“星主播”主持人大赛策划全案课件.ppt

1、辽宁广播电影电视局睛彩“星主播”主持人选拔大赛 策划及招商全案办赛宗旨专业赛事 专业回报专业团队 专业服务目 录为了使您更好的了解本次活动，我们将从两个方面为您带来介绍。赛事简介多媒体联动携手，双渠道打造区域最强势主持人选拔活动睛彩星主播主持人选拔大赛，是由辽宁省广播电影电视局主办，睛彩辽宁频道和铭利华旭文化传媒联合承办，城市生活信报、大海热线、新北方等主流媒体协办的全省范围主持人选拔大赛。大赛将整合社会渠道和高校渠道，双渠道打造最具影响力的明日之星主持人选拔活动。组委会将盛情邀请辽宁地区最资深、最专业、最具影响力的知名主持人评委阵容，加以相关电视频道当红主持人火爆加盟，形成最具关注度的名嘴评

2、委组。本次大赛旨在发展最具主持潜质的草根冠军，并签约睛彩辽宁频道成为专业主持人。赛事简介赛事强大的平台性，决定巨大商业含金量以及广泛关注效应本次赛事聚集了最具影响力的传统媒体、最具时尚性的手机媒体、大众最易接受的平面媒体和最具便捷性的网络媒体携手共同打造媒体传播平台，势必会在赛事各个节点的宣传推广以及赞助商商业回报上强势挺进。预计赛事在正常操作的过程中，将设立不少于6个海选赛区，同时考虑到不同人群的参赛，设立社会赛区和高校赛区，从而选拔优秀选手晋级复赛，挺进决赛。而在赛场的考虑上，我们将在高校、商场、演播厅三个不同场地应用到不同的赛程设置上。在赛事越来越被关注的同时，本次活动还将在辽宁广播电视

3、台相关频道进行实况录播。全面整合各类媒体全力打造高校和社会渠道全力挺进冠亚军及具备才能的选手将签约成为专业主持人整合一线明星主持人组成本次赛事强大的评委组复赛前采用中国好声音模式以评委兼导师的模式对晋级选手水平进行培养和提高活动亮点多媒体双渠道重奖项明星评委导师模式整合和创新 将成为本次赛事活动的最大亮点，在优化组合相应资源体的同时还将采用具有创新性和可借鉴的优秀模式为我所用.活动亮点多媒体-全面整合各类媒体全力打造电视媒体：睛彩辽宁频道、大海热线、新北方、生活导报、直播生活电台媒体：FM1045、FM1034等各主力栏目平面媒体：辽宁日报、沈阳日报、华商晨报、辽沈晚报、时代商报、沈阳晚报、时

4、尚生活导报网络媒体：腾讯微博、新浪微博、东北新闻网、辽一网活动亮点双渠道-高校和社会渠道全力挺进高校渠道：辽宁大学、沈阳大学、沈阳音乐学院、沈阳师范大学，4大高校赛区齐头并进。社会（商场）渠道：沈城最具影响力的商业广场进行2场次海选，万人瞩目之下“持”续向前。活动亮点重奖项-冠亚军及具备才能的选手将签约成为专业主持人奖金奖品总价值：赛事整体进行时将向选手发放总价值超过2万元的奖金及奖品。机遇：成为赛事的冠军和亚军将获得睛彩辽宁频道的签约机会。活动亮点明星评委-整合一线明星主持人组成本次赛事强大的评委组辽宁广播电视台 著名金话筒 房名震辽宁广播电视台 著名金话筒 铁 辉辽宁广播电视台 著名金话筒

5、 吴庆久辽宁广播电视台 著名主持人 大 海辽宁广播电视台 著名主持人 金 霞辽宁广播电视台 著名主持人 杨 悦活动亮点导师模式 -复赛后采用中国好声音模式以评委兼导师的模式对晋级选手水平进行培养和提高成长机会：经过赛事选拔的过程，进入复赛的选手可选定自己倾向的导师，并由评委导师对晋级选手倾力栽培，在过程中学习，在比赛中历练。利用边实战边学习的方式，获得最大的提升空间。抽签对抗：选手从复赛开始由抽签选拔的方式选出自己的对抗选手，进行专业和个人才艺的PK，从而以综合评定的成绩选拔出晋级选手。总决选：比赛的决赛将进入辽宁广播电视台的演播厅内。由各位金牌导师的最佳学员同台竞争通过主持人技能比拼、现场即

