字体与版式设计课件.ppt

1、字体与版式设计引言引言 任何一件平面设计中作品，都是通过字体、图形，经过图的编排，形成一个完整的画面，因此，字体与版式设计是平面视觉创达设计的重要组成部分，文字、图形、色彩是视觉创达设计的三个核心的要素。其中关于“文字”的设计应用的范围广泛。在设计中占有很大的比重。了解字体设计的基本概念；了解字体设计的基本概念；了解版式设计的基本概念；了解版式设计的基本概念；了解字体与版式设计的基本要求；了解字体与版式设计的基本要求；了解书法、印刷体与字体与版式设计关系；了解书法、印刷体与字体与版式设计关系；第一章 字体与版式概述第一节 基本概念的梳理 第二节 字体、版式的分与合 第一节 基本概念的梳理什么是

2、字体设计？l 简单的说，字体设计就是在基本字体基础上对文字进行需简单的说，字体设计就是在基本字体基础上对文字进行需要的的在设计要的的在设计l 字体不仅是文字的书写形式，跟重要的是借助字体的字型字体不仅是文字的书写形式，跟重要的是借助字体的字型特点、间架机构，来探讨笔画与笔画间、字词与字词间的特点、间架机构，来探讨笔画与笔画间、字词与字词间的表层形式，所传递出的视觉空间的组合问题，以及与图形表层形式，所传递出的视觉空间的组合问题，以及与图形在限定的范围内相互组合的技巧，以提高文字的可记忆度，在限定的范围内相互组合的技巧，以提高文字的可记忆度，符合服务对象的使用目的所获取的最高传达效果。符合服务对

3、象的使用目的所获取的最高传达效果。l 字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，千姿字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，千姿百态，美观实用，在现代视觉传达中被广泛应用。并以他百态，美观实用，在现代视觉传达中被广泛应用。并以他特有的感染力美化着人们的生活作用。无论在何种视觉媒特有的感染力美化着人们的生活作用。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计好坏，直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审是增强视觉传

4、达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审美价值的一种重要构成技术美价值的一种重要构成技术 l 当我们说到字体设计时，实际上包含了两层意思：一为针对整套字库字所作的设计；二为针对特定字所作的设计。许多发达国家都设有专门的机构从事字体设计的研究开发，出现了种类繁多的各种字库，活跃了平面设计的视觉效果，为设计师提供更具个性的字体。与拉丁字体相比较，汉字字体的种类变化相对要少，这不仅因为汉字文字体系庞大，设计一套印刷字体要耗去大量的时间。同时，它还需要强大的计算机软件开发技术的支持。所以，在这里所指的字体设计专指为“特定字”所作的设计（见图1-2）。图1-2 我浓密的胡子机构形象/加拿大/Narani

5、Kannan 针对整套字库所作的设计 具有针对性的特定的文字设计什么是版式设计？u版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看它是关于编排的学问，而实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计师必须具有的艺术修养与技术知识。u版式设计的原则就是让观看者在享受美感的同时，接受作者想要传达的信息，其最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织形式更好地突出主题，达到最佳视觉诉求效果（见图1-3）图1-3 Seibu Saison Group 海报/日本/叶浅克己版式设计1.概念：版式设计是对版面作一定样式的设计。只是这种设计是在有限的版面空间里，

6、根据特定内容的需要，通过一定的组合形式，将文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块等视觉元素，进行合理的组合排列以正确地表现版面信息，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。版式设计实例版式设计实例版式设计实例版式设计实例三、字体、版式设计的基本要求1、识别性与美观性是贯彻字体与版式设计的基本要求。2、可读、易读是衡量字体与版式设计的重要指标。图中的字体形象应力求优美，通过编排获得美感，所要表达的对象得到了充分的个性美观。这就是我们所说的字体与版式设计的艺术要求美观字体设计的原则：字体形态富有个性、明晰简练、易于识别，表现每个词句的内涵与象征意义。图中的的字体虽然占有一定的视觉

7、空间，在一定的程度上通过形态表达了视觉意义。字体兼容了文辞内容的传达和视觉语言的两种表达方式 形式与内容是相辅相成的。形式的美感不是单独存在的,而注意内容,让内容决定形式,把握整体,使形式充分准确地表现内容,从而达到内容与形式的统一。一、书法与字体、版式设计关系书法与字体、版式设计关系l 书法是中国传统文化艺术发展五千年来最具有经典标志的民族符号。它是用毛笔书写汉字并具有审美惯性的艺术形式。l 书法形式美的法则是字体造型与编排的决定因素。它能使书法字体简洁、生动、充实,独具调和性,从而获得更好的视觉效果,更能体现秩序感。书法的形式美包括:流畅、和谐形式感;富裕变化,生动的均衡形式感;对比的空间

