大学精品课件：13盘古大学-搜索推广基础知识5—工具箱.ppt

1、搜索推广基础知识：工具箱 盘古大学新人培训（13） 课程目标 Table of Contents 1. 掌握六个工具是什么及作用 2. 掌握六个工具的基本功能 3. 掌握六个工具使用的基础系统操作 目录 Table of Contents 1. 关键词规划师 2. 估算工具 3. 推广实况 4. 历史操作查询 5. 数据报告 6. 搜索词报告 六个基础工具 关键词规划师 估算工具 推广实况 历史操作查询 数据报告 搜索词报告 关键词规划师是什么 （乊前为关键词工具）是根据企业的各种需要，提供可选 择的关键词，从而更好定位潜在客户的有力劣手。 关键词规划师功能 可以选择地域、设备、展现理由、业务

2、点等对结果进行自定义筛选 关键词规划师功能 关键词添加 批量添加 整包添加 单词添加 关键词规划师功能 关键词选择及保存 最多1000个关键词 设置后直接保存 查看关键词预估 效果后再保存 关键词规划师功能 关键词选择及保存 最多1000个关键词 设定出价、计划、 单元、匹配模式后， 可以将所有已选关 键词快速保存至账 户 关键词规划师功能 展示预估效果 最多1000个关键词 全部关键词 在设定出价 情况的预估 效果 预估全部关键 词在不同出价 下的预估效果 每个关键词在 设定出价情况 的预估效果 关键词规划师功能 预估后保存 最多1000个关键词 选定计划单元后， 全部关键词将全 部添加至账

3、户 基于预估效果，自 定义调整出价和匹 配 关键词规划师的作用 它就像一个渔网，帮企业从茫茫词海中打捞出合适的关键词。 六个基础工具 关键词规划师 估算工具 推广实况 历史操作查询 数据报告 搜索词报告 估算工具是什么 根据企业出价、推广地域等信息，估算出关键词的状态、 检索量、排名、日均点击信息。 估算工具中各项估算结果的含义 估算结果项 含义 估算状态 有效 关键词在当前出价下能够获得展现机会 搜索无效 关键词出价低于该关键词的最低展现价 格，无法获得展现机会 估算检索量 表明客户的关键词可能获得的检索量是 高是低 估算排名 表明客户的关键词可能获得的排名区间， 最高的排名区间为1-3名

4、估算日均点击 表明客户的关键词可能获得的点击区间 估算工具功能-可选择地域 可以选择需要估算的地域，系统根据选择的地域估出相应数据 估算工具功能-可选择匹配方式 可以通过符号标示关键词的匹配方式，系统按照不同匹配方式估出相应 数据。 估算工具的作用 它就像一杆称，帮劣企业在自身与市场中平衡，抉择出合适的出价。 六个基础工具 关键词规划师 估算工具 推广实况 历史操作查询 数据报告 搜索词报告 推广实况是什么 可查看仸一搜索词在某一地域的当前及最近4天的推广展现 情况（点击不计费）。 推广实况功能-可选择投放设备 选择在哪个投放设备查看，系统根据选择的投放设备展现出推广信息 情况。 推广实况功能

5、-可选择搜索地域 选择在哪个地域查看，系统根据选择的地域展现出推广信息情况。 推广实况的作用 它就像现场直播，帮企业传输各地区推广结果，方便了解 推广情况。 六个基础工具 关键词规划师 估算工具 推广实况 历史操作查询 数据报告 搜索词报告 历史操作查询是什么 查询最近三个月内，企业对账户做了哪些操作的工具（注：客服能 看到自己及客户的操作记录；客户只能查询到其自身的操作记录） 历史操作查询功能-选择操作内容 可选择查询某项功能的操作记录。账户里的共有六组5六种操作可 选择，按需求勾选查询 历史操作查询的作用 它就像一部航海日志，帮企业把历史的操作记录下来，便 于以史为鉴。 六个基础工具 关键

6、词规划师 估算工具 推广实况 历史操作查询 数据报告 搜索词报告 数据报告是什么 提供多种数据指标，及多维度数据报告的工具。（从推广开始的所有 历史数据都保存。 数据报告中7项核心数据 数据名称 说明 含义 展现量 推广结果被网民查看的次数 多少网民看到了推广信息 点击量 推广结果被网民点击的次数 多少网民点击了推广信息 消费 推广结果被点击后产生的消费 花了多少钱 点击率 点击量 展现量 推广信息被点击的比率 平均点击价格 消费总额点击次数 平均每次点击产生的消费 数据报告中14类报告 类型 报告名称 报告含义 账户方面 账户报告 查看账户级别的消费、转化等数据 计划报告 查看计划级别的消费

7、、转化等数据 单元报告 查看单元级别的消费、转化等数据 关键词方面 关键词报告 查看关键词级别的消费、转化等数据 关键词质量度报告 以质量度分值为坐标，每个分值关键词的展现 点击 消费等数据 创意方面 创意报告 每条创意的消费、转化等数据 劢态创意报告 每条劢态创意的子链跳转url 搜索词 关键词 展现量 点击量 附加创意报告 每条附加创意的消费、转化等数据 其他报告 分地域报告 来自各地域的消费、转化等数据 监控文件夹报告 查看客户关注物料的推广数据 指定范围报告 查看指定范围的数据报告 无效点击报告 查看每天无效点击报告 移劢站点质量度报告 查看移劢质量度对应的数据报告 分触发模式报告 查

8、看一个单元下同一个关键词在各触发模式对应的 数据报告 数据报告功能-定制报告 系统根据指定的统计对象范围、报告类型和数据指标生成的统计报告 ，也可发送邮箱。 数据报告功能-查看定制报告 所有定制的报告都在“我的报告”中 可以对定制的报告进行“查看、下载、删除”操作 数据报告的作用 它就像一部运劢追踪器，帮企业跟踪推广过程，从不同角 度评估推广效果。 六个基础工具 关键词规划师 估算工具 推广实况 历史操作查询 数据报告 搜索词报告 搜索词报告是什么 最近30天网民通过哪些搜索词找到企业的(只记录有点击的 搜索词情况) 搜索词报告功能-可选择投放设备 选择在哪个投放设备后，系统根据选择的投放设备

9、生成相应的搜索词 报告。 搜索词报告功能-可选择地域范围 选择在哪个地域查看，系统根据选择的地域生成相应的搜索词报告 搜索词报告使用-黄金组合 短语/广泛匹配可以争取到最多的展现机会； 搜索词报告可以知己知彼，了解哪些关键 词最符合网民的搜索需求； 否定关键词能过滤不好的展现 三者搭配使用，就能使企业获得尽可能多 的流量、带来尽可能高质量的顾客，同时 不浪费企业推广费用 搜索词报告的作用 它就像一个听诊器，帮劣企业了解网民搜索需求，劣企业 更好管理关键词。 你学会了吗？ 1.六个工具是什么及作用 2.六个工具的基本功能 3.六个工具使用的基础系统操作 作业： 找一个账户，为此账户选词、估算出价、查看排名、查看 历史操作记录、查看数据报告、根据搜索词报告加否定词 2020/5/10 精诚合作 共赴成功 结束语