2020-市集传播&执行策划(普通群分享)课件.pptx

1、2018黄小厨 noob 市集传播&执行策划方案2018.03.01CONTENTS项目理解Understanding创意呈现Creative Design公关传播Communication创意体验Experience Journey项目管理Event Management 案例分享Case Sharingllllllll我们眼中的黄小厨活动背景活动目的执行策略Understanding项目理解项目理解/我们眼中的黄小厨Ta是一个“厨子”，用美食连接着家人、朋友间的幸福；Ta又不仅仅是一个厨子，Ta是美好生活的倡导者，他用一双对生活充满热爱的眼，发现身边的小确幸；Ta还是一个有趣的平台，传递着

2、黄小厨式美好的生活方式。Who is 黄小厨？黄小厨？项目理解/我们眼中的黄小厨现在，就让黄小厨这个“大家长”，奏响欢乐的集结号，带领我们一起与家人、朋友，也与那些素未谋面的陌生人，分享美食，分享生活，分享爱！粉丝维度：市集是一个“好吃、好玩、有趣的生活方式社交平台”项目理解/我们眼中的黄小厨 合作伙伴维度：市集是一次与用户面对面交流、进行品牌展示与体验的通道 品牌维度：市集是黄小厨式价值观的传递，是以黄小厨式生活方式为核心的社群经济模式 对于行业来说，市集是独立、新颖的社群文化IP，是美食文化及生活方式O2O的成功范本项目理解/活动背景2016年，黄小厨noob市集，走过了北京首秀，在上海过

3、了周岁生日，在广州的暖冬和大家一起“阖家欢”项目理解/活动背景2018年，我们可以给粉丝更多惊喜和期待？近60家合作伙伴的加入，将提供更多的美食、美物、美器活动选址颐堤港，更大的场地和规模，更多人一起分享美好电影麻烦家族（The Wonderful Family）的主创人员亲临现场，零距离的wonderful互动项目理解/活动目的作为一个将要常态化发展的子品牌，要提升粉丝对活动的期待度和粘性用年轻人喜欢的方式去传递黄小厨式“集体验与艺术的美食生活嘉年华”品牌价值观策略项目理解/活动策略线上话题趣味性线上线下联动性大IP捆绑热点性活动现场互动性ll Creative Thinkingll The

4、mell DesignCreative Design创意呈现项目理解/活动主题黄小厨noob市集，一个分享的平台，一个社交的平台，每一个来到市集的朋友，都是因为热爱生活，因为相信美好，也是因为“圆”分。项目理解/活动主题我们因“圆”际会，在这里分享爱，更要传播爱，爱自己，爱家人，爱朋友，也爱我们共同的家园。地球是圆的，只有它不停转，我们才能始终相见。项目理解/活动主题虽然在这个“家”里，麻烦总是常态，团圆才是终点。有再多的麻烦，只要有一家人在就好。项目理解/活动主题有有 “圆圆”在一起在一起项目理解/活动主题（备选 1）美好的厨房需要打理，美好的生活需要经营，美好的家庭需要守护。可有时候，我们

5、被琐事纷扰，无意间把伤害和等待留给了最爱的人。是时候，把时间分给他们，陪他们吃一顿晚餐；把精力分给他们，听他们聊聊家常。把更多的爱分给他们。让爱，创造出更美好的小家，也用爱，守护我们共同的家园。项目理解/活动主题（备选1）创造美好，爱上回家创造美好，爱上回家爱，可以是一个激情的拥抱，一个热烈的亲吻，一份意外的礼物。爱，也可以是一粥一饭，一盘清淡的小菜，一碗暖心的汤羹。项目理解/活动主题（备选 2）我们从小小的厨房出发，去到大大的生活中、地球上，找寻美好，体验爱，呼唤爱。项目理解/活动主题（备选 2）项目理解/活动主题（备选 2）爱之爱之“厨厨”体验，绿色好生活体验，绿色好生活llllllllE

6、xternal ViewInternal ViewPerformanceProgramExperienceJourney创意体验创意体验/区域划分（方案一）入口签名墙舞台创意体验/区域划分（方案一）互动区展示互动区互动区互动区创意体验/门头创意体验/舞台（方案一）创意体验/签到处创意体验/区域划分（方案二）创意体验/舞台（方案二）创意体验/草坪指示区指示牌宣传黄色球指引创意体验/开集仪式（一）ll 1、入场观众在黄小球上签名，并投入箱中。ll 2、嘉宾在黄小球上签名，并将观众签名的黄小球倒入“图1”的装置中。ll 3、地球缓缓升起，如“图2、图3”所示。ll 4、嘉宾和观众共同传递地球，预示着

