移动通信系统课件.pptx
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1、第1章 概述第第1 1章章 概述概述1.1 移动通信及其特点移动通信及其特点1.2 移动通信的工作方式移动通信的工作方式 1.3 移动通信系统的组成移动通信系统的组成 1.4 移动通信系统的频段移动通信系统的频段使使用用1.5 多址方式多址方式1.6 其他常用技术其他常用技术 1.7 移动通信系统的发移动通信系统的发展展1.8 第六代第六代移动通信移动通信(6G)第1章 概述1.1 移动通信及其特点移动通信及其特点移动通信是指移动用户之间或移动用户与固定用户之间进行的通信。第1章 概述与其他通信方式相比,移动通信具有以下基本特点:(1)电波传播条件恶劣。(2)具有多普勒效应。由于移动台在运动中
2、,所以产生多普勒频移效应,频移值fd与移动台运动速度v、工作频率f(或波长)及电波到达角有关,即 多普勒频移导致附加调频噪声。cosdvf(1-1)第1章 概述(3)干扰严重。(4)接收设备动态范围大。(5)需要采用位置登记、过境切换等移动性管理技术。(6)综合了各种技术。(7)对设备要求苛刻。第1章 概述 一.学习目标1.了解我国移动网络的飞速发展对移动电子商务发展的促进作用以及新零售发展的具体内容2.掌握移动电子商务与新零售的具体应用场景。第1章 概述二.目录4.1 没有移动网就没有电子商务4.2移动用户渗透率改变了电子商务竞争规则4.3从网店到 APP 再到公众号微商城4.4移动电子商务
3、造就新零售最后一块拼图4.5东盟电子商务之窗4.6电子商务学术进展第1章 概述4.1没有移动网就没有移动电子商务4.1.1智能手机带来新世界 智能手机对移动电子商务的促进作用 新兴技术为移动电子商务助力NFC、SIMPass、RFID-SIM 等移动支付技术LBS 技术、全球卫星定位系统(GPS)、地理信息系统(GIS)等技术二维码、社交平台4.1.2中国落后 3G 但却抢占 4G 3G 时代,智能手机展露头角,巨头大战社交 3G 对移动电子商务的促进作用 抢占 4G 4G 助力移动电子商务 第1章 概述4.1.3手机上网用户奠定基石 手机上网用户现状截至 2019 年上半年,我国手机网民规模
4、达 8.47 亿人,网民使用手机上网的比例高达 99.1%。数据分析互联网领域的消费依然保持着较快增长,下沉市场、跨境电子商务、模式创新为网络购物市场提供了新的增长动能。第1章 概述4.2移动用户渗透率改变了电子商务竞争规则4.2.1手机与宽带用户的消长造成实名制的兴起 手机成为中国网民第一大上网终端 手机实名制推行手机实名制能更好防范短信欺诈、手机诈骗等行为。推行手机实名制对手机支付推广意义重大 支付实名制:联网支付账户将强制推行实名制。支付实名制原因:实名认证可以更好地保护用户账户安全。有利于管理用户,将给政府信息、政策信息精确发布及刑事和反腐案件侦破提供便利。对于个人用户来说,购买商品遇
5、到欺诈、假劣产品时也可使自己得到最大限度的利益,对违法犯罪行为也有震慑作用,有利于维护社会稳定。第1章 概述支付平台实名制的推行,一方面可以有效地减少用户恶意欠费、欺诈等情况的发现,降低了电子商务的风险降低用户消费风险,恢复和培养消费者的信心,增加他们使用业务的频率,也使电子商务企业获得更大的利润空间。对于消费者的维权来说也具相当大优势。4.2.2流量降价带来电子商务网购红流量降价的原因政策:2014 年,工信部宣布全面放开电信业务资费,电信运营商可根据市场情况及用户需求制定资费方案,包括具体资费结构、资费标准及计费方式。舆论压力:4G 网络具有带宽大、下载速度快的显著特点,由此带来了数据流量
6、业务需求的大量增长。第1章 概述成本问题:由于运营商多年的积淀,前期的完善假设在现在的运营成本被分摊得越来越小,所以成本降低了很多,因此运营商有空间进行降价流量降价带来电子商务网购红4.2.3用户手机上网成为常规 用户手机上网流量使用情况 20132019 年的数据显示我国移动互联网接入量及月户均流量皆保持着较高的增长率。截至 2019 年 6 月,网民中使用手机上网的比例提升至 99.1%。第1章 概述 下沉市场、跨境电子商务、模式创新带动网络购物2019 年上半年,网络购物市场保持较快发展,下沉市场、跨境电子商务、模式创新为网络购物市场提供了新的增长动能。在地域方面在地域方面以中小城市及农
