大众传播的“媒介分析”课件.ppt

1、大众传播的“媒介分析”媒介就是传递大规模信息的载体，包括报纸、媒介就是传递大规模信息的载体，包括报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等。杂志、书籍、广播、电影、电视等。谁（who）说什么(says what)通过什么渠道（in which channel）对谁说(to whom)产生什么效果(with what effect)媒介分析主要研究传播渠道。媒介分析主要研究传播渠道。六大媒介概述 1)报纸 2)杂志 3)书籍 4)广播 5)电影 6)电视廉价报纸，（廉价报纸，（Cheap Papers），也称），也称“大众大众化报纸化报纸”（Popular Papers）是西方工业革命后兴起的一种资产

2、阶级商业报纸资产阶级商业报纸。一般认为它有这些特征：1、面向社会中下层，以广大平民百姓为主要读者对象；、政治上标榜超党派而独立；3、经济上实行商业经营，广告广告是主要的收入来源；4、内容上，除了少数鼓吹社会改革、宣传改良主义主张的以外，一般着重报道地方新闻、社会新闻、警事新闻、体育新闻以及种种软新闻软新闻；5、文字简短通俗，编排活泼花哨。报纸的优势和局限 优点：1）制作简便，费用低廉 2）反应及时，信息量大 3）阅读自由，选择性强 缺点：1）保存 2）庞杂当代中国阅读书籍现状 在今天的中国，随着生活节奏的不断加快和生活内容的日益丰富，能坐下来安心读点书的人正变得越来越少。不少有识之士警告，如果

3、任由这种趋势发展下去，“书虫”将成为未来中国一个新的“濒危物种”。据媒体报道，中国读书的人数正在逐年减少。去年，中国只有51.7%的识字国民读书，这一比例比5年前下降了8.7%。一项调查表明，虽然公众闲暇时间整体上在增加，但是学习、阅读的时间却有所减少。相反，人们看电视的时间却比5年前增加了1个小时以上。广播的优势 优势：1）渗透性 2）时效性 3）灵活性 4）通俗性 局限性：流失性快电视传播在中国1 19581958年年5月1日，中国第一座电视台北京电视台（即后来的中央电视台）开始首播。1个多月以后，中国第一部电视剧一口菜饼子一口菜饼子播出。当时的电视剧主要是用戏剧化的叙述来阐释国家政策，如

4、一口菜饼子通过剧中人物的倒叙，回忆了在中华人民共和国建立以前“旧中国”人民缺衣少食的生活故事。这个故事是剧中的姐姐用来教育弟弟珍惜粮食的政治教材。显然，这部电视剧是为了配合当时中共中央提出的“忆苦思甜”、“节约粮食”的宣传精神而制作的。应该说，这一时期的电视剧多数都像一口菜饼子一样，具有明确的政治教育主题政治教育主题。当时，中国仅有一座电视台，电视覆盖面小，全国电视机拥有量一开始仅仅数百台，文化大革命时期达到数万台，除极少数政府领导和高级知识分子，一般中国观众看不到电视。电视传播在中国2 70年代末、80年代初，中国步入改革开放的新的历史阶段。中国电视业的运作方式也发生深刻变化。1979197

5、9年年1月28日，上海电视台播出了一则1.5分钟参桂补酒参桂补酒的广告。这是中国电视发展史上的第一条广告，意味着市场经济力量开始进入一直被看作“党和政府喉舌”的电视运作之中。电视节目制作在政府资金以外获得了新的资金渠道，电视也开始受到政府以外的市场力量的制约和影响。电视传播在中国3 19801980年年2月5日，中央电视台开始播出的9集敌营十八敌营十八年年具有一种标志性的意义。这是中国第一部电视连续剧，这部电视剧突出了情节性、戏剧性、惊险性、离奇性，已具备娱乐性作品的基本特征。1979年底，日本儿童电视动画片铁臂阿童木铁臂阿童木开始在中央电视台播出，不久，美国电视节目如科幻电视剧大西洋大西洋底

6、来的人底来的人、惊险动作剧加里森敢死队加里森敢死队等也相继在中国播出，这些节目为过去主要只观看单集电视剧的中国观众展示了“连续剧”的魅力，而且也展示了通俗电视情节剧的娱乐魅力。这标志着中国电视文化传播的政治意义开始淡化，其消费意义被得以重视。电视媒体基本特征电视媒体基本特征1：日常性 曾经有专门研究收视行为的学者对一定范围内的城市居民做过一个调查：你回到家中第一件事情干什么？回答是千奇百怪的，但其中40%以上的人在第一个答案中选择了“打开电视”；75%以上的人在前3个答案中选择了：“打开电视”。由此可见，“看电视”已经成为人们的一种生活习惯，是人们在家中的一个“标志性行为”。一旦把电视媒体理解

