电子商务与网络营销专题讲座课件.ppt

1、20102010年年1212月月目目 录录p 什么是电子商务？什么是电子商务？p 企业为什么要实现电子商务？企业为什么要实现电子商务？p 企业如何实现电子商务企业如何实现电子商务网络营销网络营销p 电子商务是运用计算机网络技术和现代通信技术，使商务达到电子化、自动化运作的商务形式。p 电子商务是运用数字信息技术，对企业的各项活动进行持续优化的过程。p 电子商务的先驱IBM公司于1996年提出了E-Commerce的概念，到了1997年，该公司又提出了E-Business的概念。其对社会的影响，不亚于蒸汽机的发明给整个社会带来的影响。农业经济18th/19th工业经济网络经济货币信息经济电报电话

2、互联网蒸汽机推动力生产模式手工作坊大规模定制企业同步大规模生产Mass ProductionSynchronizationMass CustomizationManual Work管理工具ERPIECMRPII竞争力内部供应链协同商务生产能力PC网络第一次管理革命第二次管理革命主机时代Mainframe局域网时代Wintel互联网时代Cloud ComputingIBMDECHP微软因特尔思科Think/HP/Compaq戴尔/联想ORACLE/SAP谷歌/百度亚玛逊/EBAYAOL/SINA/QQALIBABA/TAOBAOiPhone/NOKIA电信网电信网互联网互联网电视网电视网TCP/

3、IP协议协议三网合一三网合一目目 录录p 什么是电子商务？什么是电子商务？p 企业为什么要实现电子商务？企业为什么要实现电子商务？p 电子商务电子商务网络营销网络营销企业规模502000人数 有初步的ERP需求；有一定信息化基础；又一定数量的固定客户和供应商 有电子商务需求，希望开展网上营销与产品销售10 SOHO型小商铺 开网店找商机 有复杂的ERP需求，个性化较强；咨询和实施难度大，周期长；需要建立供应链电子交易平台 企业初创期，注重商机寻找；接受简单应用,在信息化方面的资金投入也十分有限。2500万1300万320万20万就业贡献经济贡献工业园区专业市场产业链全球化趋势全球化趋势 每个企

4、业都无法置身其外每个企业都无法置身其外 产业模块化产业模块化 找到自己的位置找到自己的位置信息化浪潮信息化浪潮 创新速度加快创新速度加快 资源扁平化资源扁平化 业务流程优化和再造业务流程优化和再造国内环境变化国内环境变化 三十年高速增长三十年高速增长 人力成本提升人力成本提升 贸易冲突贸易冲突 人民币升值人民币升值竞争优势竞争优势成本优势成本优势差异化优势差异化优势生产要素成本生产要素成本经营成本经营成本产品差异化产品差异化经营模式差异化经营模式差异化技术创新技术创新经营创新经营创新 长尾市场也称之为长尾市场也称之为“利基市场利基市场”。有拾遗补有拾遗补缺或见缝插针的意思。利基的定义为：利基是

5、缺或见缝插针的意思。利基的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说的需要没有被服务好，或者说“有获取利益有获取利益的基础的基础”。通过对市场的细分，企业集中力。通过对市场的细分，企业集中力量于某个特定的目标市场，或严格针对一个细量于某个特定的目标市场，或严格针对一个细分市场，或重点经营一个产品和服务，创造出分市场，或重点经营一个产品和服务，创造出产品和服务优势。产品和服务优势。使用长尾理论必须小心翼翼，保证任何一项成使用长尾理论必须小心翼翼，保证任何一项成本都不随销量的增加而激增，最差也是同比增本都不随销量的增加而

6、激增，最差也是同比增长。否则，就会走入死路。最理想的长尾商业长。否则，就会走入死路。最理想的长尾商业模式是，成本是定值，而销量可以无限增长。模式是，成本是定值，而销量可以无限增长。这就需要可以低成本扩展的基础设施这就需要可以低成本扩展的基础设施 l互联网营销的基础理论互联网营销的基础理论l反反20/8020/80原则原则l互联网的低成本（存储、互联网的低成本（存储、发布、交易）发布、交易）l诞生了一个新的新的元素诞生了一个新的新的元素（信息流、资金流、物流、（信息流、资金流、物流、商流）商流）以本地优势产业集群为着力点，由点到面，迅速扩大商圈；商圈不断扩大的过程，反过来也就推动了本地优势产业集

