第九章-广告效果-(《广告学概论》课件).pptx
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- 广告学概论 第九 广告 效果 广告学 概论 课件
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1、广告学概论第九章 广告效果第九章 广告效果第一节 广告效果概述第二节 广告效果评估的主要类型 广告价值的科学评价 不同时代的广告效果观 广告的传播效果评估 广告的心理效果评估 广告对销售影响的评估第三节 广告效果评估的主要方法 广告的信息传递效果评估指标与方法 消费者对广告的认知与态度评估方法 广告的经济效益评估方法 广告的社会效益评估方法 广告效果是指广告活动或广告作品对人与社会所产生的影响,一般可以从广义和狭义两个角度来理解。广义对社会经济的影响对社会文化的影响社会成员心理和消费认知与行为的影响狭义销售额的影响市场占有率的影响消费观念及消费行为的影响第一节 广告效果概述一、广告价值的科学评
2、价评价对象与内容商业广告正确判断广告对社会发展的促进作用及时发现广告可能对社会带来的负面影响帮助人们建立起对广告价值的客观认识非商业广告主张是否被接受、公众是否认同其主张多大程度上达成广告的目标(一)广告在社会系统中的价值评价第一节 广告效果概述(二)广告产业链各环节的价值评价广告价值评价广告主广告为其带来了哪些方面的回报广告媒介广告信息传递效果广告公司广告目标是否达成二、不同时代的广告效果观Action 1925年,爱德华斯特朗对模型增加了“记忆”阶段MemoryDesireInterestAttention(一)以“促销”为单一目标的广告效果观1898年,埃尔莫年,埃尔莫刘易斯提出了评估广
3、告效果的经典模型刘易斯提出了评估广告效果的经典模型AIDA模型。模型。第一节 广告效果概述第一节 广告效果概述(二)以不同广告目标为基准的层级效果观行动确信理解知名1961年,拉塞尔年,拉塞尔科利在科利在以设定的广告目标评估广告效果以设定的广告目标评估广告效果中提出中提出DAGMAR理论。理论。第一节 广告效果概述(三)系统性整合广告效果观第一,广告商品分析第二,广告媒体评估第三,学习组合第四,感觉组合第五,行为组合20世纪世纪80年代,日本学者清水工公一提出新广告效果模型。年代,日本学者清水工公一提出新广告效果模型。第一节 广告效果概述(四)互联网和移动互联网时代的广告效果观ShareAct
4、ionSearchInterestAttention日本电通公司提出日本电通公司提出AISAS模型模型第二节 广告效果评估的主要类型一、广告的传播效果评估传播效果信息的传递投放数量投放金额信息的到达到达率到达频率(接触频率)第二节 广告效果评估的主要类型认知理解评价记忆消费者对广告与品牌二、广告的心理效果评估第二节 广告效果评估的主要类型二、广告的心理效果评估消费者消费者购买意向购买行动中间变量中间变量知名度美誉度潜在需求广告投放广告投放第三节 广告效果评估的主要方法一、广告的信息传递效果评估指标与方法(一)广告投放效果评估方法评估目的 是否按照购买方案刊播 各品牌在不同媒体上的广告投放量 广
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