文化经纪理论与实务13专题：明星研究[精]课件.ppt

1、 一、明星研究的必要性；一、明星研究的必要性；二、明星研究的内容；二、明星研究的内容；三、明星研究在中国三、明星研究在中国；四、中国明星研究特点；四、中国明星研究特点；五、基本结论；五、基本结论；六、参考文献六、参考文献。明星研究的必要性o19261926年，上海年，上海新世界新世界杂志社举行中国第杂志社举行中国第一届一届“电影皇后电影皇后”评选，评选，“电影明星电影明星”成为成为早期中国电影商业价值考量中不可或缺的因早期中国电影商业价值考量中不可或缺的因素。素。o在以后八十余年的发展过程中，中国电影的在以后八十余年的发展过程中，中国电影的体制和制作模式都发生了一系列的变化。体制和制作模式都发

2、生了一系列的变化。o直到中国电影产业化改革的提出，直到中国电影产业化改革的提出，“明星明星”对电影制作、宣传、发行等各个环节的重要对电影制作、宣传、发行等各个环节的重要性也再次凸显出来。性也再次凸显出来。o巩俐、章子怡等表演明星的国际化姿态，张艺巩俐、章子怡等表演明星的国际化姿态，张艺谋、陈凯歌等导演明星的票房号召力，都成为谋、陈凯歌等导演明星的票房号召力，都成为中国电影产业化过程中不可被忽视的重要元素。中国电影产业化过程中不可被忽视的重要元素。o但是，关于但是，关于“明星研究明星研究”的理论体系在电影学的理论体系在电影学术界却迟迟没有建立起来。术界却迟迟没有建立起来。o中国建立明星研究理论体

3、系的必要性如何？相中国建立明星研究理论体系的必要性如何？相比好莱坞成熟完善的比好莱坞成熟完善的“明星研究明星研究”体系，中国体系，中国体系建构又有哪些可以介入的方式？体系建构又有哪些可以介入的方式？o随着美国电影工业的进一步发展完善，商业化在美国随着美国电影工业的进一步发展完善，商业化在美国电影产业中心地位的确立，明星制也在好莱坞进一步电影产业中心地位的确立，明星制也在好莱坞进一步的确立起来，并一直延续至今。的确立起来，并一直延续至今。o中国的一位研究者指出：中国的一位研究者指出：“所谓明星制就是以明星为所谓明星制就是以明星为台柱子，希望以明星的影响力来吸引更多观众的制台柱子，希望以明星的影响

4、力来吸引更多观众的制度。度。”o更准确的说，明星制就是与媒介工业流水线标准化生更准确的说，明星制就是与媒介工业流水线标准化生产相应的一整套围绕明星运作影片的机制，包括导演产相应的一整套围绕明星运作影片的机制，包括导演依据明星确定影片类型，摄影师精心营造明星形象，依据明星确定影片类型，摄影师精心营造明星形象，制片人则通过传媒炒作等包装机制、大众民意调查等制片人则通过传媒炒作等包装机制、大众民意调查等评估机制，重点以宣传明星来吸引观众。评估机制，重点以宣传明星来吸引观众。o随着明星在电影生产过程中作用的突显，各国随着明星在电影生产过程中作用的突显，各国学者也纷纷把目光投向了相关的明星研究领域。学者

5、也纷纷把目光投向了相关的明星研究领域。o概括地说，关于电影的明星研究发展至今主要概括地说，关于电影的明星研究发展至今主要有三个不同方面的内容，它也可以被看成介入有三个不同方面的内容，它也可以被看成介入明星研究的三种不同方向明星研究的三种不同方向。o第一种方法是把明星放入电影生产和市场营第一种方法是把明星放入电影生产和市场营销的经济背景中，将明星看成提高电影商业销的经济背景中，将明星看成提高电影商业利益的一件利益的一件“商品商品”（CommodityCommodity）。）。o在这种方向的研究中，电影学者们关注的主在这种方向的研究中，电影学者们关注的主要是明星市场效应，如某一明星出现可以让要是明

