卫浴产品设计程序与方法课件.ppt

1、-卫浴产品设计姓名：张晓羚 班级：10工设一班 学号：201010130110 指导老师：胡捷市场调查方式卫浴前十大品牌logo卫浴前十大品牌调查表产品设计想法定位最近中国卫浴十大品牌排名：最近中国卫浴十大品牌排名：1TOTO（于（于1917年日本年日本,东陶旗下东陶旗下,一线品牌）一线品牌）2箭牌（于箭牌（于1997,乐华陶瓷洁具旗下乐华陶瓷洁具旗下,一线品牌）一线品牌）3科勒（于科勒（于1873年美国年美国,世界著名卫浴品牌）世界著名卫浴品牌）4美标（于美标（于1872年美国年美国,中国驰名商标中国驰名商标,一线品牌一线品牌,卫浴十大品牌）卫浴十大品牌）5尚高（中国著名品牌尚高（中国著名品

2、牌,卫浴十大品牌卫浴十大品牌,一线品牌一线品牌,总部佛山）总部佛山）6乐家（卫浴十大品牌乐家（卫浴十大品牌,1917年西班牙年西班牙,跨国卫浴洁具集团）跨国卫浴洁具集团）7阿波罗（一线品牌阿波罗（一线品牌,卫浴十大品牌卫浴十大品牌,广东名牌广东名牌,总部广州）总部广州）8和成（一线品牌和成（一线品牌,卫浴十大品牌卫浴十大品牌,全球著名的的卫浴生产厂商）全球著名的的卫浴生产厂商）9惠达（中国驰名商标中国名牌惠达（中国驰名商标中国名牌,一线品牌一线品牌,卫浴十大品牌）卫浴十大品牌）10东鹏（中国驰名商标中国名牌东鹏（中国驰名商标中国名牌,一线品牌一线品牌,卫浴十大品牌）卫浴十大品牌）最具实力十大卫

3、浴品牌总核单TOTO卫浴箭牌卫浴科勒卫浴美标卫浴尚高卫浴乐家卫浴阿波罗卫浴和成卫浴惠达卫浴东鹏卫浴 美国标准公司（简称“American Standard公司”）于1861年在美国新泽西州成立。经过百年磨砺，美国标准公司已成为业内屈指可数的行业翘楚，成为一家享誉世界的多元化全球公司，拥有洁具、空调及汽车三大支柱产业。美国标准公司卫浴产品部是全球最大的开发和生产卫浴、厨房设备的集团公司。据国际权威机构2001年的统计，美国标准公司位列世界十大卫生陶瓷公司之首。美标产品从20世纪80年代起入驻国内各大星级宾馆和写字楼等最高级建筑项目，成为高档和时尚卫浴产品的代名词。到94年，美标公司已在北京、上海

4、、广州、天津等地以独资和合资的方式成立了7家生产厂家。美标卫浴广告2 美国科勒公司（简称“Kohler公司”）已有130年多年的历史，是全球最为消费者熟悉的卫浴品牌之一。在公司初创的十年里，科勒公司(Kohler)只是一家生产农具铸件的家庭式工厂。1883年，约翰科勒制造了第一只科勒浴缸。从此，科勒公司进入了卫浴制造业，科勒的传奇揭开了序幕；1911年，科勒开发出整体铸造的搪瓷浴缸，脸盆和厨盆；1927年，科研制出彩色搪瓷卫浴用品；1929年，科勒产品入选纽约大都会艺术博物馆，科勒产品的设计日趋向艺术化的方向迈进。Kohler公司目前在世界各地拥有四十五家工厂，主要生产浴缸、脸盆、座便器、水龙

5、头等卫浴产品，总部设在美国威斯康辛州。秉承以最优质的产品和最完善的服务投放市场的原则，Kohler公司2003年全球水龙头部分营业额达到3亿美元左右。科勒卫浴广告 乐家洁具公司（简称“Roca公司”）是以生产和销售高档洁具为主的跨国集团公司，总部设在西班牙的巴塞罗那。公司成立于1917年，拥有80多年的悠久历史。已在16个国家设厂40多家，产品销往全球80多个国家，年销售额超过15亿欧元，处于洁具业欧洲第一，世界第二。乐家公司于1999年投资2500万美元在中国开设第一家工厂，为广大中国消费者提供高品质的独具欧陆风格的节水洁具产品。乐家卫浴展示会一、整体卫浴企业进一步向厨卫一体化方向发展 经过