6、兴发挥和评委的考题考核决出最终的冠、亚和季军.赛事流程初赛1场次初赛选拔由海选选送30人角逐晋级复赛的24人。分别加入导师组复赛2场次由不同的环节设置分成组别和个人展示，由两项综合评定淘汰制组成，24进8决选1场次8强选手由嘉宾主持综合评定决选出赛事冠亚季军海选6场次高校及社会赛区，每赛区5强选手晋级初赛日程排期赛事流程宣传渠道广告覆盖初赛启动复赛启动星光之夜辽宁电视台转播海选启动选手晋级培训广告宣传预热后期媒体运作由初赛晋级的选手自行协商分配导师。辽宁广播电视台前线巨星主持人亲情授业赛事决赛由辽宁广播电视台进行转播。赛事在全市设立5大赛区，4大高校选区和社会选区。双线同步进行选手招募广告战线

7、全面开火，覆盖沈城及省内局部地区，为总决赛之夜高调预热例场演出的回顾视频发布。新闻发布会睛彩星主播新闻发布会在赛前的广告投放，主打赛事知名度和群众热度.需要持续且大量的媒体覆盖跟进初赛职能是选拔复赛选手的同时给以选手了解对手和选拔队友的机会经过群星培训的选手们，在复赛必将展现出能力全盛的一面，是赛事真正水准初现。由8强选手赛出赛事排名，并获得赛事赞助商提供的奖金奖品的同时得到赛事位选手提供的签约机会赛事细则赛事准则赛事资源媒体构成赛事管控赛事创意赛事的资源由商业和官方两方面构成赛事准则赛事管控赛事的准则按照组委会官方发布为准，在晋级方面按照准则以30-24-8的赛制晋级，最终评选出名次选手。（

8、避免一切作弊行为）赛事的管控由主办方监督协办方完成，建立管控专项组，全权负责赛事的进行和赛事公正性。确保赛事的顺利进行。媒体构成赛事宣传媒体构成主要由传统媒体（电视、平面）和新媒体（网络、手机）构成，根据场次和受众人群合理组合投放。赛事细则T 台走秀的方式自我介绍绕口令主持人过场主播的完美造型海选初赛复赛决赛赛事各环节 考核项目即兴稿件朗诵:参赛选手随机抽取一篇诗词作品，并运用有声语言即兴创作现场问答:由评委提出问题选手回答环节1：策划与节目创意环节2：组合言论辩述普通话:汉语普通话等级考试 个人才艺:考察选手的艺术修养，对于舞台艺术的表现能力传播规划多媒体资源整合传播，提升覆盖力、增强覆盖精

9、准度从赛事整体来看，全程的受众人群并非同类.因此如何按照人群分类组成最有效的组合构建就成了传播规划最大的操作重点。传播规划分解持续升温前期造势后期跟进网络预热前期造势特色环节 决赛赛事安排形式丰富多彩，舞台方面也从简易舞美布置转向专业舞台。选手的个人cosplay show也看点十足。之中各个游戏环节的看点也急剧增加。选拔形式 选拔形式从原本的生杀大权在评委也有所改进，形式为游戏得分加亲友团支持得分。得分差距完全看选手个人拉票和游戏能力，给选手一个完全自由发挥的空间。商业附加值 通过推广手段中阐述的推广形式，决赛现场的观众数量可保持一定的基数。加之商城如果可配合出台相应的营销活动，效果不言而喻

10、。网络渠道造势主要跟进微博和沈城主流门户网站，做到营销次级递增从而扩大受众人群。为赛事的开展做好良好的铺垫且利用网友力量增加赛事影响力，配合选手招募和赛事扩散。赛事的新闻发布主要是传递赛事的启动信息和赛事核心概念，由于活动主办方是辽宁广播电视台，组委会将以辽台名义通告全城多家平面媒体对赛事和发布信息进行报道。对于网络渠道的覆盖漏洞以平面宣传进行填补，配合新闻发布会的广宣预告信息，以新闻通告形式发布。同时作为沈城最具影响力的平台，报纸新闻配合活动地点和形式的发布也能为赛事热度和招募带来便利。网络预热官博图标体现永久不摘除。活动过程信息全跟进，持续发布相关信息。以及活动中频繁的焦点话题。开通微博投

11、票系统，多元化互动，吸引参与人群。辽宁电视台利用电视媒体对赛事进行全面升级，扩大赛事覆盖面积和地区影响力。同时传播赛事信息。广播电台报道利用广播电台对赛事信息权限进行报道，保持赛事热度上升。现场渲染活动现场的广告呈现以易拉宝，广告牌和背景板等体现基础升温渐续升温全面升温持续升温后期跟进转播总决赛赛事电视媒体对总决赛进行转播，扩大赛事的影响力和受众人群。且利用赛是的娱乐职能达到信息传递最大化的同时，增加选手的曝光程度。报道总决赛结果赛事结束后，由沈城各大纸质传媒体、电播媒体报道赛事的结果和赛事冠亚军信息。使赛事奖项和机遇全程曝光，增加主办方信誉度也提升兴趣爱好者的关注。网络视频精彩回放关联几大门

