笨笨熊企业宣传片策划方案.ppt

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2、的品牌形象顾问公司，公司汲取中华千年文化之精华，结合海峡两岸经济之特色，致力于服务海西大中小型企业，以品牌战略全力打造企业的精彩篇章！注定成功，我们只选择道路注定成功，我们只选择道路！从2002年到2009年到从首都北京到古城泉州，从传统国粹到现代艺术，从优秀出色到卓尔不群一路走来，我们守着坚定的目标不懈努力！成功的道路，无所谓有，无所谓无，因成功的目标而存在，也因目标的提升而延续。在路上，我们用汗水描绘绚丽色彩，我们用激情挑战每一高度，我们用心铸就辉煌里程碑！结果既然已经注定，那么，我们只能选择让过程更加精彩！纵横天下之法宝：纵横天下之法宝：“仁、义、礼、智、信仁、义、礼、智、信”仁仁仁义之

3、师，拥有一支深具凝聚力的精湛团队，是我们事业的顽强基石；义义义气奋发，热情而高效的工作方式，是我们狂舞青春的旋律；礼礼礼诚相待，贴切而用心的服务，是我们与客户沟通的桥梁；智智智周万物，出色而独特的创意，是我们披荆斩棘纵横驰骋的利刃；信信信诚天下，诚信，能使客户将我们提升为朋友，这是我们长远发展的明智策略。中视纵横中视纵横沙场豪情沙场豪情 中视纵横中视纵横沙场豪情沙场豪情 中视纵横中视纵横金戈铁马金戈铁马:松下JVC HD111EC可以根据用户的需要以标准清晰度或高清晰度来记录信号，它具有的高清24p捕捉和记录功能使拍摄的图像具有类似电影的画面质量，同时肩扛式的移动也使制作者拍摄的画面更加平滑稳

4、定。一、一、JVC HD111EC高清摄录一体机：高清摄录一体机：中视纵横中视纵横金戈铁马金戈铁马:主要技术参数主要技术参数 Main technical specifications：最大摄影高度Maximum shooting height 8600mm最低摄影高度Lowest shooting height-3200mm最大旋转半径Maximum rotation radius 11390mm最大承重Maximum load1800mm二、升降移动摇臂：二、升降移动摇臂：不锈钢导轨：不锈钢导轨：材质：材质：不锈钢；臂厚：臂厚：4mm色泽：色泽：白色；自重自重:20kg;最大承重：最大承重

5、：200kg;标配：标配：122m（直部与弯部总和）组成：组成：6组直管，3组弯管；间隙：间隙：618mm;直管长度：直管长度：1500mm/组;弯管弧长：弯管弧长：外弧1350mm/组、R:3000mm;内狐：内狐：1250mm/组、R:2385mm;弧度：弧度：90度三、弯直轨道车：三、弯直轨道车：分析分析 笨笨熊品牌形象宣传片笨笨熊品牌形象宣传片 企业电视专题片如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中真正展示一个企业的精神、文化、产品和发展状况。可以有效地宣传企业文化，提升企业形象，更好地展示企业的产品和服务，树立良好的企业形象或品牌亲和力。为现代企业的商

6、业运做提供全方位的支持，企业电视专题片已经成为企业全新的营销工具、技术支持工具以及管理工具。在金融危机席卷全球，市场风起云涌，笨笨熊品牌始在金融危机席卷全球，市场风起云涌，笨笨熊品牌始终坚持以勇者的姿态面对挑战，昂首迈向新征程。终坚持以勇者的姿态面对挑战，昂首迈向新征程。09年笨年笨笨熊品牌携手在行业中极具影响力的大唐国际（上海）品笨熊品牌携手在行业中极具影响力的大唐国际（上海）品牌咨询集团，以牌咨询集团，以“绿色品牌绿色品牌 健康相伴健康相伴”为品牌差异化定位，为品牌差异化定位，从品牌定位、产品研发、高端资源、市场营运等各个方面从品牌定位、产品研发、高端资源、市场营运等各个方面提升综合竞争力

7、，致力于打造提升综合竞争力，致力于打造“中国童鞋行业第一绿色健中国童鞋行业第一绿色健康品牌康品牌”，做到最好，达到最好做到最好，达到最好。笨笨熊品牌基因：笨笨熊品牌基因：品牌释义品牌释义：踏实而又充满希望与亲和力、健康的、蒸蒸日上的品牌。品牌愿景品牌愿景：中国童鞋行业第一绿色健康品牌。品牌口号品牌口号：做最好！品牌诉求品牌诉求：倡导绿色环保，引导孩子走积极、健康的“绿色”人生道路，同时享受绿色环保带来的更美好、更安全、更健康的快乐童年。品牌定位品牌定位：以“绿色品牌、健康相伴”为理念，倡导绿色环保健康，为儿童提供绿色健康的产品与健康的生活方式。品牌使命品牌使命：引导儿童努力追求梦想，从而做到最

