，宋代王安石的，宋代王安石的“常平仓常平仓”思想对美思想对美国国30年代农业政策的作用，是西方借鉴中国经济年代农业政策的作用，是西方借鉴中国经济思想制定经济政策的典型案例。思想制定经济政策的典型案例。美国现代常平仓立法框架基本奠定美国现代常平仓立法框架基本奠定,从从1933 年年农业调整法农业调整法开始开始讨论2：自然资源价格的长期变化 观察在1880

22、至1998年期间，世界铜的消费数量增加了100多倍；但铜的实际价格基本维持稳定；观察为了准确预测产品或服务未来的价格，必须同时考虑需求与供给的潜在影响；20世纪70年代对石油及其它矿产品价格走势估计出现错误，主要原因在于只考虑了需求的影响。1880-1998世界铜的消费及价格消费讨论3：小麦市场,供给与需求弹性 当市场达到均衡时:Q S=Q DPP266550,3240800,1750,1506PbushelP/46.3bushels million 630,2)46.3)(240(800,1Q小麦的市场小麦的市场公斤百万公斤供给与需求弹性Inelastic 035.)66.2(630,246

23、.3PQQPEDDPInelastic 032.)40.2(630,246.3PQQPESSP小麦的市场小麦的市场缺乏弹性缺乏弹性供给与需求弹性 Assume the price of wheat is￥4.00/公斤486,2)00.4)(266(550,3DQ43.0)266(486,200.4DPQ小麦的市场小麦的市场美国若干消费品的长期与短期价美国若干消费品的长期与短期价格弹性（格弹性（1970）*商品商品短期弹性短期弹性长期弹性长期弹性电视维修电视维修0.473.84电影电影0.873.67瓷器与玻璃器皿瓷器与玻璃器皿1.542.55烟草烟草0.461.89家用电器家用电器0.131

24、.89国际旅行国际旅行0.141.77公共交通公共交通0.201.20医疗保险医疗保险0.310.92首饰首饰0.410.67文具文具0.470.56*上述价格弹性均为绝对值上述价格弹性均为绝对值 价格价格-0.11-0.22-0.32-0.49-0.82-1.17 收入收入0.070.130.200.320.540.78 价格或收入变化后的年份价格或收入变化后的年份 弹性弹性 123456对汽油的需求对汽油的需求短期弹性与长期弹性 价格价格-1.20-0.93-0.75-0.55-0.42-0.40 收入收入3.002.331.881.381.021.00 价格或收入变化后的年份价格或收入变

25、化后的年份 弹性弹性 123456对轿车的需求对轿车的需求短期弹性与长期弹性 对数据的解释:1)为什么石油价格在达到$30/桶后没有象在此之前那样继续持续上涨？2)为什么轿车工业对商业周期比较敏感？短期弹性与长期弹性对汽油和轿车的需求对汽油和轿车的需求粗铜粗铜0.201.60加工铜加工铜0.430.31总供给总供给0.251.50价格弹性价格弹性:短期短期 长期长期铜的供给铜的供给短期弹性与长期弹性 弹性可以解释为什么咖啡价格会出现大的波动原因在于短期弹性与长期弹性的差异。短期弹性与长期弹性巴西气候的变化对纽约咖啡价格的影响巴西气候的变化对纽约咖啡价格的影响巴西咖啡价格 首先，我们必须学会如何

26、将线性需求和供给曲线去“拟合”市场数据；其次，我们必须确定一种因素的变化将导致供给或需求发生移动，进而确定对市场价格和数量的影响。讨论5：理解和预测市场条件变化的结果 可用的数据均衡价格,P*均衡数量,Q*供给价格弹性,ES,和需求价格弹性,ED.理解和预测市场条件变化的结果需求需求:Q=a-bPa/b供给供给:Q=c+dP-c/dP*Q*ED=-bP*/Q*ES=dP*/Q*理解和预测市场条件变化的结果 PQ 假定需求与供给方程为:Demand:QD=a-bPSupply:QS=c+dP 我们必须确定系数 a,b,c,d.理解和预测市场条件变化的结果 第一步:由于:P)Q/(P/Q)(E理解