7、开集，同时，也表达我们共同爱护地球。图1图3图2图4创意体验/开集仪式（二）ll 1、嘉宾在空白风筝上作画并签名，以电影、地球日、noob市集为主题。ll 2、嘉宾将风筝交于小朋友手中。ll 3、小朋友和嘉宾一起将风筝升起。ll 4、如果场地不允许，可将风筝交与小朋友后，由小朋友带到草坪上，工作人员将风筝放上天空。创意体验/拍照墙（一）左边的电视进行场内直播，排队的朋友可以随时观看到场内情况，右边的拍照区域，可以自由进行拍照。主要功能：1、增加传播性；2、观众分流。创意体验/拍照墙（二）以简笔画的形式打造一个厨房背景，厨房用具“锅碗瓢盆”做成超大的道具，观众可以拿着拍照。创意体验/拍照墙（三）

8、立体床拍照立体床拍照拍出视觉的错觉提供道具，观众也可以自己设计，做各种动作创意体验/拍照墙（四）麻烦家族海报为背景，主创的人形立牌观众可以互动拍照，同时宣传电影人形立牌拍照人形立牌拍照创意体验/游戏区（一）海洋球中增加带表情的球，观众可以随意进入里面寻找，不同的表情兑换不同的礼品。创意体验/游戏区（二）在透明的球体里，和朋友、家人来一个疯狂的枕头大战，游戏中促进感情的交流，同时，增加传播性。枕头大战枕头大战创意体验/互动节目乱打秀舞蹈演员在舞台上开始乱打秀表演，内容以厨房发生各种搞笑动作、音乐、特技、歌唱、魔术等。创意体验/互动节目快闪音乐响起，身穿厨师、工作服等服饰的舞蹈演员，从不同的展示帐

9、篷里出来，汇聚到展区的中央开始跳舞。围观群众亦可加入队伍一起舞蹈。创意体验/互动节目巴西战舞一种注重花式技巧的运动风格，这种运动很新颖，会吸引很多观众加入到学习中。创意体验/互动节目乐队表演夜幕降临，乐队开始表演，台上台下随着音乐疯起来。创意体验/互动节目平衡车舞蹈创意震憾的平衡车舞蹈，劲舞与平衡车相结合，感受人车合一的高难度动作。现场观众可近距离观看，并且进行互动体验。（可以根据活动内容进行定制。）创意体验/互动表演美女餐桌由模特身穿移动美食餐桌，穿梭在内场展区中，向观众提供甜点、饮料等美食创意体验/互动表演迎宾不倒翁高高的不倒翁美女，可让观众在远处清楚的看到场地，并可在入口处发放气球等小礼

10、品创意体验/互动游戏（for麻烦家族）麻烦接力现场每位嘉宾各抽取一张部位卡，用抽到的部位传递黄小球，限时60秒，挑战成功集体奖励美食，挑战失败集体接受惩罚，如喝辣椒水等。麻烦吹球现场放置贴有嘉宾名字的水杯，在固定位置吹黄小球，如果吹倒自己的名字的杯里则过关，吹倒其他人杯里，其他人接受惩罚。张团刘乐王健创意体验/互动游戏“变废为宝”：世界地球日当天，在活动现场进行变废为宝的大比拼，号召大家节约环保，关爱地球。准备很多废弃的材料，让6名观众上台自己选择，根据所选材料，进行废物利用DIY。由黄磊老师评选出最佳创意用户，颁发“保护地球小标兵”奖章。创意体验/互动游戏蒙眼喂食邀请现场观众共同参与的互动游

11、戏，可以是朋友、情侣，甚至是陌生人一起参加；几组同时比赛，用时最短的组合为获胜。创意体验/互动游戏情侣消消乐邀请观众上台，分成男女两队，台下观众找出谁是情侣。挑战你的牙设置比较难啃的食物，观众进行挑战，比比谁在优雅的状态下先吃完。比如：鸡爪、干果、柠檬、甘蔗等。比划猜美食提供美食名称，让一个人用肢体语言表现，另一个人猜。胆量大作战邀请外国观众上台，挑战中国的食物。llllllllMessage HouseRoadmapIdeasExecutionCommunication公关传播公关传播/Message House有有“圆圆”在一起在一起传播主题传播手段传播角度信息要点话题角度话题示例活动层面

