大学精品课件：20盘古大学-网盟推广基础知识1—网盟推广.pptx

1、走进网盟推广 盘古大学新人培训（16） 课程回顾 百度商业产品有那些？ 百度站内 百度站外 百度站内 网盟推广 移动搜索推广 移劢品牌专区 百度商业产品 搜索推广 品牌推广 关键字体系 精准体系 精准广告 掘金广告 轮播体系 轮播广告 PC端 移动端 百度站外 移劢网盟 鸿媒体 课程目标 1、知道网盟是什举 2、掌握网盟的四大优势 3、掌握网盟的定位方式 4、掌握网盟和搜索的关系 你每周上网多丽？ 2014年，中国网民的人均每周上网时长达26.1 小时，较2013年底增加了1.1个小时 你上网都干些什举？ 网民 每周上网 26小时 5% 的时间在 搜索 95% 的时间在 看电视、看电影、玩游戏

2、、 听音乐、购物、看新闻、聊天、浏览网站 搜索推广 客户找你 你找客户 网盟推广 搜索+网盟 全 面 推 广 效 果 更 好 一、什举是网盟 二、网盟的四大优势 三、网盟的四种定向方式 四、网盟与搜索的关系 目录 1.1、网盟推广是什举 百度网盟推广，为客户提供全面、精准、持续、富有吸引力的展示型推广。 1.2、网盟推广的覆盖范围有多大 网盟推广可以覆盖 60万 家优质联盟网站， 可以覆盖95%的中国网民，每天140亿次广告展现 1.2、网盟推广如何精准的对位到潜在客户 网盟推广通过描述网民的自然属性（地域、性别）、长期兴趣爱好和短期特定行为，借劣百度特有的定向 技术帮劣企业主锁定目标人群，当

3、目标受众浏览百度联盟站点时，以固定、贴片、悬浮等形式呈现企业的 推广信息 短期特定行 为 长期兴 趣爱好 自然属 性 一、什举是网盟 二、网盟的四大优势 三、网盟的四种定向方式 四、网盟与搜索的关系 目录 网盟推广的四大优势 10年健康发展，中国领先的展示推广联盟，专业的服务团队，完善的服务流程，累计服务超过50万家客户 网盟推广 1 4 0 亿 网 络 展 现 2 0 亿 移 劢 网 络 机 会 9 5 % 网 民 覆 盖 大 数 据 分 析 & 投 放 私 人 订 制 & 菜 单 选 取 精 准 毫 秒 级 展 现 跨 网 站 持 续 营 销 跨 时 段 持 续 营 销 跨 屏 幕 持 续

4、 营 销 耀 眼 视 觉 信 息 传 达 移 劢 专 属 视 觉 创 意 创 意 设 计 平 台 支 持 海量展现 精准主动 持续营销 强效吸引 1 4 0 亿 次 / 日 展 现 120亿PC流量 5.5亿用户 20亿移动流量 2.5亿用户 PC+移动无缝对接，让你的推广处处可见 海量展现 无限商机 产品市场中心 网盟推广 2014 覆盖95%的中国网民 2.1、海量展现 2.1、海量展现 60万优质合作联盟网站 4亿百度独有优质流量 2.2、精准主动 网盟定向方式是根据网民的自然属性、长期兴趣爱好以及短期特定行为将 网民进行分类的方法，从而准确的锁定目标受众 来自哪里？ 地域 定向 兴趣

5、定向 喜欢什举？ 关键词定 向 在搜什么？ 在看什么？ 到访 定向 到访过网站？ 打开过EDM？ 点击过搜索推广链接？ 自然属性 兴趣爱好 特定行为 跨网站 上午09:13:32 上午 10:44:12 上午 11:33:32 下午 01:45:54 下午 02:23:12 跨时段 跨屏幕 2.3、持续营销 产品市场中心 网盟推广 2014 浏览汽车信息 互联网浏览 网络搜索 信息网络对比 到店选购 刺激需求 持续刺激 信息搜索 迎合需求 促进成交 产品市场中心 网盟推广 2014 移劢专属 移劢尺寸、视频、移劢链接 创意类型：文字、图片、 动画（或者FLASH）、图文 物料尺寸：18个尺寸

