媒介传播与政治导向课件.pptx
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- 关 键 词:
- 媒介 传播 政治 导向 课件
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1、 第一节作为宣传工具的媒介第一节作为宣传工具的媒介 一、宣传一、宣传 把一种信息有目的地扩散出去。把一种信息有目的地扩散出去。宣传是运用各种符号传播一定观念以影响宣传是运用各种符号传播一定观念以影响人们的思想和行动的社会行为。人们的思想和行动的社会行为。宣传三元素:宣传三元素:宣传者、宣传对象、宣传内容宣传者、宣传对象、宣传内容 在宣传上使用一美元,等于在国防上使用在宣传上使用一美元,等于在国防上使用5美元。美元。艾森豪威尔艾森豪威尔 一座电台比一个一座电台比一个52战略轰炸机中队能更有战略轰炸机中队能更有效地对某个国家施加压力。效地对某个国家施加压力。基辛格基辛格 宣传特征:宣传特征:目的性
2、目的性影响、控制受众,为党派政治影响、控制受众,为党派政治服务服务 阶级性阶级性维护本阶级利益维护本阶级利益 社会性社会性 现实性现实性解决现实问题解决现实问题 依附性依附性依附新闻、教育、文化依附新闻、教育、文化 多样性多样性 宣传分类宣传分类 按照内容分:按照内容分:政治、经济、商业、文教、宗教、军事政治、经济、商业、文教、宗教、军事 按照目的和要求分:按照目的和要求分:灌输、股东、疏导、影响、批判灌输、股东、疏导、影响、批判 按照宣传对象分:按照宣传对象分:对内宣传、对外宣传或党内宣传、党外宣对内宣传、对外宣传或党内宣传、党外宣传传 宣传与新闻的关系宣传与新闻的关系 区别:区别:性质不同
3、性质不同 新闻重在叙述,宣传重在说理新闻重在叙述,宣传重在说理 目的不同目的不同 宣传在于自身需要,把一定观念传播出去宣传在于自身需要,把一定观念传播出去 对时间要求不同对时间要求不同 新闻要求新,宣传新旧事实皆可;新闻要求事实新闻要求新,宣传新旧事实皆可;新闻要求事实不能重复,宣传需要反复。不能重复,宣传需要反复。选择事实标准不同选择事实标准不同 宣传的目的不是让受众接受事实,而是让受众接宣传的目的不是让受众接受事实,而是让受众接受事实所说明的观点。(所引用的事实没有时间受事实所说明的观点。(所引用的事实没有时间限制)限制)新闻与宣传的联系新闻与宣传的联系 都是人类传播活动都是人类传播活动
4、新闻媒介是特殊的宣传工具新闻媒介是特殊的宣传工具 新闻和宣传可以相互转化新闻和宣传可以相互转化 新闻宣传的纪律新闻宣传的纪律 宣传原则:宣传原则:党性原则党性原则 政策原则政策原则 法制原则法制原则 大局原则大局原则 科学原则科学原则 宣传纪律宣传纪律 政治纪律政治纪律 组织纪律组织纪律 保密纪律保密纪律 外事纪律外事纪律 宣传的管理:宣传的管理:封建社会特征:严禁思想自由传播封建社会特征:严禁思想自由传播 十斩之罪:妖言惑众十斩之罪:妖言惑众 目的:国体尊而民听一目的:国体尊而民听一 控制宣传的手段:控制宣传的手段:政治控制政治控制 经济控制经济控制 技术控制技术控制 控制四环节:控制四环节
5、:1.对宣传机构的控制对宣传机构的控制 2.对信息源的控制,一方面禁止某些材料公开传对信息源的控制,一方面禁止某些材料公开传播,另一方面让有关材料广为传布。播,另一方面让有关材料广为传布。3.对内容的控制,检查制对内容的控制,检查制 4.对宣传人员的控制,这是宣传控制的核心环节。对宣传人员的控制,这是宣传控制的核心环节。美国总统选举美国总统选举 法西斯宣传:法西斯宣传:战略上藐视宣传对象(受战略上藐视宣传对象(受众),战术上重视宣传对众),战术上重视宣传对象,通过研究宣传对象的象,通过研究宣传对象的特点,有针对性地进行欺特点,有针对性地进行欺骗和高压性宣传。骗和高压性宣传。纪录片导演里芬斯塔尔
