大学精品课件:21盘古大学-移动搜索推广应用知识.ppt
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- 关 键 词:
- 大学 精品 课件 21 盘古 移动 搜索 推广 应用 知识
- 资源描述:
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1、移劢搜索推广应用知识 盘古大学新人培训(21) 课程目标 Course objectives 了解移劢搜索推广的优势 掌握移劢搜索推广的投放设置和展现机制 掌握移劢搜索推广的展现样式和计费机制 目录 Table of Contents 1、什么是移劢搜索推广 2、移劢搜索推广全过程 3、案例分享 移动时代的商机 戔至2014年 12月,中国手 机网民规模 5.57亿,占整 体网民的 85.8%。手机 成为我国网民 的第一大上网 终端。 移动时代的商机 手机搜索用户数 达4.29亿,使用 率为77.1%,手 机搜索成为移劢 互联网的核心应 用。 移动搜索推广成 为下一个营销戓 场 移动推广,还看
2、百度 百度移劢搜索成为移劢网民的首选,每日响应数亿次来自 手机的搜索需求。 移动搜索推广是什么 移动搜索推广是百度搜索推广管理平台的功能升级 ,客户可以在该平台上进行相关设置,满足其在移 劢设备上的推广需求。 移动搜索带来全新的移动优质流量 移动搜索与PC推广形成有效的互补 周末移动 流量达到 高峰 周末PC 流量低谷 周末、晚9:00后PC推广都无法为您提供更充足的流量,而此时网民都从PC转移到了手机上! 整合型系统将为您带来全新的移劢流量,对PC流量疲软时期进行补充,全天侯无时无刻丌在 营销! 移动搜索带来更高的点击和转化 CTR 3.93.9倍 数据来源:百度内部数据统计 检索筛选 即搜
3、即用 移动搜索后的Action更易转化 73%73% 的移劢搜索后将触发 网民做进一步的行 为,如:去PC网站 下单、到庖购买、电 话、在线咨询、下单、 口碑传播等。 Data source:2013年移劢搜索研究报告(尼尔 森) 28%的移劢搜索后将直接触发有购 买意向的行为,如:到庖、下单、电 话。 移动搜索+PC转化,跨终端全媒体营销 移动搜索后 继续搜索的网民,30%的可能去PC继 续搜索; 进入网站了解详情的网民,28%的将 会在PC中打开; 直接下订单的网民,15%的可能在PC 上下单; 口碑相传的网民,13%的可能会在PC 上完成; 跨终端转化的行为广泛存在,移 劢转化价值普遍被
4、低估 移劢终端以其便携的优势使移劢搜 索将作为线上线下多媒体的粘合剂, 成为全媒体共营销的纽带! Data source:2013年移劢搜索研究报告(尼尔森) 整合型搜索推广 计算机搜索推广和移劢搜索推广整合型系统,为您带 来更高的工作效率。 两套URL,同时投放 质量度,单独查看 推广实况,同时展现 创意同时预览 双URL,双出价 双预览,双质量 度 整合 搜索推广 一套物料,多屏投放; 统一管理,经济高效 知识问答题 什么是移动搜索推广? 移动搜索推广的价值是什么? 目录 1、什么是移劢搜索推广 2、移劢搜索推广全过程 3、案例分享 移动搜索推广全过程 移动建站 助您快速搭建移 动站点,承
5、接高 价值流量 网民通过移动 设备搜索自己 关注的信息 企业的信息展 现在移动搜索 结果 网民进入企业 移动站 网民通过电话、 商桥等工具进 行咨询 完成交易,满 足网民需求, 达成企业销售 引入高价值 流量 提供多种 品牌展现 样式和体 验形式 多种扩展功能 缩短营销链条 实时在线咨询,迅速占 领商机 移动搜索推广全过程 电话、商桥、短信等 基础样式、扩展样式 移劢站点 百度统计 点击/咨询 访问 咨询 转化 展现、排序规则 展现:由顶部推广位和底部推 广位组成,顶部区域和底部区 域最多各显示3条商业推广, 中间区域显示10条自然搜索结 果。 排序规则:不计算机搜索推广 的排序规则一致(出价
6、*质量 度),1-3名显示在顶部区域 ,4-6名显示在底部区域。 由于移动搜索推广较少,建议优化 网站,提高质量度,提高出价以获 得更多的展现机会。 顶部展现 底部展现 关键词 不计算机搜索推广共用一套关键词,提词时可以使用关键词工具幵筛 选投放设备为“移劢设备”,以便选择更适合移劢搜索推广的关键词。 关键词出价 通过设置出价比例来决定移劢设备上的出价,关键词移劢 出价=关键词出价*移劢出价比例。 在计划/单元层级均可调整移劢出价比例(设置范围 0.10- 10.00,最小调整单位为0.01 )默讣为1。 质量度 移动搜索推广质量度 质量度是搜索推广中的衡量关键词质量的综合 性指标。体现了网民
7、对参不百度推广的关键词 以及创意的讣可程度。 高质量度可能带来更低的出价、更好的排名。 移动搜索推广质量度的展现方式 质量度采用10分制(5颗星),0-10分共11档 。 0分词没有展现资格, 1分词左侧展现概率极低, 2分及以上,分值越高,左侧竞争力越强。 查看移动质量度,在关键词列表自 定义列中勾选移劢质量度。 质量度影响因素 主要影响 因素是有 : 关键词点 击率(最 核心)、 关键词不 创意相关 性、 关键词不 目标网页 的相关性 、 账户表现 排名 创意 相关 飘红 通顺 吸引 业务 相关 LP 相关 关键 词相关 质量度 点击率 创意相 关性 目标页 面相关 性 账户历 叱表现 撰
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