《京报发行数据分析》课件.ppt

1、12008年年3月月 2一、新京报发行状况一、新京报发行状况二、新京报影响的人群二、新京报影响的人群三、新京报影响的商圈三、新京报影响的商圈四、新京报影响的行业（特殊渠道）四、新京报影响的行业（特殊渠道）五、新京报发行情况综述五、新京报发行情况综述31.1 1.1 新京报发行概况新京报发行概况1.2 1.2 新京报与其他报纸的比较新京报与其他报纸的比较1.3 1.3 新京报的市场结构新京报的市场结构4 截止截止20082008年年1 1月，月，新京报的日均发行新京报的日均发行量为量为64.864.8万份。万份。其中，征订其中，征订34.634.6万份，占总量万份，占总量53.40%53.40%

2、；零售；零售25.225.2万份，占总量万份，占总量38.9%38.9%。定向赠阅定向赠阅5.05.0万万份，占总量份，占总量7.7%7.7%。5 20072007年新京报发行年新京报发行量比量比20062006年增长年增长7%7%。其中，征订量增加了其中，征订量增加了9%,9%,增增长长幅度最大。幅度最大。6 新京报区域发行量如下图所示。新京报区域发行量如下图所示。其中，朝阳区日均发行数量为其中，朝阳区日均发行数量为20.620.6万份，海淀区万份，海淀区14.514.5万份。万份。7 新京报区域征订量如上图所示。新京报区域征订量如上图所示。其中，朝阳区的征订量约占总数的其中，朝阳区的征订量

3、约占总数的40%40%，海淀区占，海淀区占22%22%。8 新京报在各区域的零售量如下图所示。新京报在各区域的零售量如下图所示。其中，海淀区零售量占总量的其中，海淀区零售量占总量的25%25%，朝阳区占，朝阳区占20%20%。9城八区发行总量情况：新京报以城八区发行总量情况：新京报以32%32%的市场占有额位居北京早报市场第一位。的市场占有额位居北京早报市场第一位。10 报纸的零售情况：新京报以报纸的零售情况：新京报以25%25%的市场份额位居北京早报市场第二位；的市场份额位居北京早报市场第二位；且新京报的零售增长速度是最快的。且新京报的零售增长速度是最快的。11 城八区报纸的订阅情况：新京报

4、以市场占有额城八区报纸的订阅情况：新京报以市场占有额37%37%的绝对优势位居的绝对优势位居北京城八区早报市场第一。北京城八区早报市场第一。12在北京重要的商圈内，新京报以在北京重要的商圈内，新京报以39%39%的市场份额位居北京早报市场订阅量的第一位。的市场份额位居北京早报市场订阅量的第一位。13 20072007年，新京报的年，新京报的订阅读者中家庭住订阅读者中家庭住户占户占41%41%。另外，公司白领、另外，公司白领、党政机关决策者、党政机关决策者、企业中高层管理人企业中高层管理人士、酒店航空商务士、酒店航空商务人群、文化教育科人群、文化教育科研人员也是新京报研人员也是新京报读者的重要构

5、成部读者的重要构成部分。分。14 新京报零售市场结新京报零售市场结构如右图所示，住宅构如右图所示，住宅区零售量为区零售量为5.4万份，万份，占零售总量的占零售总量的22%。商业区零售量为商业区零售量为4.4万份，占零售总量的万份，占零售总量的18%，另外，写字楼，另外，写字楼区、地铁、车站等也区、地铁、车站等也是新京报零售发行结是新京报零售发行结构的重要组成部分。构的重要组成部分。152.1 2.1 新京报影响的家庭人群新京报影响的家庭人群2.2 2.2 新京报影响的公司白领人群新京报影响的公司白领人群2.3 2.3 新京报影响的企业中高层管理人士新京报影响的企业中高层管理人士2.4 2.4