6、星市场效应，如某一明星出现可以让观众相信，他们能看到自己喜欢的特定类型观众相信，他们能看到自己喜欢的特定类型的电影，这样就保证了电影在上映前就可以的电影，这样就保证了电影在上映前就可以锁定特定的观众群以保证一部分票房收入。锁定特定的观众群以保证一部分票房收入。o另外，明星在电影中的出现同时也能增加电另外，明星在电影中的出现同时也能增加电影的市场营销手段，如明星海报，明星访谈，影的市场营销手段，如明星海报，明星访谈，各种纸媒体和电视、网络媒体中关于明星即各种纸媒体和电视、网络媒体中关于明星即将上映的电影讨论等等。将上映的电影讨论等等。o这些依附在明星自身知名度上的各种手段的这些依附在明星自身知名

7、度上的各种手段的利用，都使一部电影在上映前就拥有了受众利用，都使一部电影在上映前就拥有了受众很高的期待值，为电影的发行和上映以及之很高的期待值，为电影的发行和上映以及之后的商业收入打下了良好的基础。后的商业收入打下了良好的基础。o第二种方法是将明星视为文化研究中的第二种方法是将明星视为文化研究中的“文文本本”(Text)。o这一方法主要是将电影中的明星看成一个这一方法主要是将电影中的明星看成一个“符符码码”（Sign），更准确的说，它将明星在电），更准确的说，它将明星在电影中的形象置入一个社会体系的互动文本影中的形象置入一个社会体系的互动文本（inter-texts）中进行研究。）中进行研究。

8、o这一研究方法的兴起直接得益于符号学、社会这一研究方法的兴起直接得益于符号学、社会学、意识形态批判等研究领域的发展。学、意识形态批判等研究领域的发展。o在这一研究领域最有名的是英国教授理查在这一研究领域最有名的是英国教授理查德德戴尔，正是他首先从泛文化研究的领域戴尔，正是他首先从泛文化研究的领域第一个提出了电影明星的两方面含义：第一个提出了电影明星的两方面含义：o一方面电影明星由于在电影中的表演，让观一方面电影明星由于在电影中的表演，让观众熟悉了他众熟悉了他/她的名字、样貌、声音，同时她的名字、样貌、声音，同时观众又从来都不知道这个人现实中的样子，观众又从来都不知道这个人现实中的样子，我们了解

9、的只是他在媒体中的我们了解的只是他在媒体中的“幻象幻象”；o另一方面，随着传媒日益发达，观众对明星另一方面，随着传媒日益发达，观众对明星的理解开始超越明星在电影中的表现层面。的理解开始超越明星在电影中的表现层面。o观众可以通过各种观众可以通过各种“正式正式”和和“非正式非正式”的传媒的传媒手段中获取明星在现实生活中的另一面，而观众手段中获取明星在现实生活中的另一面，而观众对于明星的理解也就更多的来源于观众自身心理对于明星的理解也就更多的来源于观众自身心理对于明星在不同场合的表现的一个综合性认知。对于明星在不同场合的表现的一个综合性认知。o在戴尔的研究基础上，马克唐纳德进一步指出：在戴尔的研究基

10、础上，马克唐纳德进一步指出：明星制研究中关于明星个案的研究不能局限在明明星制研究中关于明星个案的研究不能局限在明星在特定电影文本中的表演，而应该更准确的将星在特定电影文本中的表演，而应该更准确的将他他/她置入一个她置入一个“互动文本互动文本”背景下，尽可能进行背景下，尽可能进行全方位比较分析，从而得出一个明星的真实含义。全方位比较分析，从而得出一个明星的真实含义。o概括地说，这一研究方向的要求就是将明星放入概括地说，这一研究方向的要求就是将明星放入更加宽泛的意识形态和社会语境下进行解读。更加宽泛的意识形态和社会语境下进行解读。o第三种方法是将明星看作观众欲望的客体第三种方法是将明星看作观众欲望

