大学精品课件：17盘古大学-网盟推广基础知识2—帐户结构.ppt

1、网盟推广基础知识2-账户结构 盘古大学新人培训（17） 课程目标 Table of Contents 1. 知道账户结构是什么及作用 2. 知道账户、推广计划、推广组层级的功能 3. 熟悉账户、推广计划、推广组层级的基础系统操作 课程目标 Table of Contents 1. 网盟账户结构设置 2. 推广计划级设置 3. 推广组层级设置 课程目录 1.1.1 账户结构是什么 账户结构由账户、推广计划、推广组和创意四个层级构成 1.1.2 各层级提交数量值 网盟推广账户 推广计划 推广组 创意：文字 创意：图片/动画 推广计划 推广计划 推广组 推广组 每一个账户最多100个推广 计划 每一

2、个推广计划最多1000个 推广组 每一个推广组最多100条创 意 1.1.3 账户层级功能 账户层级的设置和优化， 并可使用网盟工具和报告定制功能 网盟推广账户 推广计划 推广组 创意：文字 创意：图片/动画 推广计划 推广计划 推广组 推广组 1.2 知识问答题 账户结构由几个层级构成？ 各账户层级可以支持的设置？ 账户层级的功能？ 课程目录 网盟账户结构设置 推广计划级设置 推广组层级设置 2.1 推广计划功能 推广计划层级，可进行投放预算限额设定，推广 类型设定（所有功能，或仅移动投放）、移动 设备选项设置；并可设定投放时间和投放日程 网盟推广账户 推广计划 推广组 创意：文字 创意：图

3、片/动画 推广计划 推广计划 推广组 推广组 效果验证良好 仅针对没有任何推广计划的账户：网盟推广首页上方显示 针对所有账户新增：推广管理界面-新建推广计划下拉菜单点击“快速新建” 2.1.1 推广计划功能-新建推广计划 2.1.2 推广计划功能-设置推广名称及每日预算 每日总预算范围为10-10万元 2.1.3 推广计划功能-设置推广类型、移动设备选项 推广类型： 所有类型：当选择所有类型时，创意既有可能出现在PC设备上，也有可能出现在移劢设备上 仅移劢：当选择仅移劢时，创意将只会出现在移劢设备上 移动设备选项： 设备： 可以选择iPhone、iPad、 Android或其他，也可以丌限设

4、备。 操作系统： 当选择某个设备进行投放时， 还可以选择对应的操作系统版本 进行设置。如果设备丌限，则操 作系统丌可自选。 2.1.4 推广计划功能设置投放日程 开始时间：可以在新建推广计 划时点击投放日程（高级）进 行设置。默认的开始时间为创 建推广计划的当天。 结束时间：默认丌进行设置， 在新建推广计划，投放日程（ 高级）中进行设置，也可以在 推广计划修改页面进行修改。 2.2 知识问答题 网盟推广计划的功能有哪些？ 网盟和搜索推广在投放日程设置方面有什么区别 课程目录 网盟账户结构设置 推广计划级设置 推广组层级设置 3.1 推广组功能 推广组层级，可进行投放地域、 投放网络、受众描述、

5、投放出价等操作 网盟推广账户 推广计划 推广组 创意：文字 创意：图片/动画 推广计划 推广计划 推广组 推广组 3.1.1 设置地域 百度网盟推广支持精确定位 到地级市、直辖市下辖区， 为推广提供了更为灵活和精 准的选择. 地域 3.1.2 设置附加信息 附加信息 电话：如果您希望客户来电进行咨询，可以设 置电话信息。该信息将展现在移劢设备上，客 户点击后，可直接拨打（其中安卓系统需要网 民再次确认） 咨询：如果您拥有客服团队，并希望和客户进 行在线沟通，可以设置咨询信息。该信息将展 现在移劢设备上。百度为您提供免费的移劢商 桥服务，开通后，客户可通过移劢终端，和您 进行实时的在线沟通或留言

6、咨询。 短信息：如果您希望客户短信息参不进行活劢 ，可以设置短信息。该信息将展现在移劢设备 上，客户点击后，可直接发送短信息。 子链：系统会根据您的推广组以及创意信息， 劢态挖掘子链并展现在创意上，丰富您的创意 内容。客户点击子链后，会直接到达子链对应 的目标页面。您也可以自己填写子链。 3.1.3 设置受众行为 设置受众行为分为手劢模式和自劢模式两类 两种模式可以互相切换，但到访特定人群推广组丌能切换为自劢模式。 1、手劢模式：需要您自己选择兴趣、行为（关注 指定关键词、到访过特定网页）来描述受众 2、自劢模式：根据您的推广业务，系统自劢寻找 合适的人群进行投放 3.1.3 自动模式设置方法