12、户视频网站进行赛事的回放和花絮部分。使得年轻群体的关注渠道增加至多线进行。并且视频制作时利用软性广告植入和品牌曝光。媒体报道电视转播网络视频合作价值超值含金量平台打造 必将为您带来更多的商业价值回报多种赞助类型分选，有利于更有针对性的对品牌以及产品进行推广.双渠道的无缝覆盖，打造全方位商业回报.媒体轰炸式传播，将对赞助商业务进行整体宣导.专业团队，专业赛事，专业推广、专业服务.渠道推广+媒体传播+品牌整合+产品推介，多元化服务模式.覆盖渠道及人群解析 高校 商场 媒体 传播渠道影响10%60%30%年轻时尚人群、18-28周岁女性为主活动项目爱好者、25-35周岁女性为主赞助商架构最高级别 仅

13、限1家，活动全程的最主要权益保障回报商家，具有商业品类首享排他性保护。资源服务 赛事全程品牌/产品推广服务客户，具有相关赛事场地、广告、赛事称谓、赛事附属价值择选推广权益。产品推广赛事全程合作伙伴的附加回报。冠名赞助商指定用品/奖品合作伙伴 所有赞助本次睛彩星主播活动的企业，将在活动持续开展运作中获得其市场权益，同时其产品和服务都受到本次活动组委会的产品类别保护，享有类别的排他性原则。赞助商类别及费用投入冠名赞助商品牌类企业（如化妆品、服装品牌）仅限1家全程排他性保护政策，占整体回报比重60%资金赞助50万元合作伙伴商场类企业（如龙之梦、大悦城等）快消类品牌（如百事、娃哈哈等）其他客户全程服务

14、，仅限3家资金赞助15万元（可含产品，易货比例不高于50%）指定用品作为冠名赞助商和合作伙伴的附带权益回报使用不单独进行销售权益回报架构50%24%10%16%冠名赞助商合作伙伴冠名赞助商的附加回报指定用品/奖品赞助商50%24%16%10%组委会会本着客户至上的原则，致力于与客户的沟通，力求提供个性化、为客户量身定做的服务方案。冠名赞助冠名权及官方授权 正式命名冠名赞助企业为睛彩星主播主持人选拔大赛的“官方冠名赞助商”，并召开新闻发布会。赛事将以“*（赞助商指定称谓）睛彩星主播主持人选拔大赛的官方名称命名。组委会印刷公布的文件、文本、网站、新闻发布会背景板及媒体报道均以上述名称方式出现。冠名

15、赞助企业标识可以与睛彩星主播主持人选拔大赛官方标识一起使用。冠名赞助企业可在商务及市场活动中使用“睛彩星主播主持人选拔大赛 冠名赞助商”的称谓，该名称同时可以应用在企业产品包装上，或其他以品牌推广为目的的各类活动中。冠名赞助品牌推广及曝光 在睛彩星主播主持人选拔大赛的所有比赛中，冠名赞助商拥有超过现场整体50%的现场广告位。大赛选手比赛服装正面统一体现“*（赞助商指定称谓）睛彩星主播主持人选拔大赛”的字样。比赛现场具备大屏幕的前提下，在其最主要、最醒目的位置设置广告位，在大屏幕播放的现场广告中，拥有广告时长50%的广告时间。比赛现场充气物、条幅、招贴画的广告位、及各类相关的POP。在比赛门票的

16、入场券上，拥有一定比例面积的广告位。在比赛现场拥有一定数量的现场宣传资料架，张贴冠名赞助商宣传资料。在组委会主办的采访、发布会、论坛等各类公开活动的背景板（如活动无背景板例外）上，出现明显的冠名赞助商标志。辽宁广播电视台及相关媒体资源单位等媒体将对本次大赛进行专题报道及录像。在赛事官方网站及组委会关联网站上，展示冠名赞助商的品牌LOGO及网络广告，并与冠名赞助商的网站进行广告、LOGO的互动链接。睛彩星主播主持人选拔大赛在相关媒体上，针对赛事本身推广而直接投放的网络广告，表现冠名赞助商的名称及LOGO。组委会组织的互动活动，以冠名赞助商的产品作为一级奖品；并进行网上奖品展示（非广告）。在赛事的