11、的客体（Object of DesireObject of Desire）。）。o在介入明星制的第二种方法中已经提到，对在介入明星制的第二种方法中已经提到，对明星的理解依靠不同的文本，而第三种方法明星的理解依靠不同的文本，而第三种方法正是建立在此基础上，更深层的去探究观众正是建立在此基础上，更深层的去探究观众消费明星的内在心理，这一心理其实就是明消费明星的内在心理，这一心理其实就是明星之所以存在的根本原因。星之所以存在的根本原因。o既然观众不仅关注电影明星在影片中的表演，既然观众不仅关注电影明星在影片中的表演，同时他们也关注明星在现实生活中各种不同同时他们也关注明星在现实生活中各种不同文本内容

12、中的表现，那么对于明星研究的关文本内容中的表现，那么对于明星研究的关键问题就是构建一个合理的明星和观众之间键问题就是构建一个合理的明星和观众之间的关系理论。的关系理论。o是什么让观众超越明星作为演员在电影中的是什么让观众超越明星作为演员在电影中的表演，去寻觅他表演，去寻觅他/她在银幕上下的方方面面？她在银幕上下的方方面面？是什么让演员脱离了电影而成为了明星、社是什么让演员脱离了电影而成为了明星、社会名流？明星研究第三方面内容给了答案。会名流？明星研究第三方面内容给了答案。o詹姆斯詹姆斯唐纳德（唐纳德（James DonaldJames Donald）认为明星）认为明星应该首先被看成欲望的客体，

13、在这个客体上，应该首先被看成欲望的客体，在这个客体上，观众对于自我进行识别（观众对于自我进行识别（Identify selfIdentify self）、寻）、寻找意义（找意义（finding meaningsfinding meanings）、并且得到满）、并且得到满足（足（gain fulfillmentsgain fulfillments）。）。o这方面最好的例子是女性主义电影批评中关这方面最好的例子是女性主义电影批评中关于女性身体在电影中表现的研究成果。于女性身体在电影中表现的研究成果。o从明星研究的内容上，我们不难通过电影明从明星研究的内容上，我们不难通过电影明星的内涵和外延作出如下

14、定义：星的内涵和外延作出如下定义：o电影明星是以在电影中的表演为基础，依据电影明星是以在电影中的表演为基础，依据其独特的自身魅力，由发达的传媒和强大的其独特的自身魅力，由发达的传媒和强大的资本共同构造的一个形象，用以满足受众不资本共同构造的一个形象，用以满足受众不同的心理需求，从而达到将商业利益最大化同的心理需求，从而达到将商业利益最大化的一个商品化的人。的一个商品化的人。明星研究在中国明星研究在中国明星研究在中国明星研究在中国o回顾近回顾近20年来中国的电影理论研究成果不难发现，各年来中国的电影理论研究成果不难发现，各类学术刊物中时有刊载以电影明星研究为主题的文章。类学术刊物中时有刊载以电影

15、明星研究为主题的文章。o这说明这说明“明星明星”作为一个具有特定指称的名词，越来作为一个具有特定指称的名词，越来越受到电影界学者的关注。越受到电影界学者的关注。o自自1993年中国电影产业化改革后刊登于年中国电影产业化改革后刊登于当代电当代电影影、电影艺术电影艺术和和北京电影学院学报北京电影学院学报等电影等电影类核心期刊以类核心期刊以“明星研究明星研究”为主题的文章，内容从为主题的文章，内容从“明星制与电影产业明星制与电影产业”、“形象与资本形象与资本”到到“明星魅明星魅力力”，从各个角度介绍了明星研究的内容和最新成果。，从各个角度介绍了明星研究的内容和最新成果。明星研究在中国明星研究在中国o

