晨报大讲堂合作商家说明方案.ppt

1、晨报大讲堂合作商家说明方案为生我养我之湖南贡献一个 富有生气、抵近前沿的公共论坛 沿波讨源，振叶寻根，沿波讨源，振叶寻根，湖湘文化精神探索第一界面湖湘文化精神探索第一界面言之有物，务之有效，言之有物，务之有效，高论真知问道互通第一接口高论真知问道互通第一接口俯仰成就，延伸价值，领袖品牌超值推广第一选择俯仰成就，延伸价值，领袖品牌超值推广第一选择治学大家，商儒权贵，财智活跃群体会聚第一客治学大家，商儒权贵，财智活跃群体会聚第一客厅厅为橘郡为橘郡米哈斯推盘量身定制，全年聚数千名湖南最活跃政经米哈斯推盘量身定制，全年聚数千名湖南最活跃政经人群于一堂，精确定向，浸入式影响财富精英人群的人群于一堂，精确

2、定向，浸入式影响财富精英人群的传播平台和推广良机传播平台和推广良机 全年独此一家，地产推广绝版题材全年独此一家，地产推广绝版题材“橘郡橘郡 晨报大讲堂晨报大讲堂”前言前言介绍介绍潇湘晨报社自潇湘晨报社自20092009年年7 7月开始特别精心打造出一场思想文化的盛宴月开始特别精心打造出一场思想文化的盛宴晨报大讲堂晨报大讲堂来回馈社会。每月一讲，在全球范围内邀请影响深远的华来回馈社会。每月一讲，在全球范围内邀请影响深远的华人专家学者，开设面向社会主流人群的开放式人文大学，为生我养我之湖人专家学者，开设面向社会主流人群的开放式人文大学，为生我养我之湖南贡献一个富有生气、抵近前沿的公共论坛。南贡献一

3、个富有生气、抵近前沿的公共论坛。作为区域主流媒体，潇湘晨报不仅致力于为读者提供丰富资讯，也要提作为区域主流媒体，潇湘晨报不仅致力于为读者提供丰富资讯，也要提供优质的观点产品，在当前全球金融危机深化的背景下，更需要助力读者供优质的观点产品，在当前全球金融危机深化的背景下，更需要助力读者以更宽广的视野，冷静思索世界、关注自我。讲堂以影响湖南，助推湖南以更宽广的视野，冷静思索世界、关注自我。讲堂以影响湖南，助推湖南经济社会发展为使命，倡导经济社会发展为使命，倡导“独立之精神，自由之品格独立之精神，自由之品格”。自七、八月开。自七、八月开讲以来，得到广大读者和客户的喜爱，影响力迅速扩散。有理由相信这能

4、讲以来，得到广大读者和客户的喜爱，影响力迅速扩散。有理由相信这能打造成湖南最具社会影响力的公共论坛。打造成湖南最具社会影响力的公共论坛。场地场地介绍介绍从第三期起，晨报大讲堂将在湖南大学工商管理学院和超五星级酒店从第三期起，晨报大讲堂将在湖南大学工商管理学院和超五星级酒店湖南芙蓉国豪廷大酒店两大场地轮流举行。湖南芙蓉国豪廷大酒店两大场地轮流举行。千年文脉，学风蔚然，湖南大学工商管理学院已多次邀请世界知名学者千年文脉，学风蔚然，湖南大学工商管理学院已多次邀请世界知名学者来湘举办论坛，其氛围非常适合晨报大讲堂的定位。来湘举办论坛，其氛围非常适合晨报大讲堂的定位。湖南芙蓉国豪廷大酒店为湖南最新建成的

5、超五星级国际酒店，装修豪华，湖南芙蓉国豪廷大酒店为湖南最新建成的超五星级国际酒店，装修豪华，硬件一流，酒店的尊贵感与大讲堂的参与人群地位十分匹配。硬件一流，酒店的尊贵感与大讲堂的参与人群地位十分匹配。活动活动价值价值一、阵容强大一、阵容强大在全球范围内邀请有深远影响力的华人顶尖专家学者发表专题演讲。在全球范围内邀请有深远影响力的华人顶尖专家学者发表专题演讲。受众定位于政府部门领导、重要企业高管等，影响有影响力的人。这受众定位于政府部门领导、重要企业高管等，影响有影响力的人。这都势必引起区域受众轰动与传媒深度聚焦。都势必引起区域受众轰动与传媒深度聚焦。二、公益主旨二、公益主旨致力于打造具有全国影

