金地·艺境微电影方案课件.ppt

1、金地艺境微电影创意推广方案创造褐石时代品味褐石的中产阶级中产阶级的时代共性中产阶级的时代共性他们拥有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力有一定的闲暇时光，追求生活质量他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看 他们均居于现阶段社会的“中坚”水平 因此，新颖的推广手法更能吸引目标客户群。探寻中产阶级的内心与共性再现褐石的街区生活再现褐石的街区生活 微电影创意营销微电影创意营销微电影推广节奏安排微电影推广节奏安排形象期推广核心：情感篇执行重点：引爆关注销售期推广核心：产品篇执行重点：卖点植入展示期推广核心：话题篇执行重点：互动人群褐石情感：褐石

2、情感：寻找产品与人群话题共性寻找产品与人群话题共性就像是一本经典的世界名著，它会引发无限的“内心戏”与“丰富联想”，在褐石街区，我们也正是要为中产阶级中产阶级找到共鸣与互动！创造、奋斗、修养、品味、乐趣、学习、思考、时间沉淀，精神阅历在生活品质和个人地位的追求中，你会发现另一个自己微电影诉求首篇剧本演示为一个美好的年代剧本剧本主角：主角：女，25-35岁背景：背景：褐石街区的故事演绎诉求点：诉求点：展示出产品精神价值、并为后续的微电影系列启世拍摄方式：拍摄方式：顺序+插叙场景：场景：以褐石墙面风格为背景的录影棚访谈式故事概述：故事概述：画面中只出现女主角，直接由抹去的提问展开，女主角讲述。剧本

3、剧本镜头镜头1：开篇：开篇“我觉得美好就是，一个人能遇见心想事成的自己。我觉得美好就是，一个人能遇见心想事成的自己。当我真正赞成当我真正赞成心想事成心想事成这句话，开始深深地感受这个简单道理，是这句话，开始深深地感受这个简单道理，是这这20多年的时间触动。这，也是我对自己的美好保留一份遗憾的原因。多年的时间触动。这，也是我对自己的美好保留一份遗憾的原因。”剧本剧本镜头镜头2：叙述：叙述 停顿。目光不自觉漫游。停顿。目光不自觉漫游。“曾经为了梦想，她和他擦肩而过。消失在人海。曾经为了梦想，她和他擦肩而过。消失在人海。如今，她实现了当初梦想，重回这里，却梦想着与他一起分享这美好年代。如今，她实现了

4、当初梦想，重回这里，却梦想着与他一起分享这美好年代。”剧本剧本镜头镜头3：故事穿插：故事穿插17岁的他，与岁的他，与16岁的她相逢在褐石街区。岁的她相逢在褐石街区。17岁的他除了满腔热情和梦想，心怀大志，却不能给她一个美好未来；岁的他除了满腔热情和梦想，心怀大志，却不能给她一个美好未来；16岁的她花样年华，努力成为聚光灯下最耀眼的舞蹈家。岁的她花样年华，努力成为聚光灯下最耀眼的舞蹈家。一个为了实现自己的梦想，一个为了保住演出机会，远赴他乡，从此一一个为了实现自己的梦想，一个为了保住演出机会，远赴他乡，从此一别难聚首。别难聚首。剧本剧本镜头镜头3：悬念结尾：悬念结尾能再遇见他吗？能再遇见他吗？金

5、地金地艺境艺境为一个美好的年代为一个美好的年代片尾形象期首部剧本的拍摄，炒热市场，让艺境微电影成为新的市场话题，引发社会对艺境的关注和讨论，为提振项目的区域价值铺路。媒体传播：网络、户外（光谷区域全面覆盖）、报纸信息释放：将微影本身与明星作为话题。媒体配合将电影拍摄过程通过 视频传上网络，增加关注度。褐石话题：“我”心中的美好时代&“我”心中的赫本展示期：两线齐想，在微电影第二阶段，我们对于有明星剧本与无明星剧本作出两种推导手法，运用明星效应、互动效应来引起话题得到大众共鸣。话题1：明星效应徐静蕾张艾嘉林青霞明星建议：首映仪式配合项目节点，电影拍摄结束时，举行盛大的首映仪式，明星造势并推动第二

6、阶段“心中的赫本”海选活动。媒体传播：户外（武汉各大商业要点）、网络、广播、短信、报纸信息释放：“金地艺境-你行中的赫本”女主角征集活动话题2：联动效应首映仪式配合项目节点，举行盛大的首映仪式，开启门户网站征集电影剧本“我心中的美好时代”。剧本可以以文本形式，自拍短片形式上传网站，群众投票选举，形成大众互动性话题。媒体传播：网络（开启专门门户网站投票征集）、户外、报纸、微博信息释放：“金地艺境-我心中的美好时代”剧本征集活动核心媒体运用网站形式：网站形式：金地联动大型网站如新浪、大楚网开设专门的微电影平台。作 品以上传形式公共展示，由群众投票选出共鸣度最强作品。网站效应：网站效应：作为专题互动

7、平台覆盖面更广，带动性更大，使褐石项目不仅 是面对的中产阶级人群更使全民所认知，现在需要的不是大 家的购买力，需要的是大家口口相传的传播力。拍摄巡展拍摄巡展在大众关注下推出的第二部剧本，将在金地各社区以及商街大屏幕巡展，从视觉角度将金地艺境打入人心。褐石产品：时代褐石、金地传承阶段完结篇阶段完结篇第三期微电影回归项目，配合销售拍摄画面以产品特点及实景为大镜头。影片推出时，组织剧本作者、海选主角、金地老客户以及项目关注客户到上海金地艺境进行实景体验。媒体传播：网络、微博、地产论坛、户外、报纸信息释放：推出金地艺境产品信息，配合活动热潮将金地微电影打出品 牌烙印。专题网站：交互功能金地话题论坛，进

8、行微电影，项目话题互动时时更新视频更新，项目活动通告，优惠发布成品面试微电影发布在金地专题网站上，成品展示品牌标志品牌标志 将影片三部曲制碟。作为金地褐石系代表作品，针对高端客户群以及准业主派发。形象期话题期产品期无明星全面覆盖：1、报纸广告2、户外大牌3、地产网站4、电台5、杂志广告 户外攻击：1、户外大牌2、商街大屏幕3、网络品牌专题网站：1、微电影成品展示2、专题论坛维护3、信息时时更新有明星懂你的褐石在褐石，写下属于你的原创剧原味褐石错落庭院发现你的另一面寻找每个人心中的赫本艺境作为金地集团带给武汉的首个褐石系列作品，我们将以新颖的手法、专业的操作手段创造2019武汉褐石时代。THANKS！