7、为家用媒体，我们随之应当发生的根本性转变就是传播态度和传播观念。观众是舒服地歪在自家客厅里、或者是靠在床头上看电视，在这样的环境和心态下，难道有人会愿意请一个家庭德育教师，站在自家客厅里、甚至是站在自己的床前来教训自己吗？电视媒体基本特征电视媒体基本特征2：主持人扮演重要角色 如果我们认同电视是一个“家用媒体”，就应该认同另一个与之密切关联的概念：电视同时电视同时还是还是“主持人媒体主持人媒体”。电视是在家中轻松收看的，是用来娱乐与交流的，所以它需要主持人，需要通过主持人对观众的吸引力、亲和力来实现电视与观众之间的交流谁在说话？对于舒舒服服坐在家中看电视的观众而言，不是“电视台”、“电视机”或

8、抽象的“电视节目”，而是电视中活生生的、个性鲜明的人。电影 与广播、电视通过电波传输信号的方式来传递信息不同，电影其实是将一系列静止的照片飞电影其实是将一系列静止的照片飞快地放映在银幕上。快地放映在银幕上。人们观看电影时，由于“视觉滞差”或者说“视觉暂留”的作用，就看到了一种活动的画面。所谓“视觉暂留视觉暂留”，就是当一个物体已从眼前消失以后，大脑仍然暂时保持看见这个物体的印象。所以当一系列静止的照片快速放映在银幕上的时候，观众就产生了照片在均匀栘动的幻觉。因此，从技术上说，电影的产生与照相息息相关。电影的优势与局限 优点：优点：1）影像清晰，形象逼真 2）银幕宽大，表现力强 3）投资巨大，制

9、作精细 4）影院效应，参与性强 缺点：缺点：1）信息量较低 2）观众较少大众媒介的性质 在大众传播媒介中，消遣娱悦的信息所占的比例正呈日益上升趋势。它适应了世界各国工作时间日益缩短、闲暇时间日益增长后对娱乐性信息的需求。斯蒂斯蒂芬森在芬森在传播游戏论传播游戏论(1967)一书中早就看到，大众传播中大众传播中“几乎全部内容，都几乎全部内容，都有一种普遍化的游戏或娱乐的功能。有一种普遍化的游戏或娱乐的功能。”新闻媒介也正日益成为新闻与娱乐的媒介。娱讯1 在商品逻辑及收视率的强大作用下，西方文化生产出现了一系列的“内爆”。例如新闻与娱乐的界限消失了，以致西方出现了一个新的概念infortainmen

10、tinfortainment,这个词是由information(信息)和entertainment（娱乐）合成，它预示了电视在收视率诱导下的发展趋向：娱讯娱讯。在20世纪70年代，电视新闻在美国和其它西方国家都有飞速发展，为电视台创下了高收视率。例如，说新闻开始盛行，使新闻中许多严肃的问题变得轻松活泼，新闻娱乐化的风气由此形成。娱讯2 娱讯编播风格在中国的一些名牌电视栏目中也有所体现，如元元元元主持第日第日创造了北京电视台周日中午时段的收视新高点。元元的成功在于她不是居高临下地播新闻，而是用充满幽默感的老百姓日常语言表述新闻事件，传达新闻观点。娱讯3 元元在捕捉北京市全城动员灭蟑螂周这一新闻热

11、点时，就显得很有创意。创意。元元不重复已有的宣传，而是大胆采用拟人化手法拟人化手法，以蟑螂口吻自述的方式，模拟蟑螂低视角平拍模拟蟑螂低视角平拍还借来科影厂有关蟑螂的资料片，巧妙提高了观众的收视兴趣。这里摘录部分解说词，其特点便可一目了然：我是蟑螂，用我的眼睛看世界，世界就是这样，什么什么都很高大，前些年总听有人唱：娱讯4 我们是害虫，还有什么杀死，杀死。我就是那歌里唱的害虫，我觉得没招谁没惹谁，可人们就是讨厌我，大概是因为我什么都吃，而且哪儿哪儿都去，繁殖速度也快，十几天都能当上爷爷。我们生生不息，所以人们可能也挺佩服的，要不然怎么一见到我们就激动得大呼小叫的，不信我躲到抽屉里，你看着啊：（同

