海滨广告五指山宣传推广方案.ppt

1、探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 五指山市三亚区域宣传推广方案海南海滨广告策划有限公司探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 2致谢致谢Acknowledgement感谢五指山市宣传部为我们提供的提案机会感谢五指山市宣传部为我们提供的提案机会 本方案在我们理解五指山市宣传部此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对此次活动之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此，我们对五指山市宣传部的理解和支持表示最诚挚的谢意。探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 3优秀的创意是成功的基础优秀的创意是成功的基础

2、细致而严谨的执行才是成功的有效保障细致而严谨的执行才是成功的有效保障成功策略成功策略Success strategy探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 4目录目录Contents背景优势与目标背景优势与目标/Background&Objective/Background&Objective创意创意/Creativity/Creativity执行执行/Execution/Execution探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 5背景背景Background1 1、独特的旅游资源、独特的旅游资源原始神秘的自然风光及独特的民族风情。原始神秘的自然风光及独特的民族

3、风情。五指山市拥有着优美的热带雨林森林生态自然景观，独特的黎苗族风情和独特怡人的气候条件，旅游资源丰富独特，是海南省中部著名的旅游城市。当地少数民族黎、苗族人民过的“三月三”节、喝的“山兰酒”、住的“船形屋”、跳的“竹竿舞”、用的织锦，无不展示着五指山旖旎的少数民族风情。2 2、颇具特色的景点建设、颇具特色的景点建设逐步发展的特色景点逐步发展的特色景点 现在的五指山除了已有的主要景点如国家级自然保护区、阿陀岭省级森林公园、海南省民族博物馆等，特色项目如五指山热带雨林栈道、五指山峡谷大漂流、水满黎村苗寨等，五指山热带兰花园及生态牧场也正在建设中。而五指山特色产品展销中心等购物点也为游客们准备了五

4、指山的土特产如水满野生茶、苦丁茶、灵芝、黎族织锦等别具特色的产品。3 3、政府高度重视生态环境保护，并制定了一系列措施推动生态旅游业建设。、政府高度重视生态环境保护，并制定了一系列措施推动生态旅游业建设。1、五指山市基础设施的逐步完善。2、制定五指山市“十一五”旅游发展规划，实施以旅游带动经济发展的战略，使五指山逐步成为海南五大旅游名城之一。探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 6养生度假优势养生度假优势Background1、全国独一无二的气候全国独一无二的气候年平均22.3。冬天接近三亚的温暖天气，夏天如内陆的山里气候，超过了昆明、武夷山市的“四季如春”之优势，是真正的冬

5、暖夏凉气候。（内地的山城冬天太冷，海南其他城市夏天又太热，中国没有一个城市比得过五指山气候）。2 2、全国独一无二的空气全国独一无二的空气空气质量接近世界第一（注：世界前五名空气质量的排比是：三亚第二，海口第五。而三亚空气的负氧离子含量也就5000个左右/厘米3，海口只有1500个左右/厘米3，北京城里不到200个，五指山市里已达到8000个了）。内地山城空气负氧离子含量也很高，但他们没有热带雨林的热带树种（如防癌治癌的除菲树等）发出的树“精气”（亦称“杀毒素”），这两者一结合就形成了全国独一无二的可治病“杀毒空气”。3 3、全国独一无二的养生水。全国独一无二的养生水。五指山的饮用水为弱碱性水

6、（PH值为7.42），是典型的养生水。尽管内地山城的水质也很好，但其周边都有工业、有污染。而五指山的水源头在1800多米海拔的高山上，且周边没有任何工业污染，所以她的质量是最好的。（通过泡茶可测出水质超过了海口的饮用水）。五指山养生度假游的三大绝对优势：探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 7目标目标Objective城市宣传推广理念：城市宣传推广理念：让四方游客感受体验五指山神秘、自然、原始、纯朴、秀美的生态旅游风光城市的市场定位；城市的市场定位；面对广大国内外游客，打造“生态型精品五指山”及“具有浓郁民族风情的热带雨林山地花园旅游城市”探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五

7、指山养生乐享五指山 8目录目录Contents背景与目标背景与目标/Background&Objective/Background&Objective创意创意/Creativity/Creativity执行执行/Execution/Execution探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 9创意创意Creativity 关于主题关于主题 关于表现形式关于表现形式1、本次宣传推广不仅是活动表象，更应该发掘五指山内在的文化含义含义2、借助活动的外在表象，展现新五指山、阐释热带雨林新度假方式内涵内涵3、宣传五指山“候鸟花园”养生养生度假休闲旅游概念 1、如果只是追求表象形式，缺乏城市

