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1、汽车基本知识最全经典汽车基本知识最全经典2/14/20232学习目的学习目的通过学习，学员可以了解到：通过学习，学员可以了解到：汽车的产生历史及发展汽车的产生历史及发展世界主要汽车公司历史发展及品牌介绍世界主要汽车公司历史发展及品牌介绍国内汽车发展历史及主要汽车企业国内汽车发展历史及主要汽车企业近年国际和国内汽车市场动态概况近年国际和国内汽车市场动态概况汽车行业营销模式介绍汽车行业营销模式介绍汽车相关常用术语和政策法规等知识汽车相关常用术语和政策法规等知识2/14/20233学习内容学习内容汽车常识汽车常识汽车的起源及分类汽车的起源及分类国际国内汽车企业和著名汽车品牌介绍国际国内汽车企业和著名

2、汽车品牌介绍常用汽车用语与汽车相关的政策法规常用汽车用语与汽车相关的政策法规行业状况行业状况汽车工业在经济中的地位汽车工业在经济中的地位国际国际/国内汽车工业发展概况国内汽车工业发展概况WTO对中国汽车工业的影响对中国汽车工业的影响汽车行业营销模式汽车行业营销模式国内外汽车行业营销模式国内外汽车行业营销模式4S营销模式营销模式2/14/20234第一章 汽车常识汽车的起源汽车分类标准世界主要著名汽车集团品牌介绍常用汽车术语介绍汽车相关政策法规2/14/20235汽车的起源汽车的起源什么是汽车？什么是汽车？汽车是由谁发明的？汽车是由谁发明的？在那一年发明的？在那一年发明的？2/14/20236詹

3、姆斯詹姆斯瓦特瓦特James Watt1736-1819 苏格兰发明家詹姆斯苏格兰发明家詹姆斯瓦特被称为蒸汽机发明家，瓦特被称为蒸汽机发明家，于于1769年发明蒸汽机，是工业革命的关键人物。年发明蒸汽机，是工业革命的关键人物。2/14/20237德国人发明汽车德国人发明汽车1867年德国工程师奥托研制成功世界上第一台往复活塞式四冲程发动机，年德国工程师奥托研制成功世界上第一台往复活塞式四冲程发动机，并于并于1885年宣布放弃专利，任何人都可以根据需要随意制作年宣布放弃专利，任何人都可以根据需要随意制作1885年年德国人卡尔德国人卡尔本茨本茨购买了奥托的内燃机的专利，并将一个内燃机和购买了奥托的

4、内燃机的专利，并将一个内燃机和加速器安装在一辆三轮马车上。加速器安装在一辆三轮马车上。1886年年1月月29日日德国曼海姆专利局批准德国曼海姆专利局批准卡尔卡尔本茨为在本茨为在1885年研制成功的第一辆单缸三轮汽车申请的专利，专利年研制成功的第一辆单缸三轮汽车申请的专利，专利证书号位证书号位37435，从而获得了世界第一辆汽车的发明权。这一天被大多数，从而获得了世界第一辆汽车的发明权。这一天被大多数成为现代汽车诞生日成为现代汽车诞生日2/14/20238德国人发明汽车（续）德国人发明汽车（续）1886年，年，德国人戈特利普德国人戈特利普 戴姆勒戴姆勒制成制成世界上第一辆四轮汽车世界上第一辆四轮

5、汽车1887年奔驰汽车公司成立，年奔驰汽车公司成立，1890年戴年戴姆勒公司成立，姆勒公司成立，1926年奔驰和戴姆勒公年奔驰和戴姆勒公司合并成为戴姆勒司合并成为戴姆勒-奔驰公司奔驰公司，生产，生产“梅梅塞德斯塞德斯-奔驰奔驰”牌汽车牌汽车1998年兼并美国第三大汽车公司克莱斯年兼并美国第三大汽车公司克莱斯勒公司，成立戴姆勒勒公司，成立戴姆勒-克莱斯勒公司克莱斯勒公司菲迪南得菲迪南得波舍尔波舍尔-保时捷跑车公司和大保时捷跑车公司和大众汽车公司创始人众汽车公司创始人威尔海姆威尔海姆迈巴赫迈巴赫-德国著名汽车设计师，德国著名汽车设计师，戴姆勒事业的毕生合作者，他为戴姆勒戴姆勒事业的毕生合作者，他为

