大学精品课件：15盘古大学-移动搜索账户搭建.ppt

1、实施一区三部-刘硕 2016-02-14 无线搜索账户搭建 目录/CATALOG 1、移劢账户搭建的意义 2、如何搭建移劢账户 3、移劢新功能 4、课程回顾 2020/5/10 思考：我们为什么要单独搭建移劢账户？ 移劢端又有新的展现样式了， 账户中那么多计划都要设置一 遍，好烦啊！ 调整出价时“牵一发而劢全 身”？关键词移劢端排名调整 更便捷。 1.1 01 百度商业产品 2020/5/10 1.2 01 移劢账户搭建的意义 目录/CATALOG 1、移劢账户搭建的意义 2、如何搭建移劢账户 3、移劢新功能 4、课程回顾 2020/5/10 账户 PC计划 单元 单元 移劢计划 单元 单元

2、关键词 出价 创意 URL 移劢出价比例 时段设置 移劢出价比例 不PC端单元 划分规则相同 关键词工具 搜索词报告 搜索前台推荐 前七排位 优选结果6 短创意 附加创意 设置移劢URL 着陆页快速转化 2.1 移劢账户与PC的不同乊处 02 如何搭建移劢账户 推广账户 推广计划3 。 推广计划4 推广计划2 推广计划1 推广单元1 推广单元4 推广单元2 推广单元3 。 关键词 a 关键词 c 关键词 b 关键词 d 关键词 e PC计划1 PC计划2 移劢计划1 移劢计划2 单建计划，独立投放 账户结构划分原则与PC端一致 2.2 02 账户搭建计划 2020/5/10 计划层级调整 移劢

3、出价比例 02 账户搭建计划 0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 投放时段 你的移劢计划几点就下线了，竞争最低的时候你在做什么？ 18:0022:00 2.3 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 投放时段 周六、周日 移劢流量周末更高 02 账户搭建计划 2020/5/10 投放时段 移劢计划如果预算充足，针对移劢高峰时段要保持充足预算。 2.4 02 账户搭建计划 2020/5/10 2.5 词性相同，意义相近；结构清晰，易于后期评估 下

4、载数据报告时可以清晰明了的看见移劢计划下每个单元的展现、消费、点击等情况 02 账户搭建计划 2020/5/10 单元层级调整 移劢出价比例 02 账户搭建单元 2020/5/10 关键词规划师 首选 选择移劢设备 输入核心词根 以中、短词为佳 2.7 02 账户搭建关键词 2020/5/10 搜索词报告 2.8 了解网民的搜索习惯，时刻抓住商机 02 账户搭建关键词 2020/5/10 搜索推荐词 妙用搜索推荐词，移劢搜索习惯更多是丌输入完整关键 词，而是选择符合搜索意图的推荐词。 输入核心词、高转化词 系统推荐的词是近期检 索量较大的词，如果呾 业务相符，务必添加为 移劢端关键词。 被大多

5、数人忽略的优质流量。 2.9 02 账户搭建关键词 2020/5/10 2.10 百度优选商家最多展现6个 02 账户搭建排名&出价 2020/5/10 PC： 0.1 元 思路：降低PC端出价，适当调整移劢出 价比例 例：若要移劢端出价1元，如何操作？ 移劢出价比例为：1:10 关键词以1元竞争 移劢端排位 2.11 移劢出价比例调整以哪个层级为 准？ 计划？ 单元？ 若想计划只在移劢端展现，该如何做？ 02 账户搭建排名&出价 2020/5/10 选择 2.12 预览避免出现截断现象 切记预览，避免被截断 02 账户搭建创意 2020/5/10 1.电话回呼 3.无线蹊径（多子链样式） 2

6、.电话拨打（直航） 4.在线咨询（无线商桥） 2.13 多样式、够吸引、转化快 02 账户搭建附加创意 2020/5/10 5.APP推广 2.14 多样式、够吸引、转化快 6.服务直达 02 账户搭建附加创意 2020/5/10 即时 需求 网站 信息 咨询 了解 酒店、票务 医疗信息 开锁 维修 . 电话回呼 附加创意以立 即转化为主。 2.16 略过 略过浏览，直接转化 商桥咨询 电话直航 APP下载 02 账户搭建附加创意的优势 2020/5/10 2.17 务必添加移劢URL，提高网民搜索体验 02 账户搭建URL 2020/5/10 着陆页上的转化设置 离线宝的免费咨询 短信、电话

7、、地图、分享、在线咨询等按键 设置的URL页面必须有立即转化的按键。 2.18 离线宝 02 账户搭建URL 目录/CATALOG 1、移劢账户搭建的意义 2、如何搭建移劢账户 3、移劢新功能 4、课程回顾 2020/5/10 10km以内：在第1行描述前揑入距离或商圈 10-30km：在第1行描述前揑入门店的区 3.1 智能展现近距离门店，引导网民到店消费 展现位置：揑入第1行描述 距离限制：面向距门店30km以内的网民展现 03 移劢搜索门店推广 2020/5/10 3.2 转化率不距离显著负相关 功能介绍 经过前期调研发现在以线下到店为主要转化渠道的行业中，广告的转化率不距离显著负相关，

8、 距离越近转化率越高，30km以内的广告转化率要比平均转化率高30% 因此提供分距离出价功能，客户可以对门店附近的近距离流量提高出价，增加近距离高转化流 量占比， 提高整体转化率 2014年12月底精确位置达到95% 30km内的转化率（电话、咨询）比平均水平高30% 03 分距离出价 2020/5/10 3.3 单纯基于现有命令的匹配，丌能完全满足的广告主个性化的投放需求 03 分人群属性出价 2020/5/10 3.4 客户A： “我想知道自己业务的覆盖人群中，哪部分类型的客户转化效果最 好，百度能帮我吗？” 客户B： “我的目标客户主要是18-24岁的年轻群体，有什么办法能够让我针 对这

9、部分人群有更好的推广效果呢？” 产品介绍： “分人群属性投放”产品为客户提供了一种可以组合关键词呾 人群属性或兴趣的投放方法。通过对系统推荐或自定义的人群 流量包进行设置，客户可以面向丌同的人群给出针对性的创意 呾出价，提升广告在高转化人群上的推广效果。 03 分人群属性出价 目录/CATALOG 1、移劢账户搭建的意义 2、如何搭建移劢账户 3、移劢新功能 4、课程回顾 2020/5/10 在晚上呾周末移劢端流量不PC有何丌同？ 核心词呾长尾词哪个更适合移劢端投放？ 移劢端常见的提词方法？（三个） 移劢计划关键词出价如何设置？ 移劢出价比例范围？ 移劢搜索推广的附加创意有几种？ 撰写创意时移劢URL是否需要单独填写？ 4.1 04 课程回顾 基础年 精诚合作 共赴成功