27、和预测市场条件变化的结果 对于线性需求曲线，需求量的变化与价格的变化之比为常数(等于曲线的斜率).理解和预测市场条件变化的结果 将斜率带进方程，可以得到:/Q*)*b(P-ED/Q*)*d(P ES理解和预测市场条件变化的结果 由于已知 ED,ES,P*,Q*,我们可以解出 b、d,和 a、c.理解和预测市场条件变化的结果*bPaQD*dPcQS 推导铜的长期需求和供给方程:相关数据如下:Q*=7.5 mmt/yr.P*=75 cents/pound ES=1.6 ED=-0.8理解和预测市场条件变化的结果Es=d(P*/Q*)1.6=d(75/7.5)0.1dd=1.6/0.1=16Ed=-

28、b(P*/Q*)-0.8=-b(.75/7.5)=-0.1bb=0.8/0.1=8理解和预测市场条件变化的结果 供给=QS*=c+dP*7.5=c+16(0.75)7.5=c+12 c=7.5-12 c=-4.5 Q=-4.5+16P 需求=QD*=a-bP*7.5=a-(8)(.75)7.5=a-6 a=7.5+6 a=13.5 Q=13.5-8P理解和预测市场条件变化的结果 让供给与需求相等:-4.5+16p=13.5-8p 16p+8p=13.5+4.5 p=18/24=.75理解和预测市场条件变化的结果供给供给:QS=-4.5+16P-c/d需求需求:QD=13.5-8Pa/b.757

29、.5理解和预测市场条件变化的结果Mmt/yr P 需求与供给不仅仅与商品的价格有关；需求也可能受其它因素影响，例如收入 需求函数可表示为：理解和预测市场条件变化的结果fIbPaQ世界石油市场的动荡 我们可以使用需求供给分析来预测OPEC削减供给所产生的影响。在1995年:P*=$18/桶世界总需求和总供给=230亿桶/年.OPEC 供给=100亿桶/年非OPEC 供给=130亿桶/年价格弹性估计 世界需求:-0.05-0.40 竞争性供给 0.10 0.40(非OPEC)短期短期 长期长期世界石油市场的动荡 沙特每年减少30亿桶的短期影响短期需求 D=24.08-0.06P短期生产能力 SC=

30、11.74+0.07P世界石油市场的动荡 沙特每年减少30亿桶的影响短期总供给在供给减少之前(包括 OPEC,100亿桶/年)ST=21.74+0.07P 短期总供给在供给减少之后 ST=18.74+0.07P世界石油市场的动荡 减产后的价格 需求=供给24.08-0.06P=18.74+0.07P P=41.08DQ(十亿桶十亿桶/年年P($每桶每桶)518ST05152025303510101520253035404523沙特减产的影响SC短期效果短期效果ST世界石油市场的动荡 沙特每年减产30亿桶的长期影响长期需求D=32.18-0.51P长期总供给S=17.78+0.29P世界石油市场

31、的动荡 新的长期价格:32.18-0.51P=14.78+0.29P P=21.75DQ(十亿桶十亿桶/年年)P($每桶每桶)5ST0515202530351010152025303540452318沙特减产的长期影响SC由于长期供给和需求弹性与由于长期供给和需求弹性与短期不同短期不同,减产的长期影响要减产的长期影响要小得多。小得多。ST长期效果长期效果影响需求的诸多因素影响需求的诸多因素 产品价格（产品价格（P）消费者可支配收入（消费者可支配收入（I）相关产品价格（相关产品价格（Px）消费者偏好（消费者偏好（U）价格预期（价格预期（PE）市场中消费者的数量（市场中消费者的数量（N）广告支出（

32、广告支出（A）政府税收（政府税收（T）需求函数需求函数D=f（P，I，Px，U，PE，A，T，）例：底特律1971-1975四季数据y yx x2 2x x3 3x x4 4x5玫瑰的销售量玫瑰的销售量玫瑰价格玫瑰价格 石竹价格石竹价格家庭可支配收入家庭可支配收入1 111484114842.262.263.493.49158.11158.112934893482.542.542.852.85173.36173.363842984293.073.074.064.06165.26165.26410079100792.912.913.643.64172.92172.925924092402.732

33、.733.213.21178.46178.466886288622.772.773.663.66198.62198.627621662163.593.593.763.76186.28186.288825382533.233.233.493.49188.98188.989808380832.62.63.133.13180.49180.4910747674762.892.893.23.2183.33183.3311591159113.773.773.653.65181.87181.8712795079503.643.643.63.618518513613461342.822.822.942.941