6、戴姆勒的汽车装上钢质车轮，独立转向，和世的汽车装上钢质车轮，独立转向，和世界上第一台齿轮变速器，他还是喷油嘴界上第一台齿轮变速器，他还是喷油嘴式化油器、蜂窝式散热器和四缸高速汽式化油器、蜂窝式散热器和四缸高速汽油发动机的发明者油发动机的发明者2/14/20239美国人发展了汽车美国人发展了汽车汽车起源于欧洲，但汽车的发展却在大洋彼岸的北美。汽车起源于欧洲，但汽车的发展却在大洋彼岸的北美。福特汽车公司福特汽车公司1896年亨利年亨利福特研制成功福特研制成功2缸缸4轮汽车，轮汽车，1903年福特年福特汽车公司成立汽车公司成立1908年年福特福特T型车型车促进大众促进大众化汽车消费化汽车消费1913

7、年，福特汽车公司最年，福特汽车公司最先建立先建立流水线汽车装配系流水线汽车装配系统统，并因此引发了世界汽，并因此引发了世界汽车制造业的一次惊天动地车制造业的一次惊天动地的革命，促进了汽车生产的革命，促进了汽车生产的规模化的规模化2/14/202310通用汽车公司通用汽车公司1897年兰索姆年兰索姆EE奥兹奥兹（Ransom E.Olds）投资投资50,000美元，筹办了奥兹莫美元，筹办了奥兹莫比汽车公司。此公司成为通用汽车集团内比汽车公司。此公司成为通用汽车集团内历史最悠久的组成部分。同年，该厂出产历史最悠久的组成部分。同年，该厂出产了第一辆奥兹莫比牌汽车。了第一辆奥兹莫比牌汽车。1899年年

8、奥兹莫比汽车公司与奥兹汽油发奥兹莫比汽车公司与奥兹汽油发动机厂合并，成立了奥兹汽车生产厂。在动机厂合并，成立了奥兹汽车生产厂。在底特律杰佛逊大道东，奥兹建立了美国第底特律杰佛逊大道东，奥兹建立了美国第一家专营汽车制造的厂家。一家专营汽车制造的厂家。在德国，亚当在德国，亚当欧宝的第一辆汽车，欧宝的第一辆汽车，“欧欧宝专利车系宝专利车系Lutzmann”汽车问世。汽车问世。1902年，卡迪拉克汽车公司成立，年，卡迪拉克汽车公司成立，1903年别克汽车公司成立年别克汽车公司成立1908年，威廉年，威廉 杜兰特杜兰特通过合纵连横，将通过合纵连横，将别克，澳克兰，凯迪拉克和奥斯比尔等别克，澳克兰，凯迪拉

9、克和奥斯比尔等21家汽车公司，家汽车公司，10家汽配公司，和家汽配公司，和1 1家销售家销售公司联合起来成立通用汽车公司公司联合起来成立通用汽车公司2/14/202311美国克莱斯勒汽车公司美国克莱斯勒汽车公司1925年沃尔特年沃尔特克莱斯勒克莱斯勒创建于美创建于美国的底特律，第一辆敞篷车国的底特律，第一辆敞篷车Imperial 80问世问世1929年成为美国第三大汽车公司年成为美国第三大汽车公司1941年制成安全铝合金轮圈年制成安全铝合金轮圈1958年首创电子燃料喷射与点火系年首创电子燃料喷射与点火系统；统；1972年年Chrysler车款加装车款加装ABS；1998年与戴姆勒年与戴姆勒-奔

10、驰公司合并，成奔驰公司合并，成立戴姆勒立戴姆勒-克莱斯勒汽车公司，克莱斯勒汽车公司，1999年合并基本完成，成为更为强大的全年合并基本完成，成为更为强大的全球汽车界的领导者；球汽车界的领导者；2/14/202312法国人以科技推动汽车法国人以科技推动汽车1769年，法国陆军工程师古诺制造出年，法国陆军工程师古诺制造出第一辆蒸汽驱动的汽车第一辆蒸汽驱动的汽车1803年，法国工程师特利维柯发明新年，法国工程师特利维柯发明新型高压蒸汽机驱动的汽车在实际中应型高压蒸汽机驱动的汽车在实际中应用用1860年法国工程师洛娜因发明世界上年法国工程师洛娜因发明世界上第一只用陶瓷绝缘制成的电点火火花第一只用陶瓷绝

11、缘制成的电点火火花塞；塞；1859年，发明铅酸蓄电池；年，发明铅酸蓄电池；1862年电器工程师来诺研制出二冲程内燃年电器工程师来诺研制出二冲程内燃机。机。1888年，法国标致汽车公司成立年，法国标致汽车公司成立，发，发明齿轮变速器和差速器明齿轮变速器和差速器1898年年，路易斯，路易斯雷诺创建雷诺创建雷诺汽车公雷诺汽车公司司，发明汽车传动轴，发明汽车传动轴1913年年，安德烈，安德烈雪铁龙创建雪铁龙创建雪铁龙公雪铁龙公司司，发明人字型齿轮，发明人字型齿轮1999年与标致汽车公司合并成立标志年与标致汽车公司合并成立标志-雪铁龙汽车公司雪铁龙汽车公司2/14/202313英国人以精心制作汽车英国人

