第七部分电视策划概述课件.ppt

1、（一）电视策划的概念（一）电视策划的概念 第一类定义第一类定义:电视策划的过程性电视策划的过程性 第二类定义第二类定义:电视策划的具体内容电视策划的具体内容 第三类定义第三类定义:对电视策划的作用对电视策划的作用（二）电视策划的原则（二）电视策划的原则 1 1、双效益原则、双效益原则:社会效益社会效益+经济效益经济效益案例：案例：央视十套央视十套希望英语杂志希望英语杂志 央视二套央视二套对话对话 2 2、“双力双力”原则原则:注意力注意力+影响力影响力3 3、动态性原则、动态性原则:时效性时效性+权变性权变性 4 4、“球土化球土化”（glocalizationglocalization）原则

2、）原则:国国际标准化际标准化+本土差异化本土差异化 案例：案例：默多克默多克channel Vchannel V的宣传片的宣传片 湖南湖南越策越开心越策越开心，北京，北京星夜故星夜故事秀事秀，重庆，重庆雾都夜话雾都夜话，天津，天津二哥说二哥说事事 节目节目栏目栏目频道频道 节目精品化节目精品化栏目个性化栏目个性化频道专业化频道专业化（一）（一）电视节目策划：精品化观念电视节目策划：精品化观念内在品质较高、外在形式精美、有品内在品质较高、外在形式精美、有品牌效应的高质量电视节目牌效应的高质量电视节目 19931993年年5 5月，精品意识在中央电视台工作座月，精品意识在中央电视台工作座谈会上被正

3、式提出谈会上被正式提出 高格调、高水平、高质量、有力度、有新意高格调、高水平、高质量、有力度、有新意 强调思想性和艺术性。强调思想性和艺术性。19951995年年2 2月的全国广播电影电视工作会议上月的全国广播电影电视工作会议上 可视性、知识性和趣味性可视性、知识性和趣味性 考虑市场和观众的因素考虑市场和观众的因素 19961996年，杨伟光同志在全国省级电视台台长年，杨伟光同志在全国省级电视台台长会议上的讲话中认为会议上的讲话中认为 本土性本土性，世界性世界性，技术标准技术标准 19961996年，江泽民同志在中国文联第六次全国年，江泽民同志在中国文联第六次全国代表大会上代表大会上 思想精深

4、、艺术精湛、制作精良思想精深、艺术精湛、制作精良 19971997年，杨伟光年，杨伟光在在广播影视厅局长会议上广播影视厅局长会议上 社会效益好社会效益好 电视节目精品战略的成果体现：电视节目精品战略的成果体现：社教节目社教节目：中央电视台文献纪录片：中央电视台文献纪录片见证见证探索探索.发现发现走遍中国走遍中国；凤凰卫视凤凰卫视DVDV新世代新世代 文艺综艺节目：文艺综艺节目：以以综艺大观综艺大观为代表的晚会类节目；为代表的晚会类节目；以以快乐大本营快乐大本营为代表的游戏类节目；为代表的游戏类节目；以以幸运幸运5252、开心辞典开心辞典为代表的益智类节目；为代表的益智类节目；以以非常非常6+1

5、6+1、超级女声超级女声、我型我秀我型我秀、梦想中国梦想中国以及以及星光大道星光大道（二）（二）电视栏目策划：个性化观念电视栏目策划：个性化观念 1 1、电视栏目个性化观念的界定与由来电视栏目个性化观念的界定与由来 栏目的个性化：栏目拥有自己独特的传播内栏目的个性化：栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。风格。目前的问题克隆化、雷同化目前的问题克隆化、雷同化 1 1、电视栏目的策划与设计电视栏目的策划与设计 八个环节：八个环节：（1 1）栏目的宗旨栏目的宗旨 案例：案例：东方时空东方时空：东方之子东方之子；焦点时刻焦点时刻；时

