《公司品牌推广计划》课件.ppt

1、2010年公司品牌推广计划2010年2月一、推广主题一、推广主题精工筑造精工筑造 优品生活优品生活精工筑造精工筑造企业硬实力企业硬实力从建筑的规划、设计、选材、施工等各个环节，体现中新置地从建筑的规划、设计、选材、施工等各个环节，体现中新置地对建筑本身的高品质要求。对建筑本身的高品质要求。优品生活优品生活企业软实力企业软实力从建筑人性化环节的考虑、后期对客户关怀和服务的极致追求等从建筑人性化环节的考虑、后期对客户关怀和服务的极致追求等方面，体现中新置地的大企业风范。方面，体现中新置地的大企业风范。1 1、视野国际化、视野国际化国际风格、国际团队2 2、产品多元化、产品多元化与湖结缘、多元业态3

2、 3、专业标准化、专业标准化标准流程、专业管理4 4、科技创新化、科技创新化节能环保、绿色住宅5 5、细节完美化、细节完美化细节放大、精构品质6 6、服务精细化、服务精细化客户关怀、优品生活视野国际化视野国际化来自新加坡、加拿大等地的国际化的规划、设计、景观等团队。如：湖左岸花园，新加坡PWD公司设计；大湖城邦，加拿大A.A.I国际建筑设计事务所设计；各个项目中体现出的国际化的产品风格和中新置地国际化的视野。如：东方维罗纳，意大利风格；荣域花园，德式简约风格；澳韵花园、悦湖，澳洲风格。产品多元化产品多元化自成立以来，公司开发了包括商务楼、社区商业中心、酒店式公寓、高端综合性住宅、纯别墅在内的数

3、十个项目，涵盖建筑领域的方方面面。公司所开发的项目绝大部分均位于园区，且大部分住宅项目与湖为邻，结合项目的形态、区位等，可以将近期已售、在售、将售的项目进行分类：“湖”系列（湖畔项目）：近湖公寓项目：青湖语城、悦湖、澳韵花园湖畔住宅项目：湖左岸、大湖城邦、荣域、东方维罗纳、水云居湖畔商业项目：水巷邻里酒店、和顺广场、月亮湾酒店及商业街“星”系列（精品商务楼项目）：星东环、星虹国际“和”系列（服务型子公司）：和乔物业、和顺商业、和合酒店专业标准化专业标准化在产品的设计、施工等方面严格要求，以准确的品牌定位、系统的管理在产品的设计、施工等方面严格要求，以准确的品牌定位、系统的管理制度、优良的材料品

4、牌、严格的工程控制，建造出高质量的产品。制度、优良的材料品牌、严格的工程控制，建造出高质量的产品。科技创新化科技创新化“低碳、环保、绿色、节能、高科技低碳、环保、绿色、节能、高科技”是中新置地一直倡导和实践的理是中新置地一直倡导和实践的理念。例如园区档案综合大楼项目中地源热泵系统的应用、东方维罗纳项念。例如园区档案综合大楼项目中地源热泵系统的应用、东方维罗纳项目中新型墙体材料和太阳能技术等的运用。目中新型墙体材料和太阳能技术等的运用。细节完美化细节完美化在各个项目的细节方面追求极致，呈现给购房者一个完美的家园。在各个项目的细节方面追求极致，呈现给购房者一个完美的家园。服务精细化服务精细化在客户

5、关怀服务和物业服务的各方面都力求精细、温馨，全面体现在客户关怀服务和物业服务的各方面都力求精细、温馨，全面体现“优优品生活品生活”。三、主题活动三、主题活动 序号序号主题延展主题延展 活动内容活动内容 时间时间 联办单位联办单位1产品多元化产品多元化精筑绿色精筑绿色大江大湖亲水大江大湖亲水20103月4月4月9月 苏州日报 城市商报2视野国际化视野国际化精筑文化精筑文化意大利文化艺术季意大利文化艺术季8月-10月 演出公司 传播公司3细节完美化细节完美化精筑园区精筑园区建筑的世博会摄影赛建筑的世博会摄影赛4月-5月 园区宣传办中新社4科技创新化科技创新化精筑视界精筑视界一起去看世博会一起去看世

6、博会6月9月5专业标准化专业标准化精筑品质精筑品质“踩盘团踩盘团”工地开放日工地开放日5月9月6服务精细化服务精细化精筑生活精筑生活左邻右舍优品生活节左邻右舍优品生活节7月-8月 筑家会科学治湖科学治湖 生态永续生态永续通过平面媒体对苏州五市七区有代表性的湖泊（含金鸡湖、独通过平面媒体对苏州五市七区有代表性的湖泊（含金鸡湖、独墅湖、青剑湖、暨阳湖）进行为期墅湖、青剑湖、暨阳湖）进行为期1 1个月的走访，深入了解对湖个月的走访，深入了解对湖泊的规划、开发，采写各地如何科学治湖。泊的规划、开发，采写各地如何科学治湖。苏州日报苏州日报时间：时间：3 3月月44月月行走长江行走长江 品读苏州品读苏州从