7、群的规模化发展。全球全国本省本市本地全球全国本省本市本地全球全国本省本市本地食品纺织机电产业规模产业类别小大成本交易范围传统商务电子商务AB利润空间利润空间信息获知信息获知需求契合需求契合购买欲望购买欲望购买能力购买能力购买行为购买行为二次购买二次购买信息搜集信息搜集需求分析需求分析产品设计产品设计产品开发产品开发产品销售产品销售二次销售二次销售企业行为企业行为客户行为客户行为结论：结论：1、企业的价值链与客户的价值链的统一才能真正做到以客户为导向、企业的价值链与客户的价值链的统一才能真正做到以客户为导向2、企业的行为链条与客户的行为链条是环节一一对应的，通过分析分析、企业的行为链条与客户的行

8、为链条是环节一一对应的，通过分析分析和改善企业行为链条上的每一个环节，会对应改善客户行为链上的对应和改善企业行为链条上的每一个环节，会对应改善客户行为链上的对应环节环节3、我们能否快速稳健的跨越点、线、网，是关系到我们的企业尤其是名、我们能否快速稳健的跨越点、线、网，是关系到我们的企业尤其是名牌企业在未来的国际和国内竞争中立足的重要因素牌企业在未来的国际和国内竞争中立足的重要因素4、建议将此类活动长期和专项化，开展制造业和商贸流通业的信息共享、建议将此类活动长期和专项化，开展制造业和商贸流通业的信息共享和沟通工程，此项工程非政府引导启动莫属和沟通工程，此项工程非政府引导启动莫属识别客户需求识别

9、客户需求生产生产采购采购库存库存销售销售财务管理财务管理供应商供应商分销商分销商客户客户设计设计设计协同设计协同采购协同采购协同销售协同销售协同经营预测经营预测生产生产采购采购库存库存销售销售财务管理财务管理整合企业内部资源整合企业内部资源整合供应链资源整合供应链资源借助互联网技术，企业可以进行网上营销，找到更多的商机并实现网上B2C贸易，从而可以扩大交易范围，并实现24小时不间断运营借助互联网技术，可以实现企业间业务处理流程的协同，提升企业间交易流程的效率，降低交易成本和缩短客户响应周期；因此，优化的供应链结构，可以显著降低采购成本、营销成本、分销成本、库存成本。供应商生产商生产商经销商经销

10、商客户数据/IM/视频/VOIP订单平台、结算平台、4th物流平台（基于SaaS的IT运营商）B2B销售B2B采购B2CB2C物流企业物流企业物流企业网上采购CPC：协同产品商务VMI:供应商管理库存扁平化销售体系VMI:供货商管理库存提升物流效率：主干线与最后一公里财务管理ERP系统IEC系统总帐、明细帐一体化财务、业务一体化财务、业务、商务一体化1990年2000年2010年厂商供应商经销商订单支付交付订单支付交付B2BB2BB2CC2C最终客户B2C订单支付交付B2C企业B2C交易平台类B2C型B2B平台信息发布全程电子商务平台(B2B+B2C+业务管理)ec3.0ec2.0ec1.0商

11、业价值复杂度点击率2005年2010年2000年网店点击率行业电子交易比率数据来源：中国B2B研究中心2010年上半年，中国B2B交易额达到2.05万亿元、B2C与C2C网购交易额达到2千亿元。报告预计，2010全年的B2B交易额有望达到3.85万亿元，B2C交易额有望突破4300亿元。数据来源：iResearch22051015202530（万亿美元）（万亿美元）全球电子商务交易额全球电子商务交易额 18%（数据来源：赛迪网（数据来源：赛迪网,2006）全球电子商务交易额由94年的12亿美元迅速增长到05年的4.9万亿美元 2006年全球电子商务交易额预计达到12.8万亿美元，占全球商品销售