6、2010、2011年的整体卫浴发展浪潮，但凡稍有实力的卫浴品牌都在走整体卫浴路线。期望用整体卫浴的组合优势，获取更多的市场份额和营收机会，这其中既有卫浴五金品牌转型的企业，也有五金洁具向浴柜方向成长能力的代表。然而，他们没有想到，原来强势的五金卫浴品牌在转型到陶瓷和浴柜上却没有他们想象中那么美好，新进入领域业绩收入不甚理想。此外，卫浴品牌中部分先行者已把卫浴的触角延伸到厨柜领域：箭牌设立了自已的厨柜厂，九牧洁具在2011年6月更是高调成立九牧厨卫股份有限公司，把厨卫家具和卫浴陶瓷、整体淋浴作为其核心业务，显示出其准备大幅度发展厨卫一体化的决心和信心。而国际卫浴品牌科勒则早已实现厨卫一体化。与此

7、同时，作为国内厨柜品牌的领先者，欧派借用厨柜的优势，挺进卫浴行业，实现厨卫一体化。二、卫浴价值营销模式盛行 卫浴行业经过2010、2011两个年度的促销大战，从消费者初期的热情参与，商家的盆满钵满，到消费者日渐淡漠的参与度，回归理性消费时代，促销不再是销售的万灵丹。在国内卫浴品牌一片哀嚎声中，国际卫浴品牌却以其价值能力实现逆势增长，显示出价格对消费者购买决策的影响度正在显着下降，而价值正在成为未来主流消费群的关键诉求。中国目前的卫浴牌子多达数千个，真正能发掘出价值感的没有几个品牌。反观与卫浴密切的地砖行业，早已摆脱行业的价格混战，注重文化营销，大打文化价值、设计价值、艺术价值牌。成立陶瓷博物馆

8、、与国际设计师联手设计、广泛应用中世纪艺术风格，从而把简单的地砖弄成有价值文化的产品。从2010年开始，一部分卫浴企业也开始注重价值竞争，推出一些代表中国文化的价值产品，如青花瓷、中国风等系列。三、科技开创智能卫浴时代 在过去的2011年，智能化卫浴科技在上海展大秀风头：科勒卫浴纽密(numi)高科技智能马桶，toto的水魔力技术浴缸以及其它卫浴品牌展出的智能马桶、恒温淋浴龙头、数控感应技术龙头，都在喻示着卫浴开始进入智能科技时代。随着消费者生活价值追求的提高，其对卫浴产品的人性化要求将会更高，而智能 科技是促进产品人性化最关键的技术，智能卫浴产品的市场份额将会有较大幅度 的成长。但卫浴品牌需

9、要注意的是，如何取得低成本的智能科技优势，才能覆盖 到目前的主流消费群。前段时间，品牌开发了一款小规格智能马桶，高调宣传及 推广，其目的就在于通过低门坎的智能科技推广扩大销量。在智能化产品设计上 必须以人性为基础，尽可能以方便人的使用和享受生活品味为出发点，但智能化 不能繁琐，简洁的智能化卫浴技术能增进消费者生活价值，更可实现较高的性价比。四、现代简约风格成为卫浴消费主潮流 时下卫浴主流消费群大多是风华正茂的泛80后白领群体，他们初次购房的面积不会太大，受制于卫浴空间的限制，他们 在卫浴空间上强调便捷简洁，并且充满现代气息，可以让他们 在一天的劳累后，透过这些卫浴产品放松心情。他们所追求的 现

10、代简约，体现在卫浴整体风格要有现代感，同时在设计上线 条要简洁，要具备实用性，不需要太繁琐的卫浴产品。对他们 而言，现代简约，舒适便捷、颜色多样，这样会让他们的心情 通畅愉悦，从而缓解自我的工作压力。五、工程、家装市场竞争激烈 随着传统零售市场的日益惨淡，必须会有一大批卫浴经销商收缩或退出零售门店，转攻工程和家装市场。目前高端工程市场大多为国际卫浴品牌所垄断，而且他们还透过渠道下沉，在中端市场也占据着较大的市场份额。与此同时，国内的卫浴品牌也在向上拉抬价值，抢攻中端工程市场，导致中端卫浴市场工程产品价格一降再降；而在低端工程市场，价格已成为最关键的竞争利器，导致工程市场的利润空间越来越小，家装

11、市场的高投入费用也消减品牌方的利润。在这种情况下，只有那些既注重品牌力建设，又注重规模成本的卫浴企业才能在此轮竞争中取得先机优势。卫浴企业要想做好这两个渠道市场，除了在品牌上发力外，更重要的还需设计出具有设计感、价值感和价格竞争力的工程和家装产品，并与地产商建立战略联盟，从而提高自已的工程和家装能力。过去的2011年是中国卫浴市场是从大零售、小工程经销模式向工程、家装市场转移能力的一年；是卫浴行业发展工程、家装的市场元年。在这一年里，不仅是品牌商，许多终端经销商也在实现能力转移。在未来的2012年，只有卫浴企业把握住这两大渠道，才能在未来的市场竞中赢得机会。东陶公司（简称“TOTO公司”）创立