7、村地区为代表的下沉市场以中小城市及农村地区为代表的下沉市场拓展了网络消费增长空间拓展了网络消费增长空间,电子商务平台加电子商务平台加速渠道下沉速渠道下沉在业态方面跨境电子商务零售进口额持续增长,利好政策进一步推动行业发展2019 年上半年,我国跨境电子商务零售进口商品货值 456.5 亿元,同比增长 24.3%在模式方面直播带货、工厂电子商务、社区零售等新模式蓬勃发展,成为网络消费增长新亮点第1章 概述4.3从网店到 APP 再到公众号微商城4.3.1零售电子商务平台盈利关键在广告 广告是零售电子商务平台盈利的关键原因现代社会广告无处不在,作为互联网免费时代的代价,广告充斥着互联网的每个角落。
8、网络广告是门户网站的主要盈利来源,同时也是 B2B 电子商务网站的主要收入来源。互联网广告的形式:搜索排名和信息流广告。搜索排名包括百度搜索、淘宝竞价排名、各大手机应用市场竞价排名等;信息流广告产品包括微博、头条、抖音、各类新闻产品、朋友圈;还有传统的首页推荐、开屏广告等形式 网络广告市场现状第1章 概述(1)网络广告规模达 4844 亿,市场生命力依然旺盛,“价值要素”的科学化是第一驱动力。广告带来的销售增长要求被细化和量化,企业试图将包含广告、数据、销售在内的营销融入企业全生命周期的管理和运营当中去,并真正使营销成为企业市场战略中的重要一环,这意味营销价值要素在技术和人力的配合下也会愈发科
9、学和成熟。(2)媒体融合向纵深发展,顺着技术发展轨迹,以网络媒体为核心的融合程度不断加深(3)电子商务企业广告生命力顽强4.3.2APP 提高购物体验定义:APP 应用自身变现,主要模式有:如游戏类 APP 的付费下载,APP 中的付费模块(Free+Premium)及基于内容的知识变现等 特点(1)移动 APP 核心资源 内容/功能第1章 概述内容的生产制造数据挖掘能力移动 APP 的收入来源4.3.3微信公众号十万+创造新客流微信公众号传播特性(1)语音传播 (2)碎片式的传播内容 (3)情感联系下的人性化交流微信公众号的定位类型(1)自媒体 (2)纯粹卖货型 (3)品牌型 (4)其他型
10、如何利用微信公众号创造十万+客流(1)做好微信公众号的内容运营(2)活动建设,跟粉丝之间建立一种深厚的感情(3)引导粉丝,利用公众号的优势实现变现(4)给粉丝带来实用性第1章 概述盈利方式 建付费交流圈 网络培训课广告费 卖其他周边配套相关产品等4.3.4手机微商城让变现成本更低 微商城简介微商城又叫微信商城,主要是借助微信公众号、微信朋友圈和微博等媒介推送微店和微商城的产品,交易均通过微店和微商城进行。微商城运营推广技巧(1)微信活动推广(2)分佣推广微分销系统最具特色的功能之一就是分佣,因此分佣也可以作为微商城运营推广的方式。分佣推广是按流量、会员注册量和订单成交量来进行计费的推广模式。第
11、1章 概述(3)打造爆款首先要保证产品的品质、价格以及产品的库存充足,并能够获得足够利润。之后再通过更多的线上、线下渠道让用户知道预热产品的信息,展开优惠获得用户。微商城的平台优势(1)平台费用低相对于自己做一个完善的移动端微商城,第三方的微商城平台能够解决绝大多数企业的需求,而且费用相对企业独自开发要低得多。(2)较完善的互动工具现在像微猫这样的微商城,后台拥有多种互动营销工具,如拼团、优惠券、秒杀、抽奖、发红包等。(3)运营数据 ERP 和 CRM 系统较为全面导运营方向。第1章 概述4.4移动电子商务造就新零售最后一块拼图4.4.1O2O 是过渡还是终点?新零售定义新零售,即企业以互联网
12、为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。线上线下和物流结合在一起,才会产生新零售。新零售具备精准、品质强、便利、效率高的特点。政策背景2016年 11 月 11 日,国务院办公厅印发 关于推动实体零售创新转型的意见(国办发2016 78号),明确了推动我国实体零售创新转型的指导思想和基本原则。新零售出现的原因线下捍卫了三个重要的特性,就是体验性、可信性和即得性。对线上而言,线下有庞大的客流量对线下而言,缺乏互联网思维和相应的技术、平台新科技的应
13、用第1章 概述4.4.2新零售是新物种吗新零售兴起2016 年 10 月 13 日,马云在阿里云栖大会上首提“新零售、新制造、新金融、新技术、新资源”的“五新”概念。2017 年 2 月 20 日,阿里巴巴与百联集团宣布达成正式战略合作,被看成是阿里集团真正落地“新零售”的第一步新零售的模式新零售普遍认同的观点是 O2O,主要有以下的四种模式。(1)新零售的宠儿:生鲜市场成为新零售的热门。(2)无人超市(3)体验店(4)自助式无人零售新零售的不同模式,直接影响着该零售的走向和格局,但它们都有一个共同性,那就是无法缺少用户。第1章 概述新零售的未来趋势 在电子商务巨头集体回归线下市场时,打造超级