12、额的比例达到18 电子商务作为一个全新的巨大产业，必将迫使一些旧产业进行重组、变革，从而推动若干产业的升级发展，成为未来经济发展的重要动力 目目 录录p 什么是电子商务？什么是电子商务？p 企业为什么要实现电子商务？企业为什么要实现电子商务？p 电子商务电子商务网络营销网络营销 网络营销：一般的概念网络营销：一般的概念：以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来协助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。权威调查机构GarnerGroup公布的最新数据显示，美国60的企业都在使用网络营销工具，并且已经将网络营销作为公司核心营销策略之一，而在中国，这个比例只有5 首先辩明密集本地市

13、场，以其为目标首先辩明密集本地市场，以其为目标 使用在此市场中已形成的网络效应，招揽吸纳邻使用在此市场中已形成的网络效应，招揽吸纳邻近的消费者近的消费者 利用品牌和名誉谋取其它孤立的密集市场利用品牌和名誉谋取其它孤立的密集市场 其余的就会自然而然地进入网络之中其余的就会自然而然地进入网络之中 对市场不加细分和目标选择不明确，代价可能对市场不加细分和目标选择不明确，代价可能会很大，进而效果也不好。会很大，进而效果也不好。门户网站门户网站 品牌推广、精准营销品牌推广、精准营销门户中的精准营销，某些网站推出了按效果付费的推广方式网站广告联盟搜索引擎搜索引擎普通搜索、垂直搜索普通搜索、垂直搜索短信搜索

14、短信搜索关键字竞价排名按效果付费百度、Google、新浪爱问、爱答、新浪生活电子商务平台电子商务平台B2B、B2C阿里巴巴、淘宝商城电子邮件电子邮件营销营销发送广告信息成本低廉、效率高、范围广、速度快针对性强邮箱体验性、互动性强口口相传新浪/搜狐社区、天涯Web2.0Web2.0社区社区博客、论坛博客、论坛网络购物用户在获取商品信息时有网络购物用户在获取商品信息时有57.5%依赖搜索依赖搜索超过五成的网购用户在购买前后对产品超过五成的网购用户在购买前后对产品进行搜索进行搜索数据来源：艾瑞咨询集团搜索词搜索词搜索关键字搜索关键字看到搜索结果看到搜索结果点击链接点击链接浏览企业网站浏览企业网站实现

15、转化实现转化关键词关键词日均检索量日均检索量搜索结果搜索结果点击点击浏览浏览注册注册购买购买转化转化转化数转化数转化成本转化成本转化率转化率浏览量浏览量点击量点击量点击费用点击费用平均点击价格平均点击价格点击率点击率自然搜索结果自然搜索结果付费结果付费结果展现量展现量创意创意网民网民搜索服务搜索服务广告主广告主博客博客(blogs/blogging)、播客、播客(podcasts/podcasting)：如新浪博客、：如新浪博客、Bloger视频视频/照片等分享网站照片等分享网站(video/photo sharing sites)：如：如youtube、Flickr社交网络社交网络(SNS-

16、social networking)：如：如Facebook、开心网、校内网、开心网、校内网用户评论和评级用户评论和评级(user review and rating)：如豆瓣、大众点评网：如豆瓣、大众点评网维基类维基类(Wiki)：wikipedia、百度百科、百度百科 社区社区/论坛论坛上述表现形式可以构成完整的网站，也可以是网站的构成部分上述表现形式可以构成完整的网站，也可以是网站的构成部分。高成本、广泛推广低成本、高回报、精准投放 通过在线订单、留言、在线即时通讯工具等与客户及时沟通，第一时间得到客户反馈信息 网上电子商务，直接销售 产品详细信息的展示；网络广告的组合推广，准确找到目标客户群；丰富的网站展现形式；没有地域边界；店面产品展示与推广分销渠道客户沟通与反馈通过电话回访、传真等方式与客户沟通；各地需找代理，进行产品销售只能在实体店展示产品；大范围的推广，很难找到目标客户群；高额的店面租金；受地理位置影响很大完成销售u 电子商务是中小企业在互联网时代的一种新型经营模式。它利用互联网、移动通信等先进的信息技术手段，改造企业内部及外部业务流程，优化企业内部及外部价值链，获取更大成本优势和差异化优势，从而提升整体竞争能力。穿越时空 创造价值