编拟广告的切入点课件.ppt

1、从对象名称入手从对象名称入手 很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。广告语。天天美王天天美。（美王食品）天天美王天天美。（美王食品）“三环，生命、财产的保护神三环，生命、财产的保护神”“三环三环”防盗门防盗门 无偿献血，用爱心为生命加油。无偿献血，用爱心为生命加油。从对象特征入手从对象特征入手 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。入手，观其特征，联想出广告语。舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（

2、舒肤佳护肤品）舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳护肤品）轻轻的我走了，正如我轻轻的来轻轻的我走了，正如我轻轻的来 某阅览室的公益广告某阅览室的公益广告 从对象功能入手从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。种思维方式。不不“打打”不相识。（某打字机）不相识。（某打字机）实不相瞒，天名电扇的名气是实不相瞒，天名电扇的名气是吹吹出来的出来的 血血生命的源泉，友谊的桥梁生命的源泉，友谊的桥梁 直接从对象入手直接从对象入手 编拟广告还要看广告所指的对象，根据不同

3、的编拟广告还要看广告所指的对象，根据不同的对象编拟不同的广告词，这也是广告编拟的一个对象编拟不同的广告词，这也是广告编拟的一个结合点。结合点。咱老百姓过日子，就要像大宝一样实咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。（大宝护肤品）实在在。（大宝护肤品）“只留青春不留痘只留青春不留痘”（圣安净螨洗面乳）（圣安净螨洗面乳）编拟的方法技巧编拟的方法技巧 一是简短上口，易于记诵。广告词语一是简短上口，易于记诵。广告词语言不宜过长，音韵要和谐，读起来要琅琅上言不宜过长，音韵要和谐，读起来要琅琅上口。口。二是运用修辞手法增强表达效果。二是运用修辞手法增强表达效果。三是句式整齐，富有美感。拟写广告三是句式整齐

4、，富有美感。拟写广告词，最好使用整句。词，最好使用整句。四是要有人情味。广告词不能空洞说四是要有人情味。广告词不能空洞说教，要以情感人。教，要以情感人。方法技巧方法技巧 1、对偶手法、对偶手法愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）训制止流血。（交通公益广告）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 2、谐音手法、谐音手法美克运动鞋美克运动鞋运动每时每克。（美克运动鞋）运动每时每克。（美克运动鞋）3、双关手法、双关手法特步特步非一般的感觉。（特步鞋）非一般的感觉。（特步鞋）4、设问手法、设问手法胃，你好吗？

5、（胃药）胃，你好吗？（胃药）5、对比手法、对比手法没有最好，只有更好！（澳柯玛电器）没有最好，只有更好！（澳柯玛电器）6、比喻手法、比喻手法普通话普通话13亿颗心与心之间的桥梁亿颗心与心之间的桥梁 7、仿拟名句、仿拟名句众里寻她千百度，你要几度就几度众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰箱）（伊莱克斯温控冰箱）8、反复手法、反复手法天天钙无力，添钙添活力。（钙天力）天天钙无力，添钙添活力。（钙天力）9、哲理情趣、哲理情趣让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）10、嵌入名称、嵌入名称原来生活可以更美的。（美的电器）原来生活可以更美的。（美的电器）11、改编熟

6、语、改编熟语默默无蚊。（某蚊香广告）默默无蚊。（某蚊香广告）12、押韵技巧、押韵技巧一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉）人掌营养粉）13、一词多义、一词多义一样也批发。（某商场批发部广告）一样也批发。（某商场批发部广告）14、起兴手法、起兴手法一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。（义务献血）（义务献血）15、化用歌词、化用歌词平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）压路机广告）生活中有一些标语有悖常理，请从下列生活中有一些标语有悖常理，请从下列4个小题中任选个小题中任

7、选2小题，改写成两条合乎情理小题，改写成两条合乎情理的标语。的标语。路边小店：路边小店：“吃饭补胎吃饭补胎”。某山路旁：某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿放火烧山，牢底坐穿”。某电厂门口大红字标语：某电厂门口大红字标语：“5万伏高压电万伏高压电线，严禁触摸，一触即死，违者法办线，严禁触摸，一触即死，违者法办”。普及义务教育：普及义务教育：“养女不读书，不如养头养女不读书，不如养头猪！养儿不读书，就像养头驴！猪！养儿不读书，就像养头驴！”公益广告词公益广告词 公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特特定对象，或对公共场

8、合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：(1)内容具体，指向明确。内容具体，指向明确。该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。水。“珍惜我，就是造福全社会珍惜我，就是造福全社会”，是要，是要“爱护花爱护花木木”，还是，还是“珍惜土地珍惜土地”，不知所云；，不知所云；(2)语言简洁精练，朴素平易。语言简洁精练，朴素平易

9、。广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。(3)构思新颖，富有创意。构思新颖，富有创意。广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，的广告就象没有幽默

10、感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，文化的浓缩和升华，(4)语气亲切温馨，充满人文关怀。语气亲切温馨，充满人文关怀。现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用都尽可能用“美美”和和“善善”的人格目标进行诱导，的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使唤起人的潜在欲望，或激起

11、人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安安全才能回家全才能回家”远比远比“严禁超速行驶严禁超速行驶”来的有力量。来的有力量。公益广告语集锦公益广告语集锦“说普通话说普通话”公益广告：公益广告：56个民族个民族56朵花，朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。种语言汇成一句话：请说普通话。沟通你我他，全靠普通话。沟通你我他，全靠普通话。我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情“普通话普通话13亿颗心与心之间的桥梁亿颗心与心之间的桥梁 普通话普通话人类沟通的桥梁；普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶人类智慧的结晶 推广普通话，靠你、靠我、靠大家推广普通话，靠你、靠我、靠大家说好普通话，方便你我他说好普通话，方便你我他请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家 请讲普通话，讲清普通话请讲普通话，讲清普通话 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”