8、好的人生历练，实现做到最好的心灵愉悦与人生体验。品牌性格品牌性格：外在憨厚，内心炽热；外在温顺，内心不屈；感觉笨拙，实则聪颖过人。市场定位市场定位：大中城市及经济较发达城镇的中高端市场。产品定位产品定位：以“儿童健康事业”为使命，以“绿色品牌，健康相伴”为理念，以“儿童健康科技”为核心，打造“中国童鞋行业第一绿色健康品牌”。消费者定位消费者定位：城市精英家庭中渴求上进、自强不息、努力拼搏的家长及儿童。外在憨厚，内心炽热；外在温顺，内心不屈；感觉笨拙，实则聪颖过人，外在憨厚，内心炽热；外在温顺，内心不屈；感觉笨拙，实则聪颖过人，是个极具戏剧色彩的可爱形象。是个极具戏剧色彩的可爱形象。每个孩子，虽

9、然都有这或有那的不是，每个孩子，虽然都有这或有那的不是，如孩子弄坏了玩具；孩子尿了床；如孩子弄坏了玩具；孩子尿了床；孩子背错了唐诗；孩子踢皮球时不小心打碎了玻璃窗；孩子害怕爸妈批评，孩子背错了唐诗；孩子踢皮球时不小心打碎了玻璃窗；孩子害怕爸妈批评，撒谎等等。这些都是孩子成长中经常发生的错误，孩子正是在一个又一个错撒谎等等。这些都是孩子成长中经常发生的错误，孩子正是在一个又一个错误中，体验错误，认识错误，并在错误中学习，在错误中改正，在错误中一误中，体验错误，认识错误，并在错误中学习，在错误中改正，在错误中一步一步的成长起来。步一步的成长起来。孩子都希望通过自己的努力成为被别人赞赏的人，都渴孩子

10、都希望通过自己的努力成为被别人赞赏的人，都渴望家长、被老师和小朋友们热爱和欣赏。望家长、被老师和小朋友们热爱和欣赏。笨笨熊就如同一个自强不息的人，通过不断努力，争取做到最好！笨笨熊就如同一个自强不息的人，通过不断努力，争取做到最好！1 1、品品 牌牌 性性 格格品牌故事：品牌故事：在富饶而美丽的亚马逊森林里，有一个魔幻动物小森林，在富饶而美丽的亚马逊森林里，有一个魔幻动物小森林，其中充盈着暖暖的爱，淡淡的烦恼、纯净的心灵，生活的其中充盈着暖暖的爱，淡淡的烦恼、纯净的心灵，生活的兴趣，流泻出浓浓的缤纷色彩兴趣，流泻出浓浓的缤纷色彩美丽的河流环绕着整片森林，清澈的河水在其间静静地流美丽的河流环绕着

11、整片森林，清澈的河水在其间静静地流淌着，碧绿色的木屋躺在河流的边沿，静谧和谐，尤如人淌着，碧绿色的木屋躺在河流的边沿，静谧和谐，尤如人间仙境，宝贝熊（间仙境，宝贝熊（babybearbabybear）一家就居住在这间木屋里。）一家就居住在这间木屋里。在熊妈妈的呵护下，宝贝熊（在熊妈妈的呵护下，宝贝熊（babybearbabybear）快乐地成长）快乐地成长着着2 2、品品 牌牌 故故 事事 宝贝熊（babybear）是个有爱心的孩子，喜欢翠绿的植物，整天在森林里畅游，同时也喜欢保护受伤的小动物。有一次，他看到小鸟受伤了，就像妈妈一样照顾她，同时，宝贝熊（babybear）也是一个粗心的孩子，他

12、用花朵去接从树上掉下来的小鸟，又把小鸟泡在水桶里让她苏醒，幸亏小鸟伤得不重，要不然，她真的会昏过去再也醒不过来由于宝贝（babybear）性格憨厚、老实，森林里的小朋友取笑他，给他取了个绰号叫笨笨熊（babear），宝贝熊为此不高兴了好几天。熊妈妈看见笨笨熊（babear）这样，就鼓励他，给他讲了一个熊爸爸的故事：熊爸爸从小也特别笨，做事丢三落四的，老是把事情搞得一团糟，也没有小朋友愿意跟他玩，都取笑他。熊爸爸虽然表现的很笨，但是他的内心却十分的刚强，面对别人的嘲笑，他暗自下定决定，一定要努力做到最好。熊爸爸付出比别人更多的努力，力求凡事做到最好，最终成为森林王国里出色的环境设计师。宝贝熊（b

