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1、实用实用 礼品包装设计礼品包装设计礼品包装设计目录礼品包装设计目录 第一章、礼品包装的意义与作用 第二章、礼品包装的种类 第三章、礼品包装的形式 第四章、礼品包装设计的要求 第五章、礼品包装的工具及材料礼品包装设计目录礼品包装设计目录 第六章、礼品包装的方法 第七章、礼品包装的文化内涵与传统性 第八章、礼品包装中的民族性与民间艺术 第九章、礼品包装的商业性与艺术性第一章、礼品包装的意义与作用 礼是人类文明的标志，无论东西方礼尚往来是传统美德。礼品是与人类美好情感联系在一起的，它给人带来欢乐和希望，表达了人们对人性的颂扬，对善良的讴歌，对美好的追求。它是人们表达情意，寄托思想，传递情感，述说愿望

2、的最佳体现。礼品包装是礼品与心灵之间架构起的一道桥梁，是心灵与心灵之间的交流与沟通，并在融融的祥和气氛中延伸、发展。礼品包装是设计师最能施展才华和最能体现设计水平的包装形式，它既是一种挑战，也充满着乐趣。包装作为礼品不可缺少的外在形式，它已逐渐成为礼品的重要组成部分，起到美化礼品、增加礼品价值的作用。包装是形式，礼品是内容，二者统一起来，才会产生和谐美。就这点而言，包装与礼品是一体的，而不是附属物，包装和礼物一样重要。精美的包装还可以增加礼品的价值。同样的礼品，包装精美与否，其价值是不相同的。因为包装是一种物化了的社会劳动，而且这种劳动更为精细、复杂，必然会增加礼品的价值。礼品包装也是对其本身

3、产品的保护。随着社会的发展，文明的进步，人们懂得了借助包装来增强礼品中“礼”的含量。一件优秀的礼品包装能够为礼品增加更多的附加值，能提高礼品的身价，还能补充和丰富送礼人的心意，使受礼人获得意料之外的精神享受和满足。第二章、礼品包装的种类 礼品一般可分为三大类：1、食品、保健品、化妆品及其它产品，将其专门设计成礼品款式的包装，加以礼仪意味及其形式。如：酒、月饼、巧克力、茶叶、保健品、化妆品礼盒等，适合于个人之间馈赠。2、统称的礼品产品，加上精致的包装，成为目前流行的礼品，产品内容非常广泛，适合青年人，企事业单位等馈赠之用。如：水晶饰品、金箔画、地球仪、各种工艺品等。3、一些小商品加以欧式的礼品款

4、式的包装纸及特定材料的结扎方式，重新施以程式化的包装方式。如：风铃、花瓶、丝绸品、旅游纪念品、玩具、文具等。第三章、礼品包装的形式（一）、方便使用的形式 1.软包装 一般是指包装材料的厚度不超过0.5mm的包装。软包装中有许多是各种不同功能的复合材料制成的。不同的复合材料有不同的作用。软包装在各种包装形式中占相当重要的地位，而且应用十分广泛。它不仅能保鲜，符合各种卫生要求，而且轻便、安全、方便使用、方便销售、方便运输、节约空间、便于回收，并且有很好的视觉效果。2.复用包装 复用包装不同于一次性使用的包装，它有其自身的价值，它具有独特的造型和鲜明的个性，而且具有再次重复使用的功能。这类的包装无论

5、是造型还是装潢上都要求更加精致耐看，具有独特性。在材料上要有所创新，在形式上要有强烈的个性，给人赏心悦目的美感。复用包装是最能体现现代工艺水平的包装形式，现代工艺的不断发展，带动了它的发展，也使复用包装的形式越趋完美，越来越精致。3.适量包装 主要是指采用单件适量的包装，以方便各种不同的需求.也是为了控制一次性使用的数量，为方便有些产品一次消费不完而造成的不必要的浪费。4.易开启式包装 一般指我们常见的易开罐、易开瓶、易开盒及手提式盒、袋、桶等.一般这种包装形式更加注重它的科学性和合理性，也更加巧妙，方便使用。这其中包括拉环、拉片、按钮、扭断式、卷开式、撕开式、拉链式等。这类包装在功能上力求科