6、空报道时空报道；焦点访谈焦点访谈东方时空东方时空.金曲榜金曲榜，生活空间生活空间 案例：案例：CCTVCCTV原来海外中心一个新栏目原来海外中心一个新栏目中华医药中华医药（2 2）栏目定位：栏目定位：电视栏目的定位电视栏目的定位：一是内容的定位一是内容的定位 对话对话内容定位：经济、前沿、高端。内容定位：经济、前沿、高端。二是对象的定位二是对象的定位 CCTV CCTV的的生活生活：针对月收入在针对月收入在20002000以上、以上、以女性为主的白领阶层以女性为主的白领阶层（3 3）栏目的策划：栏目的策划：案例：案例：实话实说实话实说 以以社会性话题为主要内容的谈话性栏目社会性话题为主要内容的

7、谈话性栏目 策划策划的的四个层级：四个层级：第一层级是总策划第一层级是总策划 第二层级为策划第二层级为策划 第三层级是执行策划第三层级是执行策划 第四层级为统筹第四层级为统筹（4 4）栏目的选题：栏目的选题：案例：案例：东方时空东方时空的的东方之子东方之子 策划的对象是什么人？策划的对象是什么人？注意：注意：栏目选题的系列化栏目选题的系列化（5 5）栏目的版式：栏目的版式：栏目的版式或板块设计目前主要有三类：栏目的版式或板块设计目前主要有三类：通版型通版型 案例：案例：纪录片纪录片发现之旅发现之旅 杂志型杂志型 大时段型大时段型 案例：案例：CCTVCCTV的晚间新闻联播，的晚间新闻联播，将将

8、世界报道世界报道国内新闻国内新闻体育新闻体育新闻三个三个小栏目组合成一个新闻晚间大时段小栏目组合成一个新闻晚间大时段（6 6）栏目的风格与样式：栏目的风格与样式：一是从内容上体现风格样式：一是从内容上体现风格样式：案例：案例：经济与法经济与法：以案例说话，推进中以案例说话，推进中国市场经济规范进程为宗旨的专业经济法制国市场经济规范进程为宗旨的专业经济法制节目。节目。二是从包装上体现风格样式；二是从包装上体现风格样式；三是主持人的风格样式；三是主持人的风格样式；四是从拍摄制作方面体现风格样式。四是从拍摄制作方面体现风格样式。（7 7）栏目的活动与宣传：栏目的活动与宣传：一是通过自己组织的特色活动

9、来展开活动和宣传。一是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传。案例：案例：十二演播室十二演播室的国际大专辩论赛，的国际大专辩论赛，经济半小时经济半小时的中国质量万里行和每年的的中国质量万里行和每年的3.153.15晚晚会，年度经济人物评选。会，年度经济人物评选。二是栏目自身的纪念性活动。二是栏目自身的纪念性活动。案例：案例：焦点访谈焦点访谈一周年的一周年的在路上在路上和十周年和十周年的的责任责任。20062006年年新闻调查新闻调查十周年。十周年。三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传行栏目宣传 四是媒介合作四是媒介合作（三）（三）电视频道策划：

10、专业化观念电视频道策划：专业化观念 1 1、频道专业化的界定和由来：频道专业化的界定和由来：专业化频道专业化频道：以特定专业性的内容、面对特以特定专业性的内容、面对特定服务对象所组合成的频道。定服务对象所组合成的频道。2 2、专业性频道的策划和设计：专业性频道的策划和设计：3 3、频道专业化的具体成果体现：频道专业化的具体成果体现：大体有三种类型：大体有三种类型：一种是按照题材来划分一种是按照题材来划分：浙江卫视的财富定位浙江卫视的财富定位 广西卫视的女性定位广西卫视的女性定位 海南卫视改造的旅游卫视海南卫视改造的旅游卫视 第二种类型按主题来确立第二种类型按主题来确立：山东卫视打出了公益特色主

11、题。山东卫视打出了公益特色主题。第三种第三种、按照节目内容的类型来确立按照节目内容的类型来确立：湖南卫视的娱乐类主打湖南卫视的娱乐类主打 安徽卫视的电视剧类主打安徽卫视的电视剧类主打 四川卫视则选择了中国故事的定位四川卫视则选择了中国故事的定位 节目客体形态节目客体形态：节目策划、栏目策划、频道策划节目策划、栏目策划、频道策划、媒体形象策划；媒体形象策划；具体行为、职别具体行为、职别：电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划；划、电视产业类策划；电视节目类型电视节目类型：电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视新闻节目