12、以精心制作汽车1769年瓦特发明蒸汽机，拉开了年瓦特发明蒸汽机，拉开了第一次工业革命的序幕第一次工业革命的序幕1838年，英国发明家亨纳特发明年，英国发明家亨纳特发明了世界第一台内燃机点火装置，了世界第一台内燃机点火装置，该发明被称为该发明被称为“世界汽车发展史世界汽车发展史上的一场革命上的一场革命”1877年，罗孚公司成立年，罗孚公司成立1904年，劳斯莱斯汽车公司成立，年，劳斯莱斯汽车公司成立，1907年生产年生产“幻影幻影”1919年，宾利汽车公司成立年，宾利汽车公司成立美洲豹，陆虎，罗孚，劳斯莱斯，美洲豹，陆虎，罗孚，劳斯莱斯，宾利，莲花，迷你，阿斯顿宾利，莲花，迷你，阿斯顿马马丁，沃

13、克斯豪尔等品牌相继出售丁，沃克斯豪尔等品牌相继出售2/14/202314日本人以野心创新汽车日本人以野心创新汽车1920年，日本成立东洋汽车工业公司年，日本成立东洋汽车工业公司1933年，丰田自动织布机成立汽车部，年，丰田自动织布机成立汽车部，后独立为丰田汽车公司后独立为丰田汽车公司1933年，日产前身塞米股份公司成立年，日产前身塞米股份公司成立1936年，日本三菱公司开始生产汽车年，日本三菱公司开始生产汽车1937年，五十铃汽车公司成立年，五十铃汽车公司成立1948年，本田公司成立年，本田公司成立日本汽车工业发展的三次机遇：朝鲜战日本汽车工业发展的三次机遇：朝鲜战争，国内需求，石油危机争，国

14、内需求，石油危机1958年，日本首次向美国出口；年，日本首次向美国出口；1970年年日本成为世界第二大汽车生产国；日本成为世界第二大汽车生产国；1980年日本汽车年产量首次超过美国年日本汽车年产量首次超过美国5大汽车集团：丰田，本田，日产，三大汽车集团：丰田，本田，日产，三菱，马自达菱，马自达2/14/202315韩国人以雄心追赶汽车韩国人以雄心追赶汽车1944年年12月，韩国起亚汽车公司成立月，韩国起亚汽车公司成立1967年，韩国现代，韩国大宇年，韩国现代，韩国大宇1970年，韩国汽车年产量仅为万辆年，韩国汽车年产量仅为万辆70年代，韩国政府实行年代，韩国政府实行“汽车国产化汽车国产化”政策

15、，各汽车公司大规模引进外国生产政策，各汽车公司大规模引进外国生产技术技术1972年，大宇汽车公司与美国通用合资，年，大宇汽车公司与美国通用合资，推出推出“王子王子”1985年，韩国汽车年产量为年，韩国汽车年产量为37万辆万辆1989年，年，113万辆，万辆，1990年年132万辆，万辆，1995年年254万辆，韩国汽车形成以现代，万辆，韩国汽车形成以现代，起亚，大宇，双龙四公司鼎足的市场结起亚，大宇，双龙四公司鼎足的市场结构，韩国也成为世界汽车生产大国构，韩国也成为世界汽车生产大国1997年，受亚洲金融危机的影响，韩国年，受亚洲金融危机的影响，韩国汽车工业受到重大打击汽车工业受到重大打击2/1

16、4/202316汽车在中国的发展汽车在中国的发展1901年，匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海年，匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海1902年，袁世凯从德国零时购买年，袁世凯从德国零时购买1898年产第二代奔驰轿车作为寿礼献年产第二代奔驰轿车作为寿礼献给慈禧给慈禧1930年，上海出现从事汽车或零件销售，汽车出租的洋行年，上海出现从事汽车或零件销售，汽车出租的洋行1929年，进口车辆年，进口车辆8781辆，辆，1930年，汽车保有量为年，汽车保有量为38484辆辆孙中山最早提出建立中国汽车工业，发表于孙中山最早提出建立中国汽车工业，发表于1920年年“建国方略建国方略”1928年，张

17、学良是第一个组织国产汽车的人年，张学良是第一个组织国产汽车的人2/14/2023171950年年1月月毛泽东主席、周恩来总理在莫斯科同前苏联会毛泽东主席、周恩来总理在莫斯科同前苏联会谈，商定前苏联援助中国一批重点工业项目，其中包括建设一座现谈，商定前苏联援助中国一批重点工业项目，其中包括建设一座现代化载货汽车厂。代化载货汽车厂。1953年年7月月15日日 第一汽车制造厂动工。第一汽车制造厂动工。1956年年7月月13日国产第一辆解放牌日国产第一辆解放牌4吨载货汽车在第一汽车制造厂吨载货汽车在第一汽车制造厂诞生。诞生。1958年以后的大跃进期间，全国范围企业下放，各省市纷纷利用年以后的大跃进期间