16、另有部分文章试图从明星研究的角度重新审另有部分文章试图从明星研究的角度重新审视中国早期电影的发展。视中国早期电影的发展。o遗憾的是，这些文章的内容大多集中于好莱遗憾的是，这些文章的内容大多集中于好莱坞电影明星和中国早期电影明星。坞电影明星和中国早期电影明星。o讨论的重点也多集中在好莱坞明星制及其在讨论的重点也多集中在好莱坞明星制及其在美国电影产业中所发挥的作用和明星在西方美国电影产业中所发挥的作用和明星在西方语境中所涵盖的意义方面。语境中所涵盖的意义方面。明星研究在中国明星研究在中国o与此相比，关于中国当代电影中的明星研究显与此相比，关于中国当代电影中的明星研究显得还很薄弱，虽然已有学者做出了

17、一些相关尝得还很薄弱，虽然已有学者做出了一些相关尝试，但与当下电影多样化的明星文化现实相距试，但与当下电影多样化的明星文化现实相距甚远。甚远。o这意味着，这意味着，“明星研究明星研究”在中国还只是一个西在中国还只是一个西方电影研究理论的方电影研究理论的“舶来品舶来品”，它的研究方法，它的研究方法和成果并没有被完全利用于指导当下中国电影和成果并没有被完全利用于指导当下中国电影的创作和产业化发展，我们还没有能够建立起的创作和产业化发展，我们还没有能够建立起一套立足于本国电影特点的明星研究理论体系一套立足于本国电影特点的明星研究理论体系。中国明星研究特点中国明星研究特点中国明星研究特点中国明星研究特

18、点o中国的明星研究的特点是什么？中国的明星研究的特点是什么？o前已述及，明星研究理论的内容大体可以概括前已述及，明星研究理论的内容大体可以概括为三种关系：明星与消费、明星与传媒、明星为三种关系：明星与消费、明星与传媒、明星与文化及大众审美。与文化及大众审美。o中国明星研究的任务就是在这三种关系中找出中国明星研究的任务就是在这三种关系中找出本国与好莱坞电影产业的不同点，在西方已有本国与好莱坞电影产业的不同点，在西方已有的对好莱坞明星研究的成果上加入针对自身特的对好莱坞明星研究的成果上加入针对自身特色的分析，构成中国明星研究的自身特点色的分析，构成中国明星研究的自身特点。中国明星研究特点中国明星研

19、究特点o 首先，在对明星的消费方面，中国有着自身的首先，在对明星的消费方面，中国有着自身的特点。特点。o好莱坞演员在成名后对于自己的特点都有非常好莱坞演员在成名后对于自己的特点都有非常清晰的定位，如斯瓦辛格的硬汉形象以及玛丽清晰的定位，如斯瓦辛格的硬汉形象以及玛丽莲梦露的性感女性形象，这一定位在观众对明莲梦露的性感女性形象，这一定位在观众对明星的消费中起着关键的作用。星的消费中起着关键的作用。o由于演员定位的确定性，观众在走进电影院前由于演员定位的确定性，观众在走进电影院前就可以清楚知道自己将从即将出现的明星身上就可以清楚知道自己将从即将出现的明星身上得到自己需要的快乐，同样的情况在中国却不得

20、到自己需要的快乐，同样的情况在中国却不多见。多见。中国明星研究特点中国明星研究特点o中国电影明星能给予观众的这种中国电影明星能给予观众的这种“消费保障消费保障”很低，很低，他们中的大多出自他们中的大多出自“学院派学院派”，这也就意味着明星在，这也就意味着明星在收获商业利益的同时，心里都存在着收获商业利益的同时，心里都存在着“表演艺术情表演艺术情结结”，这让他们在一部电影获得成功之后，总是一次，这让他们在一部电影获得成功之后，总是一次次的尝试改变自己的角色定位，从而展现出自己对表次的尝试改变自己的角色定位，从而展现出自己对表演艺术的娴熟把握。演艺术的娴熟把握。o赵薇在还珠格格大火后却尝试拍摄了诸