12、策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等；电视专题节目策划、电视综艺节目策划等；电视节目样式电视节目样式：电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。电视策划电视策划：宏观（理念）、中观（策略）、微观（方式、方法）宏观（理念）、中观（策略）、微观（方式、方法）（一）（一）电视策划宏观层面：电视策划宏观层面：1 1、台与频道特色的定位、台与频道特色的定位 （1 1）发展目标的定位）发展目标的定位 A A、高度重视目标与媒体层

13、次的关系、高度重视目标与媒体层次的关系 案例：案例：湖南电视台：湖南电视台：时事直通车时事直通车 中华小姐大赛中华小姐大赛的全球选拔的全球选拔 B B、清醒认识特色对目标的重要性、清醒认识特色对目标的重要性案例：案例：广西电视台：广西电视台：2004 2004年年1 1月月 中国第一女性特色卫星频道，中国第一女性特色卫星频道，口号：风情万种，随你心动口号：风情万种，随你心动C C、目标定位的类型：、目标定位的类型：区域卫视：黄河卫视，星空卫视，东区域卫视：黄河卫视，星空卫视，东南电视台南电视台专业卫视：专业卫视：综合频道：综合频道：（2 2）重视目标受众的特色）重视目标受众的特色（3 3）建立

14、台与频道的整体策划意识）建立台与频道的整体策划意识全台意识全台意识 案例：案例：“新闻办台新闻办台”央视央视“西部频道西部频道”2 2、频道内节目的编排及技巧、频道内节目的编排及技巧（1 1）节目的编排）节目的编排 A A、编排原则、编排原则 节目内容节目内容要与目标受众群的要与目标受众群的需求需求对应对应 节目的形态节目的形态要与目标受众群的要与目标受众群的接受和欣赏习惯接受和欣赏习惯相对应相对应 播出时间播出时间要与目标受众群的要与目标受众群的作息时间作息时间相对应相对应 案例：中央电视台的案例：中央电视台的新闻联播新闻联播 春节联欢晚会春节联欢晚会 央视央视新闻新闻3030分分之后的之后

15、的今日说法今日说法 东方时空东方时空 反例：主打电视剧的电视台反例：主打电视剧的电视台 B B、编排构架、编排构架 No.1No.1 节目编排：节目编排：a a、一天节目的编排；一天节目的编排；b b、一周节目编排；、一周节目编排；（案例（案例：湖南卫视的双休日节目编排：湖南卫视的双休日节目编排 ；开心辞典开心辞典、幸运幸运5252）c c、长假的节目编排；、长假的节目编排；（案例：案例：央视长假产品央视长假产品 ：国庆七天乐国庆七天乐春节七天乐春节七天乐五一五一七天乐七天乐欢乐英雄欢乐英雄 湖南卫视和香港湖南卫视和香港TVBTVB：舞动奇迹舞动奇迹精编版）精编版）No.2 No.2 重大事件

16、期间的节目编排：重大事件期间的节目编排：a a、主题性报道、主题性报道 案例：案例：重大突发性事件重大突发性事件 19991999年我国驻南斯拉夫大使馆被炸年我国驻南斯拉夫大使馆被炸，湖南卫视湖南卫视撤消撤消了与凤凰卫视中文台合办的了与凤凰卫视中文台合办的快乐大本营快乐大本营特别节特别节目目两地情两地情 一家亲一家亲，6060个小时内推出了个小时内推出了快乐快乐大本营大本营特别节目特别节目我们不会忘记我们不会忘记 20012001年年9.119.11事件事件，凤凰卫视凤凰卫视立刻停止所有正常播出立刻停止所有正常播出的节目的节目（2 2）编排技巧）编排技巧 区段、垂直策略区段、垂直策略 带状策略

17、，也称栏目带策略带状策略，也称栏目带策略 正面出击；强拳出击；反向编排；抢先一步正面出击；强拳出击；反向编排；抢先一步；搭帐篷策略；吊床策略；回顾上期、预告下期；搭帐篷策略；吊床策略；回顾上期、预告下期 台内频道间的互补台内频道间的互补 案例：案例：央视综合的电视剧与电视剧频道央视综合的电视剧与电视剧频道 同一个集团的卫视和地面各频道同一个集团的卫视和地面各频道 大型活动全台总动员大型活动全台总动员快女快男快女快男 3 3、频道策划的特点：频道策划的特点：情况一：大多数电视台以单一频道为主体情况一：大多数电视台以单一频道为主体 情况二：综合电视台，多个频道情况二：综合电视台，多个频道 情况三：