12、于1917年，是日本历史最悠久的卫生设备厂家。是一个生产、销售民用及商业设施用卫浴及相关设备的厂家。追求高品质、高工艺水平，使用户享受卫生、健康、舒适的生活。东陶公司应用“水与电子相结合”的工艺技术以及其它相关技术，创造出首屈一指的东陶产品。使TOTO的产品以其卓越的功能和极高的可靠性而着称于世。产品调查消费者心理与行为调查二手资料调查问卷调查网络调查企业调查方式内容内容方式方式卫浴市场内容家用卫浴的新型设计观念 随着中国经济的快速发展，人们生活水平的提高人们对生活居住空间有了更高的要求“健康、简约、时尚、舒适、休闲”家居理念得到人们认同卫浴产品作为直接与人体接触使用的产品，受到了人们格外的关

13、注相对卫浴市场的空前繁荣，中国国内的卫浴产品制造行业却存在着以下诸多问题产品开发的盲目性没有明确的设计人群定位产品单一，外型雷同缺乏“设计第一位”的观念，缺少对产品设计方法的理解，没有成熟的设计开发相关理论指导等等。基于此，以适当设计的理论方法，对家用卫浴产品设计进行了研究。首先，对适当设计的理论进行了细致详尽的理论阐述从系统论的角度出发，以时间为轴分析了卫浴和卫浴产品发展的历史、现状和未来发展趋势，并对中外卫浴文化进行比较分析又以空间为轴对影响家用卫浴产品适当设计的诸多外部因素和内部因素进行了全面的理论分析研究，应用适当设计的本质内涵和设计方法，尝试解决了一些卫浴产品设计要素在设计过程中存在

14、的问题和不足力求对卫浴产品生产实践起到一定的参考作用从发展和适当设计的角度，形成卫浴产品设计保护环境资源的发展观和适当设计的设计观。消费者定位调查：分别从性别，年龄，受教育水平，工资收入，职位等几个方面对卫浴品牌企业进行了调查分析和对比。在这几个知名的企业中，目标消费者对于知名品牌的喜爱大相径庭。从年龄上看，年轻人占大部；从受教育程度上看，中等教育水平占大部分；从工资收入上看，较高收入人群比例较大；从职业上看，企业人员或管理人群占多数。第一，要根据家中卫浴空间的大小来选择花洒的大小。这不仅与视觉效果有关，还决定了你今后是否能有一个足够充裕的淋浴空间；第二，要尽量选择管体和表面电镀层光洁流畅的花

15、洒。由于卫浴间比较潮湿，所以对于花洒表面的镀层要求很高。所以要尽量选择镀层较厚，而且细腻均匀的花洒产品。第三，选择花洒时不仅要看该产品的出水效果如何，还要了解该产品有怎样不同的出水方式可供选择。不同的人区域的习惯不同，需求也不一样，所以不能光看外表，还要注重产品的功能性。第四：如今的产品不仅讲究美观实用，人们对于产品环保性能的关注也越来越多。有的花洒会安装节水限流器，在不影响使用效果的情况下可以节约水资源。第五：要设计符合各年龄段人群的选择要求，在外观设计上要新颖，能吸引大众的目光：在功能上要方便实用，符合各年龄段的使用操作。产品亮点：纯净圆润的现代设计，带来返璞归真的尊贵体验。四种出水模式，

16、加入亲氧设计，舒畅的享受自然般的沐浴体验。完整的全系列产品，提供全面的卫浴解决方案。同时提供智能恒温控制面板，实现智能化卫浴操控系统。温控灯光，根据水温变换颜色，让沐浴变得有情调。陶瓷阀芯，优良材质，经久耐用。抛光镀铬表面，强力耐腐蚀。手持式花洒手绘草图：（1）花洒头：可转动并有四种出水模式。（2）温控灯光：根据温度LED灯可变色。（3）按键：有计算水流量的功能。产品展示：设计灵感源自鹅卵石和风车，外观设计自然圆润，时尚风格，彰显个人高贵品味。优选材质，绝不含铅、镉等重金属元素，环保健康。卓越镀层，全部通过科勒严格39小时酸性盐雾测试，强力耐腐蚀，防腐耐刮擦，经久耐用，历久如新。安装简便，完美搭配现代风格的浴室套件和龙头等产品。带灯及防雾功能，人性化设计，美观安全可靠，有效防止水汽、杂质侵入，尤其适宜在浴室潮湿环境的区域使用。