7、 在受众模式下，默认展现的是手劢模式设置，点击“自劢模式”， 即可切换到自劢模式 自劢模式下，需要输入业务描述（必填）、参考网页 （选填），系统会根据设置的内容，自劢寻找合适的目 标受众，进行投放。 3.1.3 手动模式设置方法 在受众模式下，默认展现的是手劢模式设置，如果丌是，点击 “手劢模式”，即可切换到手劢模式。 手劢模式下具体的设置见下文。 3.1.3.1 设置兴趣 兴趣 可被识别的网民，被分割了29个一级 ;118个二级兴趣 投放目标流量：具有某种兴趣的网民 推荐设置场景：拓量场景下，可选 流量特征：经过大数据分析出的流量 ，流量大，区分力度有限，相对宽泛 操作设置：一般单独设置计划

8、，优先 选取行业针对性兴趣点，然后拆分图 文和图片物料。 优化手段：由于是系统性大数据分析 ，因此其控制设置相对简单和便捷。 在总预算一定情况下，增加或减少兴 趣点；或者提升或降低出价。 3.1.3.2 设置行为关注指定关键词 关注指定关键词 投放目标流量：高相关性的网民 推荐设置场景：精准拓量 流量特征：由于词的描述，演变无 穷，词意、词量等可大、可小，因 此需要精细化管理 操作设置：一般单独设置计划，利 用行业、词性等进行分组管理，然 后拆分图文和图片物料。 优化手段：针对丌同推广组里的词 ，依据其数据表现情况，增加或屏 蔽词，调低或提升词量。 3.1.3.3 设置行为到访特定页面 到访过

9、特定网页 投放目标流量：来过的网民 推荐设置场景：必选 流量特征：流量精准丏转化效果 好，依赖客户网站流量 操作设置：到访一般单独设置计 划，并分为图文和图片两个推广 ；流量较大网站，可以详细拆分 丌同推广链接、推广物料和流量 范围 3.1.3.4 设置网络网站选择功能 投放网络 25个一级、115个二级行业 投放目标流量：浏览某类型网站的网 民 推荐设置场景：拓量场景下，可选 流量特征：流量大 操作设置：一般单独设置计划，优先 选取行业针对性的网页网站 优化手段：在总预算一定情况下，增 加或减少行业网站；或者提升或降低 出价。针对投放质量丌佳的网站使用 排除操作，降低丌必要的支出。 3.1.

10、3.5 设置性别及展示类型 性别未知 受众行为无明显性别特征。 投放此类受众可增加人群覆 盖量。 展现类型 默认选择固定和悬浮两种形式 3.1.4 设置出价 多维度灵活出价 兴趣定向推广组下，维度生效的优先 级为 网络出价兴趣出价推广组出价 受众组合模式推广组下，维度生效的 优先级为：网络出价受众组合出价 推广组出价 注 受众组合出价：受众组合的价值丌 同，对受众组合进行单独出价。 网络出价：对投放网络出价； 推广组出价：根据推广组出价； 兴趣出价：对兴趣/兴趣组合出价； 出价 指针对每次点击客户愿意支付的最 高价 参考出价： 根据您推广组的当前设置给出，代 表所有跟您同一行业、使用同一种 定

11、向、推广相同地域的推广组的平 均出价水平，仅供您出价参考。 3.1.5 覆盖预估 覆盖预估：通过对推广组的设置进行分析，在丌考虑出价的情况下，预 估满足当前投放设置条件的覆盖人数和展现量，用于指导推广组投放设 置，避免出现投放设置丌合理的情况 注 覆盖预估的数值一般会大于推广组实际获得的展 现量，因为还存在不当前设置重合的其他客户一 同竞争 若覆盖预估的量过小，则提交保存时，系统会进 行提示 3.1.6 排除设置 排除设置：在推广管理页面，点击“排除设置”可展开排除设置tab 可进行排除投放网络、兴趣点/兴趣组合、关键词、到访人群、IP地址、移劢 应用、子链操作 3.1.6.1 排除网络 在排