21、如赵薇在还珠格格大火后却尝试拍摄了诸如绿茶绿茶中中的人格分裂女子和的人格分裂女子和夜上海夜上海中的女出租车司机等截中的女出租车司机等截然不同的角色，此类例子不胜枚举。倒恰恰是然不同的角色，此类例子不胜枚举。倒恰恰是“非学非学院派出身院派出身”的葛优高举贺岁电影的大旗，跟着冯小刚的葛优高举贺岁电影的大旗，跟着冯小刚一路延续一路延续“冯氏喜剧冯氏喜剧”的风格和的风格和“葛优式表演葛优式表演”的独的独特魅力。特魅力。中国明星研究特点中国明星研究特点o从以上例证可以看出，中国电影观众对于明星从以上例证可以看出，中国电影观众对于明星的消费与好莱坞有着很大的不同。的消费与好莱坞有着很大的不同。o中国明星在

22、角色定位上的不确定性给中国的明中国明星在角色定位上的不确定性给中国的明星研究增加了更多的复杂性和星研究增加了更多的复杂性和“变化参数变化参数”。o明星在中国在很大程度上不意味着特定的类型，明星在中国在很大程度上不意味着特定的类型，观众对明星的消费也就不能简单的认定为对期观众对明星的消费也就不能简单的认定为对期待故事的选择待故事的选择.o我们在进行明星和消费以及商业效益的研究中我们在进行明星和消费以及商业效益的研究中当有着更为复杂的特点当有着更为复杂的特点。中国明星研究特点中国明星研究特点o其次，在传媒和明星的互动方面，中国也有其次，在传媒和明星的互动方面，中国也有着自己独特的地方。着自己独特的

23、地方。o众所周知，明星和传媒是一种众所周知，明星和传媒是一种“共生关系共生关系”，传媒需要明星来吸引受众，明星也需要传媒传媒需要明星来吸引受众，明星也需要传媒来增加自己的来增加自己的“曝光率曝光率”和影响力。和影响力。o这种这种“双赢模式双赢模式”在西方国家已经完全与商在西方国家已经完全与商业运作规律完美的结合。西方的明星研究理业运作规律完美的结合。西方的明星研究理论学者对此也已经有了比较系统的分析。论学者对此也已经有了比较系统的分析。中国明星研究特点中国明星研究特点o但同样的关系在中国却由于特殊原因的介入变但同样的关系在中国却由于特殊原因的介入变得复杂化。得复杂化。o一方面，某些一方面，某些

24、“外力外力”的强制作用可能使明星的强制作用可能使明星“消失消失”于传统的纸质和电视媒体于传统的纸质和电视媒体;o另一方面，强大的网络媒体力量却又可能让另一方面，强大的网络媒体力量却又可能让“明星消失明星消失”事件变成对明星另一种途径的宣事件变成对明星另一种途径的宣传。传。o以这种方式获得的知名度对明星的影响也是中以这种方式获得的知名度对明星的影响也是中国明星研究中一个具有社会学意义的独特视角。国明星研究中一个具有社会学意义的独特视角。中国明星研究特点中国明星研究特点o再次，在明星与文化和大众审美心理的关系方再次，在明星与文化和大众审美心理的关系方面，一个不能忽视的特点是中国的明星是生存面，一个

25、不能忽视的特点是中国的明星是生存在好莱坞明星与港台明星的夹缝当中。在好莱坞明星与港台明星的夹缝当中。o作为世界商业电影主宰的好莱坞，其明星在与作为世界商业电影主宰的好莱坞，其明星在与观众审美趣味之间是一种相对单一且稳定的关观众审美趣味之间是一种相对单一且稳定的关系。香港电影高度的商业化和独特的类型也产系。香港电影高度的商业化和独特的类型也产生了自己独有的电影文化和美学体系。生了自己独有的电影文化和美学体系。o但在但在1987年中国第一次向好莱坞开放自己的年中国第一次向好莱坞开放自己的市场后，中国观众就面对着好莱坞电影、香港市场后，中国观众就面对着好莱坞电影、香港电影和国产电影的三重选择。电影和

