海昌眼镜福州路演活动执行方案.ppt

1、海昌眼镜福州路演活动执行方案福州佳乐文化传播有限公司2012.8.25-8.26FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案content目录活动概述part1活动创意思路part2活动规划part3活动流程part4活动预算part5活动概述part1海昌眼镜福州路演活动执行方案FZJL活动活动主题主题20122012年年8 8月月2525日日-8-8月月2626日日福州宝龙城市广场福州宝龙城市广场海昌眼镜海昌眼镜宝岛眼镜宝岛眼镜活动活动时间时间主办主办活动活动地点地点FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案高清呈现更水润 星眸魅力大拥抱活动创意思路part2FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案体验营销

2、公关营销互动营销以产品核心功能出发，通过客户亲身体验，加深对产品感知度。现场互动形式，不仅提高客户参与度，同时亦提升活动现场氛围，不断提高客户购买欲望。通过户外路演活动，吸引公众目光，提高品牌曝光度及影响力，拉动销售。三位一体立体式营销FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案活动规划part3FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案3m5m舞台背景舞台区花圃12m12m舞台花圃帐篷主入口MC孙大娘水饺活动场地规划现场控制区休息区现场总体平面布置图FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案产品销售区试戴区验光区体验区咨询区宝岛眼镜FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案总体现场布置效果图宝岛眼镜2.5m2.5m2

3、.7m2.7m12m3m3m12m5m3m舞台区区域功能：区域功能：本区域为活动主题区，搭建主题背景舞台，进行常规路演外，还可进行“蒙眼贴美瞳游戏”等多样化的互动形式环节，通过现场物料设计和主持人的不间断口播让现场客户加深对品牌印象。FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案体验区区域功能：区域功能：本区域为海昌系列产品体验区，以体验互动形式，让客户加深对各款产品功能的了解，从而促进其购买。服务口径：服务口径：欢迎您走进海昌产品体验区，在本区域您可以进行产品体验FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案咨询区区域功能：区域功能：本区域由专业客服人员为客户进行产品咨询及爱眼护眼知识咨询等。服务口径：服务口径

4、：欢迎您走进海昌产品咨询区，在这里您可以进行根据海昌产品具体提供咨询产品内容变更口径FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案试戴验光区区域功能：区域功能：本区域以为客户提供试戴、验光等专业视力验证，通过验光，提高客户对本产品服务的满意度。服务口径：服务口径：欢迎您走进海昌试戴验光区，在这里您可以进行眼睛视力测试FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案产品销售区区域功能：区域功能：本区域主要为海昌系列产品现场进行产品销售及促销，拉动现场购买，提升现场销售量。服务口径：服务口径：欢迎您走进海昌系列产品销售区，在这里您可以进行根据现场具体提供产品变更口径FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案活动执行part4

5、FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案全天活动安排时间时间内容内容9:009:3010:00-12:0016:30-18:3019:00-21:0021:0021:30 所有工作人员到位，现场物料检查，设备调试。安排临促开始推广，全场派发DM单页，各区域人员就位，游戏道具准备完毕。第一轮舞台区互动第二轮舞台区互动第三轮舞台区互动舞台活动全部结束当天活动全部结束FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案备注：具体详细流程详见备注：具体详细流程详见活动执行流程安排活动执行流程安排时间时间环节环节内容内容5音乐暖场音乐开场吸引观众注意力5主持人开场主持人开场白，介绍活动内容15游戏互动赠送小礼品，植入品牌及

6、产品推介4040购眼镜购眼镜/体验促销体验促销现场产品促销及业务咨询，实现现场销售。现场产品促销及业务咨询，实现现场销售。5音乐暖场音乐开场吸引观众注意力5主持人开场主持人开场白，介绍活动内容10有奖问答赠送小礼品，植入品牌及产品推介4040购眼镜购眼镜/体验促销体验促销现场产品促销及业务咨询，实现现场销售。现场产品促销及业务咨询，实现现场销售。10:00-12:0010:00-12:00 第一轮舞台区互动第一轮舞台区互动16:30-18:30 16:30-18:30 第二轮舞台区互动第二轮舞台区互动19:00-21:00 19:00-21:00 第三轮舞台区互动第三轮舞台区互动具体流程安排备

7、注：备注：1 1、现场互动游戏形式将根据客户方要求而定。、现场互动游戏形式将根据客户方要求而定。2 2、本次活动以现场销售为主，互动游戏及问答是为现场聚集人气，以及品牌宣传的作用。、本次活动以现场销售为主，互动游戏及问答是为现场聚集人气，以及品牌宣传的作用。FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案活动重点环节说明互动游戏左星右眸，傻傻分不清楚游戏规则：游戏规则：邀请现场观众上台参加，参加游戏观众左右手分别持左眼、右眼（印有眼睛的手举牌），主持人喊左眼，参与者即举起右眼，即举起的眼睛与主持人所喊相反即为正确，连续举对次数最多者为胜，可获得主办方提供的精美礼品一份，其他参与者获得参与奖。道具：眼睛手举

