Chapter-02--商业卡片设计课件.pptx

1、张炎 编著 卡片是人们增进交流的一种载体，是传递信息、交流情感的一种方式。卡片设计的种类很多，一般包括名片、贵宾卡、贺卡以及邀请函等。一张好的卡片可以提升持有者的企业或个人形象，使人产生好感。在卡片设置中，排版是一个非常重要的环节，即使没有创意的应用，一个好的卡片本身也是一个好的版式设计。本章通过对卡片设计的一些要点进行分析，并结合多个卡片设计实例，使读者学会应用 InDesign 完成卡片设计。本章学习重点：l 文字的输入l 文本属性的更改l 设置文本颜色l 文字的对齐设置l 添加特殊字符效果2.12.1卡片设计的内容及特点卡片设计的内容及特点 商业卡片的设计主要表现主体的意识和个性，强调人

2、的主观感情，其艺术的形式意识特别突出，表现方式也非常灵活。卡片的版面特点为规格小，但设置元素却俱全。其视觉元素中属性造型要素有插图、标志、商品名、饰框、底纹、线条等；属性文字构成要素有公司名、标语、人名、联络方式等；其他相关要素有色彩、构成等。卡片的版式主要用水平形、垂直形、斜形、十字形和交叉形等，如下图所示。根据卡片的编排特点，设计时需要注意以下几点。（1）在进行卡片版式编排前，首先要了解卡片挂有人或用户的基本信息，如身份、职业、喜好、单位以及其单位的性质等。（2）设计前需要考虑后期制作所选用的卡片纸张类型和颜色，这些与后期效果有很大的关系。（3）卡片设计一般以文字为主的形式居多，图形在卡片

3、中居于次要地位，主要联络信息的文字一般控制在 59 号之间，文字突出但不要太过夸张，弱化但要可见。（4）卡片的设置以简洁、明确、可读为设计的基本要求。设计时不要忘记卡片的本质作用，不要因为增加无意义的图形、线条、符号等破坏版面的文字信息，同时也不要把字体、颜色用得过于复杂。（5）卡片最主要的文字信息是非常重要的，不能处理得不能识别。（6）卡片设计分为单色或黑白卡片设计、限色设计、全色设计等，不同的形式输出要求不一样，收费也不同，设计的风格和要求也不尽相同。2.22.2卡片的印刷工艺卡片的印刷工艺1 1上光上光 卡片上光可以增加其耐磨性和观赏性。一般卡片上光常用的方法有上普通树脂、涂塑胶油（PV

4、A）、裱塑胶膜（PP 或 PVC）、袜消光塑胶膜等。以上这些上光方式，均可提升印刷的精致度，如下图两幅图像即为上光后的卡片效果。2 2轧型轧型 轧型即为打模，以钢模刀加压卡片切成不规则造型，此类卡片尺寸大多数不同于传统尺寸，变化性较大，如下左图所示。3 3凹凸纹饰凹凸纹饰 在纸面上压出凹凸纹饰，以增加其表面的触觉效果，这类卡片常具有浮雕的视觉感，如下中图所示。4 4打孔打孔 打孔类似于活页画本穿孔，有一种缺陷美，如下右图所示。5 5烫金烫金 为加强表面视觉效果，把文字或纹样以印模加热压上金箔、银箔等材料，形成金、银等特殊光泽。虽然在平版印刷内也有金色和银色的油墨，但油墨的印刷效果无法像烫金后的

5、效果那么鲜艳美丽，不能表现卡片的价值感，如下两幅图像所示为分别采用了烫金色和银色后制作出的卡片效果。2.32.3个人名片设计个人名片设计【实例效果展示】【案例学习目标】学习在 InDesign 中进行基础文字的处理，包括文字字体的选择、字号的调整、字符的间距调整等。【案例知识要点】使用“文字工具”输入横排文字效果、使用“字符”面板更改文本颜色、用“字符”面板更改文字属性。4【创作要点：留白突出文字】留白是指在版面中巧妙地留出空白区域，用留白的空间来衬托主题，将读者视线集中在主体上。留白在名片设置中运用很多，本章中所设置的名片即运用了留白的视觉传达手法，使版面更富有空间感，给人以丰富的想象空间，