7、人文视角透视从人文视角透视1010座沿长江城市发展新面貌，通过文字、影像座沿长江城市发展新面貌，通过文字、影像等呈现多样的风土人情和文化特质，探寻其与苏州在生态、经等呈现多样的风土人情和文化特质，探寻其与苏州在生态、经济和文化领域的关照与共鸣，有选择性地报道园区和张家港。济和文化领域的关照与共鸣，有选择性地报道园区和张家港。城市商报城市商报 时间：时间：4 4月月99月月 精筑绿色精筑绿色大江大湖大江大湖 中新置地中新置地2010亲水系列活动亲水系列活动 精筑文化精筑文化东方维罗纳东方维罗纳朝圣爱情，以艺术的名义，在苏州行一场意大利时尚浪漫之旅。与朝圣爱情，以艺术的名义，在苏州行一场意大利时尚

8、浪漫之旅。与意大利驻华使领馆或商会团体等联络，推出影像意大利（电影、摄影、意大利驻华使领馆或商会团体等联络，推出影像意大利（电影、摄影、绘画艺术类）、意大利时装秀、意大利美食节（针对绘画艺术类）、意大利时装秀、意大利美食节（针对VIPVIP客户的醇酒美客户的醇酒美食品鉴会）等文化交流系列活动。通过食品鉴会）等文化交流系列活动。通过8 8周周4 4场活动，将意大场活动，将意大利的利的文化、文化、艺术、美食、生活艺术、美食、生活等等进行展示，进行展示，为中新置地的品牌与项目造势。为中新置地的品牌与项目造势。时间：东方维罗纳开盘前后各一个月（时间：东方维罗纳开盘前后各一个月（4 4月月5 5月）月）

9、中新置地中新置地 20102010意大利文化艺术季意大利文化艺术季 意大利文化艺术季开幕意大利文化艺术季开幕 、电影展、电影展与独墅湖高教区合作，邀请意大利领事馆相关官员与园区领导、中新置地与独墅湖高教区合作，邀请意大利领事馆相关官员与园区领导、中新置地领导、高教区领导共同开启本次活动，在高教区各所大学、独墅湖影剧院领导、高教区领导共同开启本次活动，在高教区各所大学、独墅湖影剧院播放，持续一周，每天播放意大利经典电影和新锐电影各播放，持续一周，每天播放意大利经典电影和新锐电影各1 1部。部。如条件允许，可邀请意大利导演一到两名，与大学师生交流。如条件允许，可邀请意大利导演一到两名，与大学师生交

10、流。意大利意大利“甜蜜生活甜蜜生活”摄影展摄影展-图片中的意大利图片中的意大利在东方维罗纳售楼处，由意大利领事馆提供一百余张关于意大利人普通生在东方维罗纳售楼处，由意大利领事馆提供一百余张关于意大利人普通生活的黑白照片，展示意大利式的活的黑白照片，展示意大利式的“甜蜜生活甜蜜生活”。摄影展一直延续至意大利。摄影展一直延续至意大利文化艺术季结束。文化艺术季结束。意大利建筑艺术展意大利建筑艺术展在科文中心，与意大利领事馆、苏州市外事局等联合主办，以图片在科文中心，与意大利领事馆、苏州市外事局等联合主办，以图片的形式，系统地展示意大利建筑设计的成功案例和城市发展的重要的形式，系统地展示意大利建筑设计

11、的成功案例和城市发展的重要经验。建议展馆中用建筑垃圾回收利用、制作成经典的意大利建筑，经验。建议展馆中用建筑垃圾回收利用、制作成经典的意大利建筑，贴合低碳、环保的社会理念。贴合低碳、环保的社会理念。东方维罗纳效果图可以作为特别展示单元列展。东方维罗纳效果图可以作为特别展示单元列展。闭幕式闭幕式+意大利美食展意大利美食展邀请意大利著名指挥家、演奏家、歌剧歌手演出邀请意大利著名指挥家、演奏家、歌剧歌手演出茶花女茶花女“饮酒歌饮酒歌”、“斗牛士合唱斗牛士合唱”、麦克白麦克白“巫婆合唱巫婆合唱”、图兰朵图兰朵“今夜无人入睡今夜无人入睡”等精彩歌剧唱段，为等精彩歌剧唱段，为20102010年年“中新置地

