标志设计概述课件.ppt
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1、2023-2-131第一节 标志的概述第二节 标志的功能第三节 标志的特征2023-2-132 本章教学重点:希望大家从标志的定义进行理解,并了解标志的意义;从而明确标志在市场上的地位及商业活动为标志带来巨大的市场价值;同时,同学们应对有关标志的名词进行理解。分析标志的八种重要功能,从识别性、象征性、审美性来分析标志的特征。2023-2-133第一节 标志的概述一、标志的定义二、标志的意义三、标志的价值四、有关标志的名词2023-2-136凤凰卫视标志2023-2-137 凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰,用喜相逢的结构形式,旋转在一起,体现出美好的形式感和和谐的韵律感。2023-2-138其
2、次,他的内涵是代表了特殊的意义,这是标志形式的外延。2023-2-139 凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这 样一个信息凤凰台继承了深厚的传统文化 基础;同时兼俱现 代传媒高效、广泛 的特点(从标志本 身由一点向周边辐 射的形式来表现)。2023-2-1310 标志要有一个具有审美价值的外形;同时它也应具有与外形相对应的内在涵义。2023-2-1311(二)这个符号就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资格,能够代表某一事物的东西。2023-2-1312 NBA的标志外形是一个球员带球突破的形象;运用红、蓝两套对比色,强调简洁、醒目的视觉冲击效果。形式上易于辨识。2023-2-1313国际羊
3、毛局标志2023-2-1314 国际羊毛局标志:标志图案以抽象的三 组弧线反映具象的羊 毛球形象,暗示着原 材料和手工编织工艺 特征相结合,使人直 接联想到羊毛的手感、质感,达到以形传意 的境界。同时,该标志成为了国际上纯羊毛制品的质量代言人,代表着产品的高质量。2023-2-1315 总之,标志是美好的外在形式和深刻的内在涵义相统一的一种图形语言。其本身代表了企业的实力,后成为一种资格的代表,从而受到大众的推崇。2023-2-1316二、标志的意义 2023-2-1317(一)标志的由来交流和记录文字固定发音和写法图形、记号没有固定发音和写法标志:有一定意义的图形符号符号2023-2-131
4、8 标志和文字是同出一源的,由原始的 符契、图腾发展而来的。标志就是有一定意义的图形记号。2023-2-1319奥运会场馆设施标识2023-2-1320奥运会场馆设施标识2023-2-1321奥运会场馆设施标识2023-2-1322(二)标志利于交流 随着社会发展,人的思维活动、社会活动日趋复杂化。世界上有五千多种语言,交流的障碍与不便可想而知。而图形符号却不受文化地域的影响,可以缩短距离,便利了人们的交流。标志运用特殊文字或图象,以精练之形传达特定的含义和信息,是人们相互交流,传递信息的视觉语言。2023-2-1323奥运会场馆设施标识2023-2-1324(三)按标志的内容:1.商业性标志
5、 2.非商业性标志2023-2-13251.商业性标志以赢利为目的2023-2-13261.利用标志区别于国内外同类产品;2.利用标志进行平面、影视、网络多方位立体化宣传;3.标志体现了公司的地位中国运动第一品牌。2023-2-1327商业性标志的作用:区别产品特征、宣传产品、建立信誉从而保护消费者权益。2023-2-13282.非商业性标志不以赢利为目的2023-2-1329 预防爱滋病的红丝带:20世纪80年代末,美国一些艺术家用红丝带来 默默悼念身边死于艾滋病的 同伴们。在一次世界艾滋病大会上,艾滋病病毒感染者和艾滋病病人齐声呼吁人们的理解。一条长长的红丝带被抛在会场的上空,支持者们将其
6、剪成段,并用别针将折叠好的红丝带标志别在胸前。后来,许多关注艾滋病的爱心组织、医疗机构、咨询电话纷纷以“红丝带”命名。红丝带逐渐成为呼唤全社会关注艾滋病的防治问题,理解、关爱艾滋病病毒感染者及艾滋病病人的国际性标志。2023-2-1330国际奥林匹克运动会标志:其LOGO以相关联的五色环连接在一起,以蓝色代表欧洲;红色代表美洲;黄色代表亚洲;绿色代表大洋洲;黑色代表非洲。同时象征着全世界五大洲人民紧密联系在一起,为创造和平美好的世界而努力。这个标志到哪,就将“更高、更快、更强”的奥运精神带到哪,寓意隽永。2023-2-1331非商业性标志的作用:对事物的宣传深化、信息交流。2023-2-133
7、2 标志的设计与应用已经引起社会广泛的关注,一个好的标志在视觉形象上要简练、美观、易于辨识;在含义上要准确,有深度,整体上标志要具有独特性,能体现责任感、荣誉感和优越感。2023-2-1333三、标志的价值 2023-2-1334(一)进入21世纪,通过产业化进程和国际化影响,标志已被注入了企业理念与企业形象等视觉表现的内容。2023-2-1335标志被赋予的内容:1.用标志代表企业的特殊个性和荣誉;2.区分企业产品与同类产品;3.确立企业产品在市场上了地位。2023-2-1336(二)在名牌效应的今天,著名标志成为一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。美国泛