18、，全国范围企业下放，各省市纷纷利用汽车配件厂和修理厂仿制和拼装汽车，形成了中国汽车工业发展史汽车配件厂和修理厂仿制和拼装汽车，形成了中国汽车工业发展史上第一次上第一次“热潮热潮”。到。到50年代未，中国的汽车制造厂迅速增长到年代未，中国的汽车制造厂迅速增长到16家，汽车改装厂增加到家，汽车改装厂增加到28家，汽车、特别是载货汽车产量迅速家，汽车、特别是载货汽车产量迅速稳步增长，达到两万多辆的水平稳步增长，达到两万多辆的水平 新中国汽车历史新中国汽车历史-1949-1960 初创阶段初创阶段2/14/2023181967年年4月月1日日 第二汽车制造厂正式破土动工，第二汽车制造厂正式破土动工，举

19、举行开工典礼。行开工典礼。9月工程全面开工。月工程全面开工。建设周期长达建设周期长达1010年年之久。之久。60年代后期，为满足重型载货汽车需求，四川汽车制年代后期，为满足重型载货汽车需求，四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂，以及一大批配套厂先后投入造厂和陕西汽车制造厂，以及一大批配套厂先后投入建设。建设。到到1976年，全国汽车厂家增加到年，全国汽车厂家增加到66个，专用改装车个，专用改装车厂增加到厂增加到166个个 到到1979年，中国汽车产量己达到年，中国汽车产量己达到19万辆，形成了以万辆，形成了以载货车和越野车为主体的汽车产品体系。载货车和越野车为主体的汽车产品体系。新中国汽车历史新中国

20、汽车历史-1960-1980 摸索成长阶段摸索成长阶段该阶段从该阶段从1960年到年到1980年，跨越了四个年，跨越了四个“五年五年”计划，以第二计划，以第二汽车制造厂、四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线。汽车制造厂、四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线。2/14/20231980年代初期，中国汽车工业不但产品数量不能满足要求，产年代初期，中国汽车工业不但产品数量不能满足要求，产品结构也以中型载货车为主，品结构也以中型载货车为主，“缺重少轻，轿车几乎空白缺重少轻，轿车几乎空白”1979年年2月国务院批准成立汽车总局，局长饶斌（兼）月国务院批准成立汽车总局，局长饶斌（兼）1981年

21、年9月国务院授权国家外国投资管理委员会批准上海轿车外资合营项目建议月国务院授权国家外国投资管理委员会批准上海轿车外资合营项目建议书书1982年年5月月 中国汽车工业公司在北京成立中国汽车工业公司在北京成立1984年年1月月15日日 北京汽车制造厂与美国汽车公司（北京汽车制造厂与美国汽车公司（AMC）合资经营的北京吉）合资经营的北京吉普汽车有限公司举行开业仪式普汽车有限公司举行开业仪式7月月 中法合资广州标致汽车公司中法合资广州标致汽车公司1985年年3月月 中国与德国合资的上海大众汽车有限公司正式成立，中国与德国合资的上海大众汽车有限公司正式成立，9月正式开业月正式开业成立成立1987年年8月

22、国务院北戴河会议讨论发展轿车工业问题，确定一汽、二汽、上海三月国务院北戴河会议讨论发展轿车工业问题，确定一汽、二汽、上海三个轿车生产基地个轿车生产基地9月月27日日 中国北方工业（集团）总公司和德国戴姆勒中国北方工业（集团）总公司和德国戴姆勒.本茨公司关于重型汽车生本茨公司关于重型汽车生产许可证转让合同在北京签字。产许可证转让合同在北京签字。新中国汽车历史新中国汽车历史-1981-1999 快速全面发展阶段快速全面发展阶段2/14/2023201990年年11月月 一汽和德国大众公司一汽和德国大众公司15万辆轿车合资项目在北京签字万辆轿车合资项目在北京签字12月月 二汽与雪铁龙公司轿车合资项目

23、在法国签字二汽与雪铁龙公司轿车合资项目在法国签字1991年年1月月 上海大众汽车有限公司生产的桑塔纳轿车上海大众汽车有限公司生产的桑塔纳轿车1990年累积国产化率年累积国产化率达达60.09%，整车和发动机开始，整车和发动机开始 出口出口2月月8日日 中外合资企业中外合资企业一汽大众有限公司在长春成立一汽大众有限公司在长春成立1993年年11月月15日日 汽车行业名列前汽车行业名列前10位的是：上海汽车工业总公司，东风汽位的是：上海汽车工业总公司，东风汽车公司，中国第一汽车集团公司，北京吉普汽车有限公司，重庆汽车制造厂，车公司，中国第一汽车集团公司，北京吉普汽车有限公司，重庆汽车制造厂，江西汽

