第二章企业战略管理与营销管理课件.ppt

企业总体战略企业总体战略企业竞争战略企业竞争战略企业职能战略企业职能战略双向影响双向影响双向影响双向影响根据当前情形根据当前情形重新定义或重新定义或修正企业使命修正企业使命与目标与目标企业外部企业外部与内部条件与内部条件分析分析评价企业评价企业当前使命、当前使命、目标、战略、目标、战略、政策及业绩政策及业绩产生、评价产生、评价和选择最佳和选择最佳战略方案战略方案评价与评价与控制控制实施与执行实施与执行战略计划战略计划企业使命总战略目标职能性战略目标 职能性战略目标职能性战略目标子目标子目标子目标子目标子目标子目标子目标 明星 问题 金牛 瘦狗 高高市市场场增增长长率率低低 高高 相对市场占有率相对市场占有率 低低 洗涤剂洗涤剂 牙膏牙膏 肥皂肥皂 尿布尿布 咖啡咖啡 象牙雪 欢乐 高露洁 象牙 帮宝适 伏尔高 汰渍 奥克雪多 登奎尔 佳美 鲁维斯 速溶伏尔高 洁拂 德希 克雷丝 拉瓦 高速速溶 小瀑布 杜斯 柯克斯 伏尔高 象牙水 获利 风趣 无咖啡因 黎明 时代 维护 伏尔高 勇敢者3号 海岸 独立