13、abybear）听完熊爸爸的故事，握着拳头信誓旦旦地对着熊妈妈说：“妈妈，我以后就叫笨笨熊（babear）了，我要跟爸爸一样，Try best，努力做到最好，成为有用的人！”从此以后，笨笨熊（babear）不忌讳小朋友的取笑，把“Try best”当成座右铭，做事有板有眼，不管再困难的事情都不怕，尽他最大的努力，长大后最终成为优秀的森林绿色卫士。构思构思 笨笨熊品牌形象宣传片：笨笨熊品牌形象宣传片：构思构思 笨笨熊品牌形象宣传片：笨笨熊品牌形象宣传片：本片的用途：本片的用途：1、用于展会，起到宣传企业推广产品促进销售及招商的、用于展会，起到宣传企业推广产品促进销售及招商的作用。作用。2、品牌推

14、广，通过本片的传播让人认识到笨笨熊，是绿、品牌推广，通过本片的传播让人认识到笨笨熊，是绿色品牌，健康相伴。色品牌，健康相伴。3、通过网络视频上传，以及邮寄给目标客户让客户直观、通过网络视频上传，以及邮寄给目标客户让客户直观地了解所需的产品，辅助公司市场人员开展业务。地了解所需的产品，辅助公司市场人员开展业务。4、通过本片对市场前景和绿色健康童鞋市场巨大商机以、通过本片对市场前景和绿色健康童鞋市场巨大商机以及净笨笨熊广阔的市场潜力的阐述引发潜在经销商的兴及净笨笨熊广阔的市场潜力的阐述引发潜在经销商的兴趣和加盟热情。趣和加盟热情。本片的重点：本片的重点：1、展现笨笨熊绿色产品对儿童健康的用心呵护。

15、、展现笨笨熊绿色产品对儿童健康的用心呵护。2、儿童健康产业的广阔市场前景。、儿童健康产业的广阔市场前景。3、引发人们对儿童健康产业的关注。、引发人们对儿童健康产业的关注。4、将儿童绿色健康和笨笨熊画上等号。、将儿童绿色健康和笨笨熊画上等号。5、用关爱儿童健康，绿色品牌，这一理念来拓展、用关爱儿童健康，绿色品牌，这一理念来拓展笨笨熊市场通路。笨笨熊市场通路。6、通过市场前景、儿童健康消费趋势来展现笨笨、通过市场前景、儿童健康消费趋势来展现笨笨熊绿色健康童鞋广阔的商机，通过成功经销商事熊绿色健康童鞋广阔的商机，通过成功经销商事例来增强潜在经销商的加盟热情。例来增强潜在经销商的加盟热情。核心人群描述

16、：核心人群描述：消费者：1、有一定的购买力。2、随着孩子的健康成长极为关注。3、有一定学识、绿色健康意识强。4、注重品牌及产品品质。经销商：1、关注市场前景2、消费趋势3、产品性价比4、品牌运作经营模式5、成功案例本次创意的原则：本次创意的原则：1、表现生动有创意、表现生动有创意 2、符合大众审美、符合大众审美 3、令人记忆深刻、令人记忆深刻 4、引发目标客户的兴趣、引发目标客户的兴趣如何将做最好与绿色基地紧密相连？从而使企业专题片主题明显让企业专题片主题内容环环相扣 绿色成就未来绿色成就未来笨笨熊推广片主题：笨笨熊推广片主题：绿色健康、健康成长，是广大父母寄希望于子绿色健康、健康成长，是广大

17、父母寄希望于子女最为首要的。中国女最为首要的。中国3亿多儿童，这是令世界所要亿多儿童，这是令世界所要儿童产业商所羡慕的市场，而什么是开启这一市场儿童产业商所羡慕的市场，而什么是开启这一市场的钥匙呢？那就是对儿童健康的关爱，绿色健康。的钥匙呢？那就是对儿童健康的关爱，绿色健康。新框架阐述：新框架阐述：绿色基地：生命力盎然焕发的前沿阵地，也是企业与品牌发展的推动基地，同时也是产品创新的科技基地，市场运营的动力基地。从而延伸出“四绿色”绿色起点、绿色征程、绿色产品、绿色时代，预示着笨笨熊全新的品牌发展战略。做做到最好，达到最好最好，也是对“四绿色”绿色起点、绿色征程、绿色产品、绿色时代最好的诠释绿色

