标志字体设计讲课教案课件.ppt
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- 关 键 词:
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1、字体与标志设计 记录历史、传播文化传达信息演化成文化和艺术形式艺术活动技术进步字体设计印刷体 书法唐 石门颂隶书:隶书的出现,是为了加快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书写的字体。它出现于秦代,大量使用于汉代。隶书将篆书的笔画减少,将圆匀的线条截断,化圆为方,变弧线为直线。唐 颜真卿颜勤礼碑楷书又称“真书”“正书”、“正楷”。楷是法式之意。楷书萌芽于西汉,魏晋以后盛行。楷书是隶书的定型化,它把隶书的波势挑法变得平稳,把隶书的慢弯变成了硬勾,把隶书的平直方正变成了长方形,成为直到现在都十分通行的字体。唐 怀素自序帖草书:草书:草书是为了适应快速书写的要求草书是为了适应快速书写的要求而出现的。草
2、书作为一种字体而而出现的。草书作为一种字体而正式具有其名,还是东汉章帝时正式具有其名,还是东汉章帝时的事。章草保持有隶书的笔势,的事。章草保持有隶书的笔势,比隶书简易,有些点画有所省略。比隶书简易,有些点画有所省略。晋 王羲之兰亭序行书行书行书兴起于东汉,是介乎草书和行书兴起于东汉,是介乎草书和楷书之间的一种字体,它的书写楷书之间的一种字体,它的书写速度比楷书快,但又不像草书那速度比楷书快,但又不像草书那样难以辨识,兼有楷书字形易识、样难以辨识,兼有楷书字形易识、草书书写快捷之长。草书书写快捷之长。字体设计与书法艺术字体设计与书法艺术书法就是文字书写的技法。在东方文化中,书法是最精粹、最受尊崇
3、的艺书法就是文字书写的技法。在东方文化中,书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有着悠久的历史传统,是艺术技巧和传统的儒家思想的完术形式之一。它有着悠久的历史传统,是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。美结合。而在西方,书写主要是为了日常交流,由于书写方法采用单纯的笔和墨水,加而在西方,书写主要是为了日常交流,由于书写方法采用单纯的笔和墨水,加上有限度的技巧,文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向,而不如中国书法千上有限度的技巧,文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向,而不如中国书法千变万化,多彩多姿。变万化,多彩多姿。标准字体设计要求标准字体设计要求(1)要有较好的识别性)要有较好的识别性(2
4、)符合行业、产品的形象;)符合行业、产品的形象;(3)具有创新的风格、独特的形象;)具有创新的风格、独特的形象;(4)能为商品购买者所喜好;)能为商品购买者所喜好;(5)能表现企业的发展性与值得依赖感;)能表现企业的发展性与值得依赖感;(6)对字体造型要素加以分析。)对字体造型要素加以分析。标准字体设计过程及注意事项(1)制定一个设计基调:对作品而言,每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下,一个作品版面上的各种不同字体的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向,形成总体的情调和感情倾向,不能各种文字自成一种风格,各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比,于统一之中又具有灵动的变
5、化,从而具有对比和谐的效果。2、注意字体的外形特征不同的字体具有不同的视觉动向,例如:扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时,要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向,有利于突出设计的主题,引导观众的视线按主次轻重流动。3 3、阅读习惯的影响:、阅读习惯的影响:水平方向上,人们的视线一般是从左向右流动;水平方向上,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于4545度斜度时,视线是从上而下的;小于度斜度时,视线是从上而下的;小于4545度
6、时,度时,视线是从下向上流动的。视线是从下向上流动的。具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式,具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式,既有艺术性,又有实用性。目前,我国一些企业既有艺术性,又有实用性。目前,我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字,作企主用政坛要人、社会名流及书法家的题字,作企业名称或品牌标准字体,比如:中国国际航空公业名称或品牌标准字体,比如:中国国际航空公司、健力宝等。司、健力宝等。字体设计与印刷体字体设计与印刷体就字体而言,作为就字体而言,作为“手书体手书体”对应的概念,对应的概念,“印刷体印刷体”特指以几何线型组成的字特指以几何线型组成的字样。同时又用样。同
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