8、牌FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案活动重点环节说明互动游戏蒙眼贴星眸游戏规则：游戏规则：主持人邀请5名现场观众参与本次游戏，观众依次进行比赛，蒙眼并手持“星眸”（菲林片），贴于前方人脸上，贴的最快最准者获胜，将获得主办方提供的精美礼品一份，参与者获参与奖。道具：拉网展架（喷绘人脸，除眼部外）人员：裁判一名条件：用时最短者且贴的最准的获胜FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案本游戏可将海昌产品有效植入到互动游戏中。活动重点环节说明互动游戏星眸眼力大赛（找茬真人版）游戏规则：游戏规则：1、主持人邀请现场观众参与本次游戏，观众将被分为两组（每组人数视现场情况而定2-3人为宜）2、一组先进行“打扮”

9、，打扮时间为1分钟，另一组至后台回避；3、另一组用30秒时间记住“打扮”的细节情况；4、然后再次回避，前一组进行1分钟细节变换；5、另一组用30秒时间找茬，至少找出5处不一样的地方。6、然后两组互换，最终找出不一样地方数量最多的一组获胜。道具：发卡、吸管、扇子、星眸包装盒、其他小物件皆可人员：裁判一名条件：找茬数量多的一组获胜FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案本游戏可将海昌产品有效植入到互动游戏中。活动重点环节说明互动游戏谁是舞娘？游戏规则：游戏规则：主持人邀请喜欢蔡依林，爱好舞蹈的现场观众参与本次游戏，现场DJ随机播放蔡依林舞曲，观众即模仿相应歌曲舞蹈动作，模仿最快最像者获胜。道具：DJ、

10、蔡依林歌曲MP3人员：裁判一名条件：模仿最快最像者获胜FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案本游戏可强化形象代言人蔡依林对目标消费群体的品牌影响力。活动重点环节说明互动小游戏互动小游戏：愤怒的小鸟游戏规则：游戏规则：参与者用愤怒的小鸟扔小猪，三次机会。三次均扔中小猪的选手，可获得愤怒小鸟玩偶一个。道具：愤怒小鸟玩偶、椅子条件：三次均扔中者即可获奖FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案活动重点环节说明有奖问答主持人现场邀请路人参与海昌品牌及产品的有关问答，答对问题者即可获得相应礼品，没有答对问题的，亦可获得纪念品。（两者奖品需有等级之分）FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案活动分工海昌海昌活动公司活

11、动公司1、活动场地审批，用电审批；2、产品展柜、促销台、洗手台、游戏礼品、产品物料提供及布置；3、现场产品促销及销售，以及临促人员培训管理。1、负责活动现场整体布置设计及制作；2、负责现场外围布置监控，互动游戏环节协调，外围布置物料到位情况把控等具体执行细节。备注：活动前期各方须做好全面沟通，保证活动按时按量完成。如由于客户方场备注：活动前期各方须做好全面沟通，保证活动按时按量完成。如由于客户方场地审批、用电等沟通造成活动终止，活动公司对此不承担责任。地审批、用电等沟通造成活动终止，活动公司对此不承担责任。FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案活动进度安排项目项目内容内容完成期限完成期限及进度及

12、进度负责人负责人备注备注场地确定确定活动场地8月5日前活动督导组活动场地由客户方确定现场整体布置方案现场整体布置规划效果8月17日设计组活动公司负责外围物料及游戏道具设计制作宣传物料制作海报、DM单页、帐篷横幅、主背景、地贴、展架等8月24日前设计组促销品到位展柜、洗手台、DM单页、礼品、帐篷8月24日活动督导组礼品由海昌提供，帐篷由活动公司负责活动执行按照活动形式执行8月25-26日执行组单页由临促人员发放，礼品由海昌负责安排。活动监控由活动公司专员对落地的活动现场进行监控8月25-26日活动督导组人员由活动公司安排FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案活动主持FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案姓名:阿彬身高:178cm体重：60kg学历:大学本科福建经济频道嘉宾主持主持经历:百场路演及大型活动主持经验。2011东风雪铁龙车展（5.1、10.1）东风雪铁龙大篷车巡展摩托罗拉新品上市发布仪式活动预算part5FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案活动预算详见海昌眼镜宝龙户外促销活动报价预算FZJL海昌眼镜福州路演活动执行方案THANKS