18、起点绿色起点绿色征程绿色征程绿色产品绿色产品绿色时代绿色时代 因此，笨笨熊品牌形象宣传片的框架，应该：因此，笨笨熊品牌形象宣传片的框架，应该：绿色基地绿色基地做最好做最好绿色成就未来注：注：以下内容策划方案仅作为以下内容策划方案仅作为提案提案框架框架，不作最终定稿。如若认可以，不作最终定稿。如若认可以下版块安排，则在下版块安排，则在提供完整资料提供完整资料之之后，我方将于三个工作日内出一份后，我方将于三个工作日内出一份详细方案，其中包括形象宣传片画详细方案，其中包括形象宣传片画面、文字、音乐以及相匹配的面、文字、音乐以及相匹配的分镜分镜头脚本头脚本！版块及时间的安排：版块及时间的安排：?笨笨熊

19、笨笨熊 绿色起点绿色起点 90秒秒 绿色起点绿色起点:我们的起点是什么？我们企业的使命是什么？现代人的脚部问题主要是来自于其所穿的鞋子，人类在正常行走的情况下，每迈一步，足部要承担相当于自身体重3-4倍的压力，每天每一只脚要承受大约100吨的压力 在我国有四分之一的人患有脚疾，而其中只有很少部分是先天性的，大部分是实在后天获得的 来自法国的一份调查报告显示，婴儿的脚99%是健康的，而长大成人后，能够维持健康状况的只有20%根据调查显示，91%的儿童穿鞋不当，有89%的父母对孩子穿鞋问题没有引起重视 一组组引人深思的数据告诉我们，关爱儿童健康成长应从脚做起，让孩子们走好人生的第一步。为了孩子们的

20、健康成长，为了孩子们拥有一个美好的明天，笨笨熊企业以“儿童健康事业”为使命，“以绿色品牌，健康相伴”为理念，以“儿童健康科技”为核心，打造“中国童鞋行业第一绿色健康品牌”。为此，我们开始谱写新的宣言，为孩子创造更加完善的生活品质，我们开始踏上新的征程：为孩子，放飞绿色，放飞梦想。?笨笨熊笨笨熊 绿色征程绿色征程 120秒秒 绿色征程绿色征程:主题为“新征程 做最好”的笨笨熊品牌战略研讨暨09秋季新品发布会落下帷幕，打造“中国童鞋行业第一绿色健康品牌”征程已开辟。路在脚下，迈着踏实、进取、关爱的脚步开始笨笨熊唯有的绿色征程 笨笨熊与大唐国际（上海）携手共商，从品牌定位、品牌营销、活动策划、高端资

21、源整合、分公司建设、品牌终端运作、实战人才培训等方面，以“绿色品牌 健康相伴”为品牌差异化定位，从思想、资源、研发、市场等开拓新征程，引出笨笨熊品牌健康、绿色、环保的形象，引爆品牌全面升级。?笨笨熊笨笨熊 绿色产品绿色产品 120秒秒 绿色产品绿色产品:一双好鞋载起孩子的生命之舟。托起明天的希望，关爱儿童健康从脚做起，休闲、运动、时尚、环保，我们都做到最好。与“中国保健协会”达成战略合作伙伴关系，发布每年的“儿童健康风向”流行趋势，建立“中国保健协会唯一指定儿童鞋生产基地”。拥有5万多平方米的生产基地，年生产能力达到500万双以上，同时与80多家优秀的上游供应商紧密协作，并拥有专业的物流为依托

22、。笨笨熊企业首席设计师是国内十佳设计师，由其主导构筑研发团队，从功能、款式、材料、科技等全面阐述产品健康。?笨笨熊笨笨熊 绿色时代绿色时代 90秒秒 绿色时代绿色时代:用一片绿地的胸怀，装下整个蓝天用一棵梧桐的眼光，发现生活之美用一汪池水的心情，承载成功喜悦用一扇窗户的声音，亲切交流自然 未来会是怎么样的？我们无法确定，但我们的行动中，从笨笨熊 品牌经营团队的拼搏与敬业的精神中，从笨笨熊品牌深谋远虑的发展战略中，我们可以预测到！新时代，儿童绿色健康产业，笨笨熊必将是最好的。笨笨熊笨笨熊 做最好做最好 为了孩子的健康成长是每个家长最热切的盼望，面对如今错综复杂的童鞋市场，引发出一组组令人深思的数