24、车制造厂，金杯汽车股份有限公司，广州标致汽车公司，南京汽车制造江西汽车制造厂，金杯汽车股份有限公司，广州标致汽车公司，南京汽车制造厂，湖南汽车制造厂厂，湖南汽车制造厂1998年年6月中日合资广州本田成立月中日合资广州本田成立1998年年12月上海通用别克下线月上海通用别克下线新中国汽车历史新中国汽车历史-1981-1999 快速全面发展阶段快速全面发展阶段到九十年代，中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎到九十年代，中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎10倍，全国汽车年产倍，全国汽车年产量量1992年首次超过年首次超过100万辆。万辆。1998年汽车产量年汽车产量1628万辆，世界排名第万辆

25、，世界排名第10位，位，其中商用车生产其中商用车生产1121万辆，世界排名第万辆，世界排名第3位；轿车生产位；轿车生产507万辆，世界排万辆，世界排名第名第14位。位。19921998年，全国生产汽车累计年，全国生产汽车累计9847万辆，其中轿车万辆，其中轿车2348万辆，基本满足了国内快速增长的汽车需求。万辆，基本满足了国内快速增长的汽车需求。2/14/202321汽车分类标准汽车分类标准2/14/202322汽车分类汽车分类-1汽车领域分为两个行业汽车领域分为两个行业（源自道琼斯全球行业分类标准）（源自道琼斯全球行业分类标准）：汽车制造：汽车制造：1.汽车零件与轮胎汽车零件与轮胎2/14/

26、202323汽车分类汽车分类-2乘用车乘用车指车辆座位少于九座指车辆座位少于九座(含驾驶员位含驾驶员位)，以载客，以载客为主要目的的车辆。为主要目的的车辆。商用车商用车指车辆座位大于于九座指车辆座位大于于九座(含驾驶员位含驾驶员位)，以载货，以载货为主要目的的车辆。为主要目的的车辆。基本乘用车基本乘用车MPVSUV其他车型其他车型客车客车载货车载货车半挂车半挂车客车非完整车客车非完整车载货车非完整车载货车非完整车20052005年汽车统计分类标准年汽车统计分类标准 （GB/T3730.1-2001GB/T3730.1-2001）2/14/202324标准标准GB9417-89-（已被废止）（已

27、被废止）按排气量分：按排气量分：小于或者等于小于或者等于1升，微型车升，微型车排量大于排量大于1升，小于或等于升，小于或等于1.6升，普通级轿车升，普通级轿车大于大于1.6升，小于或等于升，小于或等于2.5升，中级轿车升，中级轿车大于大于2.5升，小于或等于升，小于或等于4升，中高级轿车升，中高级轿车大于大于4.0升，高级轿车升，高级轿车2/14/202325美系标准美系标准Mini级：一般指级：一般指1L以下轿车轿车。以下轿车轿车。Small级：一般是级：一般是1.0L1.3L，处于我国普通轿车级别的低端。，处于我国普通轿车级别的低端。Lowmed级：一般是级：一般是1.3L1.6L轿车。轿

28、车。Interm级：和德国的低端级：和德国的低端B级轿车基本吻合。级轿车基本吻合。Upp-med级：涵盖级：涵盖B级轿车的高端和级轿车的高端和C级轿车的低端级轿车的低端Large/Lux级：和国内的高级轿车向对应，涵盖级：和国内的高级轿车向对应，涵盖C级车的高端和级车的高端和D级车。级车。美系分类标准以通用汽车公司的分类标准为例。通用美系分类标准以通用汽车公司的分类标准为例。通用公司一般将轿车分为公司一般将轿车分为6级，它是综合考虑了车型尺寸、级，它是综合考虑了车型尺寸、排量、装备和售价之后得出的分类。排量、装备和售价之后得出的分类。2/14/202326德系标准德系标准A00级轿车：轴距在级

29、轿车：轴距在2米至米之间，发动机排量小于米至米之间，发动机排量小于1升。升。A0级轿车：轴距为米至米，排量为级轿车：轴距为米至米，排量为1升至升。升至升。A级车：轴距在米至米之间，排量约在升至升。级车：轴距在米至米之间，排量约在升至升。B级车：轴距约在米至米之间，排量从升到升。级车：轴距约在米至米之间，排量从升到升。C级轿车：轴距约在米至米之间，发动机排量为升至升。级轿车：轴距约在米至米之间，发动机排量为升至升。D级豪华轿车：大多外形气派，车内空间极为宽敞，发动机动力也非常级豪华轿车：大多外形气派，车内空间极为宽敞，发动机动力也非常强劲，其轴距一般均大于米，排量基本都在升以上。强劲，其轴距一般