6、新京报影响的党政机关决策者新京报影响的党政机关决策者2.5 2.5 新京报影响的酒店航空商务人群新京报影响的酒店航空商务人群2.6 2.6 新京报影响的文化教育科研人员新京报影响的文化教育科研人员16 截止截止20082008年年1 1月，新京报月，新京报影响着影响着26.326.3万个家庭，是北万个家庭，是北京家庭阅读最多的早报。京家庭阅读最多的早报。据调查显示，新京报据调查显示，新京报40%40%的的读者月薪在读者月薪在50005000元以上，有元以上，有超过超过50%50%的读者拥有本科以的读者拥有本科以上学历。上学历。由此可见，新京报已遥遥由此可见，新京报已遥遥领先于北京其他的早报，占

7、领先于北京其他的早报，占领了北京中高端读者市场。领了北京中高端读者市场。17 新京报读者中有新京报读者中有19%19%是是公司白领，他们覆盖了北公司白领，他们覆盖了北京所有中高档写字楼，共京所有中高档写字楼，共计计12.312.3万人。万人。同类杂志同类杂志白领白领xxxx 全国发行量全国发行量3 3万册，万册，xxxx经理人经理人全国发行全国发行2 2万册。万册。相比之下，新京报在白相比之下，新京报在白领人群中的发行量远远超领人群中的发行量远远超过以上两本杂志发行量之过以上两本杂志发行量之和。和。18新京报有新京报有6.66.6万的读者为企业中高层管理人士。万的读者为企业中高层管理人士。19

8、 截止截止20082008年年1 1月，月，阅读新京报的读者中阅读新京报的读者中有有6.56.5万为党政决策万为党政决策人，此数量是北京其人，此数量是北京其他党政专刊的几倍。他党政专刊的几倍。20 新京报在宾馆、酒店新京报在宾馆、酒店的覆盖量超过的覆盖量超过10001000家。家。酒店、航空商务人群酒店、航空商务人群占新京报读者总量的占新京报读者总量的8%8%，共计共计5.25.2万人。万人。21 新京报在文化教育科新京报在文化教育科研领域的影响力及覆盖研领域的影响力及覆盖率在同城早报中位居第率在同城早报中位居第一。一。截止截止20082008年年1 1月，北京月，北京已有已有3.93.9万的

9、文化教育科万的文化教育科研人员成为新京报的忠研人员成为新京报的忠实读者。实读者。223.1 3.1 各商圈的发行情况各商圈的发行情况3.2 CBD3.2 CBD商圈发行情况商圈发行情况3.3 3.3 东长安街商圈发行情况东长安街商圈发行情况3.4 3.4 燕莎商圈发行情况燕莎商圈发行情况3.5 3.5 金融街商圈发行情况金融街商圈发行情况3.6 3.6 中关村商圈发行情况中关村商圈发行情况3.7 3.7 亚运村商圈发行情况亚运村商圈发行情况3.8 3.8 朝外朝外-东二环商圈发行情况东二环商圈发行情况23 按商业定位，北京共有七大商圈：按商业定位，北京共有七大商圈：CBDCBD商圈、东长安街商

10、圈、燕莎商圈、金融街商圈、中关村商圈、商圈、东长安街商圈、燕莎商圈、金融街商圈、中关村商圈、亚运村商圈、朝外亚运村商圈、朝外-东二环商圈。东二环商圈。在以上商圈中，新京报发行量共计在以上商圈中，新京报发行量共计5151万份，其中，征订量为万份，其中，征订量为29.229.2万万 份，零售量为份，零售量为21.821.8万份。万份。24CBD商圈：商圈：CBD商圈的写字楼、小商圈的写字楼、小区个数及总建筑面积分区个数及总建筑面积分别为别为41个、个、127个及个及424.52万平方米，绝大万平方米，绝大部分为中高档及顶级写部分为中高档及顶级写字楼和中高档小区。字楼和中高档小区。25 截止截止20

