福田雷萨泵送商务年会方案.pptx

1、1谢谢观赏2019-6-17表现目的A 借欧曼十周年庆典、福田戴姆勒汽车正式运营后组织召开的第一次商务会之际，充分展示雷萨实力，提升雷萨品牌形象B 展现福田雷萨团队营销团队的魅力风采，提升经销商的营销能力C 本次商务会将在“欧曼之夜”上进行雷萨新品发布，展示雷萨产品研发改进提升的成果，提升经销商对雷萨产品竞争力的信心2谢谢观赏2019-6-17视频表现主题一起改变世界一起，是一种姿态，是一种力量改变，是一种行动，是一种创新世界，是一种未来，是一种信念“一起改变世界”是雷萨带给我们的价值，它是一个品牌，更是一种理念。本次会议视频围绕这个主题的进行阐释及演绎，勾勒出福田雷萨的世界。改变世界，是信心

2、，更是一种行动，是雷萨人效率的体现，是雷萨强调通过企业经营理念和工作方式的转变创造效率，实现技术、产品、服务、营销对效率的全面突破，最终实现以效率创造价值，以价值改变世界。3谢谢观赏2019-6-17视频呈现原则本次服务的主体是雷萨经销商渠道会议，所以，一切视频都应围绕如何体现品牌价值与产品行销展开，突出产品与人“一起改变世界”的概念。在视觉感观上，针对现场的主要观众经销商而言，其功能主要用两点，信心与激励，是实实在在的产品与财富，是对企业及品牌的信任。表现在视觉上，是看得见的行动，是研发、生产、销售、服务、应用，代表企业及品牌的态度，高效、务实、专业。4谢谢观赏2019-6-17视频基本规划

3、Part 1 开场视频 时长：2分钟 制作方式：实景拍摄后期动画Part 2 颁奖视频 时长：2分钟（各个奖项颁发时的视频不计其中）制作方式：实景拍摄后期制作Part 3 产品发布 时长：2分钟 制作方式：实景拍摄后期制作Part 4 销售经验VCR 时长：待定（经销商采访和雷萨市场经理采访各两位）制作方式：实景拍摄后期制作 5谢谢观赏2019-6-17视频规划Part 1 开场视频 功能：刻画会议主题，烘托现场氛围创意点一 金色品质 璨灿绽放 福田雷萨以卓越的产品服务世界，改变世界，本片重点突出雷萨泵送车的品质及雷萨人的积极态度，以此呈现雷萨人的行动效率。画面以金色为主，烘托现场氛围的同时也

4、印证产品品质。文案参考：璨灿梦想需要坚持动力 不畏远途更需卓越品质 这是一个逐梦的时代 这是一翻崭新的格局 凝聚目光，远方不在遥远 让青春在奋斗岁月中打磨 燃烧生命的我们 现在 一起改变世界6谢谢观赏2019-6-17视频规划Part 1 开场视频 功能：刻画会议主题，烘托现场氛围创意点二动力无限 超越非凡该创意以好莱坞大片变形金刚为基础，抽取出汽车人行进、汽车人变形、汽车人联手战斗的情节画面，配合相应的文案，以此烘托会议的主题。同时，汽车人的形象，无论从表现元素或是内容上，都让观众联想到“车”的品质，从而对雷萨品牌的传播产生积极影响。本篇以纯粹体现“一起改变世界”主题为目的，主要用于现场氛围

5、的渲染。文案参考：为平凡的希望为生活的美好为心中的期待 为共同的梦想行动起来我们是热血团队点燃澎湃动力挥洒战斗激情一起改变世界7谢谢观赏2019-6-17视频基本规划Part 2 颁奖视频 功能：激励士气，鼓舞斗志，团结队伍，振奋人心表现：以红地毯为主要表现元素，突出颁奖的隆重喜庆氛围。铺展开的红地毯在金色方柱间前行，方柱上带出相关雷萨泵送的相关影像信息，主要体现经销商内容，如基层销售员的工作场景、客户洽谈、会议研讨策略、拜访客户、售后服务等内容，以此突出颁奖活动的属性（优秀经销商奖）。文案参考：行进的道路记录他们骄傲的步伐时代的篇章书写他们闪耀的人生阳光下他们铸就辉煌他们缔造传奇他们是点亮梦