12、1、通过对活动的预热，吸引粉丝购票参与；2、有趣的活动现场体验曝光；3、通过本次传播，为下一次的市集活动提高用户期待；1、从黄磊老师个人出发，进行粉丝号召；2、对活动现场互动环节和体验的爆料；3、麻烦家族强大嘉宾阵容的惊喜现身；1、黄小厨的“厨子梦”；2、10个理由告诉你为什么要来黄小厨noob市集；3、走，去黄小厨noob市集找“麻烦”去！；品牌层面1、品牌价值观的解读及传递；2、行业角度解析黄小厨独特的经济模式：O2O+垂直社群1、“市集”创想的由来；2、“市集”倡导的生活方式；3、“市集”代表的生活方式领域的垂直O2O社群经济理念；1、黄小厨：回到那个赶集的年代；2、跟黄小厨一起，做快乐

13、的饮食男女；3、黄小厨noob市集：深度垂直社群模式的标杆；微博微信等自有平台的话题传播及互动活动、电视、网媒、平媒、活动现场直播、新闻类APP及生活类公众号、自媒体大号公关传播/Roadmap4.34.22&4.235.5预热期活动期延展期Round 1Round 2Round 3方式阶段微博活动：#圆来是你#H5游戏：#市集传送门#微博活动：#麻烦征集令#微信活动：#麻烦征集令#活动征集结果公布倒计时海报时尚类、生活方式类媒体邀请媒体官方微博平台现场直播市集官微图文直播市集新浪微博直播活动现场情况网络、平面报道黄磊老师直播平台全程直播明星嘉宾的微博发布及互动“麻烦征集令”游戏线下落地“圆来

14、是你”线下落地官方微博、微信的活动回顾品牌价值观及社群经济理念的深度解析稿件安排生活方式、经济类媒体对黄磊老师进行专访（TBD）明星好友视频倒数：有“圆”在一起直播的话题预热网媒：预热稿件全网发布微博#有“圆”在一起#话题建立，为购票平台进行导流黄磊及明星朋友微博互动微博、微信大号资源扩散公关传播/Ideas/“圆”来是你创意思考：1、在茫茫人海中，遇见就是一种“圆”份，组成家庭，相知相守更是无比幸福的一件事；2、让大家分享每个家庭的缘分故事，让他们的爱感染到更多人；3、同时也能提醒大家，有缘不易，应该珍惜当下。活动设置：1、4月3日，在微博上发起#“圆”来是你#的话题；2、面向粉丝征集家人、

15、朋友、情侣之间的缘分故事，以图片或视频形式发布微博，并黄小厨noob市集；3、4月17日，黄小厨noob市集 抽取3个最感人&离奇&温馨的故事，邀请他们免费参加活动，并与台下观众分享自己的故事；4、现场由黄磊老师颁发“最幸福小厨”奖章。公关传播/Ideas/“市集传送门”创意思考：1、H5互动小游戏是激发用户参与，并有着较高传播性的手段之一；2、围绕美食开发的H5吃货们更是不会拒绝；3、尤其是当玩这个游戏还能获得免费参加黄小厨noob市集的机会！公关传播/Ideas/“市集传送门”游戏设置：1、Page 1：如果你是真的吃货，我们免费会送你到黄小厨noob市集！吃货们，来吧，为荣誉而战！2、P

16、age 2-11：每页快速闪出一种美食的照片，然后给出3个选项，让玩家选择美食的名称！3、Page 13：如果玩家全部答对，可以领取一张市集的免费门票；（哇，你是真吃货！小厨要跟你当面PK！）如果玩家答对8道题及以下，则跳出市集购买页面；（你还不合格，快来小厨市集修炼一把！）（哎，没有美食的人生还有什么意义？快来小厨市集打开人生新大门吧！）4、页面设计，结合黄小厨市集元素，并在page13简单介绍市集情况。公关传播/Ideas/“麻烦征集令”创意思考：1、紧密结合麻烦家族电影及主创们将要亲临市集现场；2、形成线上到线下的全程互动；互动形式：1、在市集官微上发起#麻烦征集令#，让粉丝们出游戏创意