6、学合理，技术性很强，是现代科学技术不断提高的产物。所以，这类包装的设计形式也更加具有现代感、时尚感。（二）、方便销售的形式 1.可叠式（堆叠式）：为了充分利用展示空间，尽可能地将瓶、罐、盒、桶堆叠起来进行展销，这样既节省场地又有良好的视觉效果，使个体的包装形成一组或一个群体，给人留下深刻的印象。2.可掛式（悬掛式）这也是为了节省展销场地的一种形式，有吊钩、吊带、网兜、吊牌等多种形式，也有直接在产品上或包装袋上开孔悬挂的，如：耳机、牙刷、洗浴用品等。设计这种形式的包装时，一定要巧妙、合理，要和包装的整体设计风格统一协调，形成一体。3.展开式（陈列式）这是一种特殊的造型结构的摇盖式，打开盒盖可以从

7、折叠线处折转，并把盒子的舌头插入盒子内侧，盒面的图案便显现出来，与盒内商品相互衬托，具有良好的陈列和展示效果，所以，也有人称之为陈列式。设计这种形式时一定要兼顾展开与不展开画面的完整性和协调性，也应该考虑到它的趣味性，这样才能吸引消费者的注意，达到促销的作用。4.透明式（开窗式）透明包装又可分为全透明、部分透明和开窗式包装，这种形式的作用在于使消费者能直观地看到商品，满足人们眼见为实的心理需求，所以比任何包装形式更具有直观性和方便性。在设计这类透明包装时，一定要考虑到它材料的特殊性，应充分发挥透明材料的透明、有光泽的优越性，以简洁、明快的方法来表现。标签的位置放在透明包装的什么位置是非常关键的

8、，它起到画龙点晴的作用。（三）、扩大销售的形式 1.系列化包装 系列化包装是国际包装设计中较为普遍和流行的形式，它是一个企业或一个商标、牌号的不同种产品，用一种共性特征来统一的设计。它能使消费者一看便知是某一企业或某一牌名的产品，但每一种产品包装又各有其自身的特点和个性。系列化包装可分为大系列、中系列和小系列。大系列 凡属于同一品牌下，所有的商品或两类以上商品，用同一种风格设计的包装称为大系列。就是通常所说的“CI设计”，即企业形象设计。中系列 属于同一商标统辖的同一类商品，按性质或功用相近引入同一系列。小系列 单项商品但有不同型号、不同规格、不同滋味、不同香型、不同色彩等称为小系列。总之，系

9、列化包装设计最大的特点是一组格调统一的群包装，在设计时要遵循多样统一的原则，在统一中求变化，在变化中求统一。目前市场上许多产品都采用这种形式的包装设计。润嘉钙片系列包装设计获”中国之星”包装设计银奖 设计 王安霞 2.成套包装 成套包装是指将不同种类的商品或相似种类的商品进行成套包装的形式，它的对象可以是一起生产、一起陈列、一起销售、一起使用的。一些产品的包装里有附赠品，有些赠品与产品直接相关，这会使整个包装更有情趣。总之，成套包装给人以精致、完整的高档感，有时成套包装可作为礼品包装，所以要求在设计时注意构图的完整、严谨，色彩的协调统一，构思新颖、独特，有趣味性，制作工艺精良，有较高的品位。3

10、.成组包装 成组包装是指将同一种商品进行成组设计，其目的在于促进消费者对商品进行汇总购买，增加销售量。4.广告式包装（POP包装）广告式包装也可称为POP包装，即Point of Purchase的简称，是指在店面或店内所树立起来的告示牌，宣传卡，吊着的旗帜等总称。在设计这种包装时应注意以下几点：力求醒目：使其具有很强的吸引力和视觉冲击力，给人留下强烈的印象，使人过目不忘。有趣味性：设计要有趣味性，使人们看后能产生兴趣并能产生共鸣，更重要的是必须简洁明了地表达商品的特性、优越性、用途及使用方法，使消费者非常愉快地接受这些商品信息。具有心理效应：有了心理效应才能产生购买行为，达到促进销售的目的。