18、情况三：多频道，单一理念多频道，单一理念 如：凤凰卫视如：凤凰卫视 4 4、频道策划的案例：频道策划的案例：湖南卫视湖南卫视：19971997原创栏目原创栏目快乐大本营快乐大本营 关键词一：中国关键词一：中国 一方面是一些知名栏目的创办一方面是一些知名栏目的创办 快乐大本营快乐大本营 玫瑰之约玫瑰之约 音乐不断音乐不断 另一方面是一些相关活动的频道策划另一方面是一些相关活动的频道策划 中国电视金鹰奖中国电视金鹰奖 中国金鹰电视艺术节中国金鹰电视艺术节 关键词二：快乐。关键词二：快乐。从频道包装上来看，橙色这种代表活力、带从频道包装上来看，橙色这种代表活力、带来快乐感觉的色调来快乐感觉的色调 从

19、频道的栏目类型来看，娱乐性的节目构成强档从频道的栏目类型来看，娱乐性的节目构成强档节目节目 娱乐无极限娱乐无极限越策越开心越策越开心晚间新闻晚间新闻 元宵喜乐会、快乐中国超级女声活动、元宵喜乐会、快乐中国超级女声活动、20072007湖南湖南卫视形象代言人大型选秀活动卫视形象代言人大型选秀活动 从频道的主持人特点来看从频道的主持人特点来看，都是走活泼轻松路线都是走活泼轻松路线 何炅、李湘、汪涵等何炅、李湘、汪涵等 闪亮新主播冠军杜海涛闪亮新主播冠军杜海涛（二）（二）电视策划的中观层面：电视策划的中观层面：1 1、栏目策划的特点：栏目策划的特点：电视策划的中观层面有几种情况：电视策划的中观层面有

20、几种情况：第一种第一种：策划一个全新的节目策划一个全新的节目第二种第二种：改版改版第三种第三种：属于常规型策划属于常规型策划2 2、栏目策划的案例：栏目策划的案例：（1 1）以内容为起点：以内容为起点：案例：案例：艺术人生艺术人生A A 栏目理念先行栏目理念先行：将电视文艺节目知识分子化将电视文艺节目知识分子化B B 栏目嘉宾定位：栏目嘉宾定位：明星类访谈节目明星类访谈节目 C C 栏目内容定位：人生、情感、艺术、时代栏目内容定位：人生、情感、艺术、时代 一是针对转型时代中国社会情感的缺失，以一是针对转型时代中国社会情感的缺失，以情感定位情感定位 二是挖掘大众明星的另一面二是挖掘大众明星的另一

21、面 三是独特的嘉宾资源三是独特的嘉宾资源 四是栏目的整体风格大气，人文气息浓厚四是栏目的整体风格大气，人文气息浓厚 D D 栏目受众定位：栏目受众定位：对人生有感触的人对人生有感触的人 以中年人为主以中年人为主 阅历丰富阅历丰富 事业上面临更大的挑战事业上面临更大的挑战 心理上对人生有着深刻的感悟心理上对人生有着深刻的感悟 上班一族上班一族（2 2）以单元时间为起点：以单元时间为起点：案例：案例：美国全国广播公司美国全国广播公司今天今天 中国中央电视台中国中央电视台第一时间第一时间朝闻天下朝闻天下 特点：特点：信息资讯为主，信息资讯为主，且且信息是一天中最新鲜的信息是一天中最新鲜的 服务性、娱

22、乐性服务性、娱乐性、实用性较强实用性较强 和早间时段收视需求相一致的风格和早间时段收视需求相一致的风格（3 3）以特定受众为起点：以特定受众为起点：案例：案例：夕阳红夕阳红 半边天半边天（三）（三）电视策划的微观层面：电视策划的微观层面：1 1、节目策划的特点：节目策划的特点：体系内的电视节目体系内的电视节目：频道、栏目：频道、栏目 体系外的电视节目体系外的电视节目（作品性的节目作品性的节目）：晚会、）：晚会、电视剧电视剧 作品性节目特点：作品性节目特点：强调作品的独立性，有独立的逻辑结构强调作品的独立性，有独立的逻辑结构 自我体系化自我体系化（电视剧和滑稽剧都要进入（电视剧和滑稽剧都要进入电