17、，给到场嘉宾们找点“麻烦”；2、官微收集整理这些“麻烦”游戏，给即将出席的嘉宾们，进行互动；3、选出2-3个最“麻烦”的游戏，在市集当天，邀请被选中的用户跟嘉宾一起玩，并获得电影首映礼门票；4、微信同步征集。公关传播/Ideas/“倒计时”创意思考：1、围绕“有圆在一起”的主题，进行倒计时，强调黄小厨noob市集是一个生活方式社交类平台；2、在noob市集上，每个人都可以结识到他志同道合的好朋友，一起分享生活和爱；倒计时形式：1、黄磊老师明星朋友录制视频，分享和黄老师的缘分故事，最后一句话都统一成：黄小厨noob市集还有*天，你和黄小厨的缘分会在这里开始吗？2、创意海报的设计；公关传播/Ide

18、as/“小厨直播大通关”创意思考：1、如何吸引大家全程关注？2、如何通过这一次活动的直播为下一场活动进行预热？3、如何将直播平台上的粉丝引流到官方平台上，形成更大范围的跨平台互动？公关传播/Ideas/“小厨直播大通关”执行设计：1、提前一周在微博微信上进行预热，公布直播ID号、时间等信息；2、在直播的过程中，设定3个时间节点，由黄老师在这3个节点，说3句不同的通关语；3、看直播的粉丝在微博#小厨直播大通关#话题下，完整说出这3个通关语，即有机会获得黄小厨noob市集定制好礼。通关语设计举例：1、结合活动：黄小厨noob市集，我们有缘在一起2、结合合作伙伴：我想吃*冰淇淋3、结合地球日：世界地

19、球日，请记得关灯1小时阶段阶段预热期预热期执行期执行期延伸期延伸期时间4.3-4.74.10-4.144.17-4.214.22&4.234.24-5.5稿件撰写共6篇黄小厨的“厨子梦”网络及平面媒体报道黄小厨：回到那个赶集的年代10个理由告诉你为什么要来黄小厨noob市集跟黄小厨一起，做快乐的饮食男女走，去黄小厨noob市集找“麻烦”！黄小厨noob市集：深度垂直社群模式的标杆预计发布预计发布45条条预计发布预计发布45条条微博#圆来是你#互动活动#麻烦征集令#互动活动互动活动结果公布图文直播，话题讨论微博直播市集回顾粉丝互动微信H5发布H5推广-市集回顾明星互动倒计时视频7支微博转发互动倒

20、计时海报7张适时与明星互动明星现场表现点评及互动黄磊微博适时与市集官微互动适时与官微互动个人感受及官微互动平面媒体报道-直播-黄磊老师现场直播-微博微信大号微博、微信自媒体大号、公众号推广预热（预计预计5个，根据实际情况调配个，根据实际情况调配）-资讯类APP-2篇深度稿件（好奇心日报、界面，根据实际情况来定好奇心日报、界面，根据实际情况来定）公关传播/ExecutionNO.类型名称简介1微博MOK莫轻浮68万粉丝，环球旅行摄影师，专栏作家2微博Raylee麻团儿195万粉丝，时尚博主|微博时尚达人|微博签约自媒体|专栏作家|品牌发布会嘉宾|3微博毛毛迅101万粉丝，中国社交媒体的当红时尚专

21、家，著有13本美容读物体面天书，牛仔圣经等流行刊物。4微博柳小御162万粉丝，1、时尚搭配潮人，2、旅游作家，3、Getty Images签约摄影师5微博雯婷茜子90万粉丝，高级营养师，女性营养讲师，自由撰稿人杨黎，都市主妇华帝世界等刊物美食专栏作者6微博悦食中国52万粉丝，旗下有大型食物主题纪录片悦食中国、悦食Epicure杂志、阅食知味等多种文化产品。7微博i良仓31万粉丝，良仓社会化生活美学平台。良仓是数百位意见领袖引领的生活美学分享社区。8微博小资风尚103万粉丝，小资风尚,国内真正的小资门户,小资家园！明星、娱乐、美容、时尚、情感、心理全方位网罗小资生活，打造小资品位。9微博佑见笑颜