11、POP包装就是在现场作广告，所以特别重视现场的心理攻势，总之，设计POP包装，要有独特的新意，要使商品名称、标志、图形、文字和色彩的表现有鲜明的特色，要非常巧妙地运用好包装的结构，注重它的科学性、合理性。礼品包装设计应该注意它是否符合内容物的属性；是否准确地传达出商品的特征；图形、色彩、文字，是否具有恰到好处的寓意；表达的方式是否独特具有个性；是否表达了设计师或企业的一些观念；是否能迎合销售地区人的喜好。第四章、礼品包装设计的要求 现代包装设计师应该把握其设计的分寸感、合理性和科学性，避免过分包装，有的礼品包装不惜成本，本末倒置，夸大包装，包装的成本远远超过商品的几倍，造成包装界的浮夸风，使消

12、费者产生反感，造成资源的浪费，不符合现代环保的理念。只有设计师不断更新，不断探索，勇于学习中外知识、信息，掌握新的设计手段，才能使设计的手法、风格多样化，才能设计出能满足不同消费群的礼品包装。追求精致、华丽、富贵的设计风格，代表了礼品包装给人的一贯印象，而现代社会的发展是一个多元化并存发展的社会，在礼品包装的设计上，也出现了多种风格、多种形态的设计，才能与国际接轨。简洁、明快、环保的设计风格，拓展了“礼”的概念，回归自然、绿色环保、简约设计、人性化设计已逐渐成为礼品包装设计的一种趋势。礼品包装应随礼品而设计。礼品包装设计要美观大方，简洁流畅，不必过于繁琐。色彩作为包装的一部分，也就成为馈赠符号

13、的一部分。它在礼品包装中起着很重要的作用。常用的工具有透明胶带纸、双面胶、订书机、美工刀、剪刀、铜丝等。材料：（一）、缎带：也叫丝带或包装绳，多用于制作花结、装饰礼品盒或作捆绑。缎带一般可分为纸质、丝质、塑料质、布质、纱质等。第五章、礼品包装的工具及材料 1纸质缎带：是一种比较粗的缎带，有轻盈厚实之感。2丝质缎带：是用人造丝、麻等经过精细的工艺编制而成的，一般有图案、印花，有些在缎带两边嵌有金属丝，有高档感、华贵感。3塑料缎带：是一种最普遍也是最常用价格最便宜的包装带，有一面有光泽或印花的，也有双面都有光泽的。4纱质缎带：是一种人造的纱网，它有轻盈通透的特性，能为礼品包装增加朦胧感与神秘感。缎

14、带装饰是礼品包装的重要元素，它的色彩、形状、质地要与礼品包装的色彩、形状、质地及收礼人的性别、年龄及喜好相吻合，能起到画龙点睛的作用。（二）包装纸 包装纸品种繁多，一般可分为塑料质地、纸质质地、纱网质地三种。1塑料质地：是最普遍、最常用的。具有很好的防潮效果的包装纸，它具有光泽而且价格低廉，有表面印花也有半透明印花和无色透明的，它适用于盆栽、花束，还可起到保鲜作用，也可用于内部礼物外露的包装。2纸质质地：有印花纸、和纸、荷花纸、云龙纸、云丝纸、染纸等多种不同肌理、纹样的纸。质地柔软纹理自然的纸质包装纸，其包装的礼物有端庄、文雅、平和的感觉，并且有利于环保，但要注意防潮，以免影响礼品包装的整体效

15、果。3纱网质地：是一种人造纱，它通透、轻盈，色彩淡雅，能为礼品增添一层朦胧美感。在具体选择包装纸时应该考虑到节日、季节、收礼人的性别、爱好、年龄、职业、生活条件等因素，及送礼的原因。礼品盒的大小、质地，要和礼品溶为一体，并为其增色添彩。1长方形礼品盒包装：是一种最常见、最原始的包装形式，它适用于大部分的礼品包装，如化妆品、书、鞋、首饰、文具、酒等。第六章、礼品包装的方法 它也是礼品包装的基础。长方形有多种不同的包装方法和形式，要根据不同的礼品进行灵活运用。包装纸的尺寸：长=礼品盒的宽度3+礼品盒的厚度2 宽=礼品盒的长度+礼品盒的厚度2/32长方形包装 2正方形礼品盒包装：包装纸的尺寸：对角线