8、文化的诠释的诠释，宣传活动整体不够丰满，将会影响受众对城市品牌的认知认知2、将五指山文化与新旅游方式完美融合，以凸现五指山品牌内涵品牌内涵为主旨探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 10创意创意Creativity探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 激情的神秘的养生的确定一个宣传推广的主题确定一个宣传推广的主题民族的探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 11倡导倡导新五指山新旅游方式新五指山新旅游方式热带雨林冲浪（雨林探密、峡谷漂流。）穿越海南五百年（五指山民族文化与海南原住民亲密接触）驾马闯山崖（主要推广自驾游，设计适合自驾游的雨林旅游

9、配套产品）倡导倡导新五指山新休闲新养生方式新五指山新休闲新养生方式天然氧吧雨林SPA（果树雨林农家乐、雨林度假酒店联合推广）人生旅途的港湾城市（休闲度假新概念、房地产联合推广）五指山养生疗养基地（由海滨集团结合自身优势项目推广健康疗养概念）倡导倡导新五指山新人文新生活方式新五指山新人文新生活方式国际旅游山城（国际旅游岛新政策与现代化规划）民族的就是世界的（少数民族工艺品、特色小吃与现代的完美融合）核心元素：激情、神秘、养生、民族的新五指山形象，将贯穿我们整体核心元素：激情、神秘、养生、民族的新五指山形象，将贯穿我们整体宣传推广活动的各个环节宣传推广活动的各个环节创意创意Creativity探密

10、热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 12目录目录Contents背景与目标背景与目标/background&objective/background&objective创意创意/Creativity/Creativity执行执行/Execution/Execution探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 13色彩应用色彩应用Color Application主色调主色调Main Color辅色调辅色调Assistant Color探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 14执行执行Execution我们的建议我们的建议 1、将活动主会场安排在三

11、亚的闹市步行街或大东海外场2、时间安排在十月旅游黄金周3、活动前一月在各旅游平台网络、三亚的电梯广告、公交车广告、道旗广告、各大酒店的视频广告进行投放炒作推广。探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 15执行执行Execution1探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 16会场活动会场活动-展区概况展区概况执行执行Execution五指山风情展示区民族艺术作品展五指山激情互动狂欢夜五指山风情美食街休闲度假房地产展示五指山雨林度假游养生疗养基地展示探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 17执行执行Execution五指山风情展示区（主展厅）五指

12、山风情展示区（主展厅）五指山风情展示区打造成纯正的热带雨林风格，带给受众别具一格的热带雨林风情。将黎族艺术、房产展示、养生疗养、特色小吃、雨林度假游等融为一体，结合“船形屋”把五指山风情展示区打造成独特的热带雨林风情体验街。时间：9:0021:00地点：待定探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 18执行执行Execution民族艺术展示区（副展厅）民族艺术展示区（副展厅）展示区设计成艺术馆形式，打造一场具有特色的五指山民族风格的艺术作品展，展览内容有黎族苗族织锦工艺品挂件、服装以及各种家居装饰品等；现场配解说员进行讲解；再配以少数民族风情音乐和视频，加与现场观众互动，不仅仅是

13、尽收眼底探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 19执行执行Execution风情美食展示区（副展厅）风情美食展示区（副展厅）邀请特色餐厅制作特色的五指山风情餐食与特色水果宴，供宾客食用；现场烹调，带来最真切的少数民族美食体验。宾客一边享用美食，喝着“山兰酒”、一边观看民族风情的“竹竿舞”表演；探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 20执行执行Execution休闲度假房产展示区休闲度假房产展示区（副展厅）（副展厅）邀请招商五指山特色楼盘项目进行同步包装推广；现场配于售楼小姐进行讲解发放资料，结合各开发商媒体优势，宣传五指山宜住宜投资的好环境。探密热带雨林探密

14、热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 21执行执行Execution养生疗养基地展示区养生疗养基地展示区（副展厅）（副展厅）由海滨集团牵头投资的五指山“候鸟花园”养生度假小区与仙鹿湖山庄、翡翠谷、森林湖等项目合作进行联合推广养生疗养基地概念。具体实施由海滨集团属下海南海滨养生度假联盟旅行社（海南最大的旅行社之一，注册资金1000万元）与海滨广告策划公司专业资深人士进行推广。结合集团旗下上海、北京、哈尔滨、河北、内蒙古、兰州、新疆、郑州、重庆、成都、南昌、浙江、江苏等办事处和分销点进行同步推广。（详细养生疗养方案见附件）现场配与专业疗养师进行体验指导，会场以中国疗养文化元素结合雨林风格进行包装