22、65万粉丝，微博认证为高级育婴师、微博签约自媒体、微电商达人，美食品鉴师、杂志撰稿人、妈妈厨房后备管理员，百万博主。10微博大菜微博57万粉丝，知名美食作家、画家、出版作品大菜的美食物语大菜香辣煮艺等、易画廊艺术总监公关传播/Execution/外围扩散资源推荐（媒体资源库，价格根据实际情况调整）媒体规划媒体规划 微博微博15个大号，微信个大号，微信5个大号，资讯类个大号，资讯类APP2个，共个，共22个个NO.类型名称简介12微博蔻蔻的甜与蜜52万粉丝，国家高级营养师、高级西点师、美食节目嘉宾主持、烘焙讲师、自由撰稿人。13微博食尚小米118万粉丝，美食栏目策划，旅游及美食节目主持人美食专栏

23、撰稿人14微博Nicole的生活书310万粉丝，美食/旅行作家，摄影师，菜品设计师，著有美食类畅销书我的轻食主张等。15微博美食家大雄485万粉丝，著名美食专栏作家，在今日头条、搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、网易新闻客户端上均有专栏。16微信生活志订阅量78万17微信创意铺子订阅量66万18微信鲤伴订阅量105万19微信美食天下订阅量73万20微信菜菜美食日记订阅量65万21资讯APP好奇心日报以商业视角观察生活并启发你的好奇心,囊括商业报道、科技新闻、生活方式等各个领域,致力成为这个时代最好的媒体,为用户提供最好的新闻资讯。公关传播/Execution/外围扩散资源推荐（媒体资源库，价格根

24、据实际情况调整）媒体规划媒体规划 微博微博15个大号，微信个大号，微信5个大号，资讯类个大号，资讯类APP2个，共个，共22个个NO.城市媒体介质媒体类型媒体名称NO.城市媒体介质媒体类型媒体名称1北京电视台综合北京卫视12北京平面时尚嘉人2北京电波生活北京交通广播13北京视频网站娱乐频道爱奇艺3北京网络（客户端同步）门户新浪15北京视频网站娱乐频道乐视4北京网络（客户端同步）门户腾讯16北京视频网站娱乐频道腾讯5北京网络（客户端同步）门户搜狐16北京视频网站娱乐频道搜狐6北京网络（客户端同步）门户网易17北京视频网站娱乐频道优酷7北京网络（客户端同步）门户凤凰18北京新媒体新闻客户端Zake

25、r8北京平面大众北京晨报19北京新媒体新闻客户端好奇心日报9北京平面大众北京青年报20北京新媒体新闻客户端今日头条10北京平面时尚时尚健康21北京新媒体新闻客户端一点资讯11北京平面时尚时尚先生22北京新媒体新闻客户端界面公关传播/Execution/参会媒体名单（供参考）媒体规划媒体规划 电视、电波、门户、时尚、娱乐、新媒体，共电视、电波、门户、时尚、娱乐、新媒体，共22家家ll 运营管理ll 现场管理ll 团队介绍项目管理Event Management项目管理/运营管理Account Lead2D DesignCopywriterEvent LeadLogistics LeadVenue

26、RegistrationGiftsTemp ManagementPerformance ManagementVisualLeadPR LeadAV LeadMediaManagerProduction3D Design项目管理/报批管理场地报批：-在所属区域派出所进行活动报备，准备资料：活动方案，填写活动申报表，搭建保证书，委托书，明星报备等-场地协助办理相应文件-雇佣相应数量的专业安保人员-在至少布展前20天进行申报消防电器设备检查：-活动开始前，请专业公司进行消防和电器检测人员要求：身高要求180cm形象良好无纹身服装要求：所有安保人员黑色皮鞋、黑色西裤、白色短袖衬衣、接车人员配白色手套。

27、设备要求：各岗位负责人配对讲机，另备一部给活动安保负责人工作要求：所有安保人员准时到岗不得擅自脱岗遇到突发问题及时反馈，等待活动负责人到场或电话解决不得与宾客发生正面冲突根据各岗位要求严格执行出入制度衣着整齐，精神面貌饱满项目管理/安保方案项目管理/安保方案保安人员安排说明：观众入口2名观众出口各2名安保人员工作职责：门岗值班时应认真、负责，在门岗区域实行8小时保安服务疏通人员进出,维护门口交通秩序,保证参会者出入安全安检人员安排说明：检票人员2名手持安检人员2名检票及安检人员共工作职责：必须严格履行验票和安检手续，恪尽职守当入场观众不服从安检时，安检人员应态度和蔼，悉心向其阐明工作的重要性，恳请其配合好安检工作如发现现场参会者带有易燃易爆危险品、管制刀具，应立刻予以收缴，对携带者予以监控并迅速报请值班民警进行处理Thanks