14、产品成为企业核心。智慧标记、智慧结账将不再是额外的购物体验,而是基本必备。客户体验持续扮演重要角色,消费者希望在店内获得更多的交流及互动。社群媒体让人们可创造并推广自有品牌,使电子商务业者及小型卖家数量增加。创新且人性化的体验店将扮演零售业者橱窗,让客户透过AR/VR科技创造个人化的购物体验。4.4.3更大挑战在于整合生态系统1993 年,美国著名经济学家穆尔首次提出了“商业生态系统”概念,以相互作用的组织和个体为基础的经济群落,随着时间的推移,他们共同发展自身能力和作用,并倾向于按一个或多个中心企业指引的方向发展自己。第1章 概述阿里生态系统四个主要阶段(即发展、扩展、领导、自我革新或死亡)
15、,即建立并完善着一条稳定的、共赢的生态链,前处于自我革新的阶段,是闭合式的生态系统第1章 概述1.2 移动通信的工作方式移动通信的工作方式移动通信按照用户的通话状态和频率使用的方法分,有三种工作方式:单工制、半双工制和双工制。单工制分单频(同频)单工和双频(异频)单工两种,见图1-1。第1章 概述图 1-1 单工通信方式第1章 概述1)同频单工同频是指通信双方使用相同的工作频率(f1);单工是指通信双方的操作采用“按讲”(PTT,Push To Talk)方式。平时,双方的接收机均处于守听状态。如果A方需要发话,可按下PTT开关,发射机工作,并使A方接收机关闭。这时,由于B方接收机处于守听状态
16、,因此可实现由A至B的通话;同理,也可实现B至A的通话。在该方式中,电台的收发信机是交替工作的,故收发信机不需要使用天线共用器,而是使用同一副天线。第1章 概述这种工作方式的优点是:设备简单;移动台之间可直接通话,不需基站转接;不按键时发射机不工作,因此功耗小。其缺点是:只适用于组建简单和甚小容量的通信网;当有两个以上移动台同时发射时就会出现同频干扰;当附近有邻近频率的电台发射时,容易造成强干扰,通常为了避免干扰,要求相邻频率的间隔大于4 MHz,因而频谱利用率低;按键发话,松键受话,使用者不习惯。第1章 概述2)异频单工异频是指通信双方使用两个不同频率f1和f2。这种方式中通信双方的操作仍采
17、用“按讲”方式。由于收发使用不同的频率,因此同一部电台的收发信机可以交替工作,也可以收常开,只控制发,即按下PTT发射。其优缺点与同频单工基本相同。在无中心转信台转发的情况下,电台需配对使用,否则通信双方无法通话,故异频单工方式主要用于有中心转信台转发(单工转发或双工转发)的情况。所谓单工转发,即中心转信台使用一组频率(如收用f1,发用f2),一旦接收到载波信号即转去发送。所谓双工转发,即中心转信台使用两组频率(一组收用f1,发用f2;另一组收用f3,发用f4),任一路一旦接收到载波信号即转去发送。第1章 概述2.半双工制半双工制图1-2中,通信一端(A)采用双工制,而移动台(B)采用单工制,
18、这种方式称为半双工制。半双工制的优点是:移动台设备简单,价格低,耗电少;收发采用不同频率,提高了频谱利用率;移动台受邻近电台干扰小。其缺点是移动台仍需按键发话,松键受话,使用不方便。由于收发使用不同的频率,因此移动台(B)的收发信机可以交替工作,也可以收常开,只控制发,即按下PTT发射。半双工制主要用于移动台接入有线网(如市话网),A作为有线网接入点。第1章 概述图图 1-2 半双工通信方式半双工通信方式 第1章 概述3.双工制双工制双工制有频分双工(FDD,也称异频双工)和时分双工(TDD,也称同频双工)两种方式。频分双工制如图1-3所示,是指通信的双方,即收发信机均同时工作,任一方在发话的
19、同时,也能收听到对方的话音,无需按PTT开关,类同于平时打市话,使用自然,操作方便。第1章 概述图图 1-3 双工通信方式双工通信方式第1章 概述频分双工制的优点是:收发频率分开,可大大减小干扰;用户使用方便。其缺点是:移动台在通话过程中总是处于发射状态,因此功耗大;移动台之间通话需占用两个信道;需双工器,体积较大,价格较贵。在无中心转信台转发的情况下,采用频分双工制的电台需配对使用,否则通信双方无法通话。第1章 概述1.3 移动通信系统的组成移动通信系统的组成 移动通信系统按其经营方式或用户性质可分为专用移动通信系统(专网)和公共移动通信系统(公网)。专网的最大功能要求是调度,专网的发展经历
