广告创意的思维方式课件.ppt

1、广告创意的思维方式the way of creative thinking广告创意de创新思维训练猜猜看，这些是哪种产品的广告？4123汤 匙餐厅保险公司牙 膏4123科幻电影预防暴力的公益广告杀虫剂侦探公司4123动物世界减肥可乐廉政公益广告捕鼠公司同为杀虫剂广告，你先看哪个？更喜欢哪个？为了食物，我要工作！留下记忆留下记忆产生某种产生某种欲望欲望吸引受众吸引受众的注意的注意产生兴趣产生兴趣 创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神和生命”的活动。威廉伯恩巴克创意的创意的产生产生全新组合全新组合头脑头脑生活经验生活经验创造性思创造性思维方式维方式你有创造性思维吗？我们来做个实验广告创意的思维方法

2、1.直线思维法直线思维法.2.发散思维法发散思维法.（联想法）（联想法）3.头脑风暴头脑风暴（1）接近联想（2）自由联想话费便宜26352！#！￥#！#￥#￥#！#￥#￥#￥#！#￥#%￥#￥！#%￥#%￥#（国际长途）联想串词：月亮动车组兵符骆驼鸟权力自由团圆省油的汽车速度1.农村中年妇女a、街头时尚青年b、c、d、2.3.4.台灯城市学龄儿童大城市成功人士自行车笔记本电脑鞋子运用创新的思维方式，结合实际情况，采用头脑风暴的模式根据给定的产品以及市场/消费群体定位，设计适合本产品的创意主题（产品个性、卖点）什么是什么是创意创意1243总总 结结创意的思创意的思维方法维方法你的思想你的思想思想

3、僵化思想僵化吗？吗？如何活学如何活学活用活用如果你讲成为一如果你讲成为一名广告设计师，名广告设计师，有创意的头脑决有创意的头脑决定了你未来职业定了你未来职业道路的宽度道路的宽度,你我共勉！你我共勉！课后思考课后思考 请为健齿牙膏设计一则创意平面稿请为健齿牙膏设计一则创意平面稿读一本好书，就是和许多高尚的人谈话。-歌德书籍是人类知识的总结。书籍是全世界的营养品。-莎士比亚书籍是巨大的力量。-列宁好的书籍是最贵重的珍宝。-别林斯基任何时候我也不会满足，越是多读书，就越是深刻地感到不满足，越感到自己知识贫乏。-马克思书籍便是这种改造灵魂的工具。人类所需要的，是富有启发性的养料。而阅读，则正是这种养料

4、。-雨果 喜欢读书，就等于把生活中寂寞的辰光换成巨大享受的时刻。-孟德斯鸠如果我阅读得和别人一样多，我就知道得和别人一样少。-霍伯斯英国作家读书有三种方法：一种是读而不懂，另一种是既读也懂，还有一种是读而懂得书上所没有的东西。-克尼雅日宁俄国剧作家诗人要学会读书，必须首先读的非常慢，直到最后值得你精读的一本书，还是应该很慢地读。-法奇(法国科学家)了解一页书，胜于匆促地阅读一卷书。-麦考利英国作家读书而不回想，犹如食物而不消化。-伯克美国想思家读书而不能运用，则所读书等于废纸。-华盛顿(美国政治家)书籍使一些人博学多识，但也使一些食而不化的人疯疯颠颠。-彼特拉克意大利诗人生活在我们这个世界里，

5、不读书就完全不可能了解人。-高尔基读书越多，越感到腹中空虚。-雪莱(英国诗人)读书是我唯一的娱乐。我不把时间浪费于酒店、赌博或任何一种恶劣的游戏；而我对于事业的勤劳，仍是按照必要，不倦不厌。-富兰克林书读的越多而不加思索，你就会觉得你知道得很多；但当你读书而思考越多的时候，你就会清楚地看到你知道得很少。-伏尔泰(法国哲学家、文学家)读书破万卷，下笔如有神。-杜甫读万卷书，行万里路。-顾炎武读书之法无他，惟是笃志虚心，反复详玩，为有功耳。-朱熹读书无嗜好，就能尽其多。不先泛览群书，则会无所适从或失之偏好，广然后深，博然后专。-鲁迅读书之法，在循序渐进，熟读而精思。-朱煮读书务在循序渐进；一书已熟，方读一书，勿得卤莽躐等，虽多无益。-胡居仁明读书是学习，摘抄是整理，写作是创造。-吴晗看书不能信仰而无思考，要大胆地提出问题，勤于摘录资料，分析资料，找出其中的相互关系，是做学问的一种方法。-顾颉刚书犹药也，善读之可以医愚。-刘向读书破万卷，胸中无适主，便如暴富儿，颇为用钱苦。-郑板桥知古不知今，谓之落沉。知今不知古，谓之盲瞽。-王充举一纲而万目张，解一卷而众篇明。-郑玄