30、均大于米，排量基本都在升以上。德国车分为德国车分为A00、A0、A、B、C、D等级别。其中等级别。其中A级级(包括包括A0、A00)车是车是指小型轿车；指小型轿车；B级车是中档轿车；级车是中档轿车；C级车是高档轿车；而级车是高档轿车；而D级车指的则是豪华级车指的则是豪华轿车，其等级划分主要依据轴距、排量、重量等参数。依据轴距，排量，重轿车，其等级划分主要依据轴距、排量、重量等参数。依据轴距，排量，重量，字母顺序越靠后，该级别车的轴距越长、排量和重量越大，轿车的豪华量，字母顺序越靠后，该级别车的轴距越长、排量和重量越大，轿车的豪华程度也不断提高程度也不断提高 2/14/202327世界主要汽车集

31、团及品牌介绍世界主要汽车集团及品牌介绍2/14/20232820042004年世界十大汽车集团（按销量）年世界十大汽车集团（按销量）2/14/202329通用通用GM()2/14/202330GM-General Motor 通用汽车公司通用汽车公司通用汽车公司，世界上最大的汽车制造商，从通用汽车公司，世界上最大的汽车制造商，从1931年以来，年以来，成为世界上销量最大的汽车公司，总部在底特律市成为世界上销量最大的汽车公司，总部在底特律市成立于成立于1908年，全球员工年，全球员工32,000人，在人，在32个国家有生产厂，个国家有生产厂，产品销往产品销往200多个国家和地区多个国家和地区在在

32、2004年，销售大约年，销售大约9百万辆汽车百万辆汽车集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，铃木集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，铃木汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面和德国大汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面和德国大众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公司和法国雷诺有合资工厂司和法国雷诺有合资工厂在中国，在中国，2004年通用汽车公司的第二大市场，销量上升了年通用汽车公司的第二大市场，销量上升了27%，创下公司新纪录，创下公司新纪录 2/14/202331别克著名的别克著名的“三盾三

33、盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人苏格兰人 大卫大卫-邓巴邓巴-别克的家徽别克的家徽 别克别克BUICK品牌始于品牌始于1900年年,1903年苏格兰人年苏格兰人David Dunbar Buick和他的总工程师和他的总工程师Walter L.Marr成立了别克成立了别克BUICK汽车公司汽车公司 1904年，威廉年，威廉 杜兰特看准了别克杜兰特看准了别克BUICK未来的巨大潜力，未来的巨大潜力，毅然买下了这家公司，并沿用别克毅然买下了这家公司，并沿用别克B

34、UICK品牌作为开拓新公品牌作为开拓新公司的基石司的基石 别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在1937年的新年的新款车型上，这个装饰标志非常接近于款车型上，这个装饰标志非常接近于消失的家徽消失的家徽中所描述中所描述的。在的。在1939年该标志作了修改年该标志作了修改(变得更长更宽变得更长更宽)。1942年盾形年盾形标志被又一次改为典型的家徽模式，但在此基础上别克公司作标志被又一次改为典型的家徽模式，但在此基础上别克公司作了一些改变，不久以后别克公司投入了第一次世界大战的军事了一些改变，不久以后别克公司投入了第一次世界大战的军事用品的生产。用品的生

35、产。1949年标志被加宽，并加入了车盖和格栅样年标志被加宽，并加入了车盖和格栅样式，但其原来式样的基本要素仍被保留下来。式，但其原来式样的基本要素仍被保留下来。1959年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是LeSabre,Invicta,Electra。今天的今天的“三盾三盾”标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型图案消失了，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样与原先无多大图案消失了，但红色，银灰色蓝色三个

36、盾的式样与原先无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今 2/14/202332卡迪拉克事业部前身是卡迪拉克事业部前身是1899年创立的底特律汽车公司，年创立的底特律汽车公司，1902年改年改名为卡迪拉克名为卡迪拉克。它是以。它是以200年前建立底特律城的一个法国探险者的年前建立底特律城的一个法国探险者的名字命名的。卡迪拉克早期由亨利名字命名的。卡迪拉克早期由亨利M雷兰控制雷兰控制,曾在雷兰公司工作曾在雷兰公司工作过的亨利过的亨利福特不同，雷兰对福特不同，雷兰对“大众型车大众型车”不感兴趣。雷兰和他的公不感兴趣。雷兰和他的公司致力于制造最好的汽车司致力于制造