20、了一对一的单机对讲系统,单信道一呼百应系统和选呼系统,后来又发展到多信道多用户共享的专用调度系统。集群(Trunking)移动通信是传统的专用无线调度系统的高级发展阶段,是专用移动通信的发展方向。第1章 概述随着电子技术、集成电路技术、计算机技术和交换技术的飞速发展,专用移动通信的网络结构与公共移动通信系统越来越相像,如Motorola的iDENiDEN:Integnated Digital Enhanced Network,集群数字高效网络。数字集群移动通信系统,其本身就是在数字蜂窝移动通信系统上加上了调度功能。所以,我们将重点介绍公共移动通信系统的网络结构。第1章 概述早期公共蜂窝移动通信
21、系统(1G/2G)的基本系统结构如图1-4左边部分所示,主要基于电路交换(CS)。一个交换区由一个移动交换中心(MSC,Mobile Service Switching Centre)、一个或若干个归属位置寄存器(HLR,Home Location Register)和访问者位置寄存器(VLR,Visitor Location Register,有时几个MSC合用一个VLR)、设备识别寄存器(EIR,Equipment Identity Register)、鉴权中心(AC,Authentication Centre)、操作维护中心(OMC,Operation and Maintenance C
22、entre)、基站控制器(BSC,Base Station Controller)、基地站(BS,Base Station,简称基站)和移动台(MS,Mobile Station)等功能实体组成。MSC、HLR、VLR、EIR、AC等构成核心网(CN),BSC与BTS组成的基站子系统(BSS)构成接入网(AN)。第1章 概述图1-4 基于CS(GSM)和PS(GPRS,3G)的蜂窝移动通信系统基本结构第1章 概述MSC对位于其服务区内的MS进行交换和控制,同时提供移动网与固定公众电信网的接口。MSC是移动网的核心。作为交换设备,MSC具有完成呼叫接续与控制的功能,这点与固定网交换中心相同。作为
23、移动交换中心,MSC又具有无线资源管理和移动性管理等功能,例如移动台位置登记与更新、越区切换等。为了建立从固定网至某个移动台的呼叫路由,固定网就近进入关口MSC(GMSC),由该GMSC查询有关的HLR,并建立至移动台当前所属的MSC的呼叫路由。第1章 概述HLR是用于移动用户管理的数据库。每个移动用户必须在某个HLR中登记注册。HLR所存储的用户信息分为两类:一类是有关用户参数的信息,例如用户类别,向用户所提供的服务,用户的各种号码、识别码以及用户的保密参数等;另一类是有关用户当前位置的信息,例如移动台漫游号码、VLR地址等,用于建立至移动台的呼叫路由。第1章 概述VLR是存储用户位置信息的
24、动态数据库。当漫游用户进入某个MSC区域时,必须向该MSC相关的VLR登记,并被分配一个移动用户漫游号(MSRN),在VLR中建立该用户的有关信息,其中包括移动用户识别码(MSI)、移动用户漫游号(MSRN),所在位置区的标志以及向用户提供的服务等参数,这些信息是从相应的HLR中传递过来的。MSC在处理入网、出网呼叫时需要查询VLR中的有关信息。一个VLR可以负责一个或若干个MSC区域。EIR是存储有关移动台设备参数的数据库。EIR实现对移动设备的识别、监视、闭锁等功能。第1章 概述AC鉴权中心是认证移动用户的身份以及产生相应认证参数的功能实体。AC对任何试图入网的用户进行身份认证,只有合法用
25、户才能接入网中并得到服务。OMC操作维护中心是网络操作维护人员对全网进行监控和操作的功能实体。BSC 基站控制器负责所属基站的管理和控制。BTS 基站收发信机。第1章 概述由于因特网上的数据传递则采用分组交换(PS)的方式,而电路交换(CS)与分组交换(PS)网络具有不同的交换体系,导致彼此间的网络几乎都是独立运行。为了适应移动互联网的发展,在现有的基于CS的网络上,如GSM,通过采用GPRS技术,可使现有GSM网络轻易地实现与因特网(Internet)的互联互通,从而使运营商能够对移动市场需求作出快速反应并获得竞争优势。网络结构增加了Serving GPRS Support Node(SGS
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