16、=礼品盒的边长3+礼品盒的厚度2正方形包装 3三角形礼品盒包装：包装纸的尺寸：长=礼品盒三角形的周长+3厘米 宽=礼品盒的长度2/32 4圆柱形（扁圆、圆形）礼品盒包装：包装纸的尺寸：长=礼品盒圆底的周长+6厘米 宽=礼品盒的高度+底面直径扁圆形包装圆柱形包装 5多边形礼品盒包装：包装纸的尺寸：长=礼品盒圆底的周长+6厘米 宽=礼品盒的高度4 6酒瓶的包装：包装纸的尺寸：对角线=瓶的高度2+瓶底直径+10厘米酒瓶包装酒瓶包装 7心形、糖果形、不规则形礼品盒包装，创意礼品、花束、果蓝、盆景等礼品盒包装。（参考光盘中的包装制作过程）。创意包装圣诞礼物包装圣诞礼物包装花篮包装花束包装果蓝包装果蓝包装

17、 不同的文化土壤孕育出丰富多彩的艺术之花，世界因差异而更加精彩，我们要尊重民族间的文化差异。第七章、礼品包装的文化内涵与传统性 首先就要去了解、认识不同文化背景下灿烂的民族文化，各国民族文化都有着彼此千差万别的内涵。各具特色的礼仪、礼俗，且拥有千百种不同的外在表达方式，其中礼品是较为重要的一种，所以，好的礼品包装应该是把图案、符号、文字、美感、信息、民俗、情谊集于一体的包装。在有关庆典、婚礼、团聚等传统习俗的礼品包装中，我们可以强烈地感受到由民族文化内涵的不同所引起的东西方礼品包装在色彩、图案、结构、装饰风格等方面的巨大差异。中国人崇尚红色，对黄色、橙色等暖色颇加偏爱，在中国人的传统观念中，红

18、色代表喜庆，象征活力、喜悦、热情、吉祥。明黄色曾为中国黄帝的专用色，在中国人眼里，黄色具有权威、辉煌、智慧、高贵、丰收、成熟、财富等涵义。橙色则象征积极、愉快、甜蜜、新鲜等意义。所以，春节、中秋等传统节日和婚庆的礼品包装多以红色调、黄色或橙色调为主，以体现喜气洋洋，暖意融融的喜庆气氛，符合中国人的普通审美的需求。而在西方尤其是美国，特别喜爱蓝色，他们认为蓝色意味着信赖、保守、理想、神圣，他们赠送结婚用品的包装多以纯净、典雅、高贵的蓝色为主的冷色调或以白色为主的浅色调，以表示对新郎、新娘的忠贞爱情的祝福，因为白色他们认为是纯洁、明快、欢乐、洁白的象征。在传统文化中，对精神文化的享受是在平和含蓄之

19、中，而忌讳过分张扬炫耀，这为礼品包装设计开启了新的境界。避免了礼品包装常有的华丽与喧闹，而是表现一种深刻含蓄的文化精神，追求一种超越物质和恬淡而深沉的境界。在这个意义上，礼品包装是一种境界的象征，是一种精神的寄托。由此可见，传统文化的差别，民俗民情的不同，所体现的内容、形式也各不相同，所以礼品包装设计应该是千差万别、丰富多彩的。张弓酒礼盒包装 获中国之星包装设计银奖 设计王安霞 在礼品包装上，对具有民族特色的吉祥图案的运用已是相当普遍，因为中国传统艺术和民间美术中，就有许许多多的意义深刻，被广大群众所喜爱的吉祥图案，如：富贵满堂、三羊开泰、松鹤延年等。第八章、礼品包装中的民族性与民间艺术 中国

