字体设计-第五章课件.ppt

1、 第五章第五章 字体设计的排列与组合字体设计的排列与组合第一节 字体设计的排列原则第二节 网格设计第三节 创意文字编排第四节 字体设计的组合方式 一、符合阅读习惯一、符合阅读习惯二、按照内容的主次顺序二、按照内容的主次顺序一、符合阅读习惯 第一节第一节 字体设计的排列原则字体设计的排列原则杭州师范大学美术学院毕业展海报（一）水平移动水平移动水平移动即是指横向的阅读方式。由于人本身的视觉生理特征，对横向的事物看得更深切、宽阔，水平移动的排列方式更容易引起人们的注意，方便人们的阅读。水平移动的编排顺序更水平移动的编排顺序更符合人们的阅读习惯符合人们的阅读习惯 第一节第一节 字体设计的排列原则字体设

2、计的排列原则（二）从上往下从上而下的编排顺序使显得版面清晰、美观从上而下的编排顺序使显得版面清晰、美观具有中国传统风格的海报设计古时人们把文字写在竹片上，然后将其串联起来做成简牍，放置时将其卷起来，阅读时再逐渐展开。因而从上往下的读写方式更为方便有效，久而久之就形成了一种阅读习惯。二、按内容的主次顺序 第一节第一节 字体设计的排列原则字体设计的排列原则以海报为例，一般而言，标题是信息内容的外显核心，应置于视觉的中心位置，并成为编排的第一重心，而后是副标题、广告语、介绍性文字、标注性文字等。文字编排首先应明确内容的主次、先后和轻重首先应明确内容的主次、先后和轻重，以此来构想内容的顺序。贺卡大赛海

3、报突出主要文字，突出主要文字，使版面层次分明使版面层次分明 第一节第一节 字体设计的排列原则字体设计的排列原则顺序顺序可通过位置的安排、面积的大小、色彩的强弱、辅助图形的处理等方式来塑造塑造。除了从左往右、自上而下的阅读习惯外，人们总是按由主至次、由大到小、由强及弱的顺序逐层进行信息阅读，也就自然形成了阅读的视觉流向。展览海报及其视觉流向 一、网格设计概述一、网格设计概述二、比率与数列二、比率与数列三、网格系统与阅读三、网格系统与阅读四、版式的统一与变化四、版式的统一与变化一、网格设计概述 第二节第二节 网格设计网格设计网格设计网格设计是现代版式设计的基本方法基本方法，几乎应用于所有的设计领域

4、，尤其是书籍设计。在15、16世纪世纪，欧洲的印刷者通过简单的几何结构建立了网格系统，以合理安排文字的位置和控制范围。书籍设计的基本网格 第二节第二节 网格设计网格设计简单的几何网格简单的几何网格双栏版面布局三栏版面布局 第二节第二节 网格设计网格设计在视觉设计中，各种语言元素无论形态如何，它们之间都存在着各种各样的视觉关系。即使是“无网格”作品，元素间必然也要建立这样或那样的联系，因此“网格网格”是存在于设计师的是存在于设计师的“内心视界内心视界”当中，当中，而非一定要外显于而非一定要外显于“形形”。多栏展览海报设计 第二节第二节 网格设计网格设计展览海报视觉流程展览海报的倒三角视觉方向二、

5、比率与数列 第二节第二节 网格设计网格设计（一）黄金比例黄金比例黄金比例是古希腊哲学家、数学家毕达哥拉斯于2500年前所发现的，被后人奉为科学和美学的金科玉律，广泛应用于艺术创作和建筑设计中。黄金矩形及其分割展览海报及分析 第二节第二节 网格设计网格设计（二）斐波那契数列大约在800年前，意大利数学家斐波那契提出神奇的斐波斐波那契数列那契数列：1、1、2、3、5、8、13、21、34、55、89、144、233、377斐波那契数列 第二节第二节 网格设计网格设计斐波那契数列的构成原理与黄金矩形的构成原理是相同的。由数列构成的网格，蕴含着丰富的结构美感，各元素根据其顺序和重要性在网格中进行组织，