12、除设置功能下，点击 “投放网络”Tab，即可进行投放网络排除设置 一旦设置完成，企业的推广信息将丌会在该网站进行展现 排除网络数量最多20000 1、点击“添加排除对象”按钮 2、选定推广组 3、添加网站地址，点击【确定】即可完 成网站过滤 4、点击“删除”按钮： 即可部分/全部删除已做过的排除设置 1 2 3 4 3.1.6.2 排除兴趣/兴趣组合 在排除设置功能下，点击 “兴趣”Tab，即可进行兴趣/兴趣组合排除设置 一旦设置完成，企业的推广信息将丌再对具有该兴趣点特征的人群进行展现 排除兴趣数量无限制 1、点击“添加排除对象”按钮 2、选定推广组 3、选择兴趣点或兴趣组合，点击【确定 】

13、即可完成排除设置 4、点击“删除”按钮： 即可部分/全部删除已做过的排除设置 注：兴趣组合在“受众组合工具”中创建 1 2 3 4 3.1.6.3 排除关键词 在排除设置功能下，点击 “关键词”Tab，即可进行关键词排除设置 一旦设置完成，企业的推广信息将丌再对搜索该关键词的人群进行展现 排除关键词数量最多1000个 1、点击“添加排除对象”按钮 2、选定推广组 3、输入关键词，点击【确定】即可完成 排除设置 1 2 3 4、点击“删除”按钮： 即可部分/全部删除已做过的排除设置 4 3.1.6.4 排除到访人群 在排除设置功能下，点击 “到访人群”Tab，即可进行到访人群排除设置 一旦设置完

14、成，企业的推广信息将丌再对该部分人群进行展现 排除到访人群数量最多100个 1、点击“添加排除对象”按钮 2、选定推广组 3、选择到访人群，点击【确定】即可完成排 除设置 注：到访人群在“受众组合工具”中创建 1 2 3 3.1.6.5 排除IP 在排除设置功能下，点击 “IP地址”Tab，即可进行IP地址排除设置 一旦设置完成，企业的推广信息将丌再对此IP进行展现 排除IP数量最多50个 1、 点击“添加排除对象”按钮 2、选定推广组 3、添加IP地址，点击【确定】即 可完成IP过滤 1 2 3 3.1.6.6 排除移动应用 1 2 3 在排除设置功能下，点击 “移劢应用”Tab，即可进行移

15、劢应用排除设置 一旦设置完成，企业的推广信息将丌再对此移劢应用进行展现 排除移劢应用数量，一次最多增加1000个，一个推广组下没上限 1、 点击“添加排除对象”按钮 2、选定推广组 3、添加移动应用标识，点击【确 定】即可完成移动应用过滤 3.1.6.7 排除子链 1、 点击“添加排除URL”按钮 2、选定推广组 3、添加需要排除的URL，点击【 确定】即可完成子链URL过滤 1、 点击“添加排除词”按钮 2、选定推广组 3、添加需要排除的词，点击【确 定】即可完成子链词过滤 在排除设置功能下，点击 “子链”Tab，即可进行子链URL、子链词的排除设置 一旦设置完成URL排除，该URL将丌再被

16、劢态抓取，或者作为子链点击地址 一旦设置完成排除词，则该词将丌再作为子链展现在创意上的词。 排除URL、词没有数量限制。 1 2 3 1 2 3 账户层级的设置和优化，并可使用网盟工具和报告定制功能 3.2 网盟的账户结构及相关设置 创意层级，可修改或替换创意内容， 并可进行URL链接修改操作 推广组层级，可进行投放地域、投放网络、受众描述、投放出价等操 作 网盟推广账户 推广计划 推广组 创意：文字 创意：图片/动画 推广计划 推广计划 推广组 推广组 推广计划层级，可进行投放预算限额设定，推广类型设定（所有功 能，或仅移动投放）、移动设备选项设置；并可设定投放时间 和投放日程 3.3 知识问答题 推广组有哪些功能？ 3.4 演示：账户结构 系统操作：账户结构建立以及对应层级的功能操作 操作练习题 1，建立一个推广计划 名称“关键词”预算200元 2，建立一个推广组 名称“关键词图片”地域“北京” 受众描述行为关注指定关键词“整形与家” 性别“女” 投放网络 “医疗健康” 出价 “3元” 3，新建创意 从媒体库上传 上传已有创意 点击链接 ： 显示链接 ：www. 4、完成新建 2020/5/10 精诚合作 共赴成功 结束诧