20、传统吉祥图案，以自然界物象或传统故事为题材，用寓意、象征、假借、比拟等含蓄比喻的艺术表现手法，表达人们对美好生活的追求和祈望，它着重于吉祥的内涵，而有别于一般的装饰图案。因此，在礼品包装上运用吉祥图案，首先，需要强调的是所用图案应符合包装所要体现的主题与内涵；其次，才是视觉美感和对形式的考究与斟酌。把握礼品包装中民间民俗的情趣，尊重民间的风情，对千姿百态的各种民间风格深入理解，加以吸收，才能抓住要领。每一个民族、每一个地区、时期，都有一些精彩的形象、形式、色彩搭配，记载了他们对礼品的独特理解。这是人类美好情感的重要组成部分，它可以丰富我们情感的表达方式，也使礼品包装的设计语言更加精彩。民间艺术

21、给人健康、美好、清新、自然的艺术风格，它五彩缤纷的艺术形象可以给礼品包装的设计提供丰富的素材。总之，优秀的礼品包装作为一种艺术表现形式，所体现出的不同文化内涵，正是各个国家和地区不同民族文化的精神和特征之所在。设计师深刻地领会其精神内涵，把它们转换成恰如其分的可视元素，才给我们如此丰富的视觉感受和美好的艺术享受，为我们了解多彩的各民族文化提供了一条可视途径。让我们尊重、珍视文化的多样性，创造一个真正平等的多元化并存的理想社会，人类才有可能培养出绚丽多彩的艺术之花。作为包装商品的礼品包装，它本身就是商品不可分割的一部分，所以它具有一定的商业性。第九章、礼品包装的商业性与艺术性 礼品包装，作为现代

22、包装体系中的一个重要组成部分，如何在材质、结构、图文、色彩等方面，体现出礼品应有的礼节性、身价感，是每一个设计师必须要考虑、研究的。同时应考虑如何最好地运用材料，降低成本，提高利润，并有良好的视觉审美效果，能引起消费者的购买欲望，促进销售，使礼品包装在商业竞争中占不败之地。有的商家在特别的节日，抓住良好的商机，推出特殊的包装，具有很强的针对性，能刺激消费者消费，促进了销售。礼品包装带有商业性的倾向，为人们的生活和商业活动服务。这使得礼品包装的风格和表现手法更加丰富多彩，不拘一格，也更加贴近生活，引导时尚消费的潮流。礼品包装设计是一门综合的艺术，无论是从包装的选材，结构，还是画面设计，都蕴藏着深

23、厚的艺术功底，尤其是画面的设计，如：摄影、书法、绘画、构成、卡通、图案、色彩等艺术形式，它比普通包装更加讲究艺术性。礼品包装的艺术性体现了礼品的感染效应、认同效应、诱导效应和启迪象征效应。好的礼品包装应具有强烈的感染效应，这是一种艺术感染力，是一种潜移默化的神奇力量，有时我们喜欢一件礼品包装，被它的美所吸引，不知不觉地被它的艺术魅力所打动，一切都是自然而然，在不经意间流露的，会感到心灵深处有某种朦胧的满足感被它召唤了出来，情感得到了抚慰，心灵得到了满足，这就是礼品包装的艺术性带来的巨大魅力。在礼品包装的设计中，应该强调艺术性，注意发挥艺术的诱导效应，强调循序渐进。一件好的礼品包装，在打开的过程

24、中就是一个艺术欣赏的过程和艺术魅力展现的过程。设计师可以选择不同的切入点，有的是画面本身；有的是包装的结构；有的是包装的方式；也有的是附加装饰。有时它可以让人获得某种启示，懂得品位与美德、情调与情操，从而在礼尚往来之中去体味爱心、锤炼真诚、珍惜友情，认识人际交往中真正可贵的东西。礼品包装中启迪效应是由美而生，由美而发，离开了美，什么效应都谈不上了。礼品包装有它的象征性，象征性可以增加礼品的情感含量、文化含量、价值含量，可以提升礼品的综合价值，但象征性必须有文化背景的支撑，要有约定俗成的前提。设计师需要有全面的修养，要仔细调查研究、精心策划、反复推敲，才能做到礼品包装的象征性具有最佳的意义。总之，成功的礼品包装既有较好的商业性，又有很强的艺术性和丰富的文化内涵。感谢大家!