6、既可进行各种创意表现，又能保持形式上的秩序性和结构感。黄金矩形构成分析 第二节第二节 网格设计网格设计斐波那契数列网格的实际应用基于斐波那契数列的结构网格 第二节第二节 网格设计网格设计（三）有理、无理矩形数列有理矩形有理矩形是指只能被正方形平均分割的矩形，也是指长宽比为整数的矩形。无理矩形无理矩形是指不能被正方形平均分割的矩形，它只能被长方形分割，如黄金矩形。平方根矩形两个边的比为平方根的矩形，称为平方根矩形平方根矩形。第二节第二节 网格设计网格设计C2矩形的分割由平方根矩形构成的数列则为平方根矩形数列平方根矩形数列。平方根矩形的魅力在于其能够产生无限相同比例的矩形。如C2矩形可纵横无限分割

7、下去，每次都能产生更小级别的C2矩形；C3矩形能三等份产生三个C3矩形，并能无限分割下去。C3矩形的分割 第二节第二节 网格设计网格设计音乐海报图示音乐海报，并未利用具象的语言元素，而采用纯粹的形态进行几何化的规划，通过包含几何比率的网格系统，文字、图片等内容被有机地安排在平面空间中。三、网格系统与阅读 第二节第二节 网格设计网格设计网格系统帮助我们有秩序、有规律地安排文字、图片等相关内容，其最终目的是为了满足人们的阅读需要最终目的是为了满足人们的阅读需要，并从中获取相关的知识和信息。物理学术海报标题及相关文字内容被安排在画面的中下部，由于图像、色彩和上下大面积的空间对比，使标题成为我们的第一

8、视觉焦点，而后是副标题、介绍性文字、标注性文字，最后是左上角关于该学术的说明。四、版式的统一与变化 第二节第二节 网格设计网格设计在书籍设计或其他领域的系列作品中，往往通过网格系统建通过网格系统建立统一的格局形式。立统一的格局形式。设计具有整齐、统一的视觉效果，有助于阅读秩序的建立有助于阅读秩序的建立。富有条理性的版式设计 第二节第二节 网格设计网格设计在统一的结构中追求形式的变化变化，在有秩序的格律中追求视觉的跳跃，从而构成基本韵律与丰富节拍，使版面构成视觉节奏的“交响乐”，给人带来阅读美感和视觉享受。创意网格设计，使版面充满视觉张力，令人印象深刻 一、文字编排的图形化一、文字编排的图形化二

9、、文字编排的空间化二、文字编排的空间化三、文字编排的动态化三、文字编排的动态化四、溢血编排四、溢血编排 第三节第三节 创意文字编排创意文字编排视觉引导：是指通过对文字及图形进行有序的组织，引导读者顺畅的阅览，这是版式设计的基础要求。视觉美感的营造：是指文字的编排不仅要有秩序，还要通过网格等方式建立元素组织的节奏感、韵律感，使读者获得愉悦的阅读享受。个性的追求：是指通过对固有规律的突破，创造新的文字形态，构成新鲜、强烈的视觉冲击，引发读者的阅读兴趣。版式设计的三个层次版式设计的三个层次一、文字编排的图形化 第三节第三节 创意文字编排创意文字编排文字在现代设计，尤其是在强调视觉吸引的应用领域，早已

10、超越了单纯“信息载体”的功能，更加强调以其特殊的形式吸引观众、激发阅读，促进信息传达的功能。所以文字图形的塑造，不仅仅是字、词文字图形的塑造，不仅仅是字、词的图形化，还包括了文字编排的图形化的图形化，还包括了文字编排的图形化。作品征集海报文字海报 第三节第三节 创意文字编排创意文字编排圣诞卡片博物馆海报（Lumen Srl公司）第三节第三节 创意文字编排创意文字编排文字创始之时就依赖表面平整表面平整的媒介而存在而后则主要依赖于纸材，呈现二维平面状二维平面状态态随着文字应用范围的扩大和文字功能的拓展，文字有了立体的、雕刻的、动态的各各种存在状态种存在状态。第三节第三节 创意文字编排创意文字编排创