6、纪录片导演里芬斯塔尔 两次世界大战的宣传两次世界大战的宣传 里芬斯塔尔里芬斯塔尔 电影史上最著名的女导演非莱妮电影史上最著名的女导演非莱妮里芬斯塔尔(里芬斯塔尔()莫)莫属。她在属。她在1934年拍摄的纪录片意志的胜利有力地推动、年拍摄的纪录片意志的胜利有力地推动、确立了希特勒在民族社会主义德国工人党内的绝对领导地确立了希特勒在民族社会主义德国工人党内的绝对领导地位,是电影史上最著名的政治宣传纪录片。美国导演弗兰位,是电影史上最著名的政治宣传纪录片。美国导演弗兰克克卡普拉在看完这部近卡普拉在看完这部近2个小时的纪录片后对盟军彻底丧个小时的纪录片后对盟军彻底丧失信心,和友人当晚上街买醉。失信心,
7、和友人当晚上街买醉。西班牙电影大师布努艾尔流亡美国,在为纽西班牙电影大师布努艾尔流亡美国,在为纽约现代艺术博物馆电影馆工作之时,曾负责重新约现代艺术博物馆电影馆工作之时,曾负责重新剪辑意志的胜利,试图为华盛顿国会重组出剪辑意志的胜利,试图为华盛顿国会重组出一个简短版本,作为反政治宣传教材;但无论布一个简短版本,作为反政治宣传教材;但无论布努艾尔怎么剪辑,意志的胜利中军队迈着整努艾尔怎么剪辑,意志的胜利中军队迈着整齐的步伐走过观礼台,十几岁的德国少年鼓声震齐的步伐走过观礼台,十几岁的德国少年鼓声震天,希特勒本人在台上激情四射,疯狂的民众齐天,希特勒本人在台上激情四射,疯狂的民众齐呼口号的片段都令
8、观者不寒而栗。最终的剪辑版呼口号的片段都令观者不寒而栗。最终的剪辑版宣布失败,而意志的胜利影片至今在德国仍宣布失败,而意志的胜利影片至今在德国仍是禁片,只有获得政府许可的人士才可以研究的是禁片,只有获得政府许可的人士才可以研究的名义借阅观看。名义借阅观看。“告诉元首我已尽力,告诉父亲我依然爱他。告诉元首我已尽力,告诉父亲我依然爱他。”斯大林格勒保卫战时一名党卫军人的遗书斯大林格勒保卫战时一名党卫军人的遗书“苏联虽大,但我们已无路可退!背后就是莫斯苏联虽大,但我们已无路可退!背后就是莫斯科!科!”面对面对20多辆德国坦克的冲击,苏军一个多辆德国坦克的冲击,苏军一个战斗小组的指挥官发出了这样的呼喊
9、,他们直到战斗小组的指挥官发出了这样的呼喊,他们直到生命的最后一刻,仍然坚守着自己的阵地。在德生命的最后一刻,仍然坚守着自己的阵地。在德军听来,这千百万红军将士发自肺腑的呐喊,比军听来,这千百万红军将士发自肺腑的呐喊,比严冬的寒风更另他们战栗。严冬的寒风更另他们战栗。舆论监督是新闻媒体拥有运用舆论的独特力舆论监督是新闻媒体拥有运用舆论的独特力量,帮助公众了解政府事务、社会事务和一切涉量,帮助公众了解政府事务、社会事务和一切涉及公共利益的事务,并促使其沿着法制和社会生及公共利益的事务,并促使其沿着法制和社会生活公共准则的方向运作的一种社会行为的权利。活公共准则的方向运作的一种社会行为的权利。现代
10、社会中表达舆论有多种形式,其中最主要的现代社会中表达舆论有多种形式,其中最主要的是大众传播媒介;表达的内容可以是赞扬、建议是大众传播媒介;表达的内容可以是赞扬、建议和批评等,其中最重要的是批评和批评等,其中最重要的是批评,批评比赞扬更,批评比赞扬更容易引起社会关注,从而能够使社会病症迅速地容易引起社会关注,从而能够使社会病症迅速地得到诊疗。得到诊疗。权力监督,在中国古已有之。西周就有过所权力监督,在中国古已有之。西周就有过所谓做诗、诵诗的舆论监督,当时还创造了谓做诗、诵诗的舆论监督,当时还创造了“三监三监”制度,并成为以后秦汉时的监察御史和刺史制度制度,并成为以后秦汉时的监察御史和刺史制度的渊
11、源。此后中国各朝代都建有权力监督制度,的渊源。此后中国各朝代都建有权力监督制度,西汉中期开始建立多重监察制度。如御史的监察、西汉中期开始建立多重监察制度。如御史的监察、丞相司直的监察、司隶校尉的监察等。西汉还发丞相司直的监察、司隶校尉的监察等。西汉还发明了中国最早的举报箱。唐、宋、元、明、清的明了中国最早的举报箱。唐、宋、元、明、清的监督制度都有不同程度发展。忽必烈曾说:监督制度都有不同程度发展。忽必烈曾说:“中中书省是我的左手,枢密院是我的右手,御史台是书省是我的左手,枢密院是我的右手,御史台是我用来医治左右手的。我用来医治左右手的。”作为社会上有多种监督,如党内监督、作为社会上有多种监督,