8、形式感;长短、粗细的对比形式感;轻松、优雅的韵律形式感;精密、谨严的形式感;迅捷、洒脱的形式感;懒懒散散的参差不 齐形式感;整体、协调的统一形式感。四、书法、印刷体与字体、版式设计关系书法、印刷体与字体、版式设计关系 l 版面设计在现代书法艺术中起到越来越重要的作用。因为现代书法艺术审美是“第一性”,文字意义略似于“第二功能”,本身古典书学的审美就是以和谐、均衡、韵律平和、节奏适中为规律,所以,现代书法艺术要加入设计理论,更注重新。l 由于书写的特殊性，拥有与程式化的描画和机械性地规定文字组合的印刷体截然不同的呈现，具有无可比拟的创造自由，而这种自由又使得笔画从一开始就成为一种真正的线条艺术的

9、表现。它一不靠色彩，二不靠光影，三不靠体块。它的一切纯粹由线条组成，是一个线条的王国，成为一种独特的艺术样式（见图1-5）四、书法、印刷体与字体、版式设计关系书法、印刷体与字体、版式设计关系图1-5 天地风水火海报/韩国/金炅均 二、印刷体与字体、版式设计关系印刷体与字体、版式设计关系造纸术和印刷术的发明，是中华民族对世界文明做出的重大贡献，也是文字和印刷史上的两个巨大进步。纸和印刷术提供了记载视觉信息的媒介，使版式设计有了艺术表现的广阔空间。“雕版印刷”这种印刷方式也使其印刷出的成品在版式上呈现出独特的风格样式，至今仍在不少现代平面设计作品中见到其踪影。到了宋代庆历年间（公元10411048

10、年）毕升采用胶泥烧制成一个个的单字，在印刷时只要将单字拼合成文，放置在一块印版上，便可进行印刷，而当印刷工作结束后，再拆开这些单字，以备下次再用，这就是“活字印刷”1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为现代印刷技术的开拓者。工业革命促进了西方国家经济和文化的发展，各种设计思潮和设计风格借助印刷术的进步，都在版式设计上留下印记，形成了今天多元而丰富的版面设计形式。四、书法、印刷体与字体、版式设计关系书法、印刷体与字体、版式设计关系 二、印刷体与字体、版式设计关系印刷体与字体、版式设计关系 在商业版面设计中，大多数的情况下是直接选用电脑字库里的印刷字体。电脑中安装的字库被大量地用在

11、文章的正文字体、说明性文字、标题当中，值得一提的是这些规范性的印刷字体也经常在设计师进行字体设计的时候作为新的设计字体的模本，设计师往往会在这些现有的字体基础之上针对其局部的笔画和间架结构进行一定程度上的改换从而创造出新款的字体样式来，虽然印刷字体不像设计字体那么个性张扬，但其仍然具有各自鲜明的视觉特色与时代特征这里我们把字体从风格上做一个简单分类，目的是使大家在进行版面设计的时候，能灵活准确地选择合适的字体更好地传达信息表现主题。四、书法、印刷体与字体、版式设计关系书法、印刷体与字体、版式设计关系 印刷是通过压力完成复制的，这就要求用于印刷的字体结构匀称，笔画不能太粗。老宋体就是顺应印刷的要

12、求而产生的最早的印刷体之一。各种不同样式的印刷字体，为字体的设计和描绘提供了基础。我们现在广泛使用的各种变体字，就是以各种印刷字体作为基本形态而发展起来的。因此，可以说，印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容（见图1-6）四、书法、印刷体与字体、版式设计关系书法、印刷体与字体、版式设计关系图1-6 Brie Bistro 奶酪包装/Emma Ringsberg，Per Hallin 第二节 字体、版式的分与合 第二节 字体、版式的分与合 文字的符号作用一、字体的符号作用 从符号学的角度看，将符号分为有理性符号和无理性两种。当去到一个陌生的国家或地区，一

13、下飞机便可以通过各种不同的指示性标志，去到你想要去的地方。这些有理性符号一望而知，极易理解，也极易记住，但像电话号码、电报码之类的无理性符号，则只能硬记。文字既然也属于符号的一种，自然同样存在有理性符号和无理性符号两种。汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理性符号，这些汉字从字形上便可以看出其词义来。而拼音文字则是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号，我们只能从各自的音节上去记住这些无理性的文字。以“男”、“女”两个字为例。汉字的“男”字从田从力，男人在田中劳动，是个会意字；“女”字在甲古文中象女人两手相交，描绘出女人的特点，是个象形字。英文的man和woman为什么分别表示男人和

14、女人，没有理由可说，在这几个字母上也找不到跟男人、女人的任何联系,我们只能从各自的音节上去记住这些字母。文字的符号作用 从符号学的角度看，可以将符号分为有理性符号和无理性符号。文字既然也属于符号的一种，自然存在有理性符号和无理性符号。汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理性符号。这些汉字从字形上便可以看出其词义。而拼音文字则是一种无理性的文字，这是因为它们是表音的符号，只能通过各自的音节去记忆。从字体设计角度看，不管是有理性符号或无理性符号，都可以对其进行有目的的设计，使其成为特定的、有含义的符号。这也是当今读图时代对字体设计的新要求，是文字扩大其传播范围的最好方式。在现代文明中，文字正

