第3章需求的决定消费者行为理论课件.ppt

1、山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东 第第3 3章章 需求的决定：消费者行为理论需求的决定：消费者行为理论 第第1节节 基数效用论：边际效用分析法基数效用论：边际效用分析法 第第2节节 序数效用论：无差异曲线分析法序数效用论：无差异曲线分析法 第第3节节 确定性条件下的消费者选择确定性条件下的消费者选择山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东消费者行为模型消费者行为模型消费者满足最大化消费者满足最大化产品消费量产品消费量个人偏好个人偏好个人收入个人收入要素提供量要素提供量产品价格产品价格要素价格要素价格山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东第第1

2、节节 基数效用论：边际效用分析法基数效用论：边际效用分析法山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东一、欲望一、欲望偏好偏好效用效用【1 1】偏好：偏好：是指人们对于物品的喜是指人们对于物品的喜 欢程度，或称主观评价欢程度，或称主观评价【2 2】偏好关系：偏好关系：【完备性完备性】消费者总是可比较和排列消费者总是可比较和排列 所给出的不同商品组合：所给出的不同商品组合：ABAB，或，或ABABAB，BCBC，则，则ACAC【非饱和性非饱和性】对任何一种商品，消费对任何一种商品，消费 者总认为数量多比数量少好者总认为数量多比数量少好山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫

3、东1.定义：定义：指消费者从商品消费中得到的满足程度指消费者从商品消费中得到的满足程度2.对效用的理解对效用的理解山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东案例：案例：免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去

4、请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东3.两种效用理论两种效用理论 山东师范大学经济学院山东师范

5、大学经济学院 肖卫东肖卫东二、总效用与边际效用二、总效用与边际效用)(QfTU QQTUMU)(dQQdTUQQTUMUQ)()(lim0山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东 TUQTUMUQMU 当当MU 0MU 0，TU TU 当当MU 0MU 0，X2X30山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东假设的货币收入的增减假设的货币收入的增减实际收入水平不变实际收入水平不变补偿预算线补偿预算线山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东【2】低档物品的替代效应和收入效应XYABU1aX1BU2bX3FGcX2补偿预算线补偿预算线山东师范大学经济学院山东

6、师范大学经济学院 肖卫东肖卫东X1X3X1X2X2X3 X1X20，X2X30，X2X30，X2X30但但 X2X3的绝对值大于的绝对值大于X1X2的绝对值的绝对值X1X3X1X2X2X30山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东不同商品价格变化所不同商品价格变化所引起的替代效应和收入效应引起的替代效应和收入效应山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东第八节 不确定性和风险Uncertainty and Risk 一、不确定性一、不确定性 在事先不能准确地知道自己的某种决在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果。策的结果。只要可能结果不止一种，就会产生不确定性。n在

7、知道某种可能结果时，如果还知道各种可能结果发生的概率probability，则称这种不确定性为风险风险。初始货币财富100元。面临是否购买某种彩票的选择。n彩票购买支出5元。中彩的概率为2.5%，可以得到200元的奖金；不中彩的概率为97.5%。n决定：不购买彩票，可以稳妥持有100元初始货币财富。购买彩票，中彩会拥有295元。不中彩，只有95元。山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东二、彩票的不确定性 Lottery 购买彩票有两种可能结果：中与不中。购买彩票有两种可能结果：中与不中。（1）拥有财富）拥有财富W1；概率；概率p，0p1；（2）拥有货币财富）拥有货币财富W2，概

8、率为，概率为1-p。这张彩票可表示为：这张彩票可表示为：L=p，(1-p)；W1，W2。简单表示为：简单表示为：L=p；W1，W2。p即彩票：p=2.5%，1-p=97.5%；W1=295元，W2=95元。pL=2.5%；295，95 l比如：持有100元的初始货币财富。l彩票的购买成本支出是5元。l中彩概率为2.5%，可得到200元奖励；会拥有会拥有295元元 l不中彩概率为97.5%，什么都得不到。只持有只持有95元元 山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东三、彩票的期望值效用无风险的无风险的 消费者面临彩票L=p；W1，W2 彩票的期望值，即 n彩票L=2.5%；295，

9、95的期望值：n2.5%29595（12.5%）100 100元的初始货币财富元的初始货币财富p假定消费者在无风险条件下在无风险条件下可以持有的确定的货币财富确定的货币财富量等于彩票的期望值，即 21)1(WppW山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东四、彩票的期望效用函数有风险的每个消费者对待风险的态度存在差异，各自的行为选择不一样。但是，追求的目标都是为了得到最大的效用。期望效用函数期望效用函数:u消费者在不确定条件下可能得到的各种结果的效用的加权平均数。l在不确定的情况下，必须事先作出决策，以最大化期望效用。冯.诺曼-摩根斯顿效用函数：von Neumann-Morgen

10、stern utility function 效用期望值山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东五、风险态度风险回避者的效用函数风险回避者的效用函数U(W)OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2BAW2pW1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2)U(W)WU(W)实际生活中，大多数消费者都是风险回避者Risk averter 风险回避者的效用函数是严格向上突出的n假定消费者的效用函数为：)(WUU 无风险的无风险的有风险有风险的的1.风险回避者的效用函数山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东2.风险爱好者的效用函数风险爱好者的效用函数Ris

11、k lover W2W1OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2BApW1+(1-p)W2U(W1)U(W2)U(W)WU(W)风险回避者的效用函数是严格向下突出的无风险的无风险的有风险的有风险的山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东3.风险中立者的效用函数Risk neutral OpU(W1)+(1-p)U(W2)UpW1+(1-p)W2AW2pW1+(1-p)W2W1U(W1)U(W2)U(W)WU(W)风险回避者的效用函数是线性的无风险无风险的的=有有风险的风险的O山东师范大学经济学院山东师范大学经济学院 肖卫东肖卫东六、保险 Insurance 在消费者面临风险的情况下，风险回在消费者面临风险的情况下，风险回避者会愿意放弃一部分收入去购买保避者会愿意放弃一部分收入去购买保险。险。如何确定保险购买支出量？如何确定保险购买支出量？l初始财富初始财富W，l可能遭受意外的损失可能遭受意外的损失L，l意外发生概率为意外发生概率为p，l购买保险支出为购买保险支出为Ssafe。一般来说，如果支付的保险金额刚好等于财产的期一般来说，如果支付的保险金额刚好等于财产的期望损失，消费者就会购买保险，使得在遭受任何可望损失，消费者就会购买保险，使得在遭受任何可能的损失时得到全部的补偿。能的损失时得到全部的补偿。