26、国产电影的三重选择。中国明星研究特点中国明星研究特点o与好莱坞电影与受众相对单一的明星研究理与好莱坞电影与受众相对单一的明星研究理论相比，中国电影明星研究中关于明星与受论相比，中国电影明星研究中关于明星与受众心理的探讨明显更具有跨文化的多元性和众心理的探讨明显更具有跨文化的多元性和复杂性。复杂性。o中国电影明星如何在好莱坞和港台明星的冲中国电影明星如何在好莱坞和港台明星的冲击下树立自己独特的银幕形象，这种形象背击下树立自己独特的银幕形象，这种形象背后蕴涵着怎样的独特文化含义，中国受众面后蕴涵着怎样的独特文化含义，中国受众面对多元选择时的接受心理都将是中国明星研对多元选择时的接受心理都将是中国明

27、星研究的独特内容。究的独特内容。基本结论基本结论基本结论o在在19931993年中国电影产业化改革后，有学者提年中国电影产业化改革后，有学者提出了中国电影需要建立自己的出了中国电影需要建立自己的“品牌意识品牌意识”。o其核心观点是中国电影必须拥有自己的其核心观点是中国电影必须拥有自己的“明明星星”、“叙事风格叙事风格”和和“影像风格影像风格”。o在这一理念的倡导下，众多电影学者通过各在这一理念的倡导下，众多电影学者通过各自的努力已经建构了一系列立足于西方电影自的努力已经建构了一系列立足于西方电影及文化研究框架之上，并有中国特色的叙事及文化研究框架之上，并有中国特色的叙事学和影像美学理论系统。学

28、和影像美学理论系统。基本结论基本结论o这些理论成果都在不同程度上影响并指导着中这些理论成果都在不同程度上影响并指导着中国电影的创作和产业化发展方向。与此相比，国电影的创作和产业化发展方向。与此相比，中国的明星研究却相对滞后。中国的明星研究却相对滞后。o面对电影造就的一批又一批明星，我们在明星面对电影造就的一批又一批明星，我们在明星的塑造、明星商业价值的利用、明星与文化和的塑造、明星商业价值的利用、明星与文化和大众审美的关系等方面还有着许多的问题，这大众审美的关系等方面还有着许多的问题，这就需要理论给予更多的规范和指导。就需要理论给予更多的规范和指导。o从这个角度说，建立中国自己的明星研究体系从

29、这个角度说，建立中国自己的明星研究体系是不无裨益的。是不无裨益的。参考文献参考文献参考文献o追星逐光是何人追星逐光是何人明星和明星崇拜明星和明星崇拜，绍村著，绍村著，中国人民大学出版社，中国人民大学出版社，1993.oDyer Richard,Stars,London:British Film Institute,1979.oPaul Mcdonald,The Star System:Hollywoods Production of Identities,London:Wallflower,2000.o刘浩东，刘浩东，明星制与电影产业明星制与电影产业，北京电影学北京电影学院学报院学报，2003年，年，04期。期。参考文献参考文献o邱章红邱章红形象与资本形象与资本好莱坞电影工业明星制剖好莱坞电影工业明星制剖析析北京电影学院学报北京电影学院学报，2006年年06期。期。o戴行钺，戴行钺，明星魅力散论明星魅力散论，当代电影当代电影，1995年，年，06期。期。o李启军，李启军，影视明星是象征性的偶像符号影视明星是象征性的偶像符号、影视明星影视明星:特殊的象征符号特殊的象征符号；o陈晓云，陈晓云，电影明星、视觉政治与消费文化电影明星、视觉政治与消费文化当代都市文化语境中的中国电影明星当代都市文化语境中的中国电影明星。