11、082008年年1 1月，月，新京报在新京报在CBDCBD商圈的商圈的发行量共计发行量共计8.88.8万份。万份。其中，小区的发行其中，小区的发行 量占量占50%50%，写字楼占，写字楼占36%36%。26东长安街商圈：东长安街商圈：东长安街商圈的写东长安街商圈的写字楼、小区个数及总字楼、小区个数及总建筑面积分别为建筑面积分别为2525个、个、3636个及个及92.0492.04万平方万平方米，绝大部分是中高米，绝大部分是中高档、顶级写字楼和高档、顶级写字楼和高档小区。档小区。27 截止截止20082008年年1 1月，月，新京报在东长安街新京报在东长安街商圈的发行量共计商圈的发行量共计8.0

12、8.0万份。万份。其中，写字楼的其中，写字楼的发行量占发行量占29%29%，小，小区占区占26%26%。28 截止截止20082008年年1 1月，月，新京报在燕莎商圈新京报在燕莎商圈的发行量共计的发行量共计6.06.0万万份。份。其中，小区发行量其中，小区发行量占占33%33%，餐饮行业订，餐饮行业订阅量占阅量占24%24%，写字楼，写字楼占占22%22%。29金融街商圈：金融街商圈：金融街集聚区的写字金融街集聚区的写字楼、小区个数及总建筑楼、小区个数及总建筑面积分别为面积分别为2222个、个、3434个个及及73.8173.81万平方米万平方米,是一是一个顶级写字楼核心集聚个顶级写字楼核心

13、集聚区、高级小区的聚集区。区、高级小区的聚集区。30 截止截止20082008年年1 1月，月，新京报在金融街商新京报在金融街商圈的发行量共计圈的发行量共计5.95.9万份。万份。小区的发行量占小区的发行量占44%44%，写字楼占，写字楼占26%26%。31中关村商圈：中关村商圈：中关村集聚区内写字中关村集聚区内写字楼、小区的个数及总建楼、小区的个数及总建筑面积分别为筑面积分别为4545个、个、175175个及个及183.39183.39万平方万平方米，是一个高级的写字米，是一个高级的写字楼核心集聚区、高级小楼核心集聚区、高级小区聚集区。区聚集区。32 截止截止20082008年年1 1月，新

14、月，新京报在中关村商圈的发京报在中关村商圈的发行量共计行量共计10.710.7万份。万份。小区发行量占小区发行量占69%69%，写字楼占写字楼占9%9%。中关村地区的小区优中关村地区的小区优势明显，势明显，“万柳万柳”、“世纪城世纪城”等小区已经等小区已经形成了高级人才的居住形成了高级人才的居住聚集地。聚集地。33亚运村商圈：亚运村商圈：亚运村集聚区内的亚运村集聚区内的写字楼个数、小区数写字楼个数、小区数及总建筑面分别为及总建筑面分别为1919个、个、8888个及个及92.0392.03万平万平方米，是一个高级的方米，是一个高级的写字楼核心集聚区和写字楼核心集聚区和高级小区聚集区。高级小区聚集

15、区。34 截止截止20082008年年1 1月，新月，新京报在亚运村商圈的京报在亚运村商圈的发行量共计发行量共计5.25.2万份。万份。其中，小区的发行其中，小区的发行量占量占38%38%，写字楼占，写字楼占27%27%。35朝外朝外-东二环商圈：东二环商圈：朝外朝外-东二环集聚区内东二环集聚区内的写字楼、小区个数与的写字楼、小区个数与总建筑面积为总建筑面积为4545个、个、5252个及个及84.484.4万平方米，写万平方米，写字楼产品的档次参差不字楼产品的档次参差不齐，小区多为中高档。齐，小区多为中高档。36 截止截止20082008年年1 1月，新月，新京报在朝外京报在朝外-东二环商东二