17、印刷品中。如宣传册、比赛对阵介绍等，展示冠名赞助商的LOGO及产品广告。在组委会发行的睛彩星主播主持人选拔大赛电子出版物（即光盘）中，冠名赞助商拥有广告总量的50%的存储空间以安插宣传广告。冠名赞助赞助商推广活动 冠名赞助商在赛事进行期间，可结合比赛项目进行各种公关促销活动（费用自理），组委会方面将给予配合。冠名赞助商在本次比赛所有比赛中，在不影响比赛正常进行及赛场秩序的条件下，可在比赛现场进行产品展示、推广活动（费用自理），组委会方面给予配合。冠名赞助商在选手同意的情况下并不与赛事发生冲突的情况下，有权邀请优秀选手为其产品进行宣传推广活动（与选手的签约费用自理）。冠名赞助嘉宾待遇及参与权 冠

18、名赞助商指定的一名企业负责人，将成为组委会的荣誉顾问，并作为VIP参加睛彩星主播主持人选拔大赛的各项活动。冠名赞助商指定的两名企业代表，将被作为嘉宾，邀请参加新闻发布会、重要比赛的现场和颁奖典礼。在媒体特约的采访中，组委会将给予冠名赞助商代表以单独的媒体访谈机会。其它权益及补充说明 冠名赞助商如欲拥有上述各项中未涉及的商业权益作为回报,组委会将给予优先考虑，并在不影响赛程规划等重要因素的前提下，尽可能满足。以上各条款仅为冠名赞助商回报权益的概念性陈述，具体的细节以实际洽谈的结果为准，并签订正规的合同。合作伙伴冠名权及官方授权 正式命名合作企业为 睛彩星主播主持人选拔大赛 的“官方合作伙伴”；即

19、合作伙伴将获得“睛彩星主播主持人选拔大赛 合作伙伴”的称谓。组委会印刷公布的文件、文本、网站、新闻发布会背景板及媒体报道均以上述名称方式出现。合作伙伴企业可在商务及市场活动中使用“睛彩星主播主持人选拔大赛 合作伙伴”的称谓，该称谓同时可以应用在企业产品包装上，或其它以品牌推广为目的各种活动中。赞助商推广活动 合作伙伴在赛事进行期间，可结合本次比赛项目进行各种公关促销活动（费用自理），组委会方面将给予配合。合作伙伴在本次比赛所有比赛中，在不影响比赛正常进行及赛场秩序的条件下，可在比赛现场进行产品展示、推广活动（费用自理），组委会方面将给予配合。合作伙伴嘉宾待遇及参与权 合作伙伴指定的两名企业代表

20、，将被作为嘉宾，邀请参加新闻发布会、重要比赛的现场和颁奖典礼。其它权益及补充说明 合作伙伴如欲拥有上述各项中未涉及的商业权益作为回报，组委会将给予考虑，并在不影响赛程规划等重要因素和冠名赞助商的权益前提下，一定程度的予以满足。以上各条款仅为合作伙伴回报权益的概念性陈述，具体的细节以实际洽谈的结果为准，并签订正规的合同。指定用品作为冠名赞助商和合作伙伴的增值回报使用，不再次进行销售除正常的官方赞助商产品及业务体现外，本项目体现奖品赞助商的相关支持及组委会对其的相关回报。具体回报条款以所签订的合作协议为准。预期效果从校园的招募和前期的广宣部分看通过校园的推广和招募赛事在校园中的影响力会走向一个持续

21、走高的形式。而此形式的保鲜剂就是我们的前期宣传和持续升温行为。因此我们的活动经过前期的资源整合后能达到的校园PV值就是数以十万记的精彩数据。校园渠道社会渠道方面，由商场方面的推广和宣传为主，配合线上和线下的管宣布分，能全面的概括赛事的受众人群和参与人群为赛事带来更广泛的参与性。社会渠道参与渠道效果分析预期效果新闻发布会海选赛初赛复赛总决赛 覆盖范围:全程媒体覆盖范围：各大高校和社会定向渠道 覆盖范围：商场渠道和广宣渠道覆盖范围：现场渠道和广宣渠道覆盖范围：现场、转播收视和广宣渠道预期效果娱乐营销模式整合应用媒体入主产品曝光立体带动广告植入品牌营销赛事营销利用娱乐活动进行产品和品牌的市场营销。由

22、产品和活动的共通性导入，利用适合的媒介渠道发放，最终结合针对人群的兴趣爱好进行信息植入取得营销效果。如此模式所带来的受众没有推销和促销所带来的反感和单一性效果，对于持续的广宣和市场开发有极大的好处。更多精典超值方案狂点这儿：THANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSTHANKSThank You!