34、8418414586858682.962.963.123.12188.2188.215回归结果回归结果 Y=13380.368-3632.14x2+2628.4x3-19.21x4X2 玫瑰价格玫瑰价格;X3 石竹价格石竹价格;X4家庭可支配收入家庭可支配收入如果如果X3=3.6,X4=185 Y=19288.758-3632.14 X2 例：美国甜薯的需求函数（例：美国甜薯的需求函数（1949-72）QDs=7609-1606Ps+59N+947I+479Pw-271T QDs：每年销售量（：每年销售量（10万磅）万磅）Ps：价格（：价格（100磅）磅）N：美国人口（百万，两年移动平均）：美

35、国人口（百万，两年移动平均）I：人均可支配收入（千美圆）：人均可支配收入（千美圆）Pw：白薯价格（：白薯价格（100磅）磅）T：时间趋势（：时间趋势（1949=1）美国甜薯的市场需求曲线美国甜薯的市场需求曲线年份 NIPwT需求曲线1949150.73 1.762.941 QDs=19,306 1,606Ps1972208.78 3.192.4124 QDs=17,598 1,606Ps产量（10万磅）价格（$）1949年的需求曲线1972年的需求曲线13121110 987654思考思考 上海购房政策变化：购买第二套以上上海购房政策变化：购买第二套以上住房，首付款和贷款利率将提高，二住房，首

36、付款和贷款利率将提高，二套以上高级住房增值部分将征收增值套以上高级住房增值部分将征收增值税（税（5%27%），这一政策会对上海），这一政策会对上海建材市场需求产生什么影响？建材市场需求产生什么影响？弹性是制订营销计划的关键弹性是制订营销计划的关键当需求缺乏弹性时，适合采取升价策略当需求缺乏弹性时，适合采取升价策略当需求富有弹性时，适合采取降价策略当需求富有弹性时，适合采取降价策略当价格弹性当价格弹性=1=1时，总收入达到最大时，总收入达到最大（边际收入（边际收入=0=0）一个例子一个例子某家公司生产录音机。原价为每台某家公司生产录音机。原价为每台800800元，每月元，每月销售量为销售量为10

37、001000台。销售部门估计其价格弹性为台。销售部门估计其价格弹性为2 2（1 1）如果公司降价至）如果公司降价至600600元，则每月销售量元，则每月销售量可增至多少？公司销售额是否增加？可增至多少？公司销售额是否增加？（2 2）如果公司具有不变的平均生产成本，则）如果公司具有不变的平均生产成本，则当平均生产成本在怎样的范围内时，上述降当平均生产成本在怎样的范围内时，上述降价是合理的（可增加利润的）？价是合理的（可增加利润的）？例题分析例题分析(1)Ep=-(Q2-Q1)/(Q1+Q2)/2/(P2-P1)/(P1+P2)/2 Q2=1800 R2=P2*Q2=600*1800=1,080,

38、000 R1=P1*Q1=800*1000=800,000 R2 R1(2)平均成本小于？平均成本小于？增加的收益增加的收益增加的成本增加的成本=平均成本平均成本*增加的产量增加的产量 增加的收益增加的收益=280000；增加产量；增加产量=800 所以，平均成本小于所以，平均成本小于350元时，降价是合理的。元时，降价是合理的。需求弹性的需求弹性的综合效应综合效应：精工公司：精工公司 Seiko正计划在明年将手表价格提高正计划在明年将手表价格提高10%，经济学家预测同期实际可支配收入将增经济学家预测同期实际可支配收入将增长长6%。依据以往的经验，需求的价格弹。依据以往的经验，需求的价格弹性估

39、计为性估计为-1.3，收入弹性为，收入弹性为2。假设这些。假设这些弹性在未来几年不会改变，而且不会相弹性在未来几年不会改变，而且不会相互影响。精工现在每年销售手表互影响。精工现在每年销售手表200万只，万只，预测明年的需求量。预测明年的需求量。Q=200+200(-1.3)0.1+200 2 0.06=198(万）万）运用市场调查方法估计需求运用市场调查方法估计需求 消费者问卷调查消费者问卷调查 明确调查目的明确调查目的 设计可操作问卷设计可操作问卷 合理选择样本合理选择样本 仔细分析数据仔细分析数据需求函数的统计估计需求函数的统计估计 选择和识别变量选择和识别变量 从理论与实际两方面识别从理