23、据，笨笨熊品牌发现了这个问题，提出新的企业宣言，为孩子的健康成长付出所有的努力。因而，在笨笨熊品牌形象专题片的开篇部分，我们面对让人深切反省的社会现状时，我们提出新的发展使命，将踏上打造“中国童鞋行业第一绿色健康品牌”新征程。素材剪辑素材剪辑三维制作三维制作实拍实拍一一.绿色起点绿色起点 具体表现：具体表现：绿色起点：绿色起点：“一双好鞋，可以让孩子走好人生的第一步，关爱儿童健康从脚做起。”“婴儿的脚99%健康，而当成年后，维持脚步健康的只有20%”等以数据形式开篇，严峻的社会现状，预示健康童鞋的重要性。绿色起点绿色起点2：笨笨熊适时出击，一场由大唐国际全程策划、执行，笨笨熊(福建)儿童用品有

24、限公司主办的，主题为“新征程 做最好”的笨笨熊品牌战略研讨暨09秋季新品发布会在中国著名鞋都福建晋江金玛国际酒店隆重召开，踏上新征程之路。画面风格参考：画面风格参考：笨笨熊是什么？笨笨熊有什么？笨笨熊能给中国孩子带来什么？在这一版块，我们必须把这些品牌元素告诉观众，让他们了解笨笨熊品牌，让他们十分直观地感受到来自笨笨熊品牌的文化，全面诠释笨笨熊品牌基因。实拍实拍素材素材简单二维制作简单二维制作二二.绿色征程绿色征程笨笨熊笨笨熊 做最好做最好具体表现：具体表现：绿色征程：绿色征程：思想新征程，指引品牌新角度。围绕着“绿色品牌 健康相伴”的品牌差异化定位，在笨笨熊品牌基因上全方面打造笨笨熊品牌健康

25、、绿色、环保的形象。绿色征程：绿色征程：资源新征程，驾驭品牌新高度。与中国关心下一代委员会、中国保健协会达成战略合作伙伴关系，建立中国儿童健康鞋示范基地，为少年儿童的健康而努力奋斗。绿色征程绿色征程3：研发新征程，拓展品牌新宽度。笨笨熊09年，加大研发力度，组建专门的健康产品研发小组，在中国保健协会、中国皮革和制鞋工业研究院等国家权威机构的协助下，科学配方研制具有一定的防臭、抑菌等功能的笨笨熊健康童鞋。画面风格参考：画面风格参考：高层会议高层会议研发实力研发实力生产规模生产规模实拍素材实拍素材三三.绿色产品！绿色产品！笨笨熊笨笨熊 做最好做最好 通过对产品科技研发、生产实力、终端陈列和产品写真

26、等介绍，从而引发出笨笨熊是什么样的一个品牌？如上所说，一双好鞋载起孩子的生命之舟，关爱儿童健康从脚做起，休闲、运动、时尚、环保，我们都做到最好。打造“中国童鞋行业第一绿色健康品牌”，让产品替我们说话。绿色品牌绿色品牌 1：与“中国保健协会”达成战略合作伙伴关系，发布每年的“儿童健康风向”流行趋势，建立“中国保健协会唯一指定儿童鞋生产基地”。绿色品牌绿色品牌 2：介绍品牌实力，其中包括品牌生产厂家、生产流水线、研发实力、科技元素、营销网络、营销团队等。绿色品牌绿色品牌 3：品牌营销元素，即09年新品展示、终端形象店面展示、平面推广、媒体投放等。具体表现：具体表现：画面风格参考：画面风格参考：高层

27、会议高层会议研发实力研发实力生产规模生产规模四四.绿色时代！绿色时代！实拍素材实拍素材笨笨熊笨笨熊 做最好做最好 笨笨熊品牌本身而言，存在着巨大的优势，在经营战略上，高层对发展笨笨熊的决心，使我们可以看到笨笨熊品牌的未来充满着希望，必将强势出击，该章节主要展示笨笨熊品牌拓展市场的一面，以点盖面，由面成片，逐渐实现笨笨熊品牌在童鞋行业的强势地位，必将创造出一个笨笨熊品牌时代。绿色品牌绿色品牌 1：通过对样板市场的打造，拓展市场，打造100个标准专卖店的描述，从而引发出笨笨熊品牌对未来必胜的信心。绿色品牌绿色品牌 2：2009年，笨笨熊品牌踏着铿锵的步伐，奋勇向前，为心中的信念与执着，积极行动，努力做到最好；为笨笨熊品牌美好的未来，齐心协力，努力做到最好；为共同的财富与荣耀，万众一心，努力做到最好！开辟一个新时代。具体表现具体表现：画面风格参考：画面风格参考：高层会议高层会议研发实力研发实力生产规模生产规模谢谢聆听！谢谢聆听！