16、环商圈的发行量共计圈的发行量共计6.46.4万万份。份。其中，写字楼的发行其中，写字楼的发行量占量占43%43%，餐饮占，餐饮占21%21%。374.1 4.1 重点行业订阅情况重点行业订阅情况4.2 4.2 新京报在航空类企业的订阅情况新京报在航空类企业的订阅情况4.3 4.3 新京报在能源类企业的订阅情况新京报在能源类企业的订阅情况4.4 4.4 新京报在金融行业的订阅情况新京报在金融行业的订阅情况38 截止截止20082008年年1 1月，新京报在航空类企业的日均订阅量为月，新京报在航空类企业的日均订阅量为2.92.9万份，能源行业的万份，能源行业的日均订阅量为日均订阅量为2.32.3万

17、份，金融行业的日均订阅量为万份，金融行业的日均订阅量为2.12.1万份万份 。39 航空乘客的主体为商航空乘客的主体为商界精英、政府官员、界精英、政府官员、企业高管及白领阶层企业高管及白领阶层等高端人群。等高端人群。他们拥有对高档产他们拥有对高档产品的消费水平，是高品的消费水平，是高收入、高品味、高传收入、高品味、高传播引导力的优质受众播引导力的优质受众群。群。40 新京报的航空订阅量为新京报的航空订阅量为2.92.9万份，较之万份，较之0606年增长了年增长了127%127%。航空类杂志航空类杂志中国航空中国航空xxxx在全国的发行量不到在全国的发行量不到3.53.5万份。万份。41 能源类

18、行业包括石油、能源类行业包括石油、化工、电力等关系到国化工、电力等关系到国计民生的企业。计民生的企业。其行业特点是具有垄断其行业特点是具有垄断性，基石稳重。性，基石稳重。42新京报在能源行业的订阅量为新京报在能源行业的订阅量为2.32.3万份，较之万份，较之0606年增长了年增长了74%74%。43 金融是现代经济的核金融是现代经济的核心。随着经济全球化心。随着经济全球化深入发展，随着我国深入发展，随着我国经济持续快速发展和经济持续快速发展和工业化、城镇化、市工业化、城镇化、市场化、国际化进程的场化、国际化进程的加快，金融日益广泛加快，金融日益广泛地影响着我国经济社地影响着我国经济社会生活的各

19、个方面，会生活的各个方面，金融也与人民群众切金融也与人民群众切身利益息息相关。身利益息息相关。44新京报在金融行业的订阅量为新京报在金融行业的订阅量为2.12.1万份。万份。其中银行订阅客户占金融行业总体订阅量的一半以上。其中银行订阅客户占金融行业总体订阅量的一半以上。45 截止截止20082008年年1 1月，新京报日均发行量月，新京报日均发行量64.864.8万份，位居北京城八区早万份，位居北京城八区早报发行量第一。以报发行量第一。以37%37%的市场份额位居城八区早报订阅市场第一位，的市场份额位居城八区早报订阅市场第一位，以以25%25%的市场份额位居北京早报零售市场第二位。的市场份额位

20、居北京早报零售市场第二位。新京报以人群为导向，定位于中高档市场，直接影响着社会主流人新京报以人群为导向，定位于中高档市场，直接影响着社会主流人群。新京报群。新京报94%94%的订阅读者为中高档小区的住户、公司白领、企业中的订阅读者为中高档小区的住户、公司白领、企业中高层管理人士、党政机关决策者、酒店航空商务人群、文化教育科研高层管理人士、党政机关决策者、酒店航空商务人群、文化教育科研人员。人员。在北京各商圈市场中新京报的发行量也遥遥领先，市场占有结构合在北京各商圈市场中新京报的发行量也遥遥领先，市场占有结构合理。这些商圈的经济力、价值力具有着得天独厚的优势。理。这些商圈的经济力、价值力具有着得天独厚的优势。新京报在各大行业的订阅量领先，尤其在影响着国计民生的重大行新京报在各大行业的订阅量领先，尤其在影响着国计民生的重大行业内，新京报的订阅量也位居北京早报市场第一位；零售量结构也比业内，新京报的订阅量也位居北京早报市场第一位；零售量结构也比较优化。较优化。4620082008年年3 3月月 ThanksThanks！