8、美航空公司的标志设计费高达50万美元,标志显示了巨大的价值。2023-2-13372023-2-1338 名牌标志本身就是企业自身发展的一种依托与保证,是一笔巨大的无形资产。2023-2-1339 可口可乐一位经理说,即使他的公司一夜之间他的工厂化为灰烬,他可以凭借“可口可乐”标志的声誉从银行立即贷款重建工厂。可见名牌标志具有良好的信誉,是效益的保证,给企业带来巨大的市场效益,帮企业走上成功之路。2023-2-1340四、有关标志的名词 2023-2-1341(一)标记、标识、标志 从设计研究的角度来看,它们之间存在着一定的差异。2023-2-1342 1.标记只是接近于记号的标志,突出指示功
9、能,缺乏深刻含义。其带有实体性含义货物的记号;买光碟时,商家在包装上所做的标记。2023-2-1343检验合格证上的标记2023-2-13442.标识也只是突出识别功能,较少有指示象征的意义。带有实体性含义指具体的标志物。商标标识,指附有商标图样 的物质实体,也 就是带有商标的 装潢标贴和包装 物。瓶贴。2023-2-1345交通指示标识2023-2-13463.标志不仅包括外在的形式,还有一定的象征意义。联通标志源于佛教“八吉祥”之“盘长”,取意“源远流长,生生不息”之意,少商业气多亲和力。2023-2-1347 总之,标记和标识体现标志一部分功能和特质(指示功能),而非标志的全部含义(内在
10、含义)。2023-2-1348(二)商标和标志 商标是一个法律名称,指“企业、事业单位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。”受法律保护,作用在监督产品的质量。从图形形态的角度看,商标和标志没有明显界限。2023-2-1349(三)标志物2023-2-1350解放勋章徽章2023-2-1351徽章2023-2-1352标签、吊牌2023-2-1353瓶贴2023-2-1354 荷载标志的物体:徽章、招牌、标签、吊牌、瓶贴等。2023-2-1355第二节 标志的功能一、区分商品的作用 二、质量保证的作用三、认牌购货的作用四、广告宣传的作用五、美化产品
11、的作用六、国际交流的作用七、安全引导的作用八、文化价值的作用2023-2-1356理想的传达效果:信息传达者图形化的传达内容和信息理解和解释的意义接受者=标志的功能主要是信息传达。2023-2-1357 各类标志有不同的应用范围,发挥的功能也不同。商标在标志中占的数量最多,与人们的日常物质生活的关联也最紧密。接下来我们讲一下标志的八种主要功能作用:2023-2-1358一、区分商品的作用2023-2-1359 在当今大生产的时代里,市场上的商品花色品种繁多。在商品的海洋里,消费者只能根据不同的商标,区别同类商品的不同品牌和不同生产厂家并以此进行比较与选择。2023-2-13602023-2-1
12、361 商业企业在经营商品时,有的也用自己的商标表示各自的经营特色。商标的这种作用,是商标取得法律保护的主要依据,在国际贸易中这种作用也得到了普遍的承认。2023-2-1362光明牛奶突出“新鲜”2023-2-1363蒙牛牛奶突出“营养”2023-2-1364伊利牛奶突出“时尚与青春”2023-2-1365二、质量保证的作用2023-2-1366 在商品交换的过程中,无论是生产者还是经营者,都是通过商标来区分、识别同类商品的不同档次的。2023-2-1367法国圣罗兰中国雅倩2023-2-1368 接下来我们来看一下丰田公司不同产品的不同标志:2023-2-1369 专为领导群体而打造的CEN
13、TURY是TOYOTA的顶级轿车。每辆CENTURY都体现了TOYOTA之安送贵宾到达目的地的汽车生产宗旨,不愧被称为TOYOTA的至高极品。2023-2-1370 1966年10月20日,第一代COROLLA(花冠)的新闻发布会于日本东京召开。后来它一直以高性能和高品质在全世界倍受推崇的,从2000年开始,以“最畅销汽车”称号载入吉尼斯世界纪录,更于2003年以2800万辆的成绩刷新了汽车单一品牌累计销量的世界纪录。2023-2-1371 CAMRY(佳美)一直以宽敞的车厢、卓越的性能和不凡的气派获得高度评价,在中型豪华轿车级别一直领导同侪,并深受新生贵族及商务高级人员所爱戴,持续高踞TOY
14、OTA轿车车系中最畅销的中国车型榜首。2023-2-13722023-2-1373 就同一生产厂家来说,不同质量类型的商品也能用不同的商标进行区分。商标在商品上的使用时间越长,区分商品质量的作用就越大,特别是那些在市场上建立了信誉的名牌标志,更成为商品质量优异的象征。2023-2-1374三、认牌购货的作用2023-2-1375 消费者购买商品除了看价格外,更重要的是要看商品的商标,根据商标认牌购货。在商品市场里,同类、同品种的产品数量繁多,其质量、等级、规格、特点是大不相同的但只要众多的产品都有自己的商标也就不难辩认了。因为商标把商品的质量、价格和厂家都包括进去了,对消费者来说,看牌购货比看
15、价格购货更为重要。尤其在超市里,众多的同类产品放在同排货架上,又没有售货员的推荐介绍,消费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商品。因此商标的作用在这里显得特别重要。2023-2-1376 买胶卷可以选择柯达胶卷、富士胶卷、柯尼卡胶卷、乐凯胶卷等。每一种胶卷按感光速度,规格又分为100、200、400等。2023-2-1377四、广告宣传的作用2023-2-1378 在商品交换过程中,商标好似一个无声宣传员,它通过自己独特的名称。优美的图形,鲜明的色彩,代表着企业的信誉,象征着特定商品的质量与特色,吸引着消费者,刺激着他们的购买欲望。2023-2-1379 企业的产品一旦以其优异的质量和独特的
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