23、视台这一播出环节）电视台这一播出环节）2 2、节目策划的案例：节目策划的案例：电视化的第一层次：情节化电视化的第一层次：情节化 电视化的第二层次：影像化电视化的第二层次：影像化（三）（三）电视策划层次之间的关系电视策划层次之间的关系 1 1、栏目和节目的策划都要服务于频道策划的理念栏目和节目的策划都要服务于频道策划的理念 负面案例：负面案例：CNNCNN从从ABCABC挖来了宗毓华，为其量身定做挖来了宗毓华，为其量身定做新闻栏目新闻栏目今晚约会宗毓华今晚约会宗毓华 正面案例：正面案例：A.A.央视二套自央视二套自20032003年年1010月月2020日改版日改版：经济生活服务频道经济生活服务

24、频道经济频道经济频道 定位定位：大众、综合、实用大众、综合、实用 取消取消：电视你我他电视你我他欢乐家庭欢乐家庭 新增新增：资讯类栏目如资讯类栏目如第一时间第一时间全球资讯榜全球资讯榜 高博高博今晚今晚停播停播 20052005年年3 3月月20062006年底年底 原因：与央视定位不符原因：与央视定位不符 B.B.央视二套央视二套20082008年年1010月改版月改版 访谈秀访谈秀咏乐汇咏乐汇 高端经济评论节目高端经济评论节目今日观察今日观察 C.C.央视二套央视二套20092009年改版年改版 更名为财经频道更名为财经频道 金黄色的金黄色的“财富金财富金”为频道主色调为频道主色调 首推全

25、新的首推全新的环球财经连线环球财经连线(午间版午间版)，改版后的，改版后的第一时间第一时间、经济信息联播经济信息联播三个栏目三个栏目 大量使用全球多点连线直播大量使用全球多点连线直播“现场记者市场分析师现场记者市场分析师”表现手段多样化：图表、动画、数据表现手段多样化：图表、动画、数据 2 2、节目策划还必须符合所在栏目的风格和样式节目策划还必须符合所在栏目的风格和样式 案例：案例：改版后改版后的的经济半小时经济半小时 推出的推出的长江流域惊现血吸虫长江流域惊现血吸虫安徽太湖赌博公安徽太湖赌博公开成产业开成产业宝马彩票风波宝马彩票风波阜阳惊现大头娃阜阳惊现大头娃等节目等节目 第一，节目内容上，

26、切实做到了用经济视角第一，节目内容上，切实做到了用经济视角看社会问题、关注公众利益的要求看社会问题、关注公众利益的要求 第二，节目风格上，着眼于事件背后的深层第二，节目风格上，着眼于事件背后的深层次原因分析次原因分析 第三，节目形态上，也秉承栏目做透一条的第三，节目形态上，也秉承栏目做透一条的原则原则 3 3、总结：、总结：一是一是栏目策划对频道策划有参考和借鉴作用。栏目策划对频道策划有参考和借鉴作用。重庆卫视重庆卫视：雾都夜话雾都夜话龙门阵龙门阵拍案说法拍案说法 特点：特点：栏目剧情化；栏目情与法相融合；栏目本土化栏目剧情化；栏目情与法相融合；栏目本土化 频道策划：频道策划：“品牌栏目品牌栏

27、目+电视剧电视剧”的核心竞争方略的核心竞争方略 重庆卫视于重庆卫视于20042004年年3 3月进行改版月进行改版 “麻辣行天下，尽在情理中麻辣行天下，尽在情理中”打造中国电视版故事会打造中国电视版故事会 二是二是策划成功的品牌栏目，往往是频道支撑。策划成功的品牌栏目，往往是频道支撑。案例：案例：北京电视台的北京电视台的真情互动真情互动栏目栏目 定位定位：讲述平凡的弱势人群不平凡、不普通的讲述平凡的弱势人群不平凡、不普通的人生命运人生命运四、品牌策划四、品牌策划 案例：案例：安徽卫视安徽卫视 品牌战略：打造中国最大、最好的电视剧大卖场的下品牌战略：打造中国最大、最好的电视剧大卖场的下 具体做法