15、从抽象符号回归为视觉图形。在字体设计中，有时候没办法真正分清是文字还是图画，或两者兼而有之，这样的图文结合似乎与文字的起源有某种契合。图画和语言自古以来就是两种基本的表达方式。读文字时目光必须跟随符号规定的进程，但观看图像时，目光可以盯住某个部分去发现意外的含义，也可以从一个符号任意漫游到另一个符号。目光的跳跃是理所当然的，视觉得到的这种自由也传递到全身，从而使人有了轻松愉快的感觉（见图1-8）。图1-8 国外宣传折页 专用字体 二、版式的统合意义 版面是一切视觉传达设计的舞台，也是信息发布的重要媒介。在一个区域或空间中统合各种元素，最大限度且清晰地传达信息的主次关系，版面的这种统合作用当从它

16、承担传递信息的那时起就具有了这一不可推卸的责任。在欧洲中世纪初期，直到15世纪印刷术出现而被替代“写本画”一直作为一种艺术形式而在欧洲获得高度发展。因为早期的彩绘写本绝大多数是基督教典籍的传抄本。这些彩绘写本在封面装帧，版面装饰以及内文插图上都形成了自己的独特风格，而最具特色的要数版面装饰艺术中以首字为主的装饰文字 所谓以首字为主的装饰文字，是指彩绘在书中章节的开端，将起头的一个或几个文字用装饰的手法加以美化，形成图案性文字。伴随着现代印刷技术革命进程的版面设计，经历了二十世纪包豪斯主义、构成主义、达达主义等设计思潮，进入了今天的图文信息时代，展现出全新的风格与视觉面貌。版面不再是单纯的一种技

17、术编排，而是通过设计视觉化、形象化传递出具有理念与感觉、主观与客观、秩序与超越、效果与功能、现代与传统的系统体验和完整信息，从而实现版面设计的要求。我们先来看一下这四幅图，四幅图片中是否出现问题？图1-12 图1-13 图1-12在设计时没有考虑图与文的位置关系，因为画面中各元素摆放的位置不同，会产生不同的视觉效果，从而使图与文发生内在逻辑关系的变化。图1-13所示，虽然都是以居中的排列方式来进行版面的组合，但由于图与文的大小比例不同，第一张画面具有较强视觉冲击力；第二张画面的效果相对平和许多；而第三张由于文字比较大，所以是以文字作为主要视觉元素来处理的；第四张的视觉中心则落在了图形上。图与文

18、的比例关系也会直接影响版面的视觉性格和信息传递的主次区别。版式设计的最终目的是促进版面产生清晰的条理性，以突出主题，从而提升版面的注意力，帮助受众正确地理解版面信息，达到增强艺术感染力以及视觉冲击力的作用（见图1-14至图1-16）。图1-14 着迷书籍装帧/Why Not Associates公司图1-15 着迷书籍装帧/Why Not Associates公司图1-16 Breda 平面设计节海报/Scott Savage 三、字体与版式的相互关联 字体与版式设计在平面设计中有举足轻重的重要作用，它使各种构成要素和谐地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把文字、图形的内容有机地组合，将

19、强有力的信息传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。优秀的设计作品一定会做到图形与文字的协调和呼应，尽管它们在平面上分属于两种不同特质的造型要素，但当它们在同一时空中共同表现时，通过版面的设计一定可以作出某种形式的配合，以达到最佳的视觉传达效果。字体设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。既然字体是一种具体的视觉形象，并占有一定的视觉空间，它就必然与版面中的其他视觉要素图形、色彩产生互动的视觉效应。本章总结 通过本章节的学习，使学生能够较为理性和系统地了解字体、版式设计的基本概念，并通过大量的实例真正认识到字体

20、、版式设计在平面设计中的重要性，为后续的学习奠定较好的基础。拓展:字体、版式的设计应用字体与版面设计的最终目的在于实际应用中对主题演绎的清晰、突出，从而更加吸引观者的注意力。字体与版面设计最终靠的是在实际应用中的视觉效果，并充当着引领观者愉快导读的先行者。通过字体与版式设计在传统平面、数字多媒体、空间与立体、名牌产品以及中国元素风格上的应用这五个方面，列举了大量当今活跃在世界设计界的大师们的经典作品，并通过点评，使学生们对当下设计趋向有一定的了解，从而改变我们以前的设计套路，开拓思想，勇敢直前，真正与世界大师一齐飞。设计欣赏设计欣赏设计欣赏设计欣赏 字体与版面设计的最终目的在于实际应用中对主题演绎的清晰、突出，从而更加吸引观者的注意力。字体与版面设计最终靠的是在实际应用中的视觉效果，并充当着引领观者愉快导读的先行者。本章通过字体与版式设计在传统平面、数字多媒体、空间与立体、名牌产品以及中国元素风格上的应用这五个方面，列举了大量当今活跃在世界设计界的大师们的经典作品，并通过点评，使学生们对当下设计趋向有一定的了解，从而改变我们以前的设计套路，开拓思想，勇敢直前，真正与世界大师一齐飞。1、传统平面上的应用2、数字媒体上的应用 1、空间与立体上的应用 2、名牌产品上的应用 3、中国元素风格的体现拓展:字体、版式的设计应用作业：临摹十个字体设计图片