40、论与实际两方面识别 包括主要的解释变量包括主要的解释变量 兼顾数据收集的可行性兼顾数据收集的可行性 收集数据收集数据 注意积累和管理历史数据注意积累和管理历史数据 根据数据选择解释变量的具体形式根据数据选择解释变量的具体形式需求函数的统计估计需求函数的统计估计 确定模型确定模型 根据理论与检验结果确定模型根据理论与检验结果确定模型 线性模型线性模型 对数线性模型对数线性模型 分析结论分析结论 理解统计分析中各个参数的含义理解统计分析中各个参数的含义 正确认识和运用模型的结论正确认识和运用模型的结论参数的含义参数的含义 Yi=b1+b2X2i+b3X3i+.+uibi的含义：在其他因子不变时，的

41、含义：在其他因子不变时，XI增加增加1单位带来单位带来的的Y的增加量的增加量 lnYi=b1+b2lnX2i+b3lnX3i+.+uibi的含义：在其他因子不变时，的含义：在其他因子不变时，Xi增加增加1%带来的带来的Y增加百分比（弹性）增加百分比（弹性）lnYi=b1+b2t+ui b2含义：含义：Y的瞬时增长率的瞬时增长率dY/Y)/dt Yi=b1+b2lnXi+ui b2含义：含义：X增长增长1%带来带来Y的增加量的增加量dY/dX/X用回归方法估计需求函数用回归方法估计需求函数销售量（销售量（Q）价格（价格（P）竞争者价格（竞争者价格（PC）平均家庭收入（平均家庭收入（M）25090

42、01400300004008001500300003308001200300003608001200320004457001200320003807001000310004406751000320004006759003200045063090032000500630950380004406308003800050059580038000470595750380005205957504200048059570042000440625700420004106257003900046062575039000回归结果回归结果假定需求函数的形式：假定需求函数的形式：Q=a1+a2P+a3Pc+a4M+

43、u回归结果：回归结果：Q=786.88-1.207P+0.293Pc+0.005Mt 9.543 -12.696 7.499 3.541AdjR2=0.953，F=116.935,DW=2.278各解释变量对应变量各解释变量对应变量Q的解释力度为的解释力度为95.3%统计检验统计检验t检验：检验：自由度自由度Df=n-k=18-4=14置信度置信度=0.05的临界值的临界值t=1.761以上变量的系数都是显著地不为零的以上变量的系数都是显著地不为零的F检验：检验：自由度自由度n1=k=4;n2=n-k=14置信度置信度=0.05的临界值的临界值F=3.11,F=116.935全部系数显著地不同

44、时为全部系数显著地不同时为0残差项检验残差项检验 序列相关：序列相关：ut=b0+b1ut-1+t德宾德宾-沃森检验：查对应于一定样本数沃森检验：查对应于一定样本数n和解和解释变量个数释变量个数k以及显著性水平以及显著性水平的的dl,du值值进行判断进行判断N=18,k=3,=0.05:dl=1.535,du=0.933判断规则判断规则 0.933d4-0.933,dud4-du,无自相无自相关关虚拟假设虚拟假设决策决策如果如果无正自相关无正自相关拒绝拒绝0ddl无正自相关无正自相关无决定无决定dld du无负自相关无负自相关决绝决绝4-dlddu无负自相关无负自相关无决定无决定4-du d

45、4-dl无自相关，正或负无自相关，正或负不决绝不决绝dud4-du找准定位，引导偏好找准定位，引导偏好 和尚买梳：和尚买梳：有一家知名的企业招聘经理。待遇优厚，有一家知名的企业招聘经理。待遇优厚，应聘者如云。考题：把木梳卖给和尚，应聘者如云。考题：把木梳卖给和尚，七日为限，择优录用。七日为限，择优录用。只有三人卖出木梳：只有三人卖出木梳：作业需求数量（需求数量（Y）牛奶价格（牛奶价格（P）24023020016015014012011090800.20.30.40.50.50.60.70.80.80.9要求要求 模型形式：模型形式：Yi=+Pi+i估计需求方程：估计需求方程：=+P计算计算R2，并进行，并进行t,DW,JB检验检验 如果模型形式变为如果模型形式变为lnYi=+lnPi+i估计需求方程：估计需求方程：ln=+lnP计算计算R2，并进行，并进行t,DW,JB检验检验 线性或对数线性模式的取舍参考线性或对数线性模式的取舍参考计量计量经济学经济学古扎拉蒂，人民大学出版社，古扎拉蒂，人民大学出版社，2000，P253态度决定一切态度决定一切细节影响成败细节影响成败