28、：具体做法：按观众在不同时间的作息和欣赏习惯设立八大剧场按观众在不同时间的作息和欣赏习惯设立八大剧场 （一）电视品牌概述（一）电视品牌概述首先，电视品牌的基本界定首先，电视品牌的基本界定1 1、电视品牌的维度：、电视品牌的维度：电视品牌知晓和电视品牌形象2 2、电视品牌的分类：、电视品牌的分类：第一种品牌类型为过程型品牌第一种品牌类型为过程型品牌另一种品牌类型为终端型品牌另一种品牌类型为终端型品牌 3 3、电视品牌的要素：、电视品牌的要素：标识标识基本事实基本事实利益利益情感情感个性个性目标观众目标观众（二）电视品牌策划的相关概念：（二）电视品牌策划的相关概念：1 1、电视品牌策划的三个层次：

29、、电视品牌策划的三个层次：核心产品核心产品 形式产品形式产品 延伸产品延伸产品2 2、电视品牌策划的四个目标特点：、电视品牌策划的四个目标特点：张扬自我个性张扬自我个性 （案例（案例：东方卫视的：东方卫视的加油好男儿加油好男儿）建构独家优势建构独家优势（案例案例：央视春晚，湖南卫视小年夜晚会）：央视春晚，湖南卫视小年夜晚会）延续稳定形态延续稳定形态（案例：案例：新版新版东方时空东方时空保留旧版标识保留旧版标识和片头打造优良品质打造优良品质（二）电视品牌包装（二）电视品牌包装1 1、电视品牌包装策划的概念：、电视品牌包装策划的概念：形象设计论形象设计论 价值体系论价值体系论2 2、电视品牌、电视

30、品牌CISCIS的实现途径的实现途径：（1 1）理念识别：灵魂）理念识别：灵魂案例：案例：凤凰卫视的定位凤凰卫视的定位 东方时空东方时空的的生活空间生活空间（2 2）视觉识别：血液）视觉识别：血液 A A、电视频道品牌的形象元素：、电视频道品牌的形象元素：频道频道IDID：台标：台标文字和标识文字和标识 频道角标：频道角标：晨曲晨曲 尾曲：尾曲：频道宣传片：（频道抽象的宣传片；频道频道宣传片：（频道抽象的宣传片；频道代言人宣传片；抽象形象宣传片代言人宣传片；抽象形象宣传片）导视系统：导视系统：一种是内容导视，或称收视指南一种是内容导视，或称收视指南（正在播出、即将播出、近期播出（正在播出、即将

31、播出、近期播出）一种是形式导视，或称稍后请看类 频道主色调频道主色调一方面，电视频道的主色调要和频道的内一方面，电视频道的主色调要和频道的内容特性、理念诉求风格定位切合。容特性、理念诉求风格定位切合。案例：案例：央视新闻频道央视新闻频道蓝冷色系蓝冷色系 美国美国CNNCNN蓝色基调蓝色基调 娱乐的频道娱乐的频道 另一方面，电视频道的主色调要和频道目标观众另一方面，电视频道的主色调要和频道目标观众的审美趣味相符合。的审美趣味相符合。案例：案例：上海时尚文化传媒公司上海时尚文化传媒公司 生活时尚频道（生活时尚频道（Channel youngChannel young）“橙色橙色+灰色灰色”B B、

32、电视栏目品牌的形象元素：、电视栏目品牌的形象元素：栏目名称：栏目名称：一是好的名称要和栏目定位相吻合一是好的名称要和栏目定位相吻合 二是好的名称要对品牌知名度有推广作用二是好的名称要对品牌知名度有推广作用案例：案例：中国版脱口秀中国版脱口秀实话实说实话实说 栏目栏目logologo：就是形象标签：就是形象标签 案例：案例：商品肯德基、披萨、香奈儿、商品肯德基、披萨、香奈儿、栏目栏目艺术人生艺术人生 栏目角标栏目角标 案例：案例：同一首歌同一首歌中华情中华情欢乐中国行欢乐中国行 片头片头 片花片花 片尾片尾 片头：片头：画面、音响（解说或音乐）和文字画面、音响（解说或音乐）和文字 栏目的总片头栏