6、同时这样的留白空间中的文字信息也更加醒目，给人留下更深刻的印象。【设计制作流程】首先确定名片的尺寸大小，新建两个文档页面用于名片正面和名片背面的设计，并在其中第一个页面中进行名片背面的设计；将名片背面中的一些视觉元素复制到另一个文档页面，结合文本工具调整文本的颜色和大小，完成名片正面的设计；创建新的文件，把设计好的名片背面和正面效果图复制到文件中进行排版，展示完整的名片设计效果。2.3.12.3.1文字的输入文字的输入 平面构成是把视觉元素在二维的平面上，按照美的视觉效果和力学的原理进行编排和组合，从纯粹的视觉审美和视觉心理的角度寻求组成平面的各种可能性和可行性，是关于平面设计的思维方式和平面

7、设计的方法论。：启动 InDesign CS6 应用程序，执行“文件 新建 文件”菜单命令，设置“页数”为 2，“宽度”为 55，“高度”为 90mm，单击“边距和分栏”按钮，设置上、下、左、右边距为 3，如下图所示，单击“确定”按钮，新建文件。：新建文件后，打开“页面”面板，在面板中会显示创建的两个空白页面，单击页面 A，切换至页面 A，显示新建的空白文件效果，如右图所示。：运用图形绘制工具绘制一个绿色的矩形，执行“文件 置入”菜单命令，置入“随书光盘 素材 第 2 章 01.ai 花纹素材，并在“效果”面板中将混合模式改为“滤色”，“不透明度”设为 11%，降低不透明度，使花纹叠加至矩形内

8、部，如左图所示。：选择工具箱中的“文字工具”，在画面中单击并拖曳鼠标，绘制一个文本框，用于输入名片中的文字信息，如下图所示。：绘制文本框以后，会在文本框的起始位置显示一个光标插入点，此时单击并输入字母 WEDDING，输入后单击工具箱中的任意工具，查看输入的文字效果，如下图所示。：继续使用同样的方法，运用“文字工具”在页面中绘制更多的文本框，然后在文本框中输入相应的文本信息，如右图所示。2.3.22.3.2选择并更改文字属性选择并更改文字属性：单击工具箱中的“文字工具”，在更改字体和字号的文本框内单击并拖曳鼠标，选中文本框中的文字，此时被选中的文字会显示为反相效果，如右图所示。：执行“文字 字

9、符”菜单命令，或按下快捷键 Ctrl+T，打开“字符”面板，在面板中显示了当前选中文字的字体、字号以及字符间距等信息，这里我们先要对文字的字体进行调整，单击“设置字体”下拉按钮，在展开的列表中单击“方正大黑GBK”字体，把文字由默认的“宋体”改为“方正大黑GBK”字体，如下图所示。：在“字符”面板完成文字字体的更改后，在版面中可以看到更改后的文字显示为较粗字体效果，单击页面中的其他任意位置，即可退出文字编辑，显示设置的文字效果，如左图所示。：单击选中文本框，在“字符”面板中继续进行设置，单击“字体大小”选项右侧的下拉按钮，在展开的下拉列表中选择“30 点”选项，把文字字号从12 号更改为 30

10、 号，放大文字后由于文本框太小，文字显示为溢流文本，此时如果要显示出文本框中的文字，单击并拖曳文本框，调整其大小，如下图所示。：单击“字符”面板中的“字符间距”旁边的下拉按钮，在展开的下拉列表中选择“-100”选项，把字符间距由 0 调整为-100，如下图所示。：设置字符间距后，返回页面，可以看到文本框中的文字变得更为紧凑，如下图所示。：执行“对象 适合 使框架适合内容”菜单命令，调整文本框大小使其适合于文本大小，如下图所示。：单击工具箱中的“选择工具”按钮，单击字母 CENTER，选中文本框及文本框中的文字，执行“文字 字符”菜单命令，打开“字符”面板，在面板对文字字体进行设置，单击“设置字