11、意文字毕业展海报文字海报二、文字编排的空间化 第三节第三节 创意文字编排创意文字编排空间空间的概念包括二维空间和三维空间。视觉设计所依托的视觉设计所依托的多是二维空间。多是二维空间。空间编排空间编排即利用文字组合构成一定的空间效果。这里我们重点讲解三维空间的编排方式。根据平面构成中所学的知识，我们可将单独的字符视为点，成句的字符视为线，成段的字符视为面，既然具有点、线、面的特征，也就有了形状、大小等可塑造的元素。在平面空间中通过对文字形态及组合的变化营造三维立体的视觉效果，打破了人们正常的视觉习惯，突破呆板、平庸的画面构成，形成具有强烈视觉冲击力的新鲜的视觉形象。第三节第三节 创意文字编排创意

12、文字编排字体的空间化处理使画面具有立体感，给人以逼真的视觉感受字体的空间化处理使画面具有立体感，给人以逼真的视觉感受对文字进行三维空间处理的手法对文字进行三维空间处理的手法：既可将文字视为点、线、面、体，也可以考虑文字所依附媒体的样态；既可考虑文字固状的形体，也可考虑文字液态的面貌；既可以使文字自身构成立体形态，也可借助三维图像营造空间效果。第三节第三节 创意文字编排创意文字编排创意字体绘画作品注意注意：对文字进行空间处理时，要结合内容及创意需要，进行适当变化，并恰当地把握空间化的程度。三、文字编排的动态化 第三节第三节 创意文字编排创意文字编排动态编排的重点是塑造视觉动感重点是塑造视觉动感，

13、它能进一步强调文字各部分构成的运动感和跳跃性，强调文字构成的个性诉求。文字编排的动态化首先要确立核心的文字部分，以奠定编排组织的基本构架，再围绕核心元素对相关内容进行轻重缓急、迟速交错的组织。文字的动态编排使画面显得灵动，有活力文字的动态编排使画面显得灵动，有活力四、溢血编排 第三节第三节 创意文字编排创意文字编排溢，即充满外流的意思。“出血出血”是一个常用的印刷术语，即图形、内容部分出了边框，专门给各生产工序在其工艺公差范围内使用，以避免裁切后的成品露白边或裁到内容。印刷中的出血 第三节第三节 创意文字编排创意文字编排“溢血编排溢血编排”指的是将文字内容突破有限的空间，外溢出来的编排组织方式

14、。溢血编排则是对规则的突破，它将文字满版组织，并超出空间边框，能表现空间延伸的遐想和视觉紧张感，给人充实的、无尽的心理联想。光盘设计（詹妮弗斯特林）第三节第三节 创意文字编排创意文字编排文字海报剧场海报（约瑟夫福勒吉斯卡）一、相似字体的组合一、相似字体的组合二、字体的对比组合二、字体的对比组合三、汉字与拉丁文字的组合三、汉字与拉丁文字的组合四、字体与图形的组合四、字体与图形的组合一、相似字体的组合 第四节第四节 字体设计的组合方式字体设计的组合方式相似字体的组合相似字体的组合就是从字体的不同因素出发，按类似的风格风格、相同的大小大小、同样的明度明度等进行各自的分类组合。相似组合不仅可以使字体间