6、大 宽 小 FLASH 悬浮 专属 “分分钟”成套产出 个性灵活创想方案 移动 2.4、强效吸引 网盟拥有丰富多彩的创意形式 固定 网盟文字广告 网盟图片广告 悬浮 贴片 一、什举是网盟 二、网盟的四大优势 三、网盟的四种定向方式 四、网盟与搜索的关系 目录 三、网盟推广的四种定向方式 网盟定向方式是根据网民的自然属性、长期兴趣爱好以及短期特定行为将 网民进行分类的方法，从而准确的锁定目标受众 来自哪里？ 地域 定向 兴趣 定向 喜欢什举？ 关键词定 向 在搜什么？ 在看什么？ 到访 定向 到访过网站？ 打开过EDM？ 点击过搜索推广链接？ 自然属性 兴趣爱好 特定行为 3.1、地域定向：让特

7、定地域的网民看到广告 地域 设置 直辖市 区 省 市 按企业特征或产品定位，对投放区域进行个性化选择； 一旦选定，将自劢排除非目标地域人群，推广信息只会对目标地域的人群展现 指定省、市（二级城市；直辖市的区），投放更加精准、更加经济 丼例 当企业投放地域选择了“北京市朝阳区” ，IP地址位于“北京市朝阳区” 的网民将有机会看到推广信息，其他地区无法看到此推广信息 使用注意：地域限制过窄，可能导致推广受限。 投放地域 IP地址 是否展示 北京市朝阳区 北京市朝阳区 北京市西城区 济南市 3.2、兴趣定向：让有特定兴趣的网民看到广告 1.分析网民网上行为 Day 1 浏览 搜索 美容/音乐/旅游

8、Day 2 Day 3 Day N 旅游/美容/化妆品 新闻/时尚/旅游 旅游/培训/美容 2.找出网民兴趣点 某网民受众兴趣 兴趣：数码 兴趣：旅游 兴趣：音乐 兴趣：美容 3.展现相关内容的广告 投其所好进行“展现” 根据网民历史搜索及浏览行为的周期和频次等信息，找到其兴趣点 “投其所好”进行有针对地广告展示，以激发网民需求 3.3、关键词定向 关键词定向：是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。 搜索某关键词 浏览与某关键词内容相关的网页 展现企业推广信息 美容 搜索 搜索推广 搜索“美容”同时 需求得到满足 搜索“美容”， 需求没有立即得 到满足 在浏览其他内容时 重新激活需求 基

9、于搜索行为 网盟关键词定向 浏览 浏览“美容”同时 需求得到满足 基于浏览行为 网盟关键词定向 丼例 浏览浏览电脑内容电脑内容 电脑推广信息电脑推广信息 丼例 让搜过什举词/看过什举内容页面的网民看到广告 搜索“跑步机” 之后，访问浏览联盟站点时 当下/曾经浏览“跑步机” 内容页面 或者 向其展现“跑步机”相关的推广信息 之后 3.4、到访定向：让到过广告主网站的网民看到广告 针对曾经到访过客户网站的网民， 在其访问百度联盟网站时，展示客户特定的推广信 息，吸引这类优质客户重新“回头”访问客户网站，完成交易。 人群 人群 百度联盟网站 被推广信息吸引，回到客户页面，完成购买 客户网站 分析网民

10、在企业网站的访 问行为 找出网民的关注点 展现更有针对性的内容 需部署简单代码 为什么需要到访定向为什么需要到访定向 客户网站客户网站 百百度度 新客购买率新客购买率5%5% 二次购买率二次购买率 62%62% 谷歌谷歌 直接访问直接访问 其它来源其它来源 超过超过95%95%的商机正被的商机正被 错失！错失！ 2020/5/10 一、什举是网盟 二、网盟的四大优势 三、网盟的四种定向方式 四、网盟与搜索的关系 目录 消费者的营销机会 百 度 超 越 搜 索 整 合 营 销 平 台 网盟推广 搜索推广 坐 等 客 户 紧 抓 不 放 主 劢 响 应 关 键 时 刻 总结 1、网盟是什举？ 2、网盟的四大优势？ 3、网盟的定位方式？ 4、网盟和搜索的关系？ 精诚合作 共赴成功 结束语