15、。探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 22执行执行Execution休闲度假旅游展示区（副展厅）休闲度假旅游展示区（副展厅）展示区以海南民族博物馆、五指山国家级自然保护区、五指山大峡谷漂流、五指山摩崖石刻群、太平山旅游区、五指山蝴蝶生牧场等知名景点为主要宣传推广.整合五指山的独特优势资源,设计包装适合自由行的旅游线路,展示海南独一无二的雨林旅游魅力.整个会场以一辆越野车相结合进行会场包装,配专业的解说人员(军绿色越野衣着)进行讲解。探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 23执行执行Execution激情互动狂欢夜（节目秀）激情互动狂欢夜（节目秀）现场以竹杆

16、舞结合东南亚激情SHOW马来乐队表演，最天然的乐器，带来最自然的声音，更能带动宾客共舞，足以让现场的气氛High到极致。不同的民族音乐与艺术相融合，体现新五指山容纳国际文化欢迎四方来宾的发展理念。结合五指山特色美食小吃与山兰酒品尝,营造一个欢快、向往的现场环境，打造一个激情互动狂欢夜。探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 24执行执行Execution2探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 25执行执行Execution为了更好的宣传三亚主会场的举办时间与地点，进一步加强五指山市的品牌宣传，提升城市的知名度，同时也为了五指山市在2011年十一旅游黄金周新的“

17、第一枪”，为今后能更好地“冲锋上阵”，迅速“占领”旅游市场。我司根据推广需要，结合市场需求，建议以下外围媒体投放与制作物料方案，从而促进本活动的炒作力度与旅游产品销售量。媒体投放与广告投放媒体投放与广告投放探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 26执行执行Execution 公交车车身广告公交车车身广告 媒体特点：流动性大，辐射面广，刊登面积大，画面效果好，线路选择余地大，适合传播产品宣传及企业形象。发布日期：2011年9月-2011年10月 时间跨度：从启动期起横跨活动期。建议选择，途经机场周边及惯穿城市旅游景点主干道的行车线路 印刷品印刷品 在推广中，印刷品是让客户了解项

18、目品质与卖点的一个窗头，因为本次活动是五指山市2011年推广的重头戏，建议在宣传折页设计制作上往休闲高档路线靠，适量增加制作黎族黎绵图案的手提袋等相搭配，可制作一本五指山旅游指南小册子当礼品发送。高档社区、酒店电梯广告与电梯液晶动态电视高档社区、酒店电梯广告与电梯液晶动态电视 以五指山市的形象为主，结合旅游度假产品制作广告页面宣传，针对休闲度假游的目标消费群体选择中高档社区及个性化酒店，有目的性的投放。同时在电梯液晶电视滚动播放五指山市宣传片.发布日期：2011年9月-2011年10月 时间跨度：从启动期起横跨活动期。探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 27执行执行Exec

19、ution 站点广告位投放站点广告位投放 选择各地区人气比较旺的旅游站点，或者门户站点旅游频道，自然流量在日均1万左右。以五指山市的形象为主，结合旅游度假产品宣传，针对休闲度假游的目标消费群体，设计包装精彩的旅游线路进行推广，炒热十一旅游黄金周。发布日期：2011年9月-2011年10月 时间跨度：从启动期起横跨活动期。活动现场礼品活动现场礼品 选择一些五指山具有特色的黎族小挂饰与五指山旅游指南小册子，在活动现场每天进行有奖免费发送，让亲临现场的宾客享乐激情欢快的现场，也把五指山的信息带回家。海南日报海南日报 海南日报是海南报纸行业的龙头老大，其发行量及覆盖范围远非其他报纸媒 介所能比，因此，

20、赢得了许多广告客户的青睐，其每年广告经营额排名均在其他报纸媒体之上。以五指山市的形象为主，结合旅游度假产品宣传，针对岛内休闲度假游的目标消费群体，设计包装精彩的旅游线路进行推广，炒热十一旅游黄金周。发布日期：2011年9月-2011年10月 时间跨度：从启动期起横跨活动期分三期投放探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 28作业体系与流程作业体系与流程Working System活动前筹备相关文档活动前筹备相关文档Related document preparing before activity人员接待系统Guest receiving system信息传递系统Informa

21、tion transferring system会议议程系统Conference agenda system现场布置系统Scene disposing system组织架构系统Organization structure system礼品制作系统Souvenir producing system费用预算系统Expenditure budget system探密热带雨林探密热带雨林 养生乐享五指山养生乐享五指山 29作业体系与流程作业体系与流程Working System控制现场效果相关文档控制现场效果相关文档Related document on controlling scene effect彩排系统Dress rehearsal system现场秩序系统Scene order system安全保护系统Security protect system听觉系统Hearing system灯光/音响系统Light/sound system突发事件系统Emergency system资料汇编系统Data collection system