33、目的总片头 栏目内小板块独立的片头栏目内小板块独立的片头 片花：代表性符号、一个情节片段或仅仅一片花：代表性符号、一个情节片段或仅仅一个精彩的镜头个精彩的镜头 案例：案例：艺术人生艺术人生之之“红楼再聚首红楼再聚首”、“谭咏麟谭咏麟”、“温暖温暖2003”2003”片尾：电视栏目的结尾，意味着栏目内容的终结。片尾：电视栏目的结尾，意味着栏目内容的终结。其一，节目内容的自然式结尾其一，节目内容的自然式结尾 其二，节目内容回顾式结尾其二，节目内容回顾式结尾 其三，节目预告式结尾，引导收视，设置悬念其三，节目预告式结尾，引导收视，设置悬念（案例案例：央视：央视第第1010放映室放映室结尾的通知）结尾

34、的通知）其四，其四，MTVMTV歌曲式结尾歌曲式结尾 其五，题版设计式结尾：一种是问答式题版；另一种是展其五，题版设计式结尾：一种是问答式题版；另一种是展示形式的题版示形式的题版 其六，组合式结尾。其六，组合式结尾。栏目宣传片栏目宣传片栏目导视系统栏目导视系统字幕系统：固定字幕和滚动字幕字幕系统：固定字幕和滚动字幕 演播室：英国演播室：英国ITVITV新闻频道新闻频道lookaroundlookaround栏目演播室栏目演播室（2 2）行为识别系统：骨骼）行为识别系统：骨骼（三）电视外包装策划的原则：（三）电视外包装策划的原则：1 1、统一性、统一性（1 1）在频道、各个栏目、栏目下的节目的）

35、在频道、各个栏目、栏目下的节目的独立包装中，声音、形象、色彩等要素应该独立包装中，声音、形象、色彩等要素应该相对统一。相对统一。案例：央视案例：央视夕阳红夕阳红（2 2）包装的各实现要素要保持统一）包装的各实现要素要保持统一（3 3）电视的包装形式必须和栏目、频道的）电视的包装形式必须和栏目、频道的内在质量，定位理念，风格相统一。内在质量，定位理念，风格相统一。案例：案例：中央电视台中央电视台经济半小时经济半小时栏目栏目20042004年的年的片头片头（4 4）电视台、电视台下属的频道、频道下）电视台、电视台下属的频道、频道下的各栏目、栏目内的每期节目，都要在一的各栏目、栏目内的每期节目，都要

36、在一定范围内保持相对统一。定范围内保持相对统一。（5 5）这个统一的顺序是自上而下的。）这个统一的顺序是自上而下的。频道、栏目包装单看似效果不错，但如果频道、栏目包装单看似效果不错，但如果与全台的形象有所冲突，也应该服从统一与全台的形象有所冲突，也应该服从统一的原则。的原则。案例：案例：20042004年，年，旅游卫视旅游卫视股重组后，设计频道品牌股重组后，设计频道品牌的树立。的树立。所有栏目的片头、片尾完全统一所有栏目的片头、片尾完全统一 （6 6）电视品牌外包装不同宣传推广途径的统一）电视品牌外包装不同宣传推广途径的统一2 2、艺术性、艺术性 美观：美观：简洁：电视包装遵循简洁：电视包装遵

37、循KISSKISS原则：原则：keep it keep it simple and stupidsimple and stupid原则。原则。案例：案例：央视六套央视六套“打开电视，看电影打开电视，看电影”北京电视台青少年频道北京电视台青少年频道BTV8BTV8的的谁在说谁在说栏目栏目 独特：独特：案例：案例：“旅游卫视旅游卫视”的理念识别和视觉识别的理念识别和视觉识别 央视整体的统一和各频道的特色央视整体的统一和各频道的特色3 3、渐变性和稳定性、渐变性和稳定性案例：案例：美国美国CBSCBS6060分分包装：杂志和跑表包装：杂志和跑表BBCBBC在在20022002年重塑品牌形象，注重了渐变的过程年重塑品牌形象，注重了渐变的过程