6、响力的区域公益讲坛品牌，让受众与国内外最致力于打造具有全国影响力的区域公益讲坛品牌，让受众与国内外最领先的思想动态零距离接触，为湖南企业界、文化界带来最前沿最权领先的思想动态零距离接触，为湖南企业界、文化界带来最前沿最权威的思想财富，为之提供巨大战略支持。威的思想财富，为之提供巨大战略支持。三、品牌植入三、品牌植入将人文精神渗透到企业品牌，才能增强整体竞争力。通过公关营销的将人文精神渗透到企业品牌，才能增强整体竞争力。通过公关营销的软手段，以潜移默化的形式来推广品牌，可预期将达到比做单纯硬广软手段，以潜移默化的形式来推广品牌，可预期将达到比做单纯硬广告更好的效果。告更好的效果。人群人群价值价值

7、受众渠道受众渠道1 1、社会招募：、社会招募：晨报大讲堂每期都会向社会公开招募听众，以确保与会者志同道合，共享一堂晨报大讲堂每期都会向社会公开招募听众，以确保与会者志同道合，共享一堂思想碰撞的文化盛宴。思想碰撞的文化盛宴。2 2、定期惠赠、定期惠赠为答谢广大客户与读者对晨报的热爱与支持，大讲堂每期都会定向赠送一定数为答谢广大客户与读者对晨报的热爱与支持，大讲堂每期都会定向赠送一定数量的入场券给政府部门、企事业中高级管理者、各大商会成员、量的入场券给政府部门、企事业中高级管理者、各大商会成员、VIPVIP客户（银客户（银行、房产、保险、汽车等高端企业客户会），全部锁定社会主流消费人群。行、房产、

8、保险、汽车等高端企业客户会），全部锁定社会主流消费人群。受众分析受众分析晨报大讲堂主要参与群体为高端客户，他们在所在企业或所在行业中都具有很晨报大讲堂主要参与群体为高端客户，他们在所在企业或所在行业中都具有很大的影响。如果这类客户群对产品的需求得到充分满足，那么企业就可以在这大的影响。如果这类客户群对产品的需求得到充分满足，那么企业就可以在这类客户群中建立一个非常好的品牌。因此，融合晨报大讲堂这个学术交流会，类客户群中建立一个非常好的品牌。因此，融合晨报大讲堂这个学术交流会，有的放矢地进行产品宣传，优化服务理念，塑造适应新环境、新要求的企业文有的放矢地进行产品宣传，优化服务理念，塑造适应新环境

9、、新要求的企业文化和组织结构，才能长久地抓住高端客户。化和组织结构，才能长久地抓住高端客户。往期往期回顾回顾时间地点嘉宾演讲题目影响力7 7月月5 5日日下午下午3 3点点湖南图书馆湖南图书馆一楼多媒体室一楼多媒体室 陈志武（耶鲁大学陈志武（耶鲁大学的金融学终身教授）的金融学终身教授）儒家文化的金融儒家文化的金融学反思学反思 教室爆满，教室爆满，300300余余人在只能容纳人在只能容纳200200人的空间里感受人的空间里感受大师的风采大师的风采 7 7月月6 6日日下午下午3 3点点湖南图书馆湖南图书馆一楼多媒体室一楼多媒体室 陈志武陈志武商业模式的创商业模式的创新新中国企业如中国企业如何升级

10、何升级众多企业家济济众多企业家济济一堂，收获颇丰一堂，收获颇丰 8 8月月1414日日下午下午3 3点点佳程大酒店佳程大酒店二楼四季厅二楼四季厅 吴思（吴思（“潜规则潜规则”概念之父、著名历概念之父、著名历史学者）史学者）血酬史观：中国血酬史观：中国历史的一种分析历史的一种分析角度角度 提供给读者的提供给读者的300300张赠票被抢订一张赠票被抢订一空，在最后的提空，在最后的提问环节中，听众问环节中，听众积极踊跃发言积极踊跃发言 嘉宾嘉宾阵容阵容 钱文忠钱文忠 复旦大学 历史学系 副教授李安李安享誉国际的华人导演 喻红喻红中央美术学院教师拟邀请嘉宾名单（拟邀请嘉宾名单（2009-2011200