12、期：小姑娘开抽屉，尖叫）我还有一绝活，就是有第六感觉，什么风声、雨声、脚步声，一点风吹草动我就能感觉到。想灭我，哪儿那么容易呀？啊，怎么超市里也全是我们的名字，灭蟑药，居然摆了两层货架，一种，两种，三种，四种，哎哟，数不过来了，十几种吧。娱讯5 您瞧瞧，有设机关的，有下毒药的，还有放毒气的，真是没活路了，要封门了，快逃出去。真是悲惨世界呀！惨啊，看来，我是躲得过初一，躲不过十五了。还是回大本营吧。啊，蟑螂药。赶快跑。啊，这儿也有药，怎么到处是药！没处躲了，怎么办哪，啊！主持人：主持人：这蟑螂是我装的，真正的蟑螂没这么聪明，否则灭起来就更困难了。不招人待见的蟑螂倒有个好听的别名：叫富贵虫。正是因

13、为好吃的多了，蟑螂有了口福；高楼多了，就有了蟑螂喜欢栖身的管道；再有就是旅游的人多了，把蟑螂从这儿带到哪儿，又从那儿带到这儿。所以，灭蟑螂的要点是一起动手，不留死角。人心齐，泰山移，何况小小蟑螂呢。1948年，拉斯韦尔发表了年，拉斯韦尔发表了社会传播的结社会传播的结构与功能构与功能 这篇文章的一大贡献就是提出了关于大众传播的三种基本功能，这三种功能是：监视环境监视环境、协调社会协调社会以及文化传承文化传承。1959年，查尔斯赖特为其补充了“娱乐娱乐”功能功能。由此，形成了传播学中的大众传播“四功能说”。1环境监视功能（守望功能）有学者指出：4月20日卫生部新闻发布会之后，媒体在报道中时有出现“

14、失度”过分渲染和煽情。4月20日之后，随便打开电视或一张报纸，“战争”、“应急保卫战”、“舍生忘死”、“筑起铜墙铁壁”、“勇闯非典病区”、“围追堵截”、“火线入党”等等，比比皆是。这种比喻性说法无疑会引起紧张和焦虑。SARS报道中从早期的“失语、失语、失真失真”走向后来的“失度失度”。“媒体病毒”还有学者指出：SARS疫情的国内外媒体报道均有一定程度的夸张，以致有“媒媒体病毒体病毒”之嫌。媒体通过非典报道，把人对公共健康的恐惧推向了前所未有的高度，媒体对病毒危险的扭曲、放大，致使恐惧本身成了成了“另一种公害另一种公害”。2、社会协调功能 大众传播并非单纯的“告知”活动，它所传达的信息中通常伴随

15、着对事件的解释，并提示人们应采取何种行动反应。例如社论或评论都是有明确意图的说服或动员活动。3、文化传承功能 文化传承功能是指通过大众传播把文化遗产传递给后代，并继续教育离开了学校的成年人，使得社会成员拥有共享的价值观、社会规范。赫尔岑：赫尔岑：“书籍书籍这是一代人对另一代在精这是一代人对另一代在精神上的遗训，这是行将就木的老人对刚刚开始神上的遗训，这是行将就木的老人对刚刚开始生活的年轻人的忠告。生活的年轻人的忠告。即使种族、人群、即使种族、人群、国家消失了，书籍将永存下去。国家消失了，书籍将永存下去。”4、提供娱乐功能 大众传播的内容并非都是务实的，其中相当一部分是消遣性的。拉扎斯菲尔德、莫顿的拉扎斯菲尔德、莫顿的大众传播的社会作用大众传播的社会作用 1）媒介使大众审美鉴赏力退化和文化水平下媒介使大众审美鉴赏力退化和文化水平下降降 2）媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的媒介常以低廉的代价占用或剥夺了人们的自由时间自由时间，“多少代以来，人们为争取更多的自由时间而进行斗争，但是现在他们在自由时间里跟哥伦比亚广播公司的节目打交道，而不是跟哥伦比亚大学打交道。”3）麻醉大众精神，麻醉大众精神，“人们对社会问题的关心停留在表面，他们只是阅读、收听和思考，却以为可以代替决断和行动。”