6、想的人8谢谢观赏2019-6-17视频基本规划Part 3 产品发布 功能：刻画新品的优越性能，彰显福田的品牌影响力卓越品质 华彩绽放本篇以阐述新产品的卓越性能为中心，重点突出新型泵车世界最高水平的三桥49米技术，臂架6节臂组合技术，X型伸缩支腿技术等，以塑造雷萨泵送在该领域的领军地位。同时，以灵活的影视手段，将新产品的可靠、节能、智能等综合优能展现出来。9谢谢观赏2019-6-17视频基本规划Part 3 产品发布 表现一：以新型泵车为视觉中心，将其各种优越性能以灵活的动态字效方式表现，通过科技感的画面，一方面增强视觉吸引力，另一方面信息传播更为集中。影片调性：动感 振憾 科技10谢谢观赏2

7、019-6-17视频基本规划Part 3 产品发布 表现二：以礼盒打开为主视觉，突出产品“新”与“品质”，同时以宽屏拼合和字幕特效的视觉效果，充分展示产品性能。尊贵典雅的礼盒缓缓打开，雷萨新型泵车展现在画面中科技感的空间，字幕效果“3桥47米”等表现高效性能高 效可 靠字效：专业精准设计、成熟臂架制造技术字效：CAN总线自适应节能技术、自动润滑节脂技术节 能智 能字效：电控高低压切换技术、遥控器带反馈信息技术11谢谢观赏2019-6-17视频基本规划Part 3 产品发布 功能：刻画新品的优越性能，彰显福田的品牌影响力表现：仍以会议主题“一起改变世界”为出概念引导，通过众人拼图（雷萨泵车图）的

8、过程，喻意新品的推出中众人的努力结果，而新产品的可靠品质也离不开每一位雷萨人的贡献。分别标着“高效”、“可靠”、“低成本”、“智能”、“舒适”、“快速服务”等的拼图被一只只不同的手拼起，有工人的手（蓝袖）、有研究人员的手（白色衣袖）、服务人员的手拼图构成一款泵车轮廓，画面闪白，拼图幻化真实的雷萨新产品泵车。12谢谢观赏2019-6-17视频基本规划Part 4 销售经验VCR 功能：交流、沟通、共享经验表现：本篇主要以人物证言表现为主，同时相应融入团队形象、营销服务等影像资料。为加强影像视觉欣赏，影片将在包装方式进行一定美化，同时在音乐节奏及剪辑等制作手法上进行全方位雕琢，以聚焦观众目光，达到

9、品牌传播效应的最大化。13谢谢观赏2019-6-17视频基本规划Part 4 销售经验VCR 功能：交流、沟通、共享经验表现：从内容表现上，影片延续“一切改变世界”的主题，着重突出雷萨产品带给经销商或营销经理的价值改变。为避免影像表述的雷同，影片将从不同角度来表现品牌价值带来的改变。设置参考经销商A，个人创业故事，实现个人价值画面重点：个人创业道路的困惑，找不到适合自己的项目，与雷萨的故事，加入雷萨带来的成功改变经销商B，雷萨人文关怀的营销模式画面重点：经销商遇到的某个实际困难，这种问题在他代理其它品牌时是无法得到来自企业的帮助的，需要自己付出极大的代价来解决，而雷萨在这方面能够及时伸出援手，

10、带给经销商的不仅是商业上的财富，更是精神上的扶持14谢谢观赏2019-6-17视频基本规划Part 4 销售经验VCR 功能：交流、沟通、共享经验设置参考销售经理A，平凡一天的记录，呈现雷萨销售团队的积极风采画面重点：（一天的工作经历）早上办公室的忙碌，团队会议，紧张有序的工作安排，融洽的工作氛围，下午拜访客户，讲解产品，归纳一天工作，安排第二天工作任务，个人证言形式对工作的热爱销售经理B，一波三折的销售故事，表现雷萨专业优秀的服务画面重点：遇到十分谨慎的客户，销售经理的跟踪服务，一一详细介绍产品特点，为该客户提供各种解决方案都被客户否定，销售经理始终如一的服务态度，客户终于选定理想产品，证言形式表现销售过程中个人感悟15谢谢观赏2019-6-1716谢谢观赏2019-6-17谢谢17谢谢观赏2019-6-17