12、如党内监督、人大监督、司法监督、群众监督等中不可人大监督、司法监督、群众监督等中不可或缺、极具有战斗力的一种监督形式或缺、极具有战斗力的一种监督形式新闻舆论监督以其特有的公开曝光的形式新闻舆论监督以其特有的公开曝光的形式产生的作用和效果与其他的几种监督是不产生的作用和效果与其他的几种监督是不一样的,它具有很强的公众震慑力。一样的,它具有很强的公众震慑力。中国社科院的中国社科院的2009年中国互联网舆情年中国互联网舆情分析报告指出,网络反映的热点事件主要分析报告指出,网络反映的热点事件主要涉及公民权利保护、公共权力监督、公共涉及公民权利保护、公共权力监督、公共秩序维护和公共道德伸张等一系列重大社
13、秩序维护和公共道德伸张等一系列重大社会公共问题,体现了广大网民积极的社会会公共问题,体现了广大网民积极的社会参与意识。参与意识。据人民网舆情监测室对据人民网舆情监测室对2009年年77件影件影响力较大的社会热点事件的分析表明,其响力较大的社会热点事件的分析表明,其中由网络爆出而引发公众关注的有中由网络爆出而引发公众关注的有23件,件,约占全部事件的约占全部事件的30%。也就是说,约三成。也就是说,约三成的社会舆论因互联网而兴起。的社会舆论因互联网而兴起。网民的表达意愿和参与意识持续高涨,网民的表达意愿和参与意识持续高涨,踊跃发声建言。在一系列突发事件上,踊跃发声建言。在一系列突发事件上,“新意
14、见阶层新意见阶层”进一步显示出巨大的舆论进一步显示出巨大的舆论能量。能量。专家表示,中国已经进入大众监督时专家表示,中国已经进入大众监督时代,民主政治又有了新的发展形式。代,民主政治又有了新的发展形式。网络监督具有传播广、快等特点,网网络监督具有传播广、快等特点,网络涉及数千万网民参与,往往对社会事件络涉及数千万网民参与,往往对社会事件造成很大的影响,是一种全新的、有力的造成很大的影响,是一种全新的、有力的监督方式。监督方式。细数这些网络事件,无一不是首先通细数这些网络事件,无一不是首先通过网友爆出,然后传统媒体介入,介入以过网友爆出,然后传统媒体介入,介入以后,再回归到网络,以放大舆论效果,
15、这后,再回归到网络,以放大舆论效果,这样一来,无论是网友还是读者、听众、观样一来,无论是网友还是读者、听众、观众等都将了解此事,这无疑会给相关的部众等都将了解此事,这无疑会给相关的部门造成压力。门造成压力。因此,每起事件发生不到一周的时间,因此,每起事件发生不到一周的时间,政府便已经介入,并向公众回应该事件。政府便已经介入,并向公众回应该事件。专家指出,现今,互联网已成为新闻舆论的独专家指出,现今,互联网已成为新闻舆论的独立源头,特别是在传统媒体因为种种顾虑而缺席或立源头,特别是在传统媒体因为种种顾虑而缺席或反应迟钝的情况下,互联网孤军深入,成为网民自反应迟钝的情况下,互联网孤军深入,成为网民
16、自发爆料和集结舆论的平台。发爆料和集结舆论的平台。同时,网上的爆料,由传统媒体接手深入采访同时,网上的爆料,由传统媒体接手深入采访和评论,提升了可信度,更能引起政府重视。而传和评论,提升了可信度,更能引起政府重视。而传统媒体对社会不良现象的批评报道,经互联网的放统媒体对社会不良现象的批评报道,经互联网的放大,迅速凝聚民意,产生强大的舆论压力。新老媒大,迅速凝聚民意,产生强大的舆论压力。新老媒体相互借力,推动了不少社会问题的解决。体相互借力,推动了不少社会问题的解决。专家指出,事情的解决,需要一个从网上到网专家指出,事情的解决,需要一个从网上到网下、网民到政府相互配合互动的过程。这其中是网下、网
17、民到政府相互配合互动的过程。这其中是网民和政府相互作用,传统媒体的介入等,促使了事民和政府相互作用,传统媒体的介入等,促使了事件解决,得以良性循环,得到双赢,甚至是多赢的件解决,得以良性循环,得到双赢,甚至是多赢的结果。结果。非理性举动催生网络暴力非理性举动催生网络暴力 网络暴力是指网民在网络上的暴力行网络暴力是指网民在网络上的暴力行为,是社会暴力在网络上的延伸,其具体为,是社会暴力在网络上的延伸,其具体表现形式是网民对未经证实或已经证实的表现形式是网民对未经证实或已经证实的网络事件,在网上发表具有攻击性、煽动网络事件,在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论,造成当事人名誉性和侮辱性的
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