11、9-2011年度，共年度，共3030人）以下为部分嘉宾名单：人）以下为部分嘉宾名单：李开复李开复Google全球副总裁/中国区总裁马云马云阿里巴巴集团主要创始人之一、主席和首席执行官 茅于轼茅于轼中国能源研究会副理事长 郎咸平郎咸平香港中文大学讲座教授 洪诗鸿洪诗鸿京都大学博士、阪南大学教授 刘心武刘心武当代主流作家 刘震云刘震云中国作家协会全国委员会委员、一级作家 陈丹青陈丹青中国油画界的巅峰人物 丁学良丁学良香港科技大学社会科学部教授 招商招商合作合作形式一：企业专场形式一：企业专场 【形【形 式】晨报大讲堂式】晨报大讲堂XX专场专场（XXXX为企业核心名称）为企业核心名称）【价【价 格】

12、格】8 8万万【时【时 间】间】1 1期大讲堂（可续约）期大讲堂（可续约）【回【回 报】总价值超过报】总价值超过5050万万 1 1、晨报将投入、晨报将投入1 1个整版新闻稿，并在头版出现个整版新闻稿，并在头版出现导读提示。导读提示。3030万万*1 1期期=30=30万万2 2、晨报刊登、晨报刊登1 1次半版彩版广告。次半版彩版广告。6 6万万*1 1期期=6=6万万3 3、晨报周刊晨报周刊投入投入10001000字新闻稿一次。字新闻稿一次。3 3万万*1 1期期=3=3万万4 4、晨报周刊晨报周刊投入半版彩版投入半版彩版1 1次。次。2 2万万*1 1期期=2=2万万5 5、红网开辟专栏，

13、报道新闻，并进行同步网、红网开辟专栏，报道新闻，并进行同步网络直播，供网友在线观看或下载。络直播，供网友在线观看或下载。2 2万万*1 1期期=2=2万万6 6、红网传媒刊登整屏广告，跨时一周，并报、红网传媒刊登整屏广告，跨时一周，并报道新闻。道新闻。7 7万万*1 1期期=7=7万万7 7、冠名单位可在讲堂现场，制作大幅背景版。、冠名单位可在讲堂现场，制作大幅背景版。注：以上回报项目中，标题、新闻与广告文案注：以上回报项目中，标题、新闻与广告文案反复出现冠名企业名称反复出现冠名企业名称回报项目回报项目招商招商合作合作形式二：全年总冠名形式二：全年总冠名 【形【形 式式】XX晨报大讲堂（晨报大

14、讲堂（XXXX为冠名企业核心名称）为冠名企业核心名称）【价【价 格】格】8080万万【时【时 间】间】10-1210-12期大讲堂（可续约）期大讲堂（可续约）【回【回 报】活动执行成本报】活动执行成本+宣传投入总价值超过宣传投入总价值超过400400万万 整体回报整体回报 活动以冠名企业或项目名称冠名，总冠名企业可以在项目推介中使用本次活动以冠名企业或项目名称冠名，总冠名企业可以在项目推介中使用本次活动名称，并可以本次活动名义进行对外宣传。自冠名之日起，主办媒体活动名称，并可以本次活动名义进行对外宣传。自冠名之日起，主办媒体宣传、宣传材料、印刷品均以总冠名企业名称为本次评选活动指定前缀，宣传、

15、宣传材料、印刷品均以总冠名企业名称为本次评选活动指定前缀，本次活动的所有对外宣传广告以及所有关于活动的文字报道中，均出现名本次活动的所有对外宣传广告以及所有关于活动的文字报道中，均出现名称及称及LOGOLOGO；在所有现场宣传场合提及并鸣谢总冠名企业。在所有现场宣传场合提及并鸣谢总冠名企业。全年总冠名回报详例全年总冠名回报详例冠名企业冠名企业LOGOLOGO3cm3cm红网开辟专栏，报道新闻，并红网开辟专栏，报道新闻，并进行同步网络直播，供网友在进行同步网络直播，供网友在线观看或下载。标题与新闻中线观看或下载。标题与新闻中反复出现冠名企业名称。反复出现冠名企业名称。回报价值回报价值2 2万万*