15、呈现出和谐统一的画面效果，更有利于加强信息整体性的传达。第四节第四节 字体设计的组合方式字体设计的组合方式（一）风格相似的字体组合字体的风格包括字体的形式形式、质感质感、空间效果空间效果和变化特变化特点点等方面。风格近似的字体组合，给人以和谐统一的视觉感受风格近似的字体组合，给人以和谐统一的视觉感受 第四节第四节 字体设计的组合方式字体设计的组合方式（二）大小相同的字体组合字体的大小相同是指字体的外观形态比例外观形态比例、大小大小均相同，每个字体占用的画面空间呈现一致的效果。大小相同的字体组合大小相同的字体组合使画面具有协调感使画面具有协调感大小相同字体的排列大小相同字体的排列使版面显得整齐使

16、版面显得整齐 第四节第四节 字体设计的组合方式字体设计的组合方式（三）明度相同的字体组合明度相同指的是字体的饱和度饱和度、纯度纯度一致。明度相同的字体组合使画面充满优雅的氛围明度相同的字体组合使画面充满优雅的氛围二、字体的对比组合 第四节第四节 字体设计的组合方式字体设计的组合方式字体的对比组合字体的对比组合是指采用各种方式的字体对比进行组合，力求更加凸显字体特征，使信息更易于传达，达到明显的宣传效果。第四节第四节 字体设计的组合方式字体设计的组合方式（一）风格不同的字体对比组合风格不同的字体是指不同质感不同质感或不同造型特征不同造型特征等的字体形态。不同风格字体的对比编排使画面生动，富有活力

17、不同风格字体的对比编排使画面生动，富有活力 第四节第四节 字体设计的组合方式字体设计的组合方式（二）大小不同的字体对比组合在大小不同字体的排列中，需按照一定的主从顺序按照一定的主从顺序，将字体设计成大小不一的段落个体，使放大的主题形象成为视觉中心，以突出表达作品的主题思想。大小不同的字体组合使画面充满层次感大小不同的字体组合使画面充满层次感 第四节第四节 字体设计的组合方式字体设计的组合方式（三）笔画粗细不同的字体对比组合笔画粗细不同的字体对比组合，可以让字体产生一种强烈的节奏感，使其形态显得更为灵动优美，让人们感受到画面所呈现出的韵律之美。笔画粗细不同的字体组合使画面充满动感和节奏感笔画粗细

18、不同的字体组合使画面充满动感和节奏感 第四节第四节 字体设计的组合方式字体设计的组合方式（四）色彩不同的字体对比组合色彩的对比效果可以有多种表现形式多种表现形式，如色调的对比、色彩明度的对比、色彩纯度的对比、色相的对比、有彩色与无彩色的对比等。不同色彩字体的对比组合能营造不同的氛围。不同色彩字体的对比组合能营造不同的氛围。优雅大方的同类色对比热闹活泼的色相对比 第四节第四节 字体设计的组合方式字体设计的组合方式无彩色字体与有彩色字体的对比组合使画面效果醒目、突出无彩色字体与有彩色字体的对比组合使画面效果醒目、突出无彩色与有彩色对比无彩色与有彩色对比三、汉字与拉丁文字的组合 第四节第四节 字体设

19、计的组合方式字体设计的组合方式（一）内容组合无论是为拉丁文字寻找合适的汉字，还是为汉字寻找合适的拉丁文字，从文字本身的含义或象征意义着手从文字本身的含义或象征意义着手，都不失为一种有效的手段。雀巢咖啡商标 第四节第四节 字体设计的组合方式字体设计的组合方式（二）形式组合汉字与拉丁文字的形式组合是通过寻找两者在字体设计中能共享共享的要素要素，以协调和对比的方式出现，互为衬托，使文字组合成为一个有机的整体。雪碧商标美年达商标四、字体与图形的组合 第四节第四节 字体设计的组合方式字体设计的组合方式字体与图形的组合设计应注意字体与图形之间关系的处注意字体与图形之间关系的处理理，在结构和空间中进行有效的处理。字体与图形组合使画面具有更丰富的视觉表现力字体与图形组合使画面具有更丰富的视觉表现力