楼宇电梯资源介绍课件.ppt

1、 u零距离接触，具有强制阅读性u震撼视觉冲击力，关注度更高u明确的目标群体，针对性更强u实效性强，有效到达率高达90u迅速提升客户品牌知名度u更长效的发布周期u重复的阅读频率（次天）w密切的关注度从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措”、“尴尬”的心理，同时在电梯里也不适合进行陌生交谈。狭小的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上。相较于其他户外媒体，设计高雅的广告、近似零距离的视觉，无疑使它具有极大画面冲击力，给人留下深刻的印象。w无干扰的传播效果杂志、电视、户外广告等免不了受环境和其他众多广告相干扰，而在电梯

2、内环境单一，最多同时只能有二至三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，而且深入人们的家居生活，较传统媒介品牌宣传针对性更强。w明确的目标群体 在电梯内做广告，目标群非常明确，可以根据产品的使用对象不同而选择不同居民小区。高层楼宇的人口集中度高，电梯媒体的这一分众特点和作用更加凸现，它可以帮助企业打“阵地战”，促进产品销售，迅速提高产品的知名度。w广告环境好 中高档商务楼及住宅楼电梯内的整洁环境，有利于提升品牌的良好形象。电电 梯梯 媒媒 体的特性体的特性电梯媒体目标受众分析电梯媒体目标受众分析20%20%50%50%30%30%0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50

3、%50%60%60%70%70%80%80%2525岁以下岁以下26-4526-45岁岁4646岁以上岁以上w 年龄比例年龄比例 3%3%60%60%20%20%17%17%0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%1010万元以下万元以下11113030万万30304949万万5050万以上万以上初中以下高中技校大专、大学及以上9%9%80%80%11%11%0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%90%w 受教育程度比例受教育程度比例 w 年收入比例年收入比例 80%10%10%15

4、次以上30次以上5次以下w 阅读效果调查阅读效果调查 5656%15%15%9%9%6%6%4%4%10%10%高级职业经理人高级职业经理人私营企业主私营企业主文化、娱乐界文化、娱乐界企业领导企业领导政府官员政府官员其他其他 w 职业比例职业比例 w 购房比例购房比例 电梯媒体目标受众分析电梯媒体目标受众分析58%58%34%34%8%8%0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%万以下万万以下-万万万万至万 w 房价比例房价比例 88%7%5%企业分配或租企业分配或租用用租用私人租用私人自己购买自己购买楼宇的受众以高端收入阶层、白领受众，年轻、中高收入为

5、主力楼宇的受众以高端收入阶层、白领受众，年轻、中高收入为主力是城市中最具有消费能力的群体是城市中最具有消费能力的群体无论是奢侈品、豪华汽车、高端电器、还是高端快速消费品，都是消费主力无论是奢侈品、豪华汽车、高端电器、还是高端快速消费品，都是消费主力显然 广告发布周期电梯媒体广告订购时间以7天为一个基本发布周期(广告入镜2天)每周6 6为广告上画日上框上框7个工作日内提供监测报告光盘个工作日内提供监测报告光盘(每个社区一张远景、一张电梯内景）。每个社区一张远景、一张电梯内景）。电梯媒体与传统媒体电梯媒体与传统媒体 电梯广告这与传统媒体业并不是直接的竞争关系，而是互补的关系，共同为广告主服务。传统

6、媒体实现普及知名度提升，而电梯广告则协助实现对核心目标消费者的重度覆盖，令客户的广告投入更趋于科学化与经济化.w 媒体到达率住宅楼住宅楼:3.7人次(含流动人口)x3.5人/户x4户/层x20层/幢x14天2部=0.7252=0.7252万人次万人次/两周两周 500部电梯广告每四周受众总人次：0.72520.7252万人次万人次x500 x500部部=362.6=362.6万人次万人次/两周两周商务楼商务楼:4人次(含流动人口)x50人/户x6户/层x20层/幢x10.5天2部=12.6万人次万人次/两周两周 500部电梯广告每半受众总人次：12.6万人次万人次x500部部=6300万人次万

7、人次/两周两周w 衍生传播效应从关系学角度出发，信息的传播具有衍生效应，即直接受众可影响身边至少3人以上。住宅楼楼500个信息点传播范围远远超过1087.8万人次。商务楼500个信息点传播范围远远超过18900万人次。w 低预算、低成本从节约预算来说，电梯广告目标对象更集中，它排除涉及不相关受重所造成的浪费，相比之下，广告的成本较低。广告刊例价的千人成本(500(500个广告位个广告位/两周为例两周为例)1396元元/幅幅/两周两周X500X500部部=65.8=65.8万元万元/两周两周住宅楼住宅楼:平均广告投入/千人=65.8万元/1087.8万人次/30天x1000=2.01=2.01元