12、中新置地”意大利文化艺术季画上完美句号。意大利文化艺术季画上完美句号。同时选择一家合适的意大利餐厅，邀请部分东方维罗纳签约业主和会员举办同时选择一家合适的意大利餐厅，邀请部分东方维罗纳签约业主和会员举办意大利美食联欢活动。意大利美食联欢活动。精筑园区精筑园区园区建筑景观掠影园区建筑景观掠影与上海世博会同步，并和园区宣传办合作，举办与上海世博会同步，并和园区宣传办合作，举办“园区的建筑园区的建筑世博会世博会”摄影大赛，充分借助网络媒介展示园区从成立至今的摄影大赛，充分借助网络媒介展示园区从成立至今的建筑领域的变迁，经典的建筑项目（以住宅项目为主）建筑领域的变迁，经典的建筑项目（以住宅项目为主）包

13、括中新置地和其他开发商开发的项目。包括中新置地和其他开发商开发的项目。5 5月末举办评选，选出的优秀作品将被月末举办评选，选出的优秀作品将被筑就筑就杂志选择部分使杂志选择部分使用，并颁发包括世博会豪华游等在内的大奖。用，并颁发包括世博会豪华游等在内的大奖。时间：时间：4 4月月5 5月月中新置地中新置地 园区建筑博览摄影展园区建筑博览摄影展 精筑视界精筑视界体验世博、共享科技活动期间，购买中新置地楼盘，赠送活动期间，购买中新置地楼盘，赠送2-32-3张世博会张世博会门票；意向客户在门票；意向客户在售楼处登记后，即有机会抽取世博会门票。并可配合同期举办的其它售楼处登记后，即有机会抽取世博会门票。

14、并可配合同期举办的其它活动，送出世博会门票。活动，送出世博会门票。可选定可选定2-42-4个周末，安排大巴免费往返苏州至住博会现场。购房或抽奖个周末，安排大巴免费往返苏州至住博会现场。购房或抽奖获得住博会门票客户、已登记意向客户、已登记苏州市民在提前电话获得住博会门票客户、已登记意向客户、已登记苏州市民在提前电话预约后，即可获得中新置地免费提供的当天往返住博会会场服务。预约后，即可获得中新置地免费提供的当天往返住博会会场服务。时间：时间：20102010年年6 6月月99月之间（世博会期间）月之间（世博会期间）中新置地中新置地 上海世博会体验之旅上海世博会体验之旅 精筑品质精筑品质创詹天佑奖示

15、范小区、工程管理展示邀请新老客户、新闻媒体代表等至施工现场实地参观，展示中新置地在楼盘施工质量控制、用材用料、现场文明施工、规避楼盘质量通病方面所采取的施工工艺等，全方位的展现中新置地过硬的品质及施工管理水平。并通过媒体互动，发布参观感受，以及进行优秀工地评选等活动。时间：5月10月（每月一次）大家来踩盘大家来踩盘 中新置地在建工地开放中新置地在建工地开放日日 精筑生活精筑生活中新置地客户关怀互动体验左邻右舍左邻右舍 中新置地优品生活节中新置地优品生活节 “百金买屋，千金买邻”，和谐邻里关系有助于增进沟通，互爱互助。发动业主参演儿童时装秀，二次物品交换（类似跳蚤市场）等邻里系列活动，宣传低碳环

16、保生活方式。时间：全年筑家会系列活动 时间时间 主题地点主题地点 活动内容活动内容3月14日青湖语城、悦湖、东方维罗纳现场中新置地植树日4月中高教区第三届“我和天空有个约会”大型风筝节5月29日左岸商业街中新置地儿童冰淇淋节7月-8月各小区寻找逝去的童年全家健身总动员7月-8月各入住小区及会所数字电影进小区7月-11月大湖城邦、澳韵花园等家有“民”星故事会社区选秀互动 12月30日待定圣诞嘉年华，新老业主答谢会全年推广活动周期表全年推广活动周期表编号编号 活动活动内容内容3 3月月4 4月月 5 5月月 6 6月月 7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月1亲水系列活动亲水系列活动2意大利艺术季意大利艺术季3建筑摄影赛建筑摄影赛4一起去看世博会一起去看世博会5工地开放日工地开放日6左邻右里生活节左邻右里生活节7媒体宣传媒体宣传主题形象主题形象四、媒体宣传四、媒体宣传1.软文：各类专访、专题报道、品牌活动等（各报章、网络覆盖）2.筑就杂志3.15秒广告片、企业形象宣传片（电视台）4.高炮、户外广告（沪宁高速）5.各小区POP宣传招贴6.网络宣传：人民网、名城苏州、苏州新闻网、搜房网、365家居等7.苏州日报姑苏晚报城市商报等硬广8.短信、电台平台传播9.E月刊、手机报、筑就动态电子版对点发送