11、体”下拉按钮，在展开的下拉列表中选择“方正大黑GBK”字体，把文字由默认的“宋体”改为“方正大黑GBK”字体，如下图所示。：接下来继续对文字的大小进行设置，双击“设置字号”选项，将光标插入点放置到文本框中，在文本框中输入文字的字号为 35 点，设置后单击页面中的任意位置，退出文字编辑，显示调整文字大小后的效果，如左图所示。：单击工具箱中的“文字工具”按钮，在更改字体和字号的文本框内单击并拖曳鼠标，选中文本框中的文字，此时被选中的文字会显示为反相效果，如右图所示。2.3.32.3.3更改文字色彩更改文字色彩：单击工具箱中的“文字工具”按钮，在更改字体和字号的文本框内单击并拖曳鼠标，选中文本框中的

12、文字，此时被选中的文字会显示为反相效果，如下图所示，打开“色板”面板，单击面板中的“纸色”，把选中的文字颜色更改为纸色。：单击页面中的其他区域，查看设置后的文字，可以看到原来黑色的文字更改为了白色效果，如左图所示。：单击工具箱中的“文字工具”按钮，继续在文字上面单击并拖曳鼠标，选中字母 CENTER，如下图所示。：打开“色板”面板，单击面板中的“纸色”把文字更改为白色效果，如下图所示，继续使用同样的方法，对名片中的其他文字颜色也进行设置，使页面中的文字都更改为白色，效果如右图所示。：单击“选择工具”按钮，选择“选择工具”，按住 Shift 键不放，依次单击页面中的文字对象，将其同时选中，打开“

13、对齐”面板，单击“水平对齐”按钮，对齐文字，如下图所示。：用“选择工具”单击页面底部的段落文字将文本选中，执行“文字 段落”菜单命令，打开“段落”面板，单击面板中的“居中对齐”按钮，如下图所示，对齐文本框中的段落文本。2.3.42.3.4下划线文字的设置下划线文字的设置：单击工具箱中的“文字工具”按钮，在文本框中单击并拖曳鼠标，把第一排文字“我们为您提供全面的高级婚礼服务”选中，显示反相状态，如右图所示。：打开“字符”面板，单击面板右上角的扩展按钮，打开“字符”面板菜单，在菜单中单击“下划线”命令，如左图所示，为选中的文字添加下划线效果，如下图所示。：打开“字符”面板，单击面板右上角的扩展按钮

14、，打开“字符”面板菜单，在菜单中单击“下划线选项”命令，如左图所示，打开如下图所示的“下划线选项”对话框。：在对话框中可看到启用下划线效果，在此我们需要调整下划线的粗细，单击“粗细”下拉按钮，在展开的列表中单击“1 点”选项，如下图所示。：单击“下划线选项”对话框中的“位移”下拉列表，对下划线的位置进行调整，把“位移”设置为“3 点”，如下图所示，加宽下划线与文字的间距。：单击“颜色”下拉按钮，在打开的“颜色”列表中把颜色设置为 C37M15Y95K0，如下左图所示，再单击“确定”按钮，返回页面，查看调整后的下划线效果，如下右图所示，设置后把随书光盘/素材/Charpter02/02.ai 变

15、形的编辑后的文字“喜”字置入文档中间位置。2.3.52.3.5名片正面的制作名片正面的制作：打开“页面”面板，单击面板中的页面 2，显示另一个页面，选择“矩形工具”，在页面中绘制一个矩形框，打开“颜色”面板，在面板中把矩形轮廓线颜色设置为 R150G150B150，如右图所示。：选择页面 1，单击工具箱中的“选择工具”按钮，选中“选择工具”，按住Shift 键不放，在页面中的文字上单击，选中字母 WEDDING 和 CENTER，如下左图所示，单击页面 2，按下快捷键 Ctrl+V，把选中的白色文字粘贴于新的页面中，如下右图所示。：单击工具箱中的“文字工具”按钮，在字母 WEDDING 上单击