37、最好的汽车 1907年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗却仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们的一样，弗却仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们的一样，这样一直持续到这样一直持续到1917年他们又开设了林肯汽车公司。后来又把林肯年他们又开设了林肯汽车公司。后来又把林肯汽车公司卖给了福特汽车公司。汽车公司卖给了福特汽车公司。雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了卡迪雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了卡迪拉克拉克“世界标准世界标准”的地位。在赢得这一荣誉的创新中有的地位。

38、在赢得这一荣誉的创新中有1912年的自年的自动启动装置、动启动装置、1914年美国第一台年美国第一台8缸发动机，还有缸发动机，还有1929-1930年作年作为标准设备的同步齿轮系统和安全玻璃。同是在这期间，世界上第为标准设备的同步齿轮系统和安全玻璃。同是在这期间，世界上第一台一台12缸发动机和缸发动机和16缸发动机也生产出来缸发动机也生产出来 1941年，卡迪拉克成为全自动传动汽车的第二大制造商。在年，卡迪拉克成为全自动传动汽车的第二大制造商。在50年年代，卡迪拉克汽车尾部的设计达到了登峰造极的地步。代，卡迪拉克汽车尾部的设计达到了登峰造极的地步。60年代，车年代，车身更长、马力更大身更长、马

39、力更大;在在60一一70年代流行年代流行“更长更宽更低更长更宽更低”汽车的时汽车的时候，卡迪拉克也生产了闻名于世的豪华车候，卡迪拉克也生产了闻名于世的豪华车 为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，1987年卡年卡迪拉克的广告突出了迪拉克的广告突出了“卡迪拉克精神卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克的各种这一主题。卡迪拉克的各种车型都为体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出车型都为体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出“最好的设最好的设计计”；给消费者提供；给消费者提供“世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳，驾驶安世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳

40、，驾驶安全；还有全；还有“精湛的工艺精湛的工艺”和完善的售后服务所带来的和完善的售后服务所带来的“最后的满意：最后的满意：心情平静心情平静”凯迪拉克商标是凯迪拉凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战克家族在古代的宗教战争中，使用的冠和盾型争中，使用的冠和盾型的纹章图案。冠上的七的纹章图案。冠上的七颗珍珠表示凯迪拉克家颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。即凯迪拉克家族是贵族。盾象征着凯迪拉克军队盾象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师不摧的英武之师“盾盾”中的各种颜色也中的各

41、种颜色也有深刻的含义，它们分有深刻的含义，它们分别表示婚姻、土地和丰别表示婚姻、土地和丰收。如红色表示勇猛和收。如红色表示勇猛和赤胆；银色表示婚姻、赤胆；银色表示婚姻、纯洁、博爱和美德；黄纯洁、博爱和美德；黄色表示丰收和富有；蓝色表示丰收和富有；蓝色表示创新和探险；黑色表示创新和探险；黑色表示土地。色表示土地。2/14/202333雪佛兰公司的发展历史是从雪佛兰公司的发展历史是从1909年开始的年开始的。当时，通用汽车。当时，通用汽车公司公司(GM)的创始人威廉姆的创始人威廉姆.杜兰特杜兰特(William Durant)先生邀先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯请声誉卓著的瑞士赛车手兼

42、工程师路易斯.雪佛兰雪佛兰(Louis Chevrolet)帮助他设计一款面向大众的汽车帮助他设计一款面向大众的汽车 1911年年11月月3日以路易斯日以路易斯-雪佛兰雪佛兰(LOUIS CHEVROLET)名字名字命名的公司诞生命名的公司诞生，正式进军汽车市场。，正式进军汽车市场。1912年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车-雪佛兰雪佛兰Little four。著名的雪佛兰著名的雪佛兰“金领结金领结”标志正式亮相，并在日后成为全球最标志正式亮相，并在日后成为全球最知名的企业标志之一。知名的企业标志之一。1918年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽车公司年雪佛兰公

43、司保持强劲的发展势头，加入通用汽车公司的第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所有的第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所有GM品牌的品牌的汽车，并进入卡车制造领域。汽车，并进入卡车制造领域。1928年之后的年之后的55年中，雪佛兰创下了年中，雪佛兰创下了“每每40秒销售一辆新车秒销售一辆新车”的业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了的业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了90%的人买得起，的人买得起，可与全世界可与全世界5%的最顶级汽车相媲美的产品。的最顶级汽车相媲美的产品。1979年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目的年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目的“金领结金领结”标志成标志成为值得信赖的象征，留