16、1010期期=20=20万万红网版面示例红网版面示例冠名企业冠名企业LOGOLOGO4cm4cm每期一次预告新闻中新闻中固定栏每期一次预告新闻中新闻中固定栏花（花（4 44cm4cm）全年至少全年至少1010期，回报价值期，回报价值1010万万回报价值回报价值 3030万万*1010期期=300=300万万全年总冠名回报详例全年总冠名回报详例潇湘晨报预告新闻回报示例潇湘晨报预告新闻回报示例潇湘晨报预告广告版面示例潇湘晨报预告广告版面示例xx每期大讲堂，晨报刊登不少于每期大讲堂，晨报刊登不少于2 2次半版次半版彩色活动预告广告。彩色活动预告广告。广告中醒目位置出现冠名企业名称或广告中醒目位置出现

17、冠名企业名称或LOGOLOGO，全年预告广告总数为，全年预告广告总数为20-2420-24期期回报价值：回报价值：20-2420-24万万全年总冠名回报详例全年总冠名回报详例潇湘晨报活动回放报道版面示例潇湘晨报活动回放报道版面示例冠名企业冠名企业LOGOLOGO新闻中醒目位置出现冠名企业名新闻中醒目位置出现冠名企业名称或称或LOGOLOGO全年不少于全年不少于1010期，固定栏花（期，固定栏花（4 44cm4cm）回报价值：回报价值：20-2420-24万万4cm4cm全年总冠名回报详例全年总冠名回报详例总印数总印数3 3万本万本回报价值回报价值2020万（至少万（至少50P50P，含企业广告

18、页）含企业广告页）全年总冠名回报详例全年总冠名回报详例全年活动回顾集锦宣传册全年活动回顾集锦宣传册晨报大讲堂晨报大讲堂备忘录备忘录冠名企业冠名企业LOGOLOGO红网传媒宣传示例红网传媒宣传示例每期活动，红网传媒刊播一周整屏广告，广告中醒目位置出现冠名企业名称。每期活动，红网传媒刊播一周整屏广告，广告中醒目位置出现冠名企业名称。回报值回报值3万万*10期期=30万万全年总冠名回报详例全年总冠名回报详例入场券版面示例入场券版面示例正面正面冠名企业冠名企业LOGOLOGO全年总冠名回报详例全年总冠名回报详例冠名企业冠名企业LOGOLOGO冠名企业冠名企业LOGOLOGO冠名企业冠名企业LOGOLO

19、GO入场券版面示例入场券版面示例反面反面全年总冠名回报详例全年总冠名回报详例冠名冠名企业企业广告广告牌牌冠名冠名企业企业广告广告牌牌现场会议厅环境宣传示例现场会议厅环境宣传示例全年总冠名回报详例全年总冠名回报详例现场签到处喷绘易拉宝示例现场签到处喷绘易拉宝示例全年总冠名回报详例全年总冠名回报详例文化文化T T恤、会议记录本、购房恤、会议记录本、购房VIP VIP 卡卡全年总冠名回报详例全年总冠名回报详例以上物料为活动现场出现，均出现“冠名企业LOGO 晨报大讲堂”形式，并配有少量企业LOGO、项目宣传，全年数量在3000份以上，形成活动现场企业形象无处不在，又不突兀！(回报价值回报价值RMBR

20、MB150,000150,000元元)下图为文化T恤、会议记录本、购房VIP 卡示意。合作媒体联动宣传合作媒体联动宣传全年总冠名回报详例全年总冠名回报详例电视：电视：湖南卫视晚间新闻、湖南经视经视新闻、湖南公共频道长沙新闻频道、长沙政法、长沙女性频道新闻栏目配合形式：配合形式：电视新闻报道电台：电台：金鹰955、交通频道、湖南文广、星沙之声配合形式：配合形式：广播新闻报道网络：网络：新浪、搜狐、网易、腾讯、百度、TOM在线等配合形式：配合形式：活动进展新闻跟踪、现场图片直击、新闻链接 全年活动执行成本全年活动执行成本场地场地租赁费（租赁费（1010场场）：）：300000元（根据市价估计，实际费用）主讲嘉宾劳务费主讲嘉宾劳务费：400000元嘉宾餐饮住宿费：嘉宾餐饮住宿费：场地布置和音响等租赁场地布置和音响等租赁费（费（1010场，场，包含损耗费）包含损耗费）：30000元工作人员费用：工作人员费用：10人，共30000元 嘉宾、工作嘉宾、工作人员人员、媒体人员、媒体人员劳务税：劳务税：36000元其他其他媒体媒体记者记者劳务劳务费费：20000元工作人员餐饮交通费：工作人员餐饮交通费：1000元物料成本：物料成本：180000元 Thank You！