16、并拖曳鼠标，选中字母使其显示为反相效果，如下图所示，再单击“色板”面板中的“黑色”，把选中的文字更改为黑色。：单击工具箱中“文字工具”按钮，在字母 CENTER 上单击并拖曳鼠标，选中字母使其显示为反相效果，如下图所示，再单击“色板”面板中的“黑色”，把选中的文字更改为黑色。：用“选择工具”单击选中 WEDDING，执行“窗口 效果”菜单命令，打开“效果”面板，在面板中把“不透明度”设置为 15%，降低文字的不透明度，如左图所示。：继续使用同样的方法，对CENTER 进行设置，降低其不透明度，然后运用“文字工具”在页面中的其他位置输入更多的名片信息，效果如左图所示。：单击工具箱中“文字工具”按

17、钮，在最后一行文字“服务一生一次/回忆一生一世”上单击并拖曳鼠标，选中文字对象，被选中的文字显示为反相效果，如下图所示。：打开“字符”面板，单击面板右上角的扩展按钮，打开“字符”面板菜单，在菜单中单击“下划线选项”命令，如左图所示，打开如下图所示的“下划线选项”对话框。：勾选“启用下划线”复选框，启用下划线效果，启用下划线后在对话框下方的选项显示为可调整状态，如左图所示。：在对话框中将下划线“粗细”设置为“1 点”，单击下划线的“位移”设置为 2.1 点，把下划线颜色设置为灰色，“类型”为“虚线 2-3”，如右图所示。：返回图像窗口，可以看到为文字添加的下划线效果，如下图所示，执行“文件/置入

18、”菜单命令，把设计好的“喜”字添加到画面中，然后在下方对文字的颜色进行更改，得到更丰富的名片色彩，如右图所示。2.3.62.3.6名片效果的展示名片效果的展示：创建新文件，将随书光盘/素材/03.jpg 木纹素材置入页面中，然后选中“矩形工具”，在页面右侧绘制一个黑色的矩形，如右图所示。：选中前面制作好的名片，分别将名片正面和背面效果编组，然后把它们复制到文档中，运用前面所讲知识调整名片及名片中的文字大小，展示完整的名片正面和背面效果，如右图所示。：单击“选择工具”按钮，同时选中木纹图像上的名片图像，执行“对象 效果 投影”菜单命令，打开“效果”对话框，在对话框中设置选项，如下图所示，为名片添

19、加投影效果。：复制添加投影后的名片图像，执行“编辑 变换 垂直翻转”菜单命令，垂直翻转图像，用“选择工具”把复制的图像移至原名片下方，单击“渐变羽化工具”按钮，从复制名片上方向下拖曳鼠标，设置渐变羽化，将图像创建为倒影效果，如下图所示。2.42.4举一反三举一反三 通过前面的学习，我们学习了名片的设计与制作，掌握了基础的文字编辑与设置，下面利用所学知识对制作的名片做调整，运用所学知识对名片中的文字大小、字体以及颜色做局部调整，制作出不同视觉效果的名片，效果如下图所示。u操作要点：1用“文字工具”选择文本框中的文字对象；2对名片主体文字的字体进行更改；3将文字颜色更改为与标志颜色更一致的色彩效果。2.52.5课后练习课后练习VIP VIP 贵宾卡设计贵宾卡设计 本章主要讲解了卡片的设计与制作方法以及 InDsign 中的基础文字的设置，大家可以学习到文字的输入、文本的设置、文本颜色的更改以及文字的快速对齐等，下面我们再通过课后练习题的方式来巩固前面所学知识，学习制作一个简单的 VIP 贵宾卡。u操作要点：1在打开的素材图像中，应用文字工具在名片中间输入文字；2运用“字符”面板调整输入文字的属性，包括字体、大小等；3选中文本对象，使用“颜色”面板更改文字颜色；4将贵宾卡上的文字和花纹等元素进行编组设置；5旋转图像添加上投影，展现更有立体感的卡片效果。