44、下了汽车时代长盛不衰的传奇。为值得信赖的象征，留下了汽车时代长盛不衰的传奇。传奇雪佛兰，永远引领潮流不断变新，为时代和汽车灌入时尚传奇雪佛兰，永远引领潮流不断变新，为时代和汽车灌入时尚的先锋魅力的先锋魅力 产品系列：产品系列：car,SUV,truck,Vans雪佛兰商标是图案雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结，文化了的蝴蝶结，文字字(Chevrolet)(Chevrolet)是瑞是瑞士的赛车手、工程士的赛车手、工程师路易斯师路易斯雪佛兰雪佛兰的名字。象征了该的名字。象征了该品牌的大方、气派、品牌的大方、气派、风度，同时也传达风度，同时也传达出雪佛兰出雪佛兰“制造普制造普及化的好车及化的好车”的设的

45、设计理念。计理念。雪佛莱汽车被和为雪佛莱汽车被和为“地道美国车地道美国车”，与美国人的形象紧与美国人的形象紧密相连的密相连的“棒球、棒球、热狗、苹果派热狗、苹果派”一一样荣登排行榜样荣登排行榜2/14/202334其字母其字母“PONTIAC”商标取自美国密执商标取自美国密执安州的一个地名；图形商标是带十字标安州的一个地名；图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字型标记，则表示栅的上方。而十字型标记，则表示“庞庞蒂克蒂克”是通用汽车公司的重要成员，是通用汽车公司的重要成员，也也象征庞蒂克汽车安全可靠；象征庞蒂克汽车安全可靠；箭头则代

46、表庞蒂克的技术超前和攻关精箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂克神。另外，在庞蒂克火鸟轿车的车尾，火鸟轿车的车尾，还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向。向。1893年，爱德华年，爱德华墨菲创建庞蒂克马车墨菲创建庞蒂克马车公司，又于公司，又于1907年创建奥克兰汽车公年创建奥克兰汽车公司，两年后加入美国通用汽车公司，更司，两年后加入美国通用汽车公司，更名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车身及内部机械设计上屡建奇功，经常引身及内部机械设计上屡建奇功，经

47、常引起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽车公司最成功的部门。车公司最成功的部门。车型系列：车型系列：sport coupe;compact;mid-size;full-size;SUV/VANKeep it simple,pure,and beautiful and it will be easy to love.2/14/202335萨博轿车，灵感源自飞机制造，现代北欧设计风格，简约而纯粹萨博轿车，灵感源自飞机制造，现代北欧设计风格，简约而纯粹SAAB由由SAAB和和Scania两家公司组合而成；正中为戴皇冠的鸟头狮身头两家公司组合而成；正中为戴皇冠的鸟头狮身

48、头像，象征尊严和权威像，象征尊严和权威创建于创建于1901年，公司名取自创始人的名字阿尔德年，公司名取自创始人的名字阿尔德 欧宝，欧宝，1968年和斯堪年和斯堪尼维亚公司合并，尼维亚公司合并，1991年成为通用汽车在欧洲豪华汽车生产基地年成为通用汽车在欧洲豪华汽车生产基地2/14/202336欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新的思欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新的思维，动感的设计和先进的技术，努力为消费维，动感的设计和先进的技术，努力为消费者生产出极富生活品位的高品质汽车，这是者生产出极富生活品位的高品质汽车，这是以以“闪电闪电”为标志的欧宝品牌一直坚守的基为标志的欧宝品牌一直坚守的基本原则

49、本原则欧宝在欧宝在1899年开始生产汽车，每年推出年开始生产汽车，每年推出11种汽车，种汽车，2002年生产年生产160万辆沃克斯豪尔和万辆沃克斯豪尔和商用车在西欧和欧洲中部商用车在西欧和欧洲中部6个国家内有个国家内有9的工的工厂，欧洲之外用欧宝品牌有厂，欧洲之外用欧宝品牌有13家生产厂家生产厂1862年获得发动机专利年获得发动机专利Versatility and interior flexibilityDriving dynamicsContemporary,distinctive designModern infotainment system 沃克斯豪尔汽车公司，沃克斯豪尔汽车公司，19

50、03年开始制造汽车，年开始制造汽车，1925年被美国通用汽年被美国通用汽车公司收买，为通用的车公司收买，为通用的子公司。目前是英国产子公司。目前是英国产量较大的轿车厂商。量较大的轿车厂商。即将腾飞的狮身鹫首的即将腾飞的狮身鹫首的怪兽怪兽(griffin)(griffin)，它的，它的上半身是只鹰雕，下半上半身是只鹰雕，下半身是一只雄狮，而且已身是一只雄狮，而且已展开矫健翅膀，显露出展开矫健翅膀，显露出锋利的前颚，完全体现锋利的前颚，完全体现了英国文化理念中传统、了英国文化理念中传统、征服与霸气征服与霸气Opel Astra Opc2/14/202337菲亚特公司于菲亚特公司于1899年诞生在意