盛大网络市场传播方案.ppt

1、6000余万用户软银USD4000万英特尔、微软等强大合作伙伴自主研发的“新传奇”媒体记者的攻击其他媒体的转载媒体普遍疑虑因欠费问题导致与ACTOZ合作的中止与Wemade诉讼竞争对手的言论攻击部分经销商不满“传奇”用户的流失用户的担忧言辞激烈媒体温和中立媒体支持媒体媒体是“标”中之“标”玩家合作伙伴政府其他目“标”受众盛大网络是“本”高速发展导致发展策略欠稳健传播体系不够完善/强健缺乏与媒体紧密/有步调的沟通合作伙伴关系的系统构建不够标本兼治对外传播的全面执行内部传播管理体系完善 全方位的品牌认知全方位的品牌认知玩家认知玩家认知盛大期望盛大期望认知认知业内、媒体业内、媒体认知认知 企业业务运

2、作与市场传播工作的统一与互动企业业务运作与市场传播工作的统一与互动业务运作层业务运作层市场传播层市场传播层全方位品牌认知完善的传播管理体系完善的传播管理体系业务运作层面业务运作层面 企业发展速度与质量相协调企业发展速度与质量相协调 企业发展规模与管理能力相协调企业发展规模与管理能力相协调 长期目标与短期目标相匹配长期目标与短期目标相匹配 市场营销诉求与业务发展实际相匹配市场营销诉求与业务发展实际相匹配 政府关系、合作伙伴关系长期、良性互动政府关系、合作伙伴关系长期、良性互动市场传播层面市场传播层面 传播作业体系的建立传播作业体系的建立 切实有效的年度整合营销传播计划切实有效的年度整合营销传播计

3、划 对媒体的深入了解对媒体的深入了解 媒体的紧密沟通与培育媒体的紧密沟通与培育“铁杆铁杆”记者记者 新闻发言人制度的建立新闻发言人制度的建立 危机管理体系的建立危机管理体系的建立 提升业绩和对市场、消费习惯的教育相平衡提升业绩和对市场、消费习惯的教育相平衡传播作业体系的建立（传播作业体系的建立（1 1）传播作业体系的建立（传播作业体系的建立（2 2）媒介关系政府关系行业关系合作伙伴关系公众用户关系投资人关系基础作业体系整合营销传播计划整合营销传播计划事件营销事件营销公共关系公共关系广告广告直效行销直效行销互动行销互动行销相互渗透的共赢局面相互渗透的共赢局面媒体的深入了解媒体的深入了解北京媒体记

4、者广州媒体记者上海媒体记者其他区域媒体记者IT媒体记者大众媒体记者财经媒体记者网络媒体记者电视媒体记者广告驱动广告驱动转载、跟踪转载、跟踪理性，探讨理性，探讨快速，大胆快速，大胆严肃、慎重严肃、慎重跟跟风风庸庸惰惰中中性性勤勤奋奋媒体的紧密沟通与培育媒体的紧密沟通与培育“铁杆铁杆”记者记者季度媒体沟通会总编俱乐部不定期媒体圆桌会媒体联谊会了解记者偏好建立媒体关系培育铁杆记者发言人制度的建立发言人制度的建立媒体的属性和架构如何与媒体沟通培训内容媒体的运作危机中的媒体应对提升业绩与市场、消费习惯的教育的平衡提升业绩与市场、消费习惯的教育的平衡 消费者的教育媒体的教育业绩提升业绩再提升危机管理体系危机管理体系