8、元/千人千人/天天 商务楼商务楼:平均广告投入/千人=65.8万元/18900万人次/30天x1000=0.11元元/千人千人/天天w 与适合改变品牌印象的户外媒体广告形式比较在比较各类媒体广告形式是否适用于改变品牌印象的调查中，有8080人次人次选择了电梯广告，高于高于其他户外媒体广告形式（车站广告47人次，路牌广告53人次，灯箱广告70人次，霓虹灯广告41人次）电梯媒体电梯媒体良好的媒体信价比良好的媒体信价比消费者看电梯广告消费者看电梯广告w 有98%98%的消费者对电梯广告的反应是新奇、有趣的；w 有80%80%的消费者认为电梯广告的内容是可靠、值得信赖的；w 有82%82%的消费者对电

9、梯广告是好奇的、喜爱的甚至渴望的；w 在半个四周的时间内，有超过98%以上的消费者曾认真阅读过电梯广告，其中有82%82%的消费者每四周累积阅读10次以上，另有87.4%87.4%的消费表示每天只要乘坐电梯，均会主动阅读；经过两周的消费者调查监测表明，有近96%96%的消费者能够答出或经提醒后能回忆起电梯广告宣传品牌。广告以被记忆为基础，电梯广告首先保障有效记忆度广告以被记忆为基础，电梯广告首先保障有效记忆度深刻的记忆，加之受众的购买力，电梯广告更多的促进了消费行为的发生深刻的记忆，加之受众的购买力，电梯广告更多的促进了消费行为的发生社区经济圈社区经济圈小区小区DMDM、赠品派发、赠品派发可实

10、现DM、赠品的区域投递，确保投递的针对性和有效性，充分实现细分市场的精确投递，并通过物业得到及时的效果反馈。投放注意事项投放注意事项l为了便于检测广告效果建议在画面中加咨询电话。l为了顺利通过审批，请将确认的广告稿件提早15天提交我司审核。l为了解决安装问题期间损耗问题，印刷量多于发布量的10%。l画面设计时尽量设计的图案文字不要过多，因画面冲击力太强所以尽量在广告画面中不要有人物形象出现。l如遇电梯维修等不可抗拒因素影响广告发布的特殊情况，在投放量 的20%以内的在第一时间给客户调整。电梯镜框广告1.0 电梯镜框广告（电梯镜框广告（1.01.0）画尺寸、设计制作）画尺寸、设计制作纸张570m

11、m540mm390mm纸张420mm电梯广告尺寸电梯广告尺寸(mm)(h*w)木质、理石框架木质、理石框架镜框规格：600 x450广告纸张：570 x420 彩色画面：540 x390 印刷要求印刷要求:200克铜版纸，四色印刷覆光膜印刷稿制作要求印刷稿制作要求:分辨率：分辨率：300DPI（像素点），色彩模式色彩模式：CMYK，文件储存格式文件储存格式：TIFF或者JPEG格式（首选TIFF 格式文件）制作费制作费另计元张电梯广告位更换收费情况电梯广告位更换收费情况免费更换免费更换(发布两周内)第三至第三至N N次次:收费更换(20元/次/每广告位，发布期内)广告镜框、纸张及彩色画面尺寸示

12、意图广告镜框、纸张及彩色画面尺寸示意图镜框600mm镜框450mm纸张540mm候梯厅刷屏形式（候梯厅刷屏形式（2.0）候梯厅刷屏形式（候梯厅刷屏形式（2.0）全面凸显品牌形象，丰富的创意空间，全面凸显品牌形象，丰富的创意空间，可通过多幅连环剧情投放充分展现产品可通过多幅连环剧情投放充分展现产品特性。更可配合音频播出，加深受众印特性。更可配合音频播出，加深受众印象。象。发布规格：发布规格：15秒秒22英寸全幅彩屏，位于中高端社区内受众必经的电梯等候厅英寸全幅彩屏，位于中高端社区内受众必经的电梯等候厅广告开机时间：广告开机时间：7:0023:00 轮播频次：每轮播频次：每60秒轮播一次秒轮播一次广告轮播频次：每天播出频次达广告轮播频次：每天播出频次达900多次多次同屏实现平面（同屏实现平面（2.0）多画面投放方式）多画面投放方式 完善的后台监控及维护体系，切实保证广告投放效果完善的后台监控及维护体系，切实保证广告投放效果利用强大的后台网络，可以实时监控广告播出情况利用强大的后台网络，可以实时监控广告播出情况如后台监控发现故障或意外，可及时通报人工进行维修，最如后台监控发现故障或意外，可及时通报人工进行维修，最大程度保证广